Quando si tratta di migliorare il posizionamento di un sito web, è frequente che i contenuti vengano relegati in secondo piano, il che rappresenta un errore poiché stanno diventando sempre più importanti, soprattutto da quando Google sta ampliando sempre di più la sua comprensione semantica dei testi.
Pertanto, oltre a curare gli aspetti SEO On Page e SEO Off Page di un sito web che si vuole posizionare, è necessario prestare attenzione ai contenuti e ottimizzarli il più possibile.
Ti sorprenderà vedere l’impatto che può avere sul posizionamento del tuo sito web.
Quali caratteristiche dovrebbe avere un contenuto SEO di qualità?
Naturalmente, prima di tutto, i contenuti SEO di qualità devono essere scritti correttamente e mostrare informazioni pertinenti e veritiere per l’utente.
Una volta coperta questa parte, dobbiamo passare alle caratteristiche incentrate sul posizionamento dei contenuti, cioè la SEO in quanto tale.
Nessuna delle caratteristiche elencate di seguito richiede una conoscenza approfondita della SEO, ma se riesci a comprenderle e ad applicarle correttamente, noterai un miglioramento del tuo posizionamento.
L’intento di ricerca
Il primo obiettivo di un contenuto ottimizzato per la SEO è quello di rispondere agli intenti di ricerca dell’utente, cioè di offrirgli ciò che sta cercando.
A questo punto devi dimenticarti un po’ di Google e pensare di più all’utente, che è colui che leggerà il tuo testo.
Quindi, se l’utente ha cercato “cosa mangiano i gorilla”, parla di questo e non pensare di aggiungere contenuti extra per cercare di posizionarsi che non corrispondono all’intenzione di ricerca.
Da ciò consegue che non bisogna solo inserire le parole chiave nel contenuto, ma anche termini semantici in relazione all’intento di ricerca, come spiegheremo in seguito.
Il processo è il seguente:
- L’utente effettua una ricerca su Google e sceglie un risultato dalla SERPS.
- Se risolve il suo intento di ricerca, legge il contenuto e chiude la pagina.
- Se non risolve il suo intento di ricerca, torna alle SERP e clicca su un altro risultato.
L’obiettivo è che l’utente non debba tornare ai risultati di Google per cercare ciò che non ha trovato sul tuo sito web.
Il pubblico obiettivo
Non ci riferiamo solo alle informazioni offerte dal contenuto stesso, ma anche all’approccio, che dipenderà dal pubblico a cui vuoi indirizzare il tuo testo.
Pertanto, è molto importante conoscere il tipo di utente a cui è rivolto il contenuto, sia che si tratti del proprio sito web che di quello di un cliente.
Infatti, la stessa informazione può essere raccontata in modi diversi a seconda dell’utente che la leggerà e per questo è così importante adattare l’approccio.
Utilizziamo un semplice esempio. Devi scrivere delle parti del motore di un’automobile. Se i lettori a cui ti rivolgi sono dilettanti, non userai lo stesso vocabolario che useresti se si trattasse di meccanici esperti.
Nel primo caso non si possono usare termini troppo specialistici o andare troppo in profondità perché i lettori non capiranno nulla e torneranno alle SERP alla ricerca di un testo più semplice.
Nel secondo caso, accadrà il contrario: se si scrivono contenuti troppo semplici, gli utenti specializzati nell’argomento chiuderanno il sito perché non avrà il livello che si aspettavano.
La struttura del contenuto
Il terzo fattore che un testo che si posizioni bene deve avere è una buona struttura dei contenuti.
L’obiettivo della struttura è quello di facilitare la comprensione del contenuto sia per l’utente che per i motori di ricerca, cioè far sapere in modo rapido e semplice cosa troveranno.
Con ciò è chiaro che non si tratta di inserire un titolo ogni X numero di righe o di inserire un certo numero di titoli: deve avere senso ed essere coerente in modo da essere realmente utile all’utente e a Google.
Ti daremo alcuni suggerimenti che possono aiutarti a segmentare i tuoi contenuti con le intestazioni.
- H1. È il titolo del contenuto e deve avere due caratteristiche principali: deve contenere la parola chiave per la quale si desidera posizionarsi e rendere molto chiara l’intenzione della ricerca del contenuto. Ad esempio: Tutto sul leone.
- H2. Vengono utilizzati per separare i diversi argomenti di cui si parla in un contenuto. Seguendo l’esempio precedente, alcuni titoli H2 potrebbero essere Cosa mangia il leone, Dove vive il leone, Quanto vive un leone…
- H3. Non è obbligatorio utilizzarli, ma sono utili per segmentare il contenuto di un H2 troppo lungo o che contiene argomenti diversi. Ad esempio, all’interno di H2 Dove vive il leone potremmo aggiungere H3 Savana africana e India settentrionale.
