Una de las características que más me fascinan del SEO es que está en constante cambio.
Éste es un aspecto que desincentiva a mucha gente. Lo que es válido para hoy, puede no serlo para mañana.
Pero a mí me gustan los retos y me apasiona mi trabajo.
Por eso, disfruto diseñando nuevas estrategias para adaptarme a las tendencias que surgen cada año y conseguir así posicionar en motores de búsqueda como Google.
Hoy quiero hacer un repaso de las principales tendencias y novedades que nos trae el SEO para 2024 y compartiré contigo cuáles son los aspectos principales en los que deberías centrarte para obtener los mejores resultados este año.
¡Vamos allá!
Algunos consejos útiles sobre cómo hacer SEO en 2024
Quiero que este post te resulte verdaderamente práctico.
Por eso, voy a empezar bajando al terreno y contarte cuáles son para mí las claves a la hora de trabajar el SEO de una web durante 2024.
Se trata de un conjunto de recomendaciones indispensables que no puedes obviar si quieres que tus páginas alcancen las posiciones más altas en las SERPs.
Crea varios contenidos en torno a un mismo tema y aprovecha las palabras clave de cola larga para posicionar más rápido
La investigación de palabras clave relevantes sigue siendo una de las bases del SEO.
Debemos conocer qué es lo que buscan los usuarios para poder crear contenido que acabe trayendo tráfico a nuestro sitio web.
Pero hay un aspecto al que Google le ha ido dando cada vez más peso y que en 2024 seguirá adquiriendo una mayor relevancia.
Se trata del Topical Authority o Autoridad Temática.
Si tu sitio web aborda un tema en profundidad, le estás diciendo a los motores de búsqueda que tienes un amplio conocimiento sobre dicha cuestión.
Y, si haces las cosas bien, los buscadores te acabarán reconociendo como una autoridad en la materia y te premiarán con una mejor posición en sus resultados.
Pero para ser una autoridad no basta con crear un post muy largo.
Debes crear todo un conglomerado de artículos que te permitan tratar un tema desde todos los ángulos, con todos los aspectos relacionados.
O dicho de otro modo, configurar un clúster de contenidos que te permitan dar toda la información que sea posible.
Y un buen Keyword Research te ayudará a detectar todos esos posibles contenidos por los que los usuarios muestran interés.
Cuando los hayas localizado, tendrás que clasificarlos y priorizarlos.
Aquí mi recomendación es empezar por los más sencillos, los que tienen menos volumen de búsqueda, que suelen coincidir con las llamadas keywords de tipo long tail.
Generalmente, a menor cantidad de búsquedas, menos competencia y, por lo tanto, mayor facilidad de posicionarte en Google y otros buscadores.
Por lo tanto, nunca descartes una palabra clave sólo porque la busque poca gente.
Todo lo contrario. Esa keyword puede ser la que antes se posicione, empiece a traer tráfico a tu web y empuje poco a poco a otros contenidos más potentes, consiguiendo una mayor visibilidad para todo tu sitio.
Apóyate en la Inteligencia Artificial Generativa pero crea siempre contenido de alta calidad
Está claro que 2023 ha sido el año de la IA y todo parece indicar que 2024 continuará esta tendencia.
Por eso, no podemos obviar esta tecnología y dejarla de lado sino que debe formar parte de nuestros procesos.
Y una de sus grandes aplicaciones es la creación de contenidos.
Antes de la IA, la redacción de artículos era uno de los cuellos de botella cuando querías montar una web.
Suponía invertir mucho tiempo creando tú mismo los posts o invertir dinero contratando redactores que los escriban en tu lugar.
Con la IA el ahorro es brutal. Tanto en tiempo como en dinero.
Pero hay que hacerlo con cabeza.
No basta con pedirle a ChatGPT que nos escriba un artículo sobre un tema concreto. Tenemos que preocuparnos por que el resultado sea de utilidad para el usuario y esté preparado para posicionar.
Para conseguirlo, herramientas como DinoBRAIN son de gran ayuda.
Con DinoBRAIN podemos tener la seguridad de que los contenidos tienen la calidad suficiente para que le gusten a Google, ya que se han construido a partir del análisis de los resultados mejor posicionados en el buscador.
Ahora bien, antes de publicar ningún contenido generado mediante IA en nuestra página web, yo siempre recomiendo supervisarlo personalmente.
En concreto, con un triple propósito:
- Asegurarnos de que lo que ha escrito la IA es totalmente cierto.
- Limpiar las secciones más redundantes.
- Darle un estilo más personal que se ajuste a nuestra marca.
De este modo nuestros contenidos tendrán una mayor calidad que, tanto los usuarios como Google, sabrán apreciar.
Este 2024, más que nunca, prioriza la intención de búsqueda y la experiencia de usuario
Aunque ya lo he dejado caer en un par de ocasiones, aquí quiero ser mucho más claro: si no ponemos al usuario en el centro de nuestras acciones, tarde o temprano, nuestra web acabará cayendo.
- Si no creamos contenido que responda a lo que se está buscando, nadie visitará nuestra web.
