Hasta la primera década del siglo XXI, las búsquedas en internet se realizaban desde un ordenador de mesa. El uso de las conexiones a Internet desde dispositivos móviles se limitaba a descargar fondos de pantalla divertidos y tonos de llamada polifónicos a través de servicios SMS de pago.
Con la introducción de los teléfonos inteligentes y las tablets, las búsquedas por móvil comenzaron a crecer y, tras unos años, quedó claro que era solo una cuestión de tiempo que superara la hegemonía del ordenador.
En la actualidad, nos encontramos en un mundo donde la mayoría de las consultas de búsqueda se realizan desde dispositivos móviles con pantallas muy diferentes en términos de tamaño y proporción, capacidad de procesamiento y, a menudo, con conexiones muy rápidas.
Los desarrolladores web y los motores de búsqueda tuvieron que adaptarse a este cambio y ofrecer a los usuarios contenido apto para dispositivos móviles, diseñado para ajustarse a una pantalla que pudiesen llevar en su bolsillo.
Pero eso no es todo.
Hay pocas razones (aparte de las históricas) para mantener los algoritmos de búsqueda orientados a los ordenadores de sobremesa y Google está cambiando sus algoritmos orientándolos a dispositivos móviles.
La primera señal de la indexación entrante de Google Mobile apareció a finales de 2016 en forma de anuncio. De manera reciente, el tema fue retomado por Google y el cambio ya es definitivo.
¿Qué es el Google Mobile First Indexing?
Como te hemos comentado antes, hasta hace poco la mayoría de los usuarios realizaban sus búsquedas en pc´s de mesa y Google basaba su método de clasificación en base a ellos.
Pero como has visto, los tiempos están cambiando. De hecho, el ordenador estará presente por mucho tiempo, pero Google tuvo que responder a la realidad del aumento del tráfico móvil.
¿Qué supone esto? Que Google y el resto de buscadores toman la versión móvil de tu sitio web y la utilizan como la forma principal de clasificarlo.
Es decir, Google mira primero tu sitio web para móvil y determina su clasificación en las SERPs.
Actualmente solo existe un índice y no uno para la versión de escritorio de una web y otro para la versión móvil, como sucedía hasta hace no mucho.
¿Qué pasará con la indexación de la versión Desktop?
Aunque el índice de Google evalúa primero tu sitio móvil, eso no significa que vaya a ignorar por completo tu versión de escritorio.
Esto es importante, porque los usuarios desean encontrar los resultados de búsqueda más precisos y relevantes para sus consultas, sin importar el dispositivo en el que estén. Y Google quiere ayudarles a hacer eso.
La cantidad de usuarios móviles a nivel global superó la cantidad de usuarios de escritorio hace unos años. Pero la tendencia móvil no significa que el uso del ordenador vaya a desaparecer, ni mucho menos.
No se trata de un cambio a “solo móvil”. El uso móvil solo está aumentando, como lo viene haciendo desde hace años.
Y dicho aumento es una buena oportunidad para intentar atraer nuevos clientes potenciales.
Hasta el 78% de las personas afirman que han descubierto un negocio que no conocían de manera previa cuando realizaban búsquedas en su teléfono.
Sin embargo, Google no está poniendo todos sus recursos en la búsqueda móvil y abandonando las versiones de escritorio.
Así que no uses esta actualización como una excusa para ignorar tu sitio de escritorio para obtener estas ventajas. Todavía ayudará al SEO. Google no está tratando de hacer nada radical y tampoco están tratando de dañar tu posicionamiento.
Si tu sitio web es relevante para una búsqueda determinada, entonces Google lo rankeará en lo más alto, sea cual sea el dispositivo que esté utilizando el buscador.
Si alguien escribe “el mejor bufete de abogados en Madrid ” y tú tienes un bufete de abogados de primera categoría en Madrid, entonces Google quiere mostrarte en la búsqueda, tanto si el usuario lo busca desde su teléfono o desde su pc.
Aunque el índice de Google evalua primero tu sitio móvil, eso no significa que vaya a ignorar por completo tu versión de escritorio.
La cantidad de usuarios móviles a nivel global superó la cantidad de usuarios de escritorio hace unos años. Pero la tendencia móvil no significa que el uso del ordenador vaya a desaparecer, ni mucho menos.
No se trata de un cambio a “solo móvil”. El uso móvil solo está aumentando, como lo viene haciendo desde hace años.
Y dicho aumento es una buena oportunidad para intentar atraer nuevos clientes potenciales.
Hasta el 78% de las personas afirman que han descubierto un negocio que no conocían de manera previa cuando realizaban búsquedas en su teléfono.
Sin embargo, Google no está poniendo todos sus recursos en la búsqueda móvil y abandonando las versiones de escritorio.
Así que no uses esta actualización como una excusa para ignorar tu sitio de escritorio para obtener estas ventajas. Todavía ayudará al SEO. Google no está tratando de hacer nada radical y tampoco están tratando de dañar tu posicionamiento.
Si tu sitio web es relevante para una búsqueda determinada, entonces Google lo rankeará en lo más alto, sea cual sea el dispositivo que esté utilizando el buscador.
Si alguien escribe “el mejor bufete de abogados en Madrid ” y tú tienes un bufete de abogados de primera categoría en Madrid, entonces Google quiere mostrarte en la búsqueda, tanto si el usuario lo busca desde su teléfono o desde su pc.
