En este art\u00edculo voy a mostrarte todo lo que debes tener en cuenta para que tu presupuesto sea un fiel reflejo de todas las tareas que vas a realizar como SEO y permita comprender a tu cliente los beneficios que va a obtener<\/strong> con cada una de tus acciones.<\/p>\n \u00a1Vamos all\u00e1!<\/p>\n El trabajo de SEO abarca una variedad de tareas muy amplias y su dificultad cambia mucho de unos clientes a otros. No es lo mismo mejorar el posicionamiento web de un blog sobre pesca submarina que hacerse un hueco en las SERPs con una tienda online que vende todo tipo de productos.<\/p>\n Por eso, antes de preparar un presupuesto es necesario hacer un an\u00e1lisis previo del cliente<\/strong>.<\/p>\n Este an\u00e1lisis es lo que denominamos Briefing SEO y puede formar parte de tu propuesta SEO<\/a> o ser un documento de trabajo donde recopilemos la informaci\u00f3n estrat\u00e9gica m\u00e1s relevante<\/strong>: investigaci\u00f3n sobre el mercado, retos del cliente, estado inicial de su web, etc.<\/p>\n Un briefing bien hecho nos permitir\u00e1 realizar a nuestro cliente una propuesta espec\u00edfica<\/strong> y centrada en sus necesidades que, una vez validada, entonces s\u00ed, podremos iniciar la preparaci\u00f3n de nuestro presupuesto.<\/p>\n Como te he comentado antes, las tareas SEO que puedes incluir en un presupuesto son de lo m\u00e1s variadas y depender\u00e1n completamente de la oferta personalizada que presentes a cada cliente.<\/p>\n No obstante, para facilitarte la labor de crear tus primeros presupuestos SEO, a continuaci\u00f3n te indico las actividades m\u00e1s habituales que suelen formar parte<\/strong> de este tipo de documentos.<\/p>\n WordPress es una de las plataformas m\u00e1s utilizadas para la publicaci\u00f3n de sitios web. Por lo tanto, es muy frecuente que nuestro cliente haya creado su p\u00e1gina con este CMS.<\/p>\n De este modo, la revisi\u00f3n de la configuraci\u00f3n de WordPress<\/a> y su optimizaci\u00f3n para conseguir una mayor velocidad de carga de la web<\/strong> suelen ser uno de los servicios que podemos prestar como SEOs.<\/p>\n En la siguiente imagen puedes ver algunas de las acciones que comprender\u00eda este servicio.<\/p>\n Con la auditor\u00eda SEO<\/a> se analiza el estado actual del dominio en profundidad, para detectar errores SEO y aspectos de mejora<\/strong>.<\/p>\n Esta auditor\u00eda t\u00e9cnica se puede complementar con el estudio y la distribuci\u00f3n del Pagerank dentro de la web<\/strong>. Esta informaci\u00f3n puede dar pie a acciones enfocadas a mejorar el enlazado interno para optimizar el reparto de autoridad y potenciar las URLS esenciales para el negocio.<\/p>\n Muchas veces nos encontramos con sitios web en los que a los usuarios les resulta dif\u00edcil navegar o donde la informaci\u00f3n no se estructura de manera coherente.<\/p>\n Por ello, un servicio habitual como SEO consiste en la revisi\u00f3n de la arquitectura web del sitio<\/a>, as\u00ed como en la elaboraci\u00f3n de un dise\u00f1o del blog limpio, de carga r\u00e1pida y con buena usabilidad<\/strong> que favorezca la navegaci\u00f3n, la interacci\u00f3n y la conversi\u00f3n de cada una de las URLs.<\/p>\n Adem\u00e1s, concluidas las mejoras de dise\u00f1o y arquitectura, se puede hacer un seguimiento peri\u00f3dico del comportamiento del usuario dentro del sitio web, mediante mapas de calor o herramientas de an\u00e1lisis, con el fin de optimizar todav\u00eda m\u00e1s las diferentes p\u00e1ginas.<\/p>\n El <\/strong>keyword research<\/strong><\/a> es uno de los servicios m\u00e1s demandados<\/strong> en SEO, ya que se trata de una actividad cuyos beneficios son f\u00e1ciles de comprender por parte de los clientes.<\/p>\n Dentro de la investigaci\u00f3n de palabras clave hay varias tareas que se pueden ofrecer. En la siguiente imagen se muestran las m\u00e1s habituales.<\/p>\n La definici\u00f3n de una estrategia SEO de creaci\u00f3n de contenidos es otro de los servicios cl\u00e1sicos que podr\u00edas ofrecer.