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Etiqueta alt en imágenes y su impacto SEO

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Aunque el atributo alt no es precisamente desconocido en el mundo del SEO, ya que se habla de él incluso en los artículos más básicos, es cierto que no son muchos los webmasters que los utilizan en sus dominios.

etiqueta alt seo

Nosotros te vamos a contar para qué sirve utilizar el atributo alt y por qué deberías prestarle más atención, si es que no lo estás haciendo ya.

Qué es una etiqueta alt

El atributo alt es una palabra o palabras que, entre otras cosas, sirve para describir una imagen e informa acerca de su contenido o función dentro del contenido de la web.

En otras palabras, es una keyword que permita indexar la imagen en Google y posicionarla ya que, aunque esta palabra no se vea en la página web, el robot de Google sí es capaz de detectarla y leerla.

Las principales funciones del atributo alt son:

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  • Informar y poner el contenido en contexto a personas con discapacidad visual que usan lectores de pantalla. No es igual que el lector diga «jhfdu67i9.jpg», por ejemplo, a que lea el atributo alt, por ejemplo, «tabla comparativa» o «imagen de gato corriendo» o cualquiera que sea el contexto.
  • Proporcionar información si, por algún motivo, la imagen no carga en el navegador. En lugar de la imagen aparecerá el texto alternativo o atributo alt.
  • Ayuda a los robots de búsqueda a conocer el contexto de una página

Curiosamente, para Google se trata más de una herramienta de accesibilidad para personas con problemas de visión que para posicionar en los resultados de búsqueda.

Cómo poner una etiqueta alt en html

Aunque el editor de WordPress te permite colocar de una forma muy sencilla el atributo alt de una imagen en el momento mismo en el que la estás cargando en tu biblioteca de medios, si lo prefieres tienes la opción de poner el atributo alt mediante código html.

El código html de una imagen con atributo alt es el siguiente:

<img src=”perrojugandopelota.jpg” alt=”perro mediano color negro jugando con una pelota”>

En la etiqueta img src tienes que poner el nombre exacto y la extensión con la que has subido el archivo de imagen a tu página web. Si se trata de una fuente externa, tienes que colocar la URL completa.

En la etiqueta alt, por supuesto, debes escribir una breve descripción de lo que aparece en la imagen que garantice la accesibilidad a la misma por cualquier usuario y, a ser posible, incluir una palabra clave para mejorar el posicionamiento.

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Claves para escribir un texto alternativo (etiqueta alt) bueno para SEO

A continuación te ofrecemos algunos consejos para conseguir un atributo alt correcto más allá de incluir la palabra clave principal:

  • Emitir el mismo concepto en el texto y en la imagen. Esto quiere decir que no hay que limitarse a una keyword sin más sino que hay que contextualizar. Si pones la imagen de una vaca pastando en un prado, el atributo alt no debería ser tan solo «vaca» sino «vaca pastando en un prado verde». De esta forma, los usuarios con discapacidad visual podrán saber con exactitud lo que muestra la imagen.
  • No hagas la etiqueta demasiado larga. Una breve frase que describa la imagen es suficiente para que el usuario -y los motores de búsqueda- sepan lo que hay en ella y la relación que tiene con el resto del texto.

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¿Ayuda a posicionar el atributo alt en una imagen?

Aunque Google da más importancia a la accesibilidad al sitio web en cuanto al atributo alt que al posicionamiento, es indudable que haciendo un buen uso de las keywords en esta etiqueta se pueden conseguir mejoras.

Los motores de búsqueda pueden leer el texto de la etiqueta alt y lo positivo es que les ayude a comprender el contenido de tu página web. Por eso, es muy importante que no dejes este aspecto de lado cuando estés creando ya sea una entrada o una página. Cualquier detalle que ayude a Google a tener más claro de qué va tu web supondrá una ventaja más para escalar posiciones en las SERPs.

Una buena etiqueta alt hará que tus imágenes aparezcan en los resultados de búsqueda de imágenes de Google, llevando usuarios a tu página

Sin embargo, no hay que utilizar el texto alternativo que nos concede la etiqueta alt para caer en el keyword stuffing, es decir, en un abuso del uso de las palabras clave y sus sinónimos y variantes semánticas.

Otros usuarios, en cambio, colocan imágenes que llaman la atención del usuario aunque no tengan mucho que ver con el contenido y después aprovechan el atributo alt para poner la keyword.

Colocar palabras clave en la etiqueta alt dará un pequeño empujón al posicionamiento de tu web pero dejará en un segundo plano la accesibilidad, es decir, al usuario, que es precisamente en quien Google está pensando.

Como decíamos en el apartado anterior, lo ideal es pensar en los motores de búsqueda usando keywords pero sin dejar de lado al usuario colocando un texto alternativo descriptivo y que contextualice.

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