¿Qué es anchor text?

El anchor text, también conocido como texto ancla o texto de anclaje, es la palabra, frase o fragmento de texto en el que se inserta un enlace en el que el usuario puede hacer click.

Este enlace puede conducir a una página externa o a un contenido dentro de la propia web. Se utiliza para proporcionar tanto al usuario como a los buscadores información acerca del contenido al que se va a dirigir.

Bien optimizado, sirve para posicionar palabras clave y hacer que los buscadores comprendan de qué trata la web y cuál es el contenido que hay en ella.

Los anchor text sirven para relacionar el contenido de las dos URL que enlazan y enviar señales de relevancia a Google.

Los motores de búsqueda utilizan los anchor text como un indicativo adicional de la información que aporta la URL que es enlazada. Por eso, cuanto más descriptivos y reales son en cuanto a esto, más útiles son y mejor realizan su función.

¿Cómo se hace un anchor text?

Existen dos formas principales para hacer un anchor text.

  • Mediante el siguiente código:<a href="link">Anchor text</a>
  • Usando el botón «Insertar o editar un enlace» del editor de WordPress

texto con link

Puedes añadir más etiquetas a este código si tienes alguna preferencia concreta acerca de su funcionamiento como, por ejemplo:

  • target=»_blank», que sirve para que el enlace se abra en una nueva pestaña.
  • title =»descripción», que sirve para poner un texto emergente que describa brevemente lo que el usuario va a encontrar en el link.

Además, la etiqueta «alt» en los enlaces con imágenes también puede hacer las veces de anchor text cara a los buscadores. En ese caso contamos con dos opciones:

  • Mediante el siguiente código:<a href="link"><img src="link de la imagen" alt="anchor text"></a>
  • Rellenando el apartado «Texto alternativo» al subir una imagen a WordPress

texto alt anchor text

Cómo usarlo

Ya que el anchor text tiene una gran importancia dentro del SEO es importante saber cómo usarlo para obtener el máximo beneficio posible.

Lo primero que debes tener en cuenta es que no debes abusar de las palabras clave en los anchor text hasta el punto de que falte naturalidad y no sean de utilidad ni para el usuario ni para los motores de búsqueda.

Lo ideal es que el anchor text sirva de anticipo del contenido que va a encontrar el usuario en la URL de destino.

Esto no quiere decir que no puedas usar de vez en cuando los típicos anchor text «pulsa aquí» o «en este link» ya que darán una imagen natural a tu estrategia de enlaces a ojos de Google.

La mejor forma de usar los anchor text es mantener la naturalidad en los mismos y para ello, funciona muy bien mezclar distintos tipos y enlazar a varias URL de la web y no siempre a la misma.

Para obtener pistas acerca de cuál sería la manera más adecuada de usar los anchor text puedes comprobar cómo lo están haciendo tus competidores en las SERPs.

Sin embargo, recuerda medir siempre los resultados de estas estrategias hasta dar con la fórmula que mejor funciona.

Para saber cómo estás gestionando los anchor text de tus enlaces internos y externos puedes usar herramientas como Ahrefs o DinoRANK a través de las cuales podrás saber si estás siguiendo patrones naturales o no.

Tipos de anchor text

Existen tipos distintos de anchor text que dependen tanto de la palabra en sí que se utiliza como ancla como de la intención o el formato.

Debes conocer las diferencias entre ellos para saber cuándo tienes que utilizar unos u otros.

  • De marca o branding. Se utiliza el propio nombre de marca como anchor text.
  • Palabra exacta. Se enlaza la keyword exacta que se busca posicionar.
  • Sinónimos. Es muy útil utilizar de vez en cuando sinónimos de la keyword, en la medida de lo posible, para que el texto quede más natural.
  • Imágenes. Aunque técnicamente no estaríamos hablando de anchor text ya que el elemento que sirve de ancla es una imagen, se puede usar para colocar la palabra clave en el atributo «alt«.
  • Link desnudo o naked. La propia URL sirve como anchor text.

Consejos para optimizar los anchor text

Las mejores prácticas a la hora de usar los anchor text en tus enlaces son las siguientes:

  • Debe ser sucinto en la medida de lo posible, es decir, breve y preciso.
  • Tiene que ser relevante en cuanto al contenido que enlaza y mostrar cierta relación.
  • Hay que evitar el abuso del uso de keywords en los anchor text de una página.
  • Es preferible evitar anchor text demasiado genéricos que no digan nada al usuario acerca del destino al que llegará si hace click en el enlace.

Además, tienes que ser consciente de que, por lo general, no vas a tener ningún control acerca de los anchor text que se usen en los enlaces externos que recibas.

Por ello, tienes que tenerlo en cuenta para diseñar la estrategia de anchor text de tus links internos para que haya cierto equilibrio.

Por ejemplo, si la mayoría de los backlinks que recibes usan tu nombre de marca, en los enlaces internos de tu web deberías utilizar palabras clave.

Por eso, una buena medida suele ser tratar de conseguir post de invitado en las webs de tu interés ya que ahí sí vas a poder decidir cuál será el anchor text del backlink que vas a recibir.

¿Qué significa en español «anchor text»?

Anchor text quiere decir «texto ancla» ya que precisamente esa es su función en sentido figurado.

Es decir, se trata de un texto que sirve de ancla a una URL para que el usuario y los robots de búsqueda puedan llegar hasta ella.

El algoritmo Penguin de Google y los anchor text

Este algoritmo fue lanzado en el año 2012 con el objetivo de detectar los enlaces de mala calidad. Entre otros detalles, uno al que se empezó a prestar atención desde entonces fue precisamente a los anchor text.

Por ejemplo, si una web recibía demasiados enlaces externo con un mismo anchor text Google podía sospechar que esos links no se habían obtenido de forma natural. Este es uno de los motivos por los que debes planificar tus estrategias de link building cuidadosamente.

Lo más recomendable es  obtener un listado de keyword relacionadas y sinónimos para poder contar con anchor text variados y naturales  sin perder la relevancia entre contenidos.

Y esto también se aplica al enlazado interno ya que hay una gran cantidad de links internos apuntando a una misma URL y usando como anchor text la misma keyword, Google puede entender que estás forzando la transmisión de autoridad.