- Si lo que ofrecemos al usuario no se ajusta a lo que espera encontrar, es decir, no satisface su intención de búsqueda, se irá y no volverá.
- Si la web carga muy lento, el usuario cerrará el navegador sin pestañear.
- Si al entrar en nuestra página le abrumamos con banners y popups, le molestarán y se largará.
- Si nos visita desde un móvil y las imágenes, tablas u otros elementos se muestran descuadrados, buscará una alternativa mejor.
- Si nuestra web es fea y no invita a navegar por ella, la abandonará y no se la recomendará a nadie.
En definitiva, cuando hagas cualquier acción, piensa siempre en el usuario y ponte en su lugar.
¿Qué harías tú si vieses tu web por primera vez?
A veces no es necesario saber de SEO para intuir si algo va a funcionar o no.
Basta con un poquito de sentido común.
Procura seguir las directrices de calidad de Google
En muchas ocasiones los SEOs nos complicamos en exceso la vida, buscando estrategias novedosas que nos permitan posicionar lo antes posible en Google.
Y quizá las cosas sean bastante más sencillas.
Es cierto que el equipo de Google no suele ser muy transparente a la hora de dar explicaciones sobre por qué unos sitios web posicionan mejor que otros.
Es más, a veces incluso lo que nos cuentan es difícil de creer.
Pero hay aspectos en los que sí son muy claros.
Ése es el caso de sus Directrices Básicas de Búsqueda, un conjunto de prácticas recomendadas por el propio Google para mejorar el posicionamiento de tu sitio web.
No voy a ser tan ingenuo de decirte que sólo por cumplir estas directrices vas a entrar en el Top 10 sin mayor esfuerzo.
Lo que sí te animo es a hacerte las siguientes preguntas:
¿En qué grado mis páginas web cumplen las directrices de Google?
¿Puedo hacer algo por mejorarlo?
¿Estoy incumpliendo alguna recomendación?
La respuesta a estas cuestiones puede darte una orientación clara sobre los siguientes pasos a tomar, antes que liarte con técnicas extrañas que no sabes si van a funcionar o no.
7 tendencias SEO que pueden marcar la diferencia en 2024
Sin perder de vista las ideas prácticas sobre cómo hacer SEO en 2024 que te he contado anteriormente, vamos a ver ciertas tendencias que están en auge y que podrían abrir nuevas oportunidades durante este año para posicionar nuestros proyectos en los buscadores.
1. La autoridad es cada vez más relevante
Ya te he hablado antes sobre el Topical Authority, un concepto que va de la mano del denominado EEAT (Expertise, Experience, Authoritativeness and Trustworthiness).
Ambos se resumen en un mismo objetivo: aumentar la autoridad de una web.
La autoridad, o el grado de confianza y credibilidad de una web, ha tenido una gran relevancia en los últimos años y cada vez lo tendrá más.
Pero es lógico.
Piénsalo así: si tuvieras un problema con Hacienda, ¿a quién harías más caso, a un asesor fiscal o a tu cuñado el ingeniero?
Google quiere dar siempre los mejores resultados a las consultas de los usuarios.
Por eso, intenta encontrar siempre el medio con mayores conocimientos sobre la materia.
Y cada vez pone más empeño en afinar sus algoritmos para conseguirlo.
2. Google integrará la IA en su buscador
Los buscadores no quieren perder el tren de la inteligencia artificial y están estudiando formas en las que pueden utilizarla para mejorar sus resultados.
Así, Google está haciendo sus primeras pruebas con lo que ha denominado Search Generative Experience (SGE).
La idea es ofrecer una respuesta mucho más directa a las consultas de los usuarios.
Para ello, Google integrará la IA como parte fundamental en el procesamiento de las búsquedas proporcionando una respuesta concreta en la parte superior del buscador.
Esto es algo que ya venía haciendo con los diferentes fragmentos enriquecidos para vídeos, compras, imágenes, preguntas simples o recetas.
La diferencia es que, en esta ocasión, podrá dar respuesta a consultas más complejas, convirtiéndose en una especie de asistente conversacional al más puro estilo ChatGPT.
No está claro cuándo puede llegar a producirse este cambio en el buscador.
Ni siquiera si llegará a tener lugar, ya que los resultados que ha obtenido uno de sus principales competidores, Bing, al hacer algo similar no han cumplido las expectativas.
En cualquier caso, debemos estar atentos a estos movimientos, que pueden afectar de manera notable a nuestras estrategias como SEOs.
3. Los fragmentos enriquecidos de Google pueden dar un impulso a tu web
Seguimos hablando sobre los fragmentos enriquecidos (Rich Snippets).
Estos resultados que muestra Google en los puestos más altos de las SERPs no son una novedad.
Sin embargo, si has sido un poco observador, durante estos últimos años habrás visto como iban apareciendo más y más tipos de snippets para dar una respuesta lo más rápida al usuario.
Productos, reseñas, eventos, vídeos, recetas, etc.
Son muchos los diferentes fragmentos que Google ofrece en sus resultados.
Y en 2024 es muy probable que la lista siga aumentando.
