Cómo hacer un Keyword Research

En el mundo del SEO puedes encontrarte con estrategias de lo más variopintas para alcanzar la primera página de resultados de Google.

Pero, si hay algo común en todas ellas, es el papel central que tiene el keyword research.

Y es que, si pretendes que alguien llegue a tu web, lo primero que debes hacer es saber qué es lo que necesita.

Hoy hablaremos de la investigación de palabras clave. De su importancia para el posicionamiento web y de ciertos aspectos que debes tener en cuenta cuando lleves a cabo este proceso.

Y como quiero que este artículo te resulte realmente práctico, te contaré cómo hago yo un keyword research con DinoRANK que realmente funciona.

¿Por qué con DinoRANK?

La respuesta es simple: es la herramienta SEO que utilizo en mi día a día y, sinceramente, creo que tiene uno de los módulos para analizar palabras clave en Google más potentes del mercado, con el que puedes:

Y muchas otras cosas que, para no extenderme mucho más, te invito a conocer a continuación.

Vamos entonces con nuestra guía de keyword research 100% accionable.

Pero, antes de pasar a la acción, creo que es necesaria una pizca de teoría. Te prometo que seré breve.

¿Qué es un keyword research?

Estos términos reciben el nombre de palabras claves (o keywords, en inglés) y es imprescindible conocerlas si queremos que nuestra web alcance las primeras posiciones en los motores de búsqueda y conseguir así visitas orgánicas.

¿Por qué es importante hacer una búsqueda de palabras clave?

Si escribes sobre algo que no interesa a nadie, conseguirás que nadie visite tu web.

Suena obvio, pero es importante resaltarlo.

👉 Del mismo modo que no se te ocurriría montar una tienda de alquiler de esquís en un sitio de playa, tampoco es buena idea publicar en tu web un tipo de contenido que no tenga demanda.

Al menos, si tu intención es que la gente visite tu página.

¿Y cómo sabes lo que tiene demanda?

Estudiando qué es lo que la gente está buscando en Google mediante un keyword research, que a su vez te permitirá encontrar búsquedas relacionadas y, por tanto, nuevos grupos de palabras clave.

El estudio de palabras clave es, por lo tanto, una de las tareas fundamentales que debes abordar en tu tarea como SEO.

Nos permite separar el grano de la paja, conocer qué temas le preocupan a nuestra audiencia y centrar nuestros contenidos en aquello que tiene interés para conseguir atraer tráfico a nuestra web.

Cómo hacer un buen keyword research paso a paso con DinoRANK

Y ahora sí, vamos a la parte práctica. Te vamos a mostrar cómo hacer una búsqueda de palabras clave.

No importa si nunca antes has realizado este proceso. En este vídeo te lo explicamos desde cero:

Pero no me voy a quedar solamente con  las recomendaciones del vídeo.

A continuación te quiero mostrar también una serie de pasos que sigo yo mismo para llevar a cabo un keyword research de calidad con DinoRANK y con los que alcanzo muy buenos resultados.

Paso 1: elegir tus palabras clave semilla y crear una plantilla para tu keyword research

El primer paso de la investigación de palabras clave consiste en decidir los conceptos principales relacionados con tu negocio o página web.

Para ello, vas a necesitar dos herramientas fundamentales: tu cerebro y tu sentido común.

Deberás hacer uso de tus conocimientos específicos sobre el sector y realizar una investigación a fondo sobre el mismo.

Hazte preguntas. Por ejemplo:

Éstas y otras reflexiones te permitirán hacerte una idea sobre las intenciones de búsqueda principales que deberías satisfacer.

Teniendo todo esto en cuenta, ya puedes ponerte manos a la obra y preparar una primera versión de tu plantilla de keyword research, en la que plasmar todos esos conceptos que son importantes para tu negocio.

Por ejemplo, supongamos que voy a crear un blog de SEO. Mi plantilla inicial, podría ser algo así.

Consejo: no te quedes sin ideas, pregúntale a DinoRANK

Todo esto suena muy bien, pero hay veces en las que no estamos demasiado inspirados y las ideas no acaban de fluir.

O llegamos a un punto en el que ya no se nos ocurren más conceptos para añadir a nuestra lista.

O simplemente enfrentarnos a un folio en blanco se nos hace bastante cuesta arriba.

Si ése es tu caso, no te preocupes. El módulo de keyword research de DinoRANK cuenta con una opción perfecta para estas situaciones.

Tú tan solo tienes que indicarle una palabra clave y la inteligencia artificial hará el resto, ofreciéndote una serie de recomendaciones de temas relacionados con tu keyword de partida. Aquí te dejo un ejemplo de ideas sugeridas para nuestro blog de SEO.

