Textos optimizados para SEO

Hace ya unos años abrí mi primer blog con la idea de escribir artículos que pudieran ser interesantes a quienes quisieran aprender de música. No obstante, si de algo me di cuenta en poco tiempo es que esos artículos no tenían ninguna visibilidad en Google. ¿Por qué? Por una sencilla razón: no es lo mismo escribir un texto plano que escribir un texto SEO diseñado para el posicionamiento en buscadores.

Es por ello que a día de hoy podemos encontrar artículos realmente interesantes en páginas 2 y 3 de Google, mientras que otros no tan interesantes para el lector se encuentran en la primera página, o más aún, en las primeras posiciones.

Para evitar que esto le ocurra a tus contenidos, en este artículo te voy a explicar todos los aspectos que debes tener en cuenta para que puedas escribir un texto SEO y de esta forma puedas mejorar su posición en las SERPS.

Cómo escribir un texto SEO

Escribir textos optimizados para SEO no tiene una gran complejidad, sólo tienes que tener en cuenta una serie de factores. Si bien es cierto que el algoritmo de Google tiene en cuenta muchos aspectos, está más que demostrado que para triunfar con tus artículos debes tener en consideración, por lo menos, los siguientes puntos en tu SEO de contenidos:

• Comprender la intención de búsqueda
• Estructura del contenido SEO
• Las palabras clave
• La competencia
• Los títulos y encabezados
• Las Metas
• Las URLs

Vamos a ver cada uno de ellos en más detalle.

Comprender la intención de búsqueda

Cuando un usuario accede a cualquier buscador, por ejemplo a Google, tiene la intención de realizar una acción, ya sea informarse, comprar un producto, contratar un servicio, etc. A esta acción se la llama intención de búsqueda y comprenderla en cada artículo es fundamental.

Es por ello que si tu quieres redactar un texto con la idea de posicionar la keyword “imágenes de Bola de Dragón” no lo vas a conseguir ya que la persona que escribe en Google “imágenes de Bola de Dragón” quiere ver imágenes de Bola de Dragón.

Esto Google lo sabe y en consecuencia muestra en los primeros resultados de las SERPS páginas como Pinterest, ShutterStock o Pixabay.

Y de igual forma, tú también deberías comprender este aspecto y, por lo tanto, solo «atacar» intenciones de búsqueda que puedas resolver.

En resumen, si quieres conseguir que tu texto posicione, lo primero que debes tener en mente es saber si serás capaz de resolver la intención de búsqueda del lector. Y para ello, basta con ir a Google y ver que muestra en los 10 primeros resultados.

Estructura del contenido SEO

En relación con el punto anterior está la estructura del contenido, lo cual no es más que la forma con la que ordenamos las diferentes ideas dentro de nuestro artículo.

De nuevo, y una vez más, Google es la respuesta ya que basta con buscar la palabra que quieres posicionar en las SERPs y ver los primeros resultados. La forma en la que los competidores organicen su contenido te marcará el camino.

Si Google devuelve listados, tendrás que crear un artículo con listados. Y si Google devuelve páginas con textos de 3.000 palabras y perfectamente estructurados, tendrás que replicarlo.

En este aspecto, yo suelo usar la función del TF*IDF de DinoRank ya que me indica la longitud del contenido y cómo se jerarquiza a nivel de encabezados. Analiza dichos encabezados y estructura tu contenido en base a ellos (tranquilo, que lo veremos en más detalle en unos minutos).

Longitud del texto

Llega uno de los momentos más controvertidos del SEO para contenidos. Hasta hace poco tiempo se insistía mucho en que si se quiere posicionar en lo más alto de las SERPS, la redacción de textos debía ser extensa e incluir el mayor número de palabras posibles para hacerlo muy largo.

No obstante, esto no es así (o al menos ya no lo es).

Por ello, y como te había comentado justo en el punto anterior, debes analizar a tu competencia y ver la longitud de sus artículos. Ni escribas textos de más ni metas paja.

Palabras clave o Keywords

Este punto es crítico y si no lo he incluido como primero en este listado es para mantener una secuencia lógica de cara a la redacción de artículos en base al marketing de contenidos.

Por si no sabes de qué te estoy hablando, las palabras clave o Keywords son palabras o conjuntos de palabras que se usan para describir el contenido de un artículo y que tienen una cantidad de búsquedas mensuales que pueden traernos tráfico a nuestra web.