Por eso, lo que hasta hace poco era una recomendación sobre utilizar datos estructurados para documentar nuestros contenidos se ha convertido casi en una obligación.
Muchas veces se considera que los fragmentos enriquecidos son un enemigo del SEO, ya que pueden evitar que el usuario entre en las páginas web al obtener ya una respuesta en el propio buscador.
Sin embargo, si sabes utilizarlos a tu favor, con datos estructurados que clasifiquen tu contenido y lo muestren de la manera apropiada, pueden convertirse en una fuente de tráfico muy potente.
4. El SEO para vídeos empieza a cobrar importancia
¿Te has fijado que cada vez se muestran más vídeos en los resultados de Google?
Ya sea porque puedes ver directamente lo que están explicando, porque puedes escucharlos mientras haces otras cosas o, simplemente, porque te da pereza leer, lo cierto es que muchas veces preferimos un vídeo a un artículo extenso.
Y si el vídeo es corto, mucho mejor.
El contenido en vídeo es cada vez más consumido y en 2024 es previsible que siga esta tendencia.
Por eso, tu estrategia SEO debería incluir técnicas que te permitan aprovechar el poder de los vídeos para retener a tu audiencia, atraer más visitas hacia tu sitio web principal y, en definitiva, aumentar la visibilidad de tu marca.
5. El SEO aterriza también en las redes sociales
Google ha sido durante mucho tiempo la fuente principal de información en Internet.
Sin embargo, poco a poco nuestro buscador de cabecera está perdiendo influencia, especialmente entre el público más joven.
Hay mucha gente que ya no utiliza Google, sino que acude directamente a sus redes sociales para realizar sus búsquedas.
YouTube, Instagram o TikTok son cada vez más empleadas para consultar información de cualquier tipo.
Por lo tanto, es previsible que el papel del SEO en las redes sociales aumente durante este 2024, mediante la investigación y puesta en práctica de estrategias que permitan optimizar el posicionamiento de nuestros contenidos en estas plataformas.
6. La búsqueda por voz empieza a ganar terreno
Hace unos días visité a un familiar ya entrado en años y me sorprendió ver la soltura con la que hablaba al aparato que tenía encima de la estantería.
Alexa, pon música.
Alexa, ¿qué tiempo va a hacer esta tarde?
Alexa, ¿dónde podemos ir a comer por aquí cerca?
Los asistentes por voz, como Google Assistant, Alexa o Siri han dejado de ser algo de frikis y empiezan a llegar a todos los sectores de la población.
Por eso, las búsquedas por voz cada vez van a adquirir un papel más relevante en cualquier estrategia SEO.
Un tipo de búsqueda para el que muchas web no están preparadas, ya que la manera en la que los usuarios hacen consultas habladas es muy diferente a cuando utilizan el teclado.
Las palabras utilizadas, las expresiones o el contexto que hay que tener en cuenta cambia casi por completo.
En consecuencia, el SEO se tendrá que adaptar a esta realidad y desarrollar técnicas que permitan dar cobertura a este tipo de consultas.
7. Los updates de Google nos indicarán el camino a seguir
Google nos tiene acostumbrados a varias actualizaciones de su algoritmo a lo largo del año.
Algunas son pequeñas correcciones que no tienen mayor impacto. Pero otras suponen un auténtico baile de posiciones en las SERPs.
El pasado 2023 ha sido uno de los años más movidos en este aspecto, con actualizaciones importantes que han terminado por derrumbar muchas webs.
Me temo que la tendencia durante este 2024 va a seguir la misma tónica.
Los cambios producidos por las nuevas tecnologías y, en especial, por la inteligencia artificial, hacen que Google tenga que estar en continua adaptación.
Y nosotros, como SEOs, debemos ajustarnos a cada nueva situación que se nos presente.
No sabemos cuál será el próximo paso de Google.
Pero sí podemos estar atentos para reaccionar cuanto antes y conseguir suavizar el impacto lo máximo posible.
Para ello, te recomiendo suscribirte a fuentes de información sobre actualidad SEO fiables. La newsletter de DinoRANK puede ser un buen lugar por dónde empezar.
Desafíos y oportunidades en el SEO para 2024
En este artículo he querido compartir contigo mis reflexiones sobre las principales tendencias que existen actualmente en el panorama del SEO y que es previsible que se desarrollen durante este 2024.
La mayoría de estas novedades suponen nuevos desafíos que, en buena parte, no habíamos contemplado hasta la fecha y que debemos abordar si no queremos quedarnos obsoletos en materia de SEO.
Pero, al mismo tiempo, nos abren vías diferentes a las exploradas hasta la fecha para mejorar el posicionamiento de nuestros sitios web y ganar más visibilidad.
Como siempre digo, el SEO es un ente vivo que nos obliga a adaptarnos continuamente a cada nueva realidad para seguir obteniendo resultados.
Ahí reside su complejidad, pero también su encanto.
Y sólo quienes disfruten con este trabajo y no teman al cambio serán capaces de ganar esta carrera de fondo por los primeros puestos de las SERPs.
