Dicen que con la llegada de la inteligencia artificial muchas profesiones van a dejar de existir.
Si quieres saber mi opinión, estoy de acuerdo.
Como también creo que el SEO no va a ser una de ellas.
Mientras la gente siga buscando información en Internet, el SEO seguirá teniendo sentido.
¿Y qué son las plataformas de IA sino una manera de consultar información?
Se trata de un medio diferente, con unas características particulares y con unas nuevas reglas que deberemos controlar si queremos seguir dando visibilidad a nuestros proyectos online.
Hoy vamos a hablar de SEO para IA, un nuevo concepto conocido como GEO que está tomando una enorme fuerza, especialmente desde la incorporación en Google de las AI Overviews.
Veremos en qué consiste esta estrategia, por qué debes empezar a trabajarla cuanto antes y cómo puedes llevarla a la práctica.
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¿Qué significa GEO en marketing digital?
El término GEO (Generative Engine Optimization) hace referencia al conjunto de técnicas orientadas a optimizar tus contenidos para aparecer en las respuestas de los motores de búsqueda basados en IA, denominados buscadores generativos.
A veces también verás que algunos sitios se refieren a este concepto como GSO (Generative Search Optimization). Realmente es la misma idea, que se resume en:
Conseguir que tu marca sea citada como fuente por la IA
Y cuando hablo de motores búsqueda basado en IA, no sólo me refiero a las AI Overviews de Google, que tanto están dando que hablar últimamente dentro de la comunidad SEO.
También incluyo a otras plataformas como ChatGPT, Gemini, Bing Copilot o Perplexity.
Todos estos motores generativos de IA recopilan información de diversas fuentes confiables, sintetizan los contenidos y finalmente componen respuestas adaptadas a lo que pregunta el usuario.
Si consigues que el contenido que tú creas sea utilizado como una de esas fuentes, es muy probable que tu marca acabe siendo citada o tu web aparezca enlazada dentro de determinadas respuestas ofrecidas por la IA, con la visibilidad que eso supone para tu proyecto o negocio.
¿Por qué es importante el GEO?
El GEO es una nueva estrategia de marketing digital que viene motivada por un cambio en el comportamiento de los usuarios dentro de Internet. En concreto, sobre cómo buscan y consumen la información.
Ya no quieren perder su tiempo navegando a través de diferentes enlaces y leyendo artículos (a veces llenos de paja). Lo que desean es una respuesta directa y concisa. Y la IA ofrece precisamente eso.
Por esa razón, hoy en día no basta con aparecer en el listado de resultados de Google para atraer más tráfico orgánico. Si quieres que tu web y tu marca sean visibles debes entender cómo funciona la inteligencia artificial generativa en motores de búsqueda y preocuparte por formar parte de ella.
- Aumentas la visibilidad de tu marca en las respuestas generadas por IA.
- No necesariamente necesitas que el usuario haga clic. Una simple mención ya es un impulso al reconocimiento de tu marca.
- Mejoras tus contenidos, haciéndolos más legibles, mejor estructurados y más relevantes.
- Mejoras tu credibilidad y tu autoridad.
- Puedes anticiparte a la mayoría de tus competidores, que seguramente no estén trabajando todavía el GEO.
- Es un complemento del SEO. Puedes trabajar las dos estrategias y multiplicar tus resultados.
¿Cuál es la diferencia entre SEO y GEO (o GSO)?
Mientras que el SEO tradicional se enfoca en conseguir que un sitio web aparezca dentro de los primeros resultados de Google y otros buscadores, el GEO (o GSO) tiene como objetivo que una marca se mencione como parte de las respuestas generadas por IA.
Por lo tanto, SEO y GEO son estrategias de marketing digital orientadas a plataformas distintas, lo que implica que las técnicas utilizadas para optimizar los contenidos y los objetivos que se persiguen en cada caso también serán diferentes.
En el siguiente cuadro te muestro una comparación entre estos dos conceptos para que te quede más claro.
SEO |
GEO |
|
Plataformas |
Motores de búsqueda tradicionales
(Google, Yahoo, Bing,…) |
Motores de búsqueda con IA generativa
(ChatGPT, Gemini, Copilot, Perplexity,…) |
Objetivo |
Enlace en los primeros resultados de búsqueda |
Mención en las respuestas generadas por la IA |
Estrategias |
Palabras clave, backlinks, SEO técnico |
Autoridad, formato estructurado, claridad semántica, lenguaje natural |
Visibilidad |
El usuario debe hacer clic en el enlace |
El usuario ve y reconoce tu marca en la respuesta |
Search Generative Experience (SGE): el impacto de los resultados de búsqueda impulsados por IA
SGE (Search Generative Experience) es el acrónimo con el que se conoce la funcionalidad de Google para ofrecer en su buscador respuestas directas y completas a los usuarios gracias al uso de la IA generativa.
Estoy seguro de que ya habrás visto en acción esta nueva forma de buscar de Google que actualmente conocemos como AI Overviews.
Y si tienes una web es probable que también hayas sufrido sus consecuencias.
