Una potente herramienta que se ha hecho obligatoria en el análisis SEO de cualquier web es Screaming Frog SEO Spider.
Esta herramienta está diseñada para rastrear sitios web de la misma manera que lo hace un motor de búsqueda y permite a los usuarios identificar rápidamente problemas y oportunidades de optimización SEO en sus páginas web.
Con la información que obtienes mediante Screaming Frog podrás diseñar tus estrategias para optimizar el SEO On Page de tu web.
Pero, ¿qué hace exactamente a Screaming Frog tan indispensable para profesionales del SEO y principiantes por igual?
Como te hemos comentado, se trata de un rastreador de sitios web, también conocido como “spider” o “crawler”, que examina minuciosamente cada rincón de un sitio para recopilar datos críticos.
Screaming Frog ofrece un panorama detallado de los elementos que impactan el rendimiento SEO de un sitio.
Estas auditorías son fundamentales, ya que ayudan a descubrir problemas como enlaces rotos, redirecciones incorrectas, contenido duplicado, y problemas de indexación que, si se dejan sin resolver, pueden afectar negativamente la clasificación de un sitio en los motores de búsqueda.
Además, Screaming Frog no solo se limita a identificar problemas. Ofrece también recomendaciones basadas en las mejores prácticas de SEO, lo que permite a los usuarios tomar acciones correctivas informadas.
¡Vamos a ver con detalle todo lo que Screaming Frog puede hacer por ti!
Instalación y configuración de Screaming Frog
Al contrario que otras herramientas, Screaming Frog es una aplicación de escritorio por lo que tendrás que instalarla en tu ordenador para poder utilizarla.
A continuación, te guiaré paso a paso por este proceso.
Cómo descargar e instalar Screaming Frog
- Para comenzar, necesitas dirigirte a la página oficial Screaming Frog SEO Spider. Aquí encontrarás toda la información relevante sobre la herramienta, así como el enlace para la descarga.
- Screaming Frog ofrece dos versiones: una gratuita y otra de pago. La versión gratuita tiene ciertas limitaciones, como un límite en el número de URLs que puedes rastrear, pero es una excelente manera de empezar. La versión de pago, por otro lado, desbloquea todas las funcionalidades, incluyendo el rastreo ilimitado de URLs y la integración con Google Analytics y Google Search Console.
- Una vez que hayas elegido la versión que mejor se adapte a tus necesidades, procede a descargar el instalador. Screaming Frog está disponible para Windows, MacOS y Ubuntu. Sigue las instrucciones de instalación específicas para tu sistema operativo, que generalmente incluyen aceptar el acuerdo de licencia y seleccionar la carpeta de destino.
- Tras completar la instalación, abre la aplicación. Si estás utilizando la versión gratuita, puedes empezar a usarla de inmediato. Si optaste por la versión de pago, deberás ingresar tu licencia para activar las funcionalidades completas.
Configuración inicial para optimizar tu análisis
- Configuración de la memoria asignada. Screaming Frog permite ajustar la cantidad de memoria RAM asignada a la herramienta, lo cual es crucial para rastrear sitios grandes. Para modificarla, ve a Configuración > Sistema > Memoria y ajusta el deslizador según las especificaciones de tu sistema y tus necesidades de rastreo.
- Integración con Google Analytics y Google Search Console. Para obtener una visión más completa del rendimiento de tu sitio, puedes integrar Screaming Frog con Google Analytics y Google Search Console. Esto te permitirá analizar métricas de usuario directamente desde la interfaz de Screaming Frog. Dirígete a Configuración > Conectar APIs y sigue los pasos para conectar tus cuentas. Recuerda, esta opción solo está disponible con la versión de pago.
- Ajuste de la velocidad de rastreo. Es importante configurar la velocidad de rastreo para evitar sobrecargar tu servidor, lo cual podría causar problemas en tu sitio web durante el rastreo. En Configuración > Velocidad, ajusta el número de hilos y el tiempo de espera según el tamaño de tu sitio y las capacidades de tu servidor.
- Configuración de User Agent. Screaming Frog permite cambiar el User Agent, lo que puede ser útil para ver cómo los diferentes motores de búsqueda ven tu sitio. En Configuración > ‘User Agent’, selecciona el User Agent que prefieras utilizar para tu rastreo.