<\/p>\n Adem\u00e1s de la creaci\u00f3n de contenido, suele ser habitual <\/strong>hacer una curaci\u00f3n y optimizaci\u00f3n de contenidos<\/strong><\/a>, tanto de los nuevos como de los ya existentes, en especial para aquellas URLs que contienen palabras clave de negocio esenciales para el proyecto.<\/p>\n A la hora de redactar tu presupuesto deber\u00e1s dejar bien claro si incluyes la redacci\u00f3n de contenidos<\/strong> o simplemente su planificaci\u00f3n y preparaci\u00f3n (palabras clave a incluir, extensi\u00f3n, estructura de encabezados, etc).<\/p>\n Tambi\u00e9n conviene especificar la cantidad de contenidos que vas a crea<\/strong>r, a preparar o a optimizar (por ejemplo, 10 al mes). De este modo no habr\u00e1 lugar a dudas y el cliente sabr\u00e1 exactamente lo que est\u00e1 contratando.<\/p>\n Cuando hablamos de autoridad, entramos de lleno en el EEAT. En este campo hay muchas acciones que se pueden realizar pero que son dif\u00edcilmente generalizables, ya que dependen de cada caso en particular. Si quieres conocer m\u00e1s en detalle algunas de estas acciones te invito a leer este post que publicamos hace poco sobre c\u00f3mo mejorar el EEAT<\/strong><\/a>.<\/p>\n En cualquier caso, s\u00ed que hay una tarea relacionada con este tema que suele formar parte de la mayor\u00eda de los presupuestos. Me refiero al link building.<\/p>\n As\u00ed, un servicio com\u00fan suele ser la b\u00fasqueda, gesti\u00f3n, negociaci\u00f3n y obtenci\u00f3n de enlaces<\/strong>, con el objetivo de mejorar la autoridad del dominio del cliente.<\/p>\n Tal y como ocurr\u00eda en la creaci\u00f3n de contenidos, conviene aclarar expl\u00edcitamente algunos puntos dentro del presupuesto<\/strong>. En concreto:<\/p>\n Son aspectos que es preferible estipular desde un primer momento para evitar problemas futuros.<\/p>\n Si el negocio de tu cliente se centra en una regi\u00f3n o regiones concretas, tiene much\u00edsimo sentido ofrecerle un servicio para optimizar su visibilidad en las b\u00fasquedas locales<\/strong>.<\/p>\n Entre los trabajos que puedes proponerle para mejorar el SEO Local<\/a> estar\u00edan los que se muestran a continuaci\u00f3n.<\/p>\n Un \u00faltimo punto que conviene incluir en todo presupuesto SEO es la manera en la que se comunicar\u00e1n al cliente los resultados obtenidos<\/strong> como consecuencia de nuestras acciones.<\/p>\n La forma m\u00e1s habitual de hacerlo es mediante un informe SEO<\/a> peri\u00f3dico (por ejemplo, una vez al mes) donde se detalle todo lo que se ha hecho durante ese tiempo y el grado de cumplimiento de los objetivos.<\/p>\n Para que el cliente vea m\u00e1s f\u00e1cilmente los avances, suele ser \u00fatil definir una serie de <\/strong>m\u00e9tricas SEO<\/strong><\/a>, sencillas de entender, que permitan mostrarle la evoluci\u00f3n del proyecto.<\/p>\n Como recomendaci\u00f3n personal, una estrategia que me suele funcionar muy bien es enviar un v\u00eddeo con cada informe donde comento las conclusiones m\u00e1s relevantes. Da una imagen de cercan\u00eda y de implicaci\u00f3n que muchos clientes acaban agradeciendo.<\/p>\n En funci\u00f3n del alcance del proyecto o de la manera que utilices para presentar los costes, tu presupuesto puede adoptar un formato diferente.<\/p>\n A continuaci\u00f3n veremos los tipos de presupuestos SEO que te vas a encontrar m\u00e1s a menudo.<\/p>\n Este presupuesto es uno de los m\u00e1s demandados, especialmente si est\u00e1s empezando o cuando tu cliente no ha contratado otros trabajos de SEO anteriormente.<\/p>\n Una auditor\u00eda SEO completa del sitio web va a sacar a la luz sus principales carencias<\/strong> y nos permite elaborar un listado de acciones que deber\u00edamos abordar<\/strong> para mejorar el posicionamiento web del sitio.<\/p>\n La auditor\u00eda suele acompa\u00f1arse de una serie de puntos que se van a corregir como parte del contrato. Muchas veces estos errores ya se han identificado dentro del an\u00e1lisis preliminar que se hace para elaborar la propuesta SEO.