¿A quién le debería preocupar el Mobile First Indexing de Google?
Quienes deberían preocuparse mucho por la actualización son los sitios web con diferentes versiones para móviles y escritorio, sobre todo sitios con direcciones URL móviles separadas.
En el otro lado de la balanza están los sitios web con un diseño responsive.
El diseño responsive bien implementado garantiza la uniformidad del contenido en todas las plataformas, independientemente del dispositivo mediante el que se acceda.
Tus principales preocupaciones deben ser:
- ¿Está tu contenido presente en el sitio móvil?
- ¿Tiene tu sitio web la estructura para móvil?
- ¿Están las etiquetas alternativas/canónicas implementadas de forma correcta (también en dispositivos móviles)?
- ¿Están las redirecciones de escritorio/móvil implementadas de forma correcta?
Para resumir: ¿sigue tu sitio móvil las mejores prácticas de Google para la indexación de dispositivos móviles?
Si puedes responder estas preguntas con un sí, ¡eso es genial! Significa que lo estás haciendo bien. En caso contrario, vamos a centrarnos en los mayores riesgos relacionados con este cambio.
¿Cómo afecta el Mobile-First Index a mi sitio web?
El primer gran cambio, ya confirmado por John Mueller, se refiere al contenido oculto.
Cuando una web tiene contenido oculto en una pestaña en versión de escritorio, se indexa de manera diferente y Google lo considera menos importante que el contenido visible de forma clara.
Sin embargo, en los dispositivos móviles, el tamaño de pantalla más pequeño obliga a los desarrolladores a usar estas pestañas para evitar inundar a los usuarios con texto, por lo que Google actuará en consecuencia.
Otra es la estructura del sitio. Las páginas móviles a menudo tienen una cantidad limitada de enlaces en la navegación en comparación con sus equivalentes de escritorio. Algunos menús no son tan profundos y otros simplemente se cortan para que quepan en una pantalla más pequeña.
Junto con el cambio de la experiencia del usuario, esto también cambia el flujo de PageRank en el sitio. Si no proporcionas la misma estructura de enlaces en tu sitio móvil que en tu sitio de escritorio, es posible que veas cambios en tu posicionamiento.
Audita la versión móvil de tu sitio web
Debes estar seguro de que estás implementando de manera correcta las etiquetas de SEO. Presta atención a las etiquetas canónicas, la configuración de hreflang, las metaetiquetas y los datos estructurados.
Es muy importante que Google pueda procesar la información contenida dentro de esas estructuras de datos.
Muchos desarrolladores se enfocan en implementar datos estructurados (por ejemplo, json-ld, schema.org) solo para páginas de escritorio.
Pero si te encuentras en una situación en la que tus sitios móviles y de escritorio están separados, debes estar seguro de que el Google Bot móvil también vea los datos estructurados.
Google recomienda mantenerlo en las versiones de escritorio y móvil de la página.
Realizar una auditoría de paridad de contenido
Para garantizar la capacidad de rastreo, debes explorar tu sitio web como usuario móvil como si fueras la araña de Google. Casi todos los rastreadores modernos tienen la posibilidad de cambiar el agente de usuario.
Asegúrate de realizar un rastreo con un agente de usuario móvil y compararlo con un rastreo con un agente de usuario de escritorio.
Mientras realizas la comprobación de rastreo, también debes realizar una auditoría de paridad de contenido.
Verifica los parámetros más básicos, como: número de páginas, número de páginas indexables, etiquetas sin índice, configuración de robots.txt, número de palabras en las páginas.
Ten en cuenta que los cambios en la navegación y el código fuente pueden variar la última métrica, así que coge esta información con pinzas.
Asegúrate de que nada bloquee el rastreador móvil para que pueda acceder a tu sitio web.
Puedes lograr todo esto con DeepCrawl. Ofrece una manera de realizar la auditoría de paridad de contenido de manera sencilla. Permite rastrear las versiones móviles y de escritorio de un sitio con un solo proyecto. Después, puedes comparar las métricas cruciales entre ambas versiones.
También hay una herramienta de comparación de rastreo muy útil en Sitebulb. Puedes realizar un rastreo como usuario de escritorio y otro con un agente de usuario móvil. La comparación resultante muestra muchas métricas útiles de una manera clara y fácil de usar.
Conclusión
El mobile first indexing de Google es un cambio tan sencillo como profundo. Nos obliga a pensar primero en un dispositivo móvil, pero sin olvidar la versión de escritorio de siempre.
Si generas contenido, quizás no te preocupe mucho, pero debes asegurarte de que tu diseñador sepa todo esto y de que el diseño que cree sea compatible con todos los dispositivos y siga todos los puntos que has visto aquí.
Si eres diseñador de páginas web, te afecta y mucho. La versión móvil no es algo opcional o que puedas ofrecer como reclamo o incluso como un extra, sino que es algo prioritario que te obliga a diseñar la página en tres sentidos: escritorio, móvil y tablet.
Tan solo céntrate en que tu página sea rápida y responsive y no tendrás que preocuparte del mobile first indexing de Google ni de ningún otro. Y no solo recibirás beneficios por parte de Google, sino también por la de tus clientes y lectores.