Diferentes estudios muestran una drástica caída del CTR de muchas páginas web debido al impacto de las AI Overview. En concreto, las bajadas van del 15 al 35%.
Pero esto es sólo el principio.
Google ya ha anunciado su nuevo AI Mode, que va mucho más lejos que las AI Overviews.
Con AI Mode se podrá solicitar a Google que realice análisis complejos de información, que genere gráficos y tablas, que haga búsquedas en tiempo real para responder a preguntas sobre lo que estás viendo en tu cámara o que te recomiende opciones de compra, entre muchas otras cosas.
¿Estamos ante el fin del buscador tradicional y su listado de enlaces azules?
Entonces, ¿cuál es la diferencia entre GEO, SGE y SEO?
Ya hemos visto antes que SEO consiste en la optimización tradicional de tu sitio web para que aparezca en los resultados de buscadores como Google y que GEO es la estrategia para optimizar tu contenido dentro del nuevo paradigma de búsqueda con IA.
Por su parte, SGE es la nueva experiencia de búsqueda generativa de Google, que ha tomado la forma de lo que hoy conocemos como AI Overviews.
Así, SEO y GEO son estrategias de marketing digital, mientras que SGE es una de las tecnologías en las que deberías centrar tus esfuerzos de optimización si trabajas el GEO.
Como ves SEO, GEO y SGE son términos que, aunque están relacionados, hacen referencia a conceptos diferentes y por eso conviene conocer claramente qué papel juegan dentro de tu proyecto web.
¿Están la SGE y el GEO reemplazando al SEO? El eterno debate sobre si la IA destruirá el SEO
La respuesta corta es: NO.
Ni SGE, ni el GEO, ni la IA están acabando con el SEO. Únicamente el panorama de posicionamiento web está evolucionando y a nosotros, como SEOs, nos va a tocar adaptarnos… Una vez más.
Verás, durante los más de 12 años que llevo en esto del SEO he perdido la cuenta de las veces que he escuchado la mítica frase “El SEO ha muerto”.
Y por supuesto la irrupción de la IA en los buscadores no iba a ser una excepción.
¿Sabes qué? Yo creo que el SEO ni está muerto ni va a morir en los próximos años.
Si te gusta el SEO sabrás que esto no es como las tablas de multiplicar que, una vez te las aprendes, siempre son válidas.
El mundo de Internet es muy cambiante y además lo hace de forma muy rápida.
Por eso, quienes nos dedicamos al SEO tenemos que estar en un aprendizaje continuo y en constante adaptación.
Las herramientas de IA y el GEO son las últimas tendencias dentro de nuestro campo. Debemos conocerlas, aceptarlas e incorporarlas a nuestro sistema de trabajo.
Y no, no son un reemplazo del SEO. Son un complemento que trabajado de manera conjunta nos permitirá llegar a un público mucho más amplio y mejorar así la visibilidad de nuestra marca.
Cómo optimizar tu sitio web para GEO: 5 estrategias para adaptarte a la IA generativa
Vale, todo lo anterior suena muy bien. Parece que el SEO va a seguir teniendo futuro a pesar de la IA. Pero…
¿Cómo optimizar un sitio web para la inteligencia artificial generativa? ¿Cómo se puede hacer GEO?
Aunque la IA es relativamente reciente, sí que hay una serie de pautas que se ha comprobado que funcionan para lograr que tu contenido sea tenido en cuenta por los motores de búsqueda generativos.
Aquí te dejo una lista con las mejores prácticas para trabajar la optimización de motores generativos en tu web.
1. Haz una investigación de palabras clave centrada en SGE
La investigación de palabras clave para GEO no es exactamente igual a la del SEO tradicional, ya que los usuarios no suelen usar la IA del mismo modo que el buscador de Google.
Así, la mayoría no emplean términos sueltos (por ejemplo, “comida perros”), sino que hacen preguntas completas (“¿qué comida puedo dar a mi perro?”).
Por eso, en tu keyword research es fundamental identificar esas consultas conversacionales, del tipo “cómo”, “cuándo”, “por qué”, “cuál es la mejor manera de…”, para crear un contenido que responda lo mejor posible a dichas preguntas.
A continuación te dejo algunas pautas sobre cómo orientar tu investigación de palabras clave para IA.
- Identifica las preguntas frecuentes que hacen los usuarios: para ello puedes usar herramientas como AnswerThePublic o navegar a través de las People Also Ask de Google.
- Detecta palabras clave de cola larga (long tail keywords): suelen ser representativas de consultas conversacionales que hacen los usuarios.
- Añade amplitud semántica a las consultas: incorpora sinónimos y términos relacionados.
- Entiende muy bien la intención de búsqueda: ¿por qué hacen esa pregunta los usuarios? ¿Qué tipo de respuesta esperan obtener?
- Analiza las respuestas actuales de los buscadores generativos: si haces la consulta en SGE, ¿a qué otras preguntas da también respuesta? ¿Qué términos aparecen resaltados? ¿Qué fuentes cita?