Así pues, dichas keyword son fundamentales en cualquier estrategia de SEO para contenidos.

Tanto es así, que antes de ponerte a escribir, debes realizar un estudio de keywords o investigación de palabras clave para ver cuáles deberían aparecer en tu artículo SEO.

Para ello tienes que tener en cuenta tanto las propias derivadas de la palabra clave principal como aquellas LSI (Latent Semantic Indexing) que deben aparecer por la propia naturaleza del texto.

Te pongo en situación: imagínate que escribir sobre una receta de patatas fritas en freidora de aire, deberás tener en cuenta las palabras clave para su posicionamiento SEO (como por ejemplo “cómo hacer patatas fritas en freidora de aire caliente”).

No obstante, además de ello, también deberás tener en cuenta palabras sinónimas y relacionadas con la receta como, por ejemplo, freidora sin aceite, air fryer, papas fritas, pelador, cuchillo, ketchup, etc.

Para conseguir las palabras clave derivadas de la principal puedes usar la funcionalidad de Keyword Explorer de Dinorank, mientras que para conseguir esas palabras relacionadas que la competencia ya ha incluido puedes usar de nuevo la función del TF*IDF.

Ambas herramientas las veremos en más detalle en un par de minutos.

Realizar estas acciones te otorgará una amplio abanico de palabras clave que te ayuden a posicionar tu texto SEO. 

La competencia

Analizar a la competencia es tan importante en cualquier estrategia SEO que sin haber llegado a este punto ya la he nombrado varias veces. 

Así pues, y para no repetirme demasiado, simplemente te recordaré que debes entender cómo estructura el contenido la competencia y qué palabras clave están utilizando tus competidores. De esta forma conseguirás una visión completa sobre cómo debes generar tu propio contenido.

¡Cuidado! Aquí la idea no es copiar y pegar, sino aprender, comprender y ver cómo podemos darle al usuario una respuesta mejor con nuestra página web o nicho.

Encabezados

Una vez tenemos ya redactado nuestro texto SEO debemos darle un título, lo cual es crítico.

Piensa que el título o H1 de tu contenido es el primer punto de contacto entre Google y tu artículo. Razón por la cual éste debe ser atractivo, claro y, por supuesto, debe contener la palabra clave principal.

Así mismo, debes añadir otros encabezados para marcar las diferentes secciones de tu contenido. Esto te permitirá jerarquizar tu artículo, mediante los niveles H2, H3, H4, etc.

Enlazado interno o interlinking

Otro aspecto fundamental a la hora de optimizar textos SEO es el enlazado interno. Esto es fundamental por varias razones.

La primera es que cuando enlazamos un artículo, el texto ancla indica a los motores de búsqueda sobre qué tratará dicha página o entrada, lo cual ayuda a reforzar su semántica. Así mismo, el hecho de enlazar varias veces un artículo aumenta su Page Rank o lo que es lo mismo, la importancia que tiene dentro de tu página web.

Por otro lado, no debemos dejar de lado al usuario ya que el interlinking debe de diseñarse con la idea de que el usuario pueda navegar de un artículo a otro dentro de tu web. Así pues, si en un artículo introducimos un concepto sobre el cual crees que el usuario pueda querer saber más o informarse sobre ello, podemos crear un enlace hacia dicho artículo para que pueda acceder a él.

Otros aspectos del pasado

Además de lo mencionado anteriormente, me gustaría nombrar 2 aspectos que, si bien, antes tenían su importancia de cara al posicionamiento de un contenido SEO, ya no la tienen.

El primero de ellos es la URL, la cual ha ido perdiendo importancia a lo largo del tiempo. Por buenas prácticas, yo te recomiendo que contenga la palabra clave, no tenga una extensión demasiado grande y sea amigable.

No obstante, como te digo, este factor ya no es clave.

Así mismo, las metas tampoco tienen un carácter crítico en el posicionamiento de tu texto SEO. En cualquier caso, yo te aconsejo optimizarlas pero con la idea de mejorar el CTR (Click Through Rate o porcentaje de clics), es decir, mejorar las opciones de que el lector haga clic en tu artículo en lugar de uno de la competencia.