<\/p>\n Pero no siempre es as\u00ed. Hay ocasiones en las que el resultado de la auditor\u00eda ser\u00e1 precisamente ese listado de acciones a realizar. Se trata de un trabajo de corta duraci\u00f3n, que se contrata como un paso previo a otras contrataciones posteriores m\u00e1s espec\u00edficas.<\/p>\n La investigaci\u00f3n de palabras clave es otra de las tareas m\u00e1s habituales que suelen contratarse a los consultores SEO.<\/p>\n A la hora de hacer el presupuesto deberemos definir claramente el objetivo del keyword research y los plazos estipulados<\/strong> para llevarlo a cabo.<\/p>\n Hay clientes que solicitan un servicio puntual de b\u00fasqueda de palabras clave<\/strong>. En estas situaciones, se deber\u00e1 indicar en el presupuesto cu\u00e1l es el alcance de este keyword research (n\u00famero de tem\u00e1ticas, palabras clave resultantes, competidores a analizar, etc) para poder estimar y delimitar el trabajo.<\/p>\n Pero hay otras veces en que las empresas deciden contratar un SEO durante un per\u00edodo de tiempo<\/strong> para delegarle las funciones de keyword research. Si \u00e9se es el caso, adem\u00e1s de tener en cuenta las consideraciones anteriores sobre el alcance, conviene que hagas un desglose semanal o mensual dentro del presupuesto, que permita al cliente entender los resultados que vas a entregarle en cada ciclo y facilite tambi\u00e9n la valoraci\u00f3n de costes.<\/p>\n La preparaci\u00f3n de un presupuesto para una Campa\u00f1a SEO es muy diferente a los dos casos anteriores. El principal motivo es su larga duraci\u00f3n, que suele ir de los 6 a los 18 meses.<\/p>\n De hecho, el presupuesto SEO de una campa\u00f1a es mucho m\u00e1s elevado <\/strong>y, normalmente, suele incluir el keyword research y la auditor\u00eda de la web como parte de las tareas a realizar.<\/p>\n Por eso, en las Campa\u00f1as SEO debes tener muy clara la magnitud del proyecto y desglosar, lo m\u00e1s detalladamente posible, todas las acciones que vas a realizar como parte de la misma. De lo contrario, corres el riesgo de no ajustarlo bien a tus m\u00e1rgenes y que no te resulte rentable.<\/p>\n Pero eso no quiere decir que tengas que subir tus precios. Ten en cuenta que cuando un cliente se plantea una inversi\u00f3n de esta magnitud suele pedir presupuestos a varios profesionales. Por lo tanto, debes conocer muy bien cu\u00e1les son tus m\u00e1rgenes para poder realizar el trabajo con garant\u00edas<\/strong>, pero sin ser el presupuesto m\u00e1s caro.<\/p>\n Por \u00faltimo, en las campa\u00f1as SEO suele incluirse tambi\u00e9n la creaci\u00f3n de contenidos y el link building. Normalmente estos gastos se contemplan como partidas aparte, pero deber\u00e1s indicarlo en el presupuesto y estimar su coste adicional, para que el cliente conozca a priori todos los detalles y pueda tomar una decisi\u00f3n informada.<\/p>\n El presupuesto SEO por horas no es tanto un tipo de presupuesto como tal, sino una estrategia para valorar y presentar los servicios que vas a prestar.<\/p>\n La teor\u00eda es sencilla: fija un precio por cada hora de tu trabajo<\/strong>, estima cu\u00e1ntas horas te va a costar llevar a cabo cada servicio y multiplica para obtener el coste total.<\/p>\n Ahora bien, la pr\u00e1ctica no es tan simple. Lo m\u00e1s normal es que haya desviaciones, bien por tu falta de experiencia al estimar o porque surgen complicaciones inesperadas.<\/p>\n Por eso, para mitigar este riesgo, el coste se suele incrementar en un porcentaje<\/strong> (por ejemplo, un 10% o un 15%) para evitar caer en p\u00e9rdidas.<\/p>\n Y si te quieres complicar un poco m\u00e1s, puedes incluso fijar un precio hora diferente por cada tipo de tarea, en funci\u00f3n de su complejidad o incertidumbre.<\/p>\n Este tipo de estimaciones suele funcionar mejor cuanto menor sea la duraci\u00f3n del proyecto<\/strong>, ya que las acciones a realizar y su alcance son mucho m\u00e1s previsibles. Por eso, a menudo se utiliza para estimar auditor\u00edas SEO o servicios de keyword research puntuales, pero no es una t\u00e9cnica pr\u00e1ctica para presupuestar toda una campa\u00f1a SEO.