2. Redacta tus contenidos para GEO
La manera de optimizar el contenido de tu web para los motores de búsqueda generativos también cambia con respecto a lo que solíamos hacer hasta ahora.
En el SEO tradicional escribimos fijándonos en los usuarios y en el algoritmo de Google. En GEO, debemos tener en cuenta un tercer actor: los modelos de lenguaje (denominados LLM, Large Language Models).
Los LLMs son los modelos utilizados por la IA para leer, comprender y generar respuestas en lenguaje natural basadas en nuestro contenido.
Y aquí es donde entra en juego el concepto de LLMO (Large Language Model Optimization), es decir, el arte de crear contenidos que los modelos de lenguaje entiendan, utilicen y, a ser posible, citen cuando construyen sus respuestas generadas por IA.
En la siguiente tabla te dejo algunas recomendaciones para adaptar tus contenidos a esta filosofía.
- Resuelve la intención de búsqueda lo antes posible.
- Utiliza encabezados claros en forma de pregunta.
- Emplea un lenguaje claro, con frases concisas y siguiendo una estructura lógica.
- Usa un tono de lenguaje natural y conversacional para hacer tu contenido más humano.
- Incluye sinónimos, conceptos relacionados y contexto semántico.
- Utiliza listas, tablas, enumeraciones, etc.
- Emplea ejemplos y estadísticas.
- Añade citas y referencias explícitas para reforzar la autoridad.
3. Utiliza metadatos y datos estructurados
Los modelos de lenguaje (LLMs) necesitan comprender la estructura y el contexto del contenido para usarlo en respuestas generadas por IA. Por eso, la utilización de datos estructurados o el marcado Schema en nuestras páginas web es, si cabe, más importante que en el SEO tradicional.
Recuerda que para añadir datos estructurados a tus contenidos puedes ayudarte de herramientas como Schema Markup Generator o plugins de SEO avanzados (Rank Math, Yoast, etc.) que te facilitan mucho esta labor.
Pero, además de los datos estructurados, los metadatos de las páginas, como el título, la meta descripción o los campos de fecha y autor, también son muy útiles para los modelos de IA en el momento de clasificar los contenidos.
De este modo, los motores generativos pueden detectar mejor la intención del contenido, reconocer roles o características específicas (autor, fuente, producto, fecha, etc.) e incluso extraer fragmentos que puedan incorporar en sus respuestas.
- Artículos: Article, BlogPosting, NewsArticle.
- FAQs: FAQPage
- Guías paso a paso: HowTo
- Productos: Product, Offer
- Recetas: Recipe
- Opiniones: Review, AggregateRating
- Autores: Person, Organization
4. Permite la indexación de tu sitio web a los robots de IA
Tal y como ocurre en el SEO tradicional, los motores generativos utilizan robots o crawlers específicos para rastrear el contenido web y alimentar así sus modelos de lenguaje.
Así que si tu sitio web bloquea el acceso a estos crawlers, no importa lo bueno que sea tu contenido, las IAs generativas no podrán usarlo como fuente ni citarlo.
Por eso, revisa tu archivo robots.txt y asegúrate de no bloquear a los crawlers de IA. Aquí te dejo un ejemplo:
User-agent: GPTBot Allow: / User-agent: Google-Extended Allow: / User-agent: bingbot Allow: / User-agent: PerplexityBot Allow: / User-agent: CCBot Allow: /
El ejemplo anterior permite el acceso a tu web a los bots de ChatGPT, Gemini, Copilot y Perplexity, además de CCBot, que es el crawler del proyecto Common Crawl, utilizado como fuente por muchos LLMs.
Pero además de éstos existen otros, que pueden ser más o menos interesantes para tu proyecto. Te recomiendo investigar un poco sobre el tema y entonces decidir a cuáles les abres las puertas de tu web.
5. Trabaja el EEAT
Los motores de búsqueda generativos deben decidir qué fuentes son suficientemente confiables como para incluirlas en sus respuestas generadas. Por eso, el EEAT, un concepto que ya veníamos trabajando en el SEO tradicional durante los últimos años, es clave también dentro del GEO.
Ten en cuenta que los modelos de lenguaje necesitan señales claras para distinguir un contenido genérico de otro creado por un experto, o bien para evitar información falsa o poco fiable.
En este contexto, cuanto mayor sea tu reputación como autor o la autoridad de tu sitio web más probable es que la IA te elija como fuente para generar respuestas.
Como ves, trabajar la optimización para motores de búsqueda generativos no es en realidad muy diferente de lo que estamos habituados a hacer en SEO. Simplemente hay que adaptar ciertas técnicas a las peculiaridades de los nuevos sistemas basados en inteligencia artificial.
Así que, ahora que ya conoces cómo puedes aprovecharte de esta nueva realidad, te pregunto:
¿Vas a subirte al carro de la IA en la búsquedas en Internet o vas a dejarte arrollar por ella?
Tú decides. Pero hazlo pronto, ya que el GEO no es el futuro, sino el presente más inmediato.