Herramientas de SEO para encontrar las palabras clave

Como te he comentado anteriormente, las palabras clave juegan un rol importantísimo en el posicionamiento SEO. Es por ello que debes encontrar todas aquellas relacionadas con el artículo que debas redactar e incluirlas en la medida de su importancia.

Con esto último, quiero decirte que deberán aparecer con una frecuencia directamente proporcional a su volumen.

Para encontrar dichas keywords, existen diversas herramientas SEO, tanto gratuitas como de pago.

Herramientas gratuitas ampliamente usadas son Answer The Public, Keyword Surfer o el Keyword Planner de Google. Todas estas herramientas están muy bien ya que te permiten obtener una amplia variedad de keywords, tanto de short tail, como middle tail y long tail.

No obstante, estas tools no te permiten saber con precisión los volúmenes de cada una de las palabras, su CPC o la tendencia a lo largo del tiempo.

Es por ello que si realmente quieres crear textos optimizados para SEO debes recurrir a herramientas profesionales. Algunas de las más usadas a día de hoy son Ahrefs, Semrush o Dinorank, la cual es de lejos la más económica de las 3.

Para obtener tus palabras clave tienes 3 opciones, como te comentaba anteriormente:

• Usar el Keyword Explorer
• Usar su función de TF IDF
• Uas el módulo de visibilidad

Vamos a profundizar en cada una de ellas.

Keyword Explorer

El keyword explorer es una funcionalidad que te permite obtener una amplia lista de palabras clave a partir de una principal, que llamamos seed keyword o palabra clave semilla.

Solo tienes que plantar dicha semilla en el Keyword Explorer, seleccionar el país e idioma en el que quieras posicionar y darle a buscar. En este momento te aparecen un amplio listado de variantes que deberían tener en cuenta en base a su volumen y CPC.

Eso sí, en este punto me gustaría decirte que debes tener cuidado con introducir demasiadas derivadas de una palabra principal ya que puede acabar generando un texto saturado de dicha keyword (o keyword stuffing).

Y este aspecto no solo influye de cara a optimizar un texto SEO a ojos de Google. Ponte en la piel del usuario e imagínate que empiezas a leer un artículo y en un mismo párrafo lees la misma palabra 3 veces. ¿No crees que te acabarías yendo a los 5 minutos?

Esto lo solucionamos con el módulo del TF*IDF.

TF*IDF

Para evitar el problema del artículo anterior te aconsejo usar la funcionalidad del TF IDF. Ésta es una herramienta que analiza a los 10 primeros competidores y saca las palabras clave que usa para posicionar sus textos SEO en los resultados de Google.

Usar este módulo te aportará una amplia nube de palabras o entidades relacionadas con la temática de tu artículo.

¿Recuerdas el ejemplo que te comenté de patatas fritas en freidora de aire? Pues eso, no es lo mismo encontrar en un mismo artículo 10 veces la keyword «freidora de aire» que leer «air fryer», «airfryer» o «freidora sin aceite». Todas ellas variantes de la primera y que ayudan a dotar a tu contenido de una riqueza semántica que solo un artículo natural puede tener.

Visibilidad

Además de las 2 opciones antes comentadas, existe una tercera que me gustaría comentar: el módulo de visibilidad.

Esta herramienta es perfecta para analizar a los competidores de manera individual. Te explico, si quieres ver las palabras que tiene un competidor rankeando solo debes introducir su nombre de dominio en la caja de la izquierda y darle a buscar.

En este momento te va a ofrecer una tabla con las principales keywords que posiciona, además de su volumen, la posición que ocupa en las SERPS y, por supuesto, el tráfico que consiguen.

Pues bien, ¿cómo podemos adaptar esta funcionalidad a nuestro objetivo de redactar textos SEO?

Muy fácil, solo tienes que pasar la URL de los competidores que a ti te interesen, seleccionar la opción de URL y listo, ya tendrás todas las palabras para ese artículo en concreto.

Redacción de textos con la IA

Llegados a este punto, quizá empieces a pensar que el contenido SEO es bastante laborioso de crear.

Y lo cierto es que es así.

Por suerte, vivimos en una época en la que la inteligencia artificial cada vez tiene más fuerza, siendo capaz de facilitarnos la vida en muchos aspectos.

Uno de ellos, el de cómo hacer un texto optimizado para el SEO.