- Exclusión de URLs. Si hay secciones de tu sitio que no deseas rastrear, puedes excluir URLs específicas o patrones de URLs. Esto se hace en Configuración > Excluir.
Al completar estos pasos, tendrás Screaming Frog correctamente instalado y configurado, listo para realizar rastreos completos y eficientes de tu sitio web.
Estas configuraciones iniciales son solo el comienzo; a medida que te familiarices más con la herramienta, podrás explorar y personalizar aún más las opciones para adaptarlas a tus necesidades específicas de SEO.
Dos ingredientes fundamentales para mejorar la eficacia de tu web son: saber generar una arquitectura web en base a un keyword research y optimizar los contenidos para superar a tus competidores.
En estas 2 clases gratuitas podrás ver cómo lo hacen varios consultores de nuestro ecosistema. Apúntate y las recibirás en tu correo electrónico.
Realizando tu primera auditoría SEO con Screaming Frog
La mejor manera de aprender a utilizar Screaming Frog es metiendo las manos en harina cuanto antes así que escoge la web que quieres analizar y sigue estos pasos para hacer tu primer rastro.
Cómo iniciar un rastreo de tu sitio web
Cuando abras Screaming Frog verás una barra de dirección en la parte superior de la interfaz. Aquí es donde debes ingresar la URL del sitio web que deseas rastrear. Es tan simple como copiar y pegar la dirección web en este campo y presionar el botón ‘Empezar’.
A medida que avanza el rastreo, Screaming Frog recopila una vasta cantidad de datos relacionados con aspectos SEO del sitio. Este proceso puede tomar desde unos pocos minutos hasta varias horas, dependiendo del tamaño de tu sitio web y de la cantidad de recursos que tenga.
Entendiendo los resultados del rastreo
Una vez completado el rastreo, te enfrentarás a una gran cantidad de información. Screaming Frog organiza estos datos en varias pestañas, cada una centrada en un aspecto específico del SEO, como Códigos de respuesta, Títulos de página, Metadescripciones, Etiquetas H1 y muchos más.
Por ejemplo, la pestaña Códigos de respuesta te mostrará los códigos de estado HTTP de cada página rastreada, lo que te permite identificar rápidamente errores 404 (páginas no encontradas) o redirecciones 301 (movidas permanentemente).
La pestaña Títulos de página y Metadescripciones son cruciales para el SEO on-page.
Te permiten verificar que cada página tenga un título único y una descripción meta adecuada.
Ambos son aspectos importantes para el ranking en motores de búsqueda y para ayudarte a mejorar el CTR y obtener así más visitas desde Google.
Identificando errores comunes y cómo solucionarlos
Algunos de los errores más comunes identificados durante un rastreo incluyen:
- Enlaces rotos (404s): Encuentra y reemplaza estos enlaces, o implementa redirecciones 301 si has movido el contenido a una nueva URL.
- Redirecciones incorrectas (302s en lugar de 301s): Asegúrate de que las redirecciones sean permanentes (301) cuando sea apropiado, para pasar la autoridad de página correctamente.
- Contenido duplicado: Utiliza la etiqueta canonical para indicar cuál es la versión preferida de una página, evitando así penalizaciones por contenido duplicado.
- Títulos de página y metadescripciones que faltan o están duplicados: Cada página debe tener un título único y una descripción meta que refleje su contenido. Asegúrate de corregir las páginas que falten o que tengan contenido duplicado.
Una forma sencilla de detectarlos es haciendo clic en la pestaña Problemas en el lado derecho de la interfaz.
Análisis avanzados con Screaming Frog
Una vez que te familiarizas con las funciones básicas de Screaming Frog, es hora de profundizar en análisis más avanzados que pueden revelar oportunidades para mejorar aún más tu SEO.
Estas funciones avanzadas te permiten ir más allá de la simple identificación de problemas y te ofrecen la capacidad de optimizar tu sitio web de manera proactiva para lograr un rendimiento superior en los motores de búsqueda.
Análisis de enlaces rotos (404)
Los enlaces rotos no solo crean una mala experiencia para el usuario, sino que también pueden dañar tus clasificaciones en los motores de búsqueda al impedir que los motores de búsqueda rastreen tu sitio con eficiencia.
Una vez identificados, puedes eliminar o reemplazar estos enlaces, o implementar redirecciones 301 hacia contenido relevante para asegurar que los visitantes y los motores de búsqueda encuentren lo que buscan.
Optimización de metadatos para SEO
Los metadatos, incluyendo títulos de página y metadescripciones, no solo informan a los motores de búsqueda sobre el contenido de tus páginas, sino que también influyen en la decisión de los usuarios de hacer clic en tu enlace en los resultados de búsqueda.
Optimizar estos elementos puede mejorar significativamente tus tasas de clics (CTR) y ayudar a mejorar tu clasificación.
Evaluación de la velocidad de carga y su impacto en el SEO
La velocidad de carga de las páginas es un factor de clasificación conocido y crucial para la experiencia del usuario. Un sitio lento puede frustrar a los usuarios y aumentar la tasa de rebote, señalando a los motores de búsqueda que tu sitio podría no ofrecer una buena experiencia al usuario.
En la parte derecha de la interfaz puedes hacer clic en la pestaña Tiempos de respuesta y verás una tabla con las URLs que tardan de 0 a 1 segundos en responder, de 1 a 2 segundos, de 2 a 3, etcétera.
Identifica páginas particularmente lentas y consulta las recomendaciones proporcionadas por estas herramientas para mejorar su velocidad. Esto puede incluir optimizar imágenes, reducir el tamaño del código JavaScript y CSS, y aprovechar la caché del navegador.
Exportación de datos
Una vez que has completado el rastreo y análisis de tu sitio web con Screaming Frog, el siguiente paso es compilar y compartir esos datos.
La capacidad de exportar datos de manera eficiente y crear informes comprensibles es fundamental para tomar decisiones informadas y comunicar estrategias y resultados a clientes o miembros del equipo. Aquí te explicamos cómo puedes hacerlo.
Cómo exportar datos desde Screaming Frog
Para exportar datos, simplemente navega a las pestañas específicas que contienen la información que deseas analizar o compartir.
Por ejemplo, si deseas exportar información sobre respuestas de servidor, dirígete a la pestaña Código de respuesta. Una vez allí, puedes hacer clic en Exportar para descargar los datos de esa pestaña específica.
Otra opción es ir al menú Exportación en bloque y elegir cuáles son los datos que quieres exportar.
Otras opciones que podemos realizar con Screaming Frog
Pero todavía hay mucho más que puedes hacer con Screaming Frog.
Renderer page
Cuando activas la modalidad de representación de JavaScript, esta función se habilita de manera predeterminada.
Al hacer clic con el botón derecho podrás ver la web cacheada, visualizar las URL desde diferentes herramientas, mirar versiones antiguas del sitio y exportar datos, entre otras cosas.
Asimismo, puedes seleccionar varias URL, mirar los detalles comunes a cada una y exportarlas.
Otra de las opciones de la nueva versión es exportar URLs desde la vista de árbol a una hoja de cálculo, para ver con mayor rapidez la estructura desglosada del sitio.
También en el menú superior puedes exportar las URL pendientes por rastrear.
Sitemap XML
Entre las funcionalidades incorporadas por Screaming Frog está la de crear un mapa del sitio y subirlo directamente a tu servidor.
Estructura del sitio
Se encuentra en el panel de la derecha. Aquí podrás ver cómo tienes estructurada tu web y cuántos niveles de profundidad tiene.
Conclusión sobre Screaming Frog
Sin duda alguna, Screaming Frog SEO Spider es una herramienta imprescindible para el análisis de cualquier proyecto, para definir estrategias que mejoren nuestra web y mantenerla sin errores.
Mientras que la versión de pago te ofrece más oportunidades de personalización, gran parte de estas características están disponibles en la versión de prueba.
Las últimas versiones de la herramienta han traído mejoras que merecen mucho la pena. Por nombrar algunas de ellas:
- Rastreo de sitemaps XML
- Cálculo del pagerank interno
- Mejor exportación
- Programación. Puedes programar el rastreo (diario/semanal/mensual) y configurar la exportación automática.
Particularmente, esto último me parece un puntazo. ¿Has probado ya esta magnífica herramienta?
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