- H4, H5 e H6. Sono sempre meno frequenti perché oggigiorno non sono molto utili.
Non esiste una formula matematica esatta sul numero di titoli da inserire in ogni contenuto, poiché dipende dal contenuto stesso.
Se hai dei dubbi, puoi sempre dare un’occhiata alla struttura dei titoli utilizzati dalla top 10 di Google per farti un’idea di come utilizzarli.
Come posso ottimizzare i miei contenuti lato SEO?
Ora che sai quali caratteristiche devono avere i tuoi contenuti, ti spiegheremo come ottimizzarli con tecniche molto semplici che non richiedono grandi conoscenze di SEO.
Andiamo al punto.
Includi termini semantici per arricchire i contenuti
Uno dei modi migliori per ottimizzare i contenuti per la SEO è includere termini semantici. Hanno due scopi principali:
- Offri un contesto più concreto a Google, in modo che possa comprendere il contenuto in modo più accurato e quindi indicizzarlo per il corretto intento di ricerca.
- All’utente viene presentato un testo molto più ricco e piacevole da leggere, al di là del classico contenuto pieno di parole chiave spesso fuori luogo.
Cosa sono i termini semantici? Si tratta di parole correlate allo stesso campo semantico. Ad esempio, all’interno del campo semantico “auto” troviamo termini semantici come “ruota, volante, motore, ecc.”.
Sebbene sia possibile pensare che, a rigor di logica, quando si scrive un contenuto su un determinato argomento sia normale aggiungere termini semantici senza pensarci, la realtà è che non è così.
È quindi consigliabile ottenere un elenco di questi termini per aggiungerli al contenuto. Esistono sul mercato strumenti SEO che forniscono questo elenco in base all’analisi dei contenuti già posizionati.
Verificare che il contenuto risponda all’intento di ricerca.
Inoltre, ti consigliamo di ricontrollare i tuoi contenuti per assicurarti che corrispondano all’intento di ricerca (un’occhiata alle SERP di Google può darti molti indizi al riguardo).
Nella maggior parte dei casi, è sufficiente ottimizzare la formulazione, rimuovere alcuni elementi e aggiungerne altri per migliorare il posizionamento di un contenuto.
Continuiamo con l’esempio del leone che abbiamo usato sopra: se hai inserito una sezione in cui parli anche della tigre, dovresti rimuoverla perché va oltre l’intento di ricerca.
E se vedi che i tuoi concorrenti in Google includono una pagina con le caratteristiche del leone e tu non ce l’hai, includila anche tu ma fornisci più informazioni o un aspetto più attraente.
Utilizza keywords long tail
Se non l’hai ancora fatto, includi le parole chiave di coda lunga correlate alla parola chiave principale per arricchire il contenuto, ma non farlo in modo forsennato: verifica prima che la relazione tra la parola chiave di coda lunga e la parola chiave principale sia corretta.
Un esempio molto semplice: il musical del re leone, gli ingressi alla cattedrale di leone o il bollettino ufficiale di castilla y leon non sono parole chiave a coda lunga correlate alla vostra intenzione di ricerca, mentre lo sono le curiosità dei leoni, il tipo di animale che è il leone o il leone è un animale notturno o diurno.
Utilizzare un layout accattivante
Migliora il layout in modo che il contenuto sia molto più attraente per gli occhi dell’utente. Pensa a cosa fai quando entri in un sito web con blocchi di testo enormi e quasi illeggibili. Forse le informazioni che cerchi ci sono, ma sono così difficili da raggiungere che preferisci tornare alle SERP per cercare un altro sito web. È la stessa cosa che gli utenti possono fare sulla tua pagina.
- Ecco un elenco dei principali aspetti del layout da tenere in considerazione:
- Prepara paragrafi brevi, di due o tre righe al massimo, in modo che la lettura sia più agile.
- Metti in grassetto le idee principali del contenuto (non le parole chiave, ma le idee), in modo che solo leggendo le lettere in grassetto si possa sapere di cosa parla l’estratto del testo.
- Usa immagini e video che permettano una pausa nella lettura, ma che forniscano anche informazioni.
- Crea liste quando devi creare un elenco di elementi.
Includi link interni
I link interni, cioè i link che portano da un URL del tuo sito web a un altro URL sempre del tuo sito web, hanno diversi effetti positivi sul posizionamento dei tuoi contenuti:
- Fanno sì che l’utente rimanga più a lungo sul tuo sito web, aumentando il tempo trascorso su di esso.