A día de hoy existen herramientas, como Chat GPT de Open AI, que nos pueden ser de gran ayuda para obtener ideas de temas a tratar, obtener algunas keywords relevantes o incluso redactar alguna sección.

Eso sí, me gustaría recalcar el hecho de solo redactar una parte del contenido porque lo cierto es que esta herramienta no está optimizada para redactar textos SEO.

De entrada no es capaz de entender la intención de búsqueda y además, está desactualizada porque su base datos está a fecha de 2021.

Tranquilo, de nuevo Dinorank viene al rescate.

Y es que, la última funcionalidad de esta herramienta SEO es la llamada Dinobrain, un módulo que te permite generar textos SEO.

Te explico, esta tool ha sido desarrollada para generar textos que posicionen en los motores de búsqueda. Para ello cuenta con 2 aspectos clave.

El primero es su conexión a internet, lo cual le permite estar actualizada en todo momento.

El segundo es que ha sido desarrollada en base al ya mencionado TF*IDF. Esto tiene grandes beneficios de cara a la optimización SEO ya que cumple muchos de los factores antes mencionados.

De entrada, me gustaría recordarte que lo primero que hace este módulo es analizar a la competencia. De esta forma, consigue entender no sólo la intención de búsqueda si no también otros aspectos clave, como son la estructura de encabezados y la longitud que debería tener el texto.

Pero el punto fuerte viene ahora porque el TF *IDF, además de todo lo anterior, tiene como misión principal la de obtener todas las palabras clave y relacionadas que deberían aparecer en tu texto para posicionar en Google.

Esto permite, como te digo, generar textos optimizados para SEO y que realmente posicionen en Google.

Pero hay más.

Y es que, a todo lo que te he comentado debemos añadir que está herramienta también te ofrece una imagen generada con IA y la posición de subirlo todo a WordPress con un solo clic.

¿Habías venido a este artículo con la idea de aprender cómo hacer textos SEO? 

DinoRank es la respuesta 

Toque humano

Si bien este artículo podría terminar perfectamente en la sección anterior veo necesario incluir una parte adicional. La razón de ello es que veo que cada vez más, todos (incluido yo) usamos las herramientas de IA para generar contenido y tal cual es generado lo publicamos.

¿Y qué pasa?

Que podemos caer en el riesgo de perder el toque humano.

Por ello, yo desde hace un tiempo, tengo por costumbre leer el contenido generado y darle un toque humano.

Llámalo copywriting, story telling o como quieras.

Pero al fin y al cabo, tú ahora estás leyendo un texto que en parte ha sido generado con ayuda de Dinobrain pero que yo te cuento en primera persona, aportando mi experiencia y toque personal.

De hecho, igual no hubieras pensado que este contenido se ha generado gracias a la IA si no te lo estuviera diciendo ahora.

Es por ello, que darle a nuestro contenido una última capa es recomendable dependiendo del sector para el que estés redactando tus textos.

Consejos

Sí has llegado hasta aquí te mereces un premio, el cual te lo voy a entregar en forma de consejos que yo sigo cuando redacto textos optimizados para SEO.

• No te vuelvas loco con las palabras: no por escribir más vas a posicionar mejor. Debes de analizar cuantas palabras clave debe tener un artículo en base a la competencia y recordar que lo importante es responder a la intención de búsqueda.
• Incluye imágenes: introduce imágenes relacionadas con el contenido que ayuden al lector a comprender el texto.
• Evita párrafos largos: No escribas párrafos de más de 4 líneas porque resultarán demasiado pesados de leer.
• Hazlo fácil: si estás escribiendo sobre un aspecto del cual alguien se quiere informar un usuario no uses un lenguaje demasiado elaborado o te compliques con tecnicismos. Obviamente tienes que introducir aquellas palabras que sean necesarias, pues son palabras clave a incluir. Pero la idea es no sonar demasiado sofisticado.
• Pasados unos días vuelve a leer el texto: esta es una práctica que recomiendo ya que siempre descubro puntos de mejora.
• Herramientas de corrección: existen muchas herramientas de corrección gramatical, como LanguageTool, que pueden ayudarte a evitar escribir con faltas de ortografía.

 

Con esto ya terminamos este artículo. Espero que ahora tengas una idea más clara y no te quede ninguna duda de cómo escribir un texto para SEO.