Cómo hacer un keyword Research de éxito: estudio de las palabras clave

A lo largo de este post te vamos a detallar todo lo que debes tener en cuenta para un estudio de palabras clave en el momento actual y también te recomendaremos algunas de las mejores herramientas de keywords que puedes utilizar para ello.

Como ya hemos comentado varias veces a lo largo de este blog, una estrategia SEO debe comenzar por un buen Keyword Research, es decir, una investigación de palabras clave.

Sin embargo, esto no consiste en extraer una lista de keywords sin más usando la primera herramienta que tengas a mano sino que requiere estudiar una serie de factores que son los que marcarán la diferencia respecto a quienes no pongan cuidado en este aspecto del SEO de su web.

¿Quieres saber cómo tener éxito en esta tarea?

¡Vamos allá!

Cómo hacer un Keyword Research en 2026

El primer objetivo a la hora de hacer un Keyword Research es saber cuáles son las palabras clave por las que los usuarios llegan a tu web. A partir de ahí, tendrás que comenzar tu análisis para aumentar el número de estas keywords y optimizar tu contenido en base a ellas.

Un Keyword Research que responda al Search Intent del usuario

Hacer un Keyword Research asociado a la intención de búsqueda de usuario consiste en encontrar las palabras clave a través de las que el usuario va a llegar hasta lo que está buscando.

Para eso, obviamente, hay que detectar qué es lo quiere: ¿información, informarse acerca de productos, contratar un servicio…? Una vez que tengas claro qué es lo que quiere tu usuario tendrás que localizar las keywords que se correspondan con su necesidad.

Por ejemplo, no es lo mismo “tipos de zapatillas deportivas” que “comprar zapatillas deportivas”. Ambas se centran en “zapatillas deportivas” pero la primera búsqueda quiere informarse acerca de este producto mientras que la segunda pretende hacer una compra. Los contenidos, por tanto, serán diferentes.

Si no tienes esto en cuenta, los usuarios llegarán a tu página pero se marcharán porque no van a encontrar lo que están buscando.

👉 Descubre cómo hacer un keyword research profesional paso a paso y aprende a detectar oportunidades reales de tráfico y negocio con el método de Estratega Keyword de SEOWarriors.

Keyword research y resúmenes de IA

Las AI Overviews están cambiando qué keywords merecen la pena y cuáles no tanto.

Hasta hace poco, hacer keyword research era bastante más directo: analizabas su volumen, intención y dificultad. Si una keyword tenía tráfico y podías posicionarla, adelante.

Ahora Google responde muchas búsquedas directamente con resúmenes generados por IA.

Esto cambia bastante el escenario.

Si una keyword activa un AI Overview que resuelve la duda sin necesidad de hacer clic, el CTR potencial baja. No desaparece, pero se reduce.

Por eso, no todas las keywords con volumen son igual de interesantes que antes.

El keyword research se está volviendo cada vez más estratégico. Ya no se trata solo de encontrar palabras clave, sino de entender qué tipo de SERP vas a tener delante.

Por ejemplo, hay búsquedas informativas donde el resumen de IA se lleva casi toda la atención. En cambio, otras consultas más específicas, comparativas o transaccionales, siguen generando clics porque el usuario necesita profundizar.

Y aquí es donde DinoRANK te facilita mucho el trabajo.

Dentro del módulo de Keyword Research, puedes ver cuál es la intención de búsqueda de cada palabra clave.

Pero además puedes saber cuáles activan las AI Overviews y cuáles no. Este dato, que puede parecer un detalle más, en realidad es clave para priorizar.

Te permite tomar decisiones como:

De este modo, el keyword research consiste en buena parte en entender cómo se reparte la atención en Google para cada búsqueda.

Y hoy en día, no cabe duda de que los resúmenes de IA son una pieza importante de ese reparto.

Qué es un Keyword Research y tipos de palabras clave

Para ello, es necesario que sepas que existen distintos tipos de palabras clave según la intención de búsqueda del usuario que comentábamos antes.

Una vez que comprendas a qué tipo de keyword pertenecen las palabras clave que has obtenido de tu Keyword Research podrás empezar a planificar tu contenido. Sin embargo, aún hay otro pequeño detalle que tienes que tener en cuenta.