Y, cómo no, puedes repetir este proceso con cada una de estas recomendaciones y obtener así nuevos términos que pueden ser interesantes para tratar dentro de tu web.

Tip extra: inspírate en tus competidores

Otro aspecto que ayuda mucho para sacar ideas es fijarte en tu competencia.

Accede a sus sitios web y navega por sus páginas para ver qué temas están tratando.

También puedes echar un vistazo a su sitemap.

Y si no puedes acceder al sitemap, DinoRANK te ofrece la posibilidad de conocer todas las URLs de una web de forma sencilla.

Simplemente, da de alta un nuevo proyecto con el dominio de tu competidor y dile a la herramienta que rastree el sitio web.

Cuando termine, podrás ver el listado de sus URL en los módulos “Enlazado interno” o “Pagerank interno”.

Además, si la web está bien organizada, estos módulos te permiten conocer su arquitectura y las páginas más relevantes, lo que te puede dar ideas para organizar tus propios contenidos.

A continuación te muestro el gráfico de un famoso blog de SEO de habla hispana que nos puede servir de inspiración.

Aunque siempre hay cosas que mejorar, podemos ver varias agrupaciones que nos muestran temáticas relevantes de la web.

Todo esto lo podemos ir anotando y mejorar así nuestra plantilla de trabajo.

Otro modo de localizar palabras clave de interés con DinoRANK a partir de nuestra competencia es usar la “Gráfica de visibilidad”, donde podemos poner la URL de cualquier sitio web y ver las keywords por las que mejor posiciona.

Una vez más, se trata de una ayuda muy interesante para sacar nuevas palabras clave adecuadas para nuestra web.

Paso 2: ampliar tu lista de keywords con otras palabras clave relacionadas

Una vez tenemos nuestra lista principal de palabras clave semilla, es el momento de ampliarla con más keywords relacionadas.

Para ello, abrimos el módulo “Keyword Research” de DinoRANK e introducimos una de las palabras clave que hemos localizado en el paso anterior, indicando el país e idioma que nos interesa.

DinoRANK nos muestra un listado de palabras clave orgánicas que guardan relación con la que hemos introducido, junto con sus volúmenes de búsqueda y otra serie de métricas.

Más adelante te hablaré sobre cómo interpretar todos estos indicadores para tomar decisiones, pero ahora estamos sólo sacando ideas de palabras clave con las que poder trabajar.

Y como ves, a nivel de ideas, DinoRANK te da una buena cantidad de opciones, tanto de keywords directamente relacionadas con la que has consultado, como de otros términos más generales entre los que quizá encuentres alguna opción que habías pasado por alto.

Esto es así gracias a que DinoRANK cuenta con su propia base de datos de palabras clave, que se alimenta directamente desde Google y se actualiza periódicamente para ofrecerte datos reales y precisos.

Mi recomendación en esta fase es que te exportes todos estos resultados a Excel (lo puedes hacer con un solo clic desde la propia tabla de DinoRANK) y trabajar directamente ahí.

Lo que suelo hacer es copiarlo en una pestaña de mi plantilla de trabajo, quedarme sólo con las dos primeras columnas y añadirle una nueva llamada “tema”.

De este modo, voy revisando toda la lista y rellenando dicha columna con el tema al que asocio cada palabra clave.

Estos temas son los que he obtenido en el paso 1 y que ahora utilizo para agrupar aquellas keywords que están relacionadas.

En esta fase, es posible que detecte nuevos temas, que me servirán para ampliar la plantilla del paso anterior.

Finalmente, no pierdas de vista que el proceso de keyword research es iterativo, de tal manera que, además de pasar por la herramienta todas las palabras semilla, deberás pasar también aquellas nuevas palabras clave que encuentres y que consideres relevantes.

Truco: analiza a tu competencia… una vez más

Antes ya hemos visto cómo nuestros principales competidores son una fuente muy valiosa donde encontrar ideas.

Ahora bien, además de la competencia más directa dentro de tu sector, que seguramente conozcas, es posible que haya otras páginas web que traten temas relacionados con tu negocio que también podrían servirte de inspiración.

¿Te gustaría conocer esta información?

Desde DinoRANK es tremendamente sencillo. Cuando utilizas su módulo de keyword research, la herramienta te muestra el Top 10 en Google, tanto para la palabra clave consultada como para el resto de keywords relacionadas.