<\/p>\n El presupuesto SEO mensual se emplea en proyectos de larga duraci\u00f3n en los que se reparte el pago total entre el n\u00famero de meses que dure la contrataci\u00f3n<\/strong>. Es el caso t\u00edpico de una campa\u00f1a SEO.<\/p>\n El reparto puede ser homog\u00e9neo (la misma cantidad cada mes) o variar a lo largo del proyecto en funci\u00f3n de las acciones mensuales que se vayan a llevar a cabo.<\/p>\n As\u00ed, este tipo de presupuesto sirve tambi\u00e9n como una especie de calendario<\/strong> donde el cliente puede conocer las tareas que se van a ejecutar mes a mes.<\/p>\n A la hora de establecer el coste mensual de cada acci\u00f3n, puedes recurrir a las mismas t\u00e9cnicas que en el presupuesto por horas, estimar en jornadas de trabajo en lugar de horas o tener precios fijos por cada tarea concreta. La experiencia te ir\u00e1 dando las pautas para afinar cada vez m\u00e1s en tus presupuestos.<\/p>\n Por \u00faltimo, resaltar que un aspecto positivo de este tipo de presupuestos es que puede no estar cerrado<\/strong>, sino que se va reconfigurando si surgen nuevas necesidades en el proyecto o si cambian las prioridades del cliente.<\/p>\n A la hora de hacer un presupuesto SEO para una tienda online deber\u00e1s conocer cu\u00e1l es el tama\u00f1o de su inventario o la cantidad de categor\u00edas<\/strong> de productos que comercializa. No es lo mismo un peque\u00f1o ecommerce que una tienda online con miles de URLs.<\/p>\n Tambi\u00e9n deber\u00e1s analizar la competencia, para valorar la dificultad del mercado y fijar una tarifa acorde al esfuerzo<\/strong> que necesites realizar para aumentar la visibilidad.<\/p>\nTrabajo previo antes de hacer tu presupuesto: el Briefing SEO<\/h2>\n
Conceptos a tener en cuenta al elaborar un presupuesto SEO<\/h2>\n
Optimizaci\u00f3n de rendimiento en WordPress<\/h3>\n
![\"Optimizaci\u00f3n](\"https:\/\/dinorank.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/presupuesto-seo-optimizacion-wp.png\")
<\/p>\nAuditor\u00eda SEO completa<\/h3>\n
![\"Revisi\u00f3n](\"https:\/\/dinorank.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/arquitectura-web-pagerank.png\")
<\/p>\nDise\u00f1o y arquitectura web<\/h3>\n
![\"Dise\u00f1o](\"https:\/\/dinorank.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/presupuesto-seo-arquitectura.png\")
<\/p>\nInvestigaci\u00f3n de palabras clave<\/h3>\n
![\"Investigaci\u00f3n](\"https:\/\/dinorank.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/presupuesto-seo-kw-research.png\")
<\/p>\nCreaci\u00f3n y curaci\u00f3n de contenidos<\/h3>\n
![\"Captura](\"https:\/\/dinorank.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/optimizacion-contenidos-checklist-tf-idf.png\")
<\/p>\nConstrucci\u00f3n de Autoridad<\/h3>\n
\n
SEO Local<\/h3>\n
![\"SEO](\"https:\/\/dinorank.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/presupuesto-seo-local.png\")
<\/p>\nInformes SEO<\/h3>\n
![\"Informes](\"https:\/\/dinorank.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/presupuesto-seo-informe.png\")
<\/p>\nTipos de presupuesto SEO<\/h2>\n
Presupuesto SEO para una auditor\u00eda SEO<\/h3>\n
![\"Presupuesto](\"https:\/\/dinorank.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/presupuesto-seo-auditoria.png\")
<\/p>\nPresupuesto SEO para un Keyword Research<\/h3>\n
Presupuesto SEO para una campa\u00f1a completa<\/h3>\n
![\"Presupuesto](\"https:\/\/dinorank.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/presupuesto-seo-campana.png\")
<\/p>\nPresupuesto SEO por horas<\/h3>\n
![\"Presupuesto](\"https:\/\/dinorank.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/presupuesto-seo-por-horas.png\")
<\/p>\nPresupuesto SEO mensual<\/h3>\n
![\"Presupuesto](\"https:\/\/dinorank.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/presupuesto-seo-mensual.png\")
<\/p>\nPresupuesto SEO para tiendas online<\/h3>\n