- Migliora l’esperienza dell’utente facilitando la navigazione.
- Ottimizza i tempi di crawling consentendo ai bot di spostarsi più rapidamente attraverso il tuo web site.
Tuttavia, per essere efficace, deve essere usato bene, cioè non si può riempire il contenuto di link interni e aspettarsi che funzioni.
Un link interno deve collegare due contenuti correlati per avere un senso per l’utente. Se l’utente ha letto il tuo post sui leoni e hai scritto altri contenuti sull’alimentazione dei leoni, puoi aggiungere il link in modo che l’utente possa approfondire le informazioni.
D’altra parte, se colleghi il tuo post sui leoni con un altro sugli orsi polari, sarà difficile che l’utente ci clicchi sopra, perché non ha nulla a che fare con il motivo che lo ha portato sul tuo sito.
Inoltre, collegando due testi correlati, aiuti Google a capire molto meglio di cosa parla il tuo sito e come i diversi contenuti sono collegati tra loro.
Infine, il linking interno non solo aiuta a indirizzare il traffico degli utenti, ma anche a distribuire il pagerank interno, cioè l’autorità interna, che ottimizzerà i contenuti per migliorarne il posizionamento.
DinoRANK, uno strumento SEO per migliorare i tuoi contenuti
Per trovare i termini semantici da includere nei contenuti per ottimizzarli, si possono utilizzare strumenti SEO che hanno funzioni o moduli incentrati sui contenuti.
Al giorno d’oggi non ci sono molti strumenti SEO che hanno opzioni dedicate ai termini semantici, quindi non ci sono troppe opzioni a questo proposito.
Uno di questi è DinoRANK e te lo presentiamo qui di seguito.
Lo strumento SEO DinoRANK ha un modulo dedicato all’ottimizzazione dei contenuti da un punto di vista semantico: TF*IDF.
Creare nuovi contenuti ottimizzati per il posizionamento
Il funzionamento è molto semplice: partendo da una parola chiave, DinoRANK analizza i contenuti della top 10 di Google per quella parola chiave e ti dice quali termini semantici vengono utilizzati e con quale frequenza, in modo che tu possa replicarli nei tuoi testi.
Qual è l’aspetto positivo di tutto ciò? Non ti indica solo i termini semantici che devi includere nei tuoi contenuti, ma anche quelli che vengono utilizzati dai siti web che sono già nella top 10, cioè che sono già ben posizionati.
L’area verde che vedi nell’immagine ti mostra la frequenza con cui questi termini sono utilizzati nei testi dei tuoi concorrenti, il che ti aiuterà a decidere quali utilizzare.
Per facilitarti ulteriormente le cose, sotto questo grafico troverai l’elenco completo dei termini semantici e la loro frequenza d’uso. Puoi spuntare le caselle di quelle che ti interessano per copiarle e incollarle in un blocco note o in un file excel per iniziare a lavorarci.
Una volta che li hai, dovrai inserirli in modo naturale nei tuoi contenuti.
Ottimizzare i contenuti già pubblicati
Il modulo TF*IDF può essere utilizzato anche per ottimizzare i contenuti già pubblicati, un’operazione molto utile, rapida e semplice per iniziare a migliorare il posizionamento di un sito web.
Inoltre, se lavori come SEO copywriter, ad esempio, è un servizio in più da offrire al tuo cliente: migliorare i testi già pubblicati sul loro sito web.
In questa occasione, oltre a indicare la parola chiave per la quale si desidera posizionare il contenuto, è necessario indicare a DinoRANK l’URL che si desidera migliorare.
Come puoi vedere, ora non c’è solo l’area verde con i termini semantici dei tuoi concorrenti, ma anche una linea blu tratteggiata.
Questa riga rappresenta il numero di volte in cui vengono utilizzati quei termini specifici nei contenuti, in modo da poter verificare a colpo d’occhio quanto siano ottimizzati. Come nell’opzione precedente, di seguito è riportato l’elenco dei termini con le raccomandazioni di DinoRANK.
Grazie a questa funzione di DinoRANK è molto facile ottimizzare i contenuti e allinearli non solo con l’intento di ricerca, ma anche con i testi che già si posizionano nella top 10 di Google.
Strumenti come DinoRANK o SEOlyze possono aiutarti a fare un ulteriore passo avanti nell’ottimizzazione dei tuoi contenuti per il posizionamento sui motori di ricerca.
Abbinando la prominenza semantica al resto delle tecniche che ti abbiamo proposto, riuscirai a scrivere testi unici che soddisfano sia gli utenti sia Google, attirando più visite e, quindi, aumentando le tue vendite o il tuo guadagno.