Debes comprender la diferencia entre las palabras clave long tail y las palabras clave short tail o las keywords raíz:

Cómo debes hacer el estudio de palabras clave

El objetivo del Keyword Research es sacar una lista de palabras clave relevantes para poder orientar tus contenidos y diseñar tu estrategia partiendo de ellas.

A continuación te contamos los pasos que tienes que dar durante tu investigación de palabras clave pero antes de empezar a trabajar, tienes que sentarte a pensar en cuál es tu palabra clave principal, por básica que sea. Ya habrá tiempo después de matizar.

Para este primer paso no necesitas herramientas de ningún tipo, ni siquiera estar delante del ordenador. Si tienes claro lo que quieres conseguir con tu proyecto web, encontrarás esa keyword rápidamente,

Por ejemplo, si lo que quieres es vender tus servicios como corrector de textos, tu palabra clave será “corrector de textos” y a partir de ahí, hacer tu keyword research tal y como te contamos. ¡Sigue leyendo!

Cómo encontrar las mejores keywords para tu sitio web

Es tentador pensar que aquellas que tienen un mayor volumen de búsquedas son las que mejor van a funcionar en tu web ya que mucha gente las busca en Google.

Sin embargo, estas palabras tienen una fuerte competencia en las SERPs y son muy difíciles de posicionar, en especial si pretendes hacerlo con un sitio reciente que ni siquiera tiene aún cierta autoridad.

Alguien puede llegar hasta tu ecommerce de productos para mascotas a través de la keyword “perros de pelo largo” pero como solo buscaba información acerca de esas razas, se marchará de tu web.

Sin embargo, quien acceda por la keyword “champú para perros de pelo largo” encontrará entre tus productos justo lo que necesita, comprará y se marchará. Y quizá, si le ha gustado la experiencia, regrese.

¿Y cómo puedes saber qué keywords escoger de la lista que te proporcionan las distintas herramientas enfocadas hacia el Keyword Research?

Teniendo muy claros los siguientes puntos:

Todas las keywords que te sirvan para focalizarte en estos aspectos son las que deberás ir trabajando en tu sitio web según los distintos contenidos que vayas a crear.

Ampliar contenido usando términos semánticos y sinónimos

No te limites a trabajar con una serie de palabras clave derivadas de la keyword principal. Google es capaz de reconocer campos semánticos y sinónimos así que puedes ser un poco más creativo y enriquecer tus contenidos usando este tipo de palabras en lugar de repetir keywords.

Por ejemplo, si estás acerca de un nuevo negocio de alquiler de coches es probable que te des cuenta de que estás repitiendo demasiadas veces “alquiler de coches” y que el texto no está quedando natural, ¡pero es que necesitas decir ese término para elaborar un buen contenido!

No te agobies ya que si sustituyes “alquiler de coches” por “alquiler de vehiculos”, por ejemplo, Google va a entender perfectamente que te refieres a la misma intención de búsqueda.

No dudes en usar la semántica para que tus textos tengan más riqueza y destaquen por encima de otros.

Utiliza términos que tengan relación con la temática a la que se refiera la keyword principal y úsalos para enriquecer el contenido y mandarle señales a Google acerca de lo que estás hablando.

Veamos un ejemplo: estás escribiendo un contenido para posicionar “bicicleta de montaña” así que lo normal es que aparezcan términos semánticos como manillar, cuadro de aluminio, frenos de disco, tamaño de rueda, horquilla de suspensión… todos ellos relacionados con el sector de la keyword.

Esto estará enriqueciendo tu texto y, al mismo tiempo, le estás especificando a Google de qué hablas en él mediante este contexto semántico.

Dónde buscar las palabras clave

Ahora que ya tienes clara la teoría, es momento de pasar a la práctica y, para ello, necesitas conocer qué herramientas tienes a tu disposición para poder encontrar palabras clave relacionadas a partir de tu keyword principal.

Hay muchas herramientas enfocadas al Keyword Research pero nosotros hemos seleccionado aquellas que tienen las características más interesantes para poder trabajar las palabras clave con comodidad.

Te animamos a probarlas y a escoger tu preferida.

DinoRANK, herramienta SEO All in One

DinoRANK no es una herramienta solo para hacer Keyword Research sino que cuenta con una serie de módulos y funciones que te permitirán gestionar prácticamente todo el SEO de tu página web. De esta forma, pagando una sola herramienta podrás trabajarlo todo desde una misma plataforma.