Al hacer clic sobre el icono con forma de ojo que aparece junto a cada resultado, podrás ver los datos de tráfico y el listado de palabras clave posicionadas por esa URL, con lo que tendrás nuevas ideas de keywords para añadir a tu lista.

Paso 3: analiza el potencial de cada keyword

Vale, ya tienes tu lista de keywords agrupadas por temas. Pero, ¿tiene sentido atacar todas estas palabras clave? ¿Qué contenidos merece la pena trabajar y cuáles no?

Aquí es donde entran en juego las métricas de DinoRANK que ya te había anticipado antes y que te prometí que te iba a explicar.

Pues bien, ha llegado el momento de hacerlo. Vamos una por una:

Tendencia de una palabra clave

La gráfica de tendencia nos dice si una keyword está subiendo como la espuma, es estable o está perdiendo interés.

Una búsqueda con tendencia a la baja puede no compensar el esfuerzo. Pero si ves que algo empieza a despegar, quizá sea el momento de intentar subirte al carro antes de que lo hagan otros.

La tendencia también nos permite conocer la estacionalidad de una palabra clave, es decir, si hay momentos a lo largo del año en los que se consulta más que en otros.

Dependiendo de cuál sea tu negocio, esta información puede serte de gran utilidad para planificar tus campañas de contenidos.

Snippets y AI Overviews

DinoRANK te indica de manera muy visual si Google ya está dando respuestas directas en los resultados y de qué tipo (preguntas frecuentes, imágenes, vídeos, vistas previas de IA, etc.).

Conocer qué tipos de fragmentos destacados está mostrando Google para una keyword, te permite trabajar tus contenidos para intentar formar parte de los mismos. Por ejemplo:

Mención aparte merecen las AI Overviews. En la actualidad, que Google muestre un resumen generado por IA para una determinada keyword puede ser el factor que determine si merece la pena trabajarla o no.

Con DinoRANK resulta muy fácil conocer esa información y filtrar los resultados por ella para tomar tus propias decisiones.

Intención de búsqueda

DinoRANK te dice si la intención de una palabra clave es informativa o transaccional, en función del tipo de resultados que Google muestra en las SERPS.

De este modo sabrás el tipo de contenido que debes crear para ofrecer a los usuarios aquello que esperan obtener y, por lo tanto, tener mayores posibilidades de que Google te haga un hueco entre sus resultados.

Dificultad SEO

DinoRANK tiene su propio algoritmo para indicarte lo fácil o difícil que es posicionarte para una keyword.

Para calcularlo se toman varios factores que han sido ajustados a partir de la experiencia de los propios miembros del equipo responsable de la herramienta, compuesto por varios profesionales del SEO.

Se trata por lo tanto de una métrica bastante acertada, aunque a veces no es del todo realista. Por eso, mi consejo es que no bases tus decisiones fijándote exclusivamente en esta cifra.

Porque no hay una métrica mejor que otra a la hora de valorar la idoneidad de una palabra clave para tu proyecto. El truco está en cruzar todos estos datos y ver entonces dónde tienes más probabilidades de éxito.

Paso 4: encontrar palabras clave Long Tail para posicionar más rápido

En el apartado anterior hemos visto varias métricas para analizar el potencial que una palabra clave puede tener dentro de tu proyecto.

Sin embargo, en mi opinión la estrategia más adecuada para ganar posiciones en Google, especialmente si estás empezando y tu web tiene poco tiempo, es centrarse en las palabras Long Tail.

Con DinoRANK es muy sencillo descubrir este tipo de keywords que te van a ayudar a obtener visitas en menos tiempo. Vamos a verlo con un ejemplo.

Supongamos que queremos escribir un post sobre “estrategias seo”.

Por lo tanto, abrimos el módulo “Keyword research” de DinoRANK e introducimos nuestra palabra clave.

Una vez obtenemos los resultados, los ordenamos de manera descendente por la columna “Palabras”.

Y listo. Al hacer esto, veremos en primer lugar las keywords que son más específicas y que, por lo tanto, suelen tener menos búsquedas y son más fáciles de posicionar.

Entre esta lista de palabras, nos encontramos por ejemplo con “estrategias de seo para pequeñas empresas”. Así que, si escribimos un post con este título, es posible que se posicione pronto para dicha palabra clave.

Poco a poco, al tener tráfico, Google le empezará a dar más importancia y seguramente empiece a subir posiciones para su keyword más general “estrategias de seo”.

Paso 5: crear contenidos optimizados

Con el keyword research y la plantilla Excel que hemos visto anteriormente podrás definir una estrategia de contenidos para tu web.

Pero, a la hora de escribir tus textos, no basta con centrarte en exclusiva en tu lista de palabras clave. Debes conocer además qué cosas está valorando Google.

El módulo TF*IDF de DinoRANK te ayuda en esta labor.

Cuando indicas la palabra clave por la que quieres posicionar, esta herramienta realiza un análisis del Top 10 de Google para evaluar su contenido.

A continuación te voy a comentar brevemente cómo utilizo yo esta funcionalidad.

Lo primero que hago es fijarme en la extensión media de los textos. Así puedo tener una idea del tamaño del contenido que tengo que redactar.

Después, me voy a la parte inferior y veo cuáles son los encabezados de las páginas de mi competencia.

Copio aquellos que me interesen y procuro modificarlos, para que no sean exactamente iguales. Entonces aprovecho para introducir alguna palabra clave de mi plantilla Excel.

Ya tengo la estructura. Ahora es el momento de ponerme a escribir.

Durante esta etapa, no suelo fijarme mucho más en las palabras clave. Dejo volar mi imaginación e intento redactar un texto lo más atractivo posible.

Cuando he terminado, vuelvo al análisis que realicé con el módulo TF*IDF y echo un vistazo a los términos que está utilizando mi competencia y que yo debería incluir en mi contenido.

En este punto, hay que utilizar el sentido común, ya que no todos los conceptos son relevantes.

Escojo los que me interesan, los inserto de manera natural en el texto y vuelvo a revisar mi plantilla de keywords por si me he dejado algún término importante.

Con estas acciones consigo un contenido que, estoy seguro, Google va a tener en buena consideración.

Paso 6: seguimiento de palabras clave

Una correcta investigación de palabras clave no termina con la redacción de un post.

Una vez publicados los contenidos debes comprobar qué tal funcionan y hacer las correcciones oportunas para mejorar los resultados.

Para hacer este seguimiento, DinoRANK te ofrece dos herramientas muy útiles.

La primera es el “Tracking de posiciones”.

Mediante este módulo podrás configurar las keywords más relevantes de tu web y DinoRANK las controlará cada día, informándote sobre las variaciones de posición.

El otro módulo que tiene un especial interés es el de “Tráfico orgánico”.

Al conectar tus cuentas de Google Analytics y Google Search Console, podrás analizar cómo se comporta tu web y detectar palabras clave de oportunidad sin necesidad de salir de la herramienta.

Preguntas frecuentes a la hora de hacer un estudio de palabras clave

Antes de finalizar esta guía, me gustaría recopilar las preguntas más típicas que suelen aparecer cuando uno empieza con esto del estudio de keywords. Así no perderás el tiempo buscando las respuestas por tu cuenta en Internet.

Qué es la intención de búsqueda y por qué deberías prestarle atención

La intención de búsqueda no es más que el resultado que espera obtener alguien que pone una palabra clave concreta en un buscador.

Por ejemplo, si buscas en Google “tortilla de patata”, “cómo hacer una tortilla de patata” o “receta de tortilla de patata” verás que los resultados que muestra son prácticamente los mismos.

Esto es así, porque responden a una misma intención de búsqueda, la de alguien que quiere hacer una tortilla de patata y desea saber cómo hacerla.

Tu objetivo a la hora de crear un contenido no es tanto focalizarte en una keyword particular, sino en conseguir que resuelva la intención de búsqueda del usuario.

¿Qué resultado espera obtener? ¿Desea una explicación detallada? ¿Quiere comprar un producto? ¿Le interesa ver un vídeo?

Este aspecto es fundamental, ya que detectar la intención del usuario es uno de los aspectos prioritarios para Google a la hora de posicionar una página web.

Qué tipos de palabras clave podemos encontrarnos en un keyword research

Cuando hacemos un estudio de palabras clave es conveniente identificar la tipología de cada una de ellas, ya que nos ayudará a priorizarlas y a decidir cómo abordarlas.

Hay varias maneras de clasificar las keywords, pero sólo te voy a mencionar las dos más importantes en la actualidad a la hora de atraer tráfico orgánico.

Vamos a ver en qué consisten.

Según la intención de búsqueda

En función de lo que espera obtener el usuario, podemos identificar diferentes tipos de keywords:

Según su longitud o volumen de búsqueda

Otro modo de clasificar las keywords es en función de su volumen mensual de búsqueda (veces que se consulta una palabra clave).

Este aspecto suele estar ligado a su extensión. Es decir, cuanto más términos componen una palabra clave, menor suele ser su volumen de búsquedas mensuales y viceversa.

De este modo, tenemos:

¿Cuáles son las mejores herramientas gratuitas para hacer un keyword research en SEO?

Para llevar a cabo una búsqueda básica de palabras clave, no necesitas gastarte dinero.

Aquí tienes algunas herramientas gratuitas que te ayudarán en tu investigación:

• Buscador de Google. El propio buscador de palabras de Google nos brinda la posibilidad de conocer palabras clave de interés a través del autocompletado de su caja de búsqueda o de las frases relacionadas.

• Planificador de palabras clave de Google (Keyword Planner). Esta herramienta para diseñar las campañas de Adwords o Google Ads es también un buen punto de partida. El problema es que no te ofrece los volúmenes de búsqueda exactos, sino un rango que puede no ser demasiado preciso.

• Keyword Surfer. Una extensión de Google Chrome muy utilizada por los SEOs. Nos permite conocer rápidamente el volumen de búsqueda de una palabra clave sobre el propio buscador. Además nos da keywords relacionadas para seguir profundizando en esas palabras y términos de búsqueda.

• Keywords everywhere. Es una herramienta de análisis de palabras clave que se integra con navegadores web como Google Chrome o Mozilla Firefox. Permite a los usuarios ver datos relevantes de búsqueda, simplificando la investigación de palabras clave y optimizando estrategias SEO.
• Google Trends. Es una herramienta esencial para el keyword research. Permite analizar la popularidad de términos de búsqueda a lo largo del tiempo, identificar tendencias emergentes y adaptar estrategias SEO para maximizar la visibilidad en línea.

¿Y las mejores herramientas de búsqueda de palabras clave de pago?

Las alternativas anteriores te van a permitir llevar a cabo un keyword research básico para tu sitio web. Sin embargo, sus funciones son bastante limitadas respecto a otras herramientas SEO con coste.

Por eso, si lo que quieres es realizar un estudio de palabras clave a nivel profesional, tarde o temprano necesitarás una solución de pago.

A continuación te indico algunas opciones. No son, ni mucho menos, todas las que hay, pero sí las que mejor conozco:

• Ubersuggest. Hace unos años, la herramienta de Neil Patel fue una de las más utilizadas para hacer un keyword research. Hoy en día sus funcionalidades gratuitas son muy limitadas. Aunque sigue siendo una buena opción, deberás pasar por caja si quieres aprovechar todo su potencial.
• Semrush y Ahrefs. No podían faltar estas dos completas herramientas SEO. La información que ofrecen es brutal. Sin embargo, no están al alcance de todos los bolsillos.
• DinoRANK. Gracias a su gran cantidad de funcionalidades y a un precio realmente asequible, este software “todo en uno” se convierte en una opción a tener muy en cuenta en cualquier estrategia SEO.

¿Puedo utilizar ChatGPT para la investigación de palabras clave?

Sí, puedes usar ChatGPT para ayudarte con un estudio de palabras clave, pero no te recomiendo utilizarlo como herramienta principal.

ChatGPT viene genial para generar ideas, entender cómo piensa el usuario, encontrar sinónimos o variantes de una keyword e incluso para pedirle que agrupe términos por intención de búsqueda.

Ahora bien, no te va a mostrar cuántas búsquedas tiene una palabra clave (al menos, de manera precisa), ni va a analizar a tu competencia, ni te dirá si hay un Snippet de Google ocupando el primer puesto.

Para eso necesitas herramientas SEO profesionales, como DinoRANK, que trabajan con datos reales y están siempre actualizándose con nuevas mejoras que te ayudan a posicionar tu sitio web.

Pasa a la acción: empieza ya tu keyword research con DinoRANK

En este post hemos visto varias consideraciones para realizar un análisis de palabras clave de calidad. Aquí te recuerdo algunas de ellas:

Por último, recuerda que la búsqueda de palabras clave no es algo que se lleva a cabo una vez y ya te puedes olvidar. Un buen keyword research se extiende durante toda la vida de cualquier proyecto de marketing digital.

Cada vez que quieras crear nuevos contenidos o mejorar los que ya existen, deberás llevar a cabo este proceso.

Por eso es tan importante contar con buenas herramientas que faciliten tu trabajo y te ofrezcan información lo más completa y precisa posible.

Y eso es justo lo que te da DinoRANK.

A lo largo de este post has visto cómo hacer cada paso del proceso utilizando esta herramienta SEO, desde encontrar ideas hasta analizar competencia o priorizar keywords. Todo en un solo sitio, sin perderte entre pestañas y con una presentación muy gráfica e intuitiva.

Así que, si quieres pasar de la teoría a la práctica y hacer un keyword research con cabeza, DinoRANK tiene todo lo que necesitas. ¿Te animas a probarlo?