Cómo hacer SEO en Shopify: guía esencial

El SEO se puede aplicar a cualquier tipo de web y eso incluye los ecommerce, sea cual sea la plataforma en la que está funcionando. Hasta hace no mucho se tenía la idea de que una tienda online no necesitaba SEO pero, ¿acaso no quieres que tu ecommerce posicione y tenga visitas que conviertan?

Es cierto que el SEO que se trabaja en un ecommerce puede ser distinto del que se hace con otro tipo de páginas, en especial si estás trabajando con Shopify.

Por ello, si te estás preguntando como hacer el SEO en Shopify desde DinoRANK te lo contamos para que tu tienda online pueda generar más ventas gracias a su buen posicionamiento.

¿Es posible trabajar activamente en mejorar el posicionamiento SEO en Shopify?

Como te decíamos al principio, es perfectamente posible hacer SEO en tu tienda Shopify para posicionar tu ecommerce y conseguir tráfico orgánico para aumentar tus ventas.

De hecho, Shopify cuenta con algunas características precisamente enfocadas al SEO por lo que si estás usando este CMS ya tienes ciertas ventajas en este aspecto. Más adelante te contamos cuáles son estas opciones y cómo debes utilizarlas.

Si has creado una tienda online con Shopify y quieres hacer SEO con ella, sigue leyendo esta guía porque te vamos a contar todos los pasos que debes seguir para posicionar tu ecommerce.

¿Qué es el SEO Manager de Shopify?

Antes que nada, si tienes una tienda online en Shopify te recomendamos que instales la app SEO Manager de Shopify, una poderosa herramienta enfocada al posicionamiento en este CMS que te ayudará a controlar la forma en la que los robots de búsqueda acceden y visualizan tu ecommerce.

Gracias a SEO Manager de Shopify podrás llevar a cabo acciones como:

• Conectar tu ecommerce con Google Search Console
• Controlar el rastreo y la indexación
• Previsualizar el aspecto de tu ecommerce en las SERPs
• Encontrar sugerencias acerca de palabras clave hacia las que apuntar
• Analizar tu web en términos de SEO
• Ajustar las imágenes de tu tienda online y añadir el atributo alt
• Descubrir enlaces rotos y páginas que no funcionan
• Controlar el stock e indicar qué productos deben aparecer en qué momento en Google, perfecto si cuentas con productos de carácter estacional en tu catálogo
• Configurar el sitemap según tus necesidades

Esta aplicación tiene varios planes de pago, para que puedas elegir el que mejor se adapte a tus necesidades, y puedes darte de baja en cualquier momento sin penalizaciones. Te recomendamos acceder a su prueba de 7 días gratis para que compruebes si te merece la pena.

Cómo hacer SEO con Shopify para mejorar el posicionamiento web

Antes te contábamos que Shopify cuenta con opciones que puedes configurar para trabajar el SEO de tu ecommerce y ganar tráfico orgánico que a su vez te genere un mayor número de ventas. Podrás aprender cómo mejorar el SEO en Shopify con esta guía mediante la cual queremos que aprendas a trabajar el posicionamiento de tu tienda online.

Lo primero que debes hacer es ir al apartado Search Engines de tu Shopify para modificar dos elementos muy importantes:

• Page Title. Se aplica a tu web pero también se puede configurar para categorías, productos y entradas del blog. Es el título que aparecerá en los resultados de búsqueda de Google así que debe ser atractivo para destacar entre el resto de enlaces.
• Meta description. Es la segunda parte de la previsualización de tu enlace es la SERPs y es el apartado donde podrás explicar en un par de líneas qué es lo que encontrará su hace click.

En este mismo apartado también podrás modificar los encabezados, es decir, los H1, H2, H3, etcétera, para crear estructuras coherentes que ayuden tanto a Google como al usuario a comprender el contenido de tu ecommerce.

Por supuesto, esto da por hecho que ya has hecho un Keyword Research y que ya sabes por qué palabras claves quieres posicionar. No emprendas acciones SEO en tu ecommerce antes de tener esto claro ya que, de lo contrario, puede perjudicar tu posicionamiento. Recuerda que puedes usar DinoRANK para trabajar con tus palabras clave.

Por último asegúrate de enviar el sitemap de tu Shopify a Google mediante Search Console para que tu contenido pueda ser rastreado e indexado y que, de esta manera, aparezca en los resultados de búsqueda de Google.

Problemas relacionados con el SEO en Shopify y cómo solucionarlos

Ya has visto que hacer SEO en Shopify es perfectamente viable.

Ahora bien, Shopify tiene sus propias reglas y, si no las conoces, puedes estar perdiendo tráfico sin darte cuenta.

A continuación te cuento los problemas más habituales y cómo puedes gestionarlos.

1. La estructura de URLs: aquí no decides tú

Shopify es rígido con la denominación de las subcarpetas y no te deja cambiar ciertas partes de su estructura, como /products/, /collections/, /pages/ o /blogs/.

Eso significa que si quieres una URL tipo

tienda.com/hombre/chaquetas,

no la vas a poder crear, ya que Shopify la convertirá en algo como

tienda.com/collections/chaquetas-hombre.

Y eso limita mucho la arquitectura SEO, ya que dificulta crear silos profundos y semánticos.

¿Qué puedes hacer?

Primero, trabajar bien los nombres de colecciones y productos, porque forman parte de la URL.

Y segundo, cuidar el enlazado interno para reforzar la jerarquía que Shopify no te deja construir con carpetas.

Recuerda que con DinoRANK puedes revisar el interlinking de tus páginas muy fácilmente y conocer también cuál es la fuerza que están recibiendo.

Por otro lado, también te puede venir bien analizar qué arquitectura están usando tus competidores y qué URLs les están dando más tráfico. Con el módulo de Visibilidad y Competencia de DinoRANK puedes ver qué categorías y páginas están empujando su crecimiento y detectar patrones que puedes replicar, respetando las limitaciones de Shopify.

2. Contenido duplicado entre colecciones y productos

Este es uno de los puntos más comentados por la comunidad de Shopify.

Por defecto, cuando enlazas un producto desde una colección, Shopify puede generar URLs como:

/collections/ropa-deportiva/products/zapatilla-running

Pero la URL principal del producto es:

/products/zapatilla-running

Como supondrás, el problema es que Google puede rastrear varias versiones del mismo producto si aparece en distintas colecciones, lo que implica desperdiciar presupuesto de rastreo.

La solución pasa por tocar el código fuente para que los enlaces internos apunten siempre a la URL canónica del producto, es decir, la versión /products/.

Además, conviene revisar si ya tienes canibalizaciones SEO activas. Si no sabes si dos URLs están compitiendo por la misma keyword, el módulo de Detección de Canibalizaciones de DinoRANK te lo muestra de forma clara. Así puedes decidir qué página debe ser la principal y reforzarla.

3. Páginas de etiquetas: cuidado con el thin content

Las etiquetas en Shopify generan páginas automáticas del tipo:

/collections/all/color-rojo

El filtro es útil para el usuario. El problema es que muchas de esas páginas no tienen contenido propio, ni metaetiquetas optimizadas, ni valor diferencial.

Al final tienes cientos o miles de URLs con contenido pobre, muy similar al de la colección principal.

Y eso puede derivar en canibalizaciones o en una percepción de baja calidad a nivel de dominio.

Aquí tienes varias opciones:

• Desindexar las páginas de etiquetas que no aportan valor.
• Optimizar solo aquellas que tengan una intención de búsqueda real y volumen.
• Evitar que se generen combinaciones innecesarias.

Para decidir cuáles merecen la pena, un buen keyword research es fundamental. No se trata de optimizar todas las etiquetas, sino solo las que responden a una búsqueda real.

4. Sitemap y robots.txt con margen de maniobra limitado

Shopify genera el sitemap automáticamente y no puedes editarlo a mano para quitar una URL concreta.

Si algo aparece en el sitemap, solo puedes eliminarlo borrando la página o usando noindex.

Con el archivo robots.txt ocurre algo parecido. Ahora se puede editar mediante robots.txt.liquid, pero cualquier modificación es una personalización no soportada oficialmente y, si rompes algo, el soporte no se hace responsable.

Por eso nuestra recomendación es que toques solo lo necesario y únicamente si sabes con seguridad lo que estás haciendo.

Antes de bloquear secciones enteras, revisa qué tráfico orgánico están generando esas páginas. A veces eliminamos URLs pensando que no sirven y estamos perdiendo oportunidades.

5. Las apps y el rendimiento

Shopify funciona bastante bien y rápido, hasta que empiezas a instalar apps sin control.

Contadores, popups, reseñas, notificaciones, chatbots,… Cada app suele añadir scripts que se cargan en todo el sitio, aunque solo se usen en una sección concreta.

Y eso implica una pérdida notable de rendimiento.

Una tienda lenta es un freno directo al SEO y a la conversión.

Por eso, te recomendamos que:

• Revises qué apps usas realmente.
• Elimines las que no aportan ventas claras.
• Sustituyas varias apps por una solución más ligera si es posible.

6. SEO para agentes de IA en Shopify

En el momento actual ya no solo optimizamos para Google. También optimizamos para los asistentes basados en IA.

Shopify está apostando fuerte por los Agentic Storefronts y su asistente de IA, llamado Sidekick.

Ambas son herramientas de inteligencia artificial. La diferencia es que Sidekick es una herramienta interna, para ayudar al dueño de la tienda a crear y optimizar su eCommerce, mientras que los Agentic Storefronts están pensados para el comprador, para ayudarle a encontrar el producto que necesita.

De cara al SEO, debes tener en cuenta esta tecnología novedosa y considerar también sus matices.

Sidekick es un asistente muy útil para ayudarte con tareas tediosas, como las descripciones de productos o las etiquetas meta. Pero no debes abusar de él si no quieres que tu tienda suene demasiado a IA y que todos tus contenidos parezcan iguales.

Aprovecha Sidekick para generar primeras versiones de tus textos y luego aporta tus elementos diferenciales.

En cuanto a los Agentic Storefronts, para que puedan ofrecer recomendaciones personalizadas, preocúpate por dar descripciones detalladas en tus fichas de producto, resolver las dudas más habituales de los usuarios o relacionar cada producto con otros productos complementarios.

Y no te olvides del marcado Schema, un elemento fundamental para que los Agentes sepan interpretar tus contenidos sin lugar a dudas.

Los mejores plugins SEO de Shopify

Además de estas funciones existen una serie de plugins externos (o Apps) que puedes instalar en tu Shopify para que te resulte más sencillo gestionar determinados aspectos relacionados con el posicionamiento de tu tienda online.

Recuerda que debes instalar solo aquellos que realmente necesitas y borrar los que hayas probado y no te hayan convencido ya que no es recomendable tener demasiados plugins en tu CMS.

Entre otras cosas, un exceso de plugins afecta a la velocidad de carga y ello, a la experiencia del usuario lo que tiene una implicación directa en el posicionamiento de tu tienda online 😉

Schema Plus for SEO

Gracias a este plugin podrás aplicar datos enriquecidos en el contenido de tu web  que ayuden a Google a comprender qué es lo que hay en un ecommerce. Al introducir estos datos semánticos en forma de esquema, los robos entienden mejor tu web y, por tanto, harán que mejore tu posicionamiento.

Plug in SEO

Este plugin realiza una auditoría SEO de tu Shopify de forma que sabrás de forma rápida cuáles son los errores que estás cometiendo y que tienes que solucionar cuanto antes. Si no tienes demasiada experiencia te será muy útil para que detectará por ti todo aquello que hay que mejorar y arreglar.

SEO Image Optimizer

Es una herramienta mediante la que gestionar todo el SEO de tu ecommerce de forma automática, ahorrándote así el máximo de tiempo posible. Es uno de los plugins de Shopify más populares ya que, una vez que lo configuras, puedes dejarlo funcionando sin tener que preocuparte de nada más.

Bulk Image Edit

Este plugin para imágenes permite tratar por completo cada una de las fotos que tienes en tu ecommerce. Te permitirá ajustar el formato de forma automática conforme a los estándares de Shopify y además, cambiar los nombres para que se ajusten más al SEO y comprimir las imágenes para que ocupen menos espacio en tu servidor.

SEO Booster

Gracias a este plugin podrás mejorar el rendimiento general de tu sitio. Tiene varias funciones que te ayudarán a incrementar las ventas de tu tienda online mediante algunas acciones de SEO. Es muy apropiado para principiantes ya que va guiando al usuario acerca de lo que tiene que hacer.

Yoast SEO para Shopify

Se trata de uno de los plugins más populares a la hora de posicionar contenidos.

Lo hemos incluido en esta lista precisamente porque, al ser Yoast SEO tan popular, muchos webmasters piensan en él para gestionar el SEO de sus ecommerce para después descubrir que no es tan útil, o cuanto menos no como lo es para webs construidas en otros CMS.

Con Yoast para Shopify tienes algunas utilidades, como:

• Gestión de Schema.org.
• El semáforo de legibilidad y SEO.
• Previsualización en redes sociales.
• Redirecciones automáticas.

Sin embargo, no puedes por ejemplo arreglar la estructura de URLs (el /products/), porque eso es una limitación de la plataforma, no de la app.

Como te comentábamos antes, Shopify cuenta con sus propias opciones para mejorar el posicionamiento en buscadores en la pestaña llamada Search Engine y además lo puedes complementar con el plugin Plug in SEO.

También tienes otras opciones parecidas como Smart SEO, SEO Expert Pro o Auto & All in One SEO.

Todos ellos cuentan con facilidades y aplicaciones que te ayudarán a gestionar el posicionamiento de tu ecommerce así que te recomendamos que los pruebes para elegir el que mejor se adapte a lo que necesitas.

¿Es posible aplicar las mismas técnicas de SEO para Shopify que para un ecommerce WordPress?

Las técnicas SEO más básicas son aplicables a cualquier página web sea cual sea el CMS en el que haya sido construida. Por eso, muchas de las acciones que aquí recomendamos para mejorar el posicionamiento en Shopify también se pueden aplicar a un ecommerce WordPress y viceversa.

De hecho, todo lo relativo a los title y las metadescriptions, por ejemplo, no solo es aplicable a los productos y categorías de un ecommerce, ya sea Shopify, Prestashop, Woocommerce o cualquier otro CMS, plugin o complemento, sino prácticamente a cualquier contenido de una página web.

Por ello, si hasta ahora has trabajado el SEO en otros sistemas de ecommerce que no sean Shopify no debes pensar que ahora te toca empezar de cero.

Además, tienes varias herramientas SEO profesionales todo en 1, como DinoRANK, que te ayudarán mucho a llevar a cabo todo el proceso.

Eso sí, te recomendamos explorar las características propias de Shopify para gestionar el posicionamiento así como los plugins y la aplicación SEO Manager que ya hemos comentado mas arriba.

Por ello, aunque tengas un ecommerce con Shopify no olvides trabajar el SEO si quieres que tu tienda online posiciona y aumente su tráfico orgánico, lo que se traducirá en un aumento también en las ventas de tus productos.

Y si quieres contarnos tu experiencia trabajando el SEO en Shopify o tienes alguna duda, déjanos un comentario justo aquí debajo, ¡queremos leerte!