Por lo general cuando hablamos de posicionamiento siempre pensamos en Google pero en realidad existen otros buscadores que, en según qué casos, puede ser muy interesantes. En este post vamos a hablar de Yandex y por qué algunos SEO vuelven la vista hacia él.
En este artículo te ayudaremos a entender cómo funciona el motor de búsqueda del denominado “Google ruso” para que decidas si merece la pena el esfuerzo de integrarlo en tu estrategia SEO para posicionar tu página web.
Características del buscador de Yandex
Yandex fue fundada por Arkady Volozh en 1997 tras una larga experiencia en empresas tecnológicas y es el responsable del desarrollo del motor de búsqueda enfocado a información introducida con caracteres rusos.
La principal ventaja del sistema de búsqueda del motor Yandex frente a Google es su capacidad de realizar y responder a las búsquedas en ruso ya que Google se encuentra algo más limitado a la hora de responder a búsquedas que se realizan en otros idiomas que no sean el inglés.
Además, el 52% del mercado móvil Android en Rusia pertenece a Yandex, favoreciendo su uso en estos teléfonos. Tiene una política muy rígida respecto al spam mediante enlaces por lo que es muy difícil encontrar algo similar a “granjas de enlaces”.
Yandex ha mostrado ser muy eficaz en lo que respecta a la piratería ya que ha desarrollado un bot que no solo detecta este tipo de contenido sino que realiza un registro de sus autores. También cuenta con su propio asistente virtual, Alisa, el equivalente a Alexa en Amazon o Siri en Apple, cuyos creadores aseguran que es mucho más humana y real que las anteriores.
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¿Hay algún país aparte de Rusia en el cual sea importante posicionarse en Yandex?
Yandex tiene un porcentaje de uso en Rusia del 65% frente al 25% de los usuarios rusos que eligen Google. Fuera de Rusia, Yandex se convierte en el cuarto buscador más utilizado con 150 millones de búsquedas diarias y sigue siendo el preferido en países como Ucrania, Bielorrusia o Kazajistán.
Esto se debe a que Yandex, consciente de que no puede pretender superar a Google, se ha decantado por un crecimiento horizontal basado en extenderse por los países vecinos.
¿Qué otras herramientas ofrece Yandex que pueden serte útil?
Al igual que Google, Yandex tiene otros servicios y herramientas asociados que pueden resultar de interés. Como verás, muchos de ellos son similares o iguales a otros que ofrece Google.
- Yandex Direct. El equivalente ruso a Google Adwords ya que son pagos por publicidad.
- Yandex Disk. Sistema de almacenamiento en la nube.
- Yandex Webmaster. Análisis de datos de páginas web parecido a Google Search Console.
- Yandex Images. Búsqueda directa de imágenes similar a Google Images.
- Yandex Mail. Servicio de correo electrónico gratuito e ilimitado.
- Yandex Métrica. Equivalente a Google Analytics.
- Yandex Money. Servicio de pago electrónico.
- Yandex Terra. Información geológica, geofísica y sísmica.
- Yandex Music. Búsqueda de canciones, álbumes y pistas de música gratuita y legal.
- Yandex Search. El buscador en sí.
- Yandex Mapas. Igual que el actual Google Maps.
- Yandex News. Noticias de Rusia.
- Yandex Slovari. Información enciclopédica gratuita, la Wikipedia rusa.
- Yandex Translate. Traductor online.
- Yandex Video. Servicio de video parecido a YouTube.
Así que ya sabes, si tu público es ruso, no dudes en crear una estrategia para posicionar en Yandex.