A través de su módulo Keyword Research no solo obtendrás una lista de palabras clave relacionadas sino también datos tan importantes como el volumen de búsquedas, el CPC (Coste por Click) y el nivel de competencia.

Además, verás la gráfica de tendencia de búsqueda para cada keyword y así podrás detectar posibles estacionalidades en el interés de los usuarios al igual que hace Google Trends.

Desde este panel también accederás a la lista de tus competidores del top 10 de Google para cada palabra clave y, haciendo clic en el ojo que hay junto a cada uno de ellos, podrás ver la lista de keywords que tienen posicionada por esa URL. Esto te permitirá detectar más palabras clave de oportunidad.

Y no hay que olvidarse de las utilidades para seleccionar los valores de la tabla. Gracias al sistema de filtros de DinoRANK puedes descubrir fácilmente, por ejemplo,  qué keywords activan las AI Overviews o el pack local en las SERPs. Esta información es tremendamente útil a la hora de decidir si un término encaja o no en nuestra estrategia SEO.

Finalmente, para complementar esta información, te recomendamos usar además el módulo WDF*DF y Prominencia Semántica donde obtendrás términos semánticos que usan tus competidores para posicionar sus contenidos.

Si quieres comprobar cómo funciona, te ofrecemos estos descuentos en DinoRANK para que la pongas a prueba.

Spyfu

Si Spyfu destaca sobre todas herramientas de Keyword Research es porque proporciona también información acerca de Google Ads, datos que te pueden resultar muy interesantes en especial si estás creando nichos.

Puedes encontrar palabras relacionadas pero también preguntas derivadas de la keyword principal, lo que te ayudará a conseguir inspiración a la hora de crear nuevos contenidos.

La versión de gratuita te permite obtener un número limitado de datos. Si quieres acceder al resto de la información, tendrás que acogerte a uno de sus planes de suscripción.

Keyword Revealer

Uno de los motivos por los que muchos usuarios eligen Keyword Revealer es porque dispone de un plan gratuito aunque es cierto que tiene algunas limitaciones. La más importante de ellas es que solo permite hacer 3 búsquedas diarias, por lo que es insuficiente cuando estás levantando un nuevo proyecto.

Aún así, está bastante bien para hacer una búsqueda rápida y concreta ya que te informa del volumen mensual de búsquedas, la tendencia al modo Google Trends, el CPC y te permite descargar todos estos datos en un archivo csv.

Si haces click en Evaluate accederás a gráficos con más información como presencia en redes sociales de esa keyword, autoridad de los dominios que rankean por ella y el top 10 de las SERPs.

Ubersuggest

Ubersuggest es una de las herramientas clásicas para Keyword Research ya que ofrece palabras clave relacionadas, preguntas, comparaciones, combinaciones con preposiciones… por lo que es de mucha utilidad a la hora de preparar contenido.

Además del volumen de búsqueda y el CPC, Ubersuggest también te ofrece las métricas PD (Paid Difficulty) y SD (SEO Difficulty), que marcan la dificultad de posicionamiento en la búsqueda de pago y en la orgánica respectivamente.

La versión gratuita solo permite hacer 3 búsquedas diarias y limita la información. Los planes de pago varían en relación a los proyectos web que gestiones. El mínimo son 29€ y te permite gestionar hasta tres webs.

Keywordtool.io

La popularidad de esta herramienta se debe a que está considerada como la alternativa perfecta al Keyword Planner de Google. Permite hacer búsquedas sin registro y sin suscripción aunque no tendrás ningún dato acerca de las palabras clave relacionadas.

Además, incluye búsquedas concretas en plataformas como Amazon o eBay, lo que resulta de mucha utilidad a quienes están construyendo nichos y necesitan saber qué búsquedas se hacen en esos marketplaces y no tanto en Google.

Actualmente se puede seguir utilizando el Keyword Planner de Google pero para ello debes estar dentro de una campaña en Google Ads, requisito que no había antes.

Agrupar y asociar las palabras clave encontradas en el Keyword Research

Es recomendable que en este punto de proceso tengas claras cuáles son las categorías que vas a crear dentro de tu web para saber a cuáles van a pertenecer las distintas palabras clave que has obtenido mediante el Keyword Research.

Si, por ejemplo, tu proyecto web va a ser un ecommerce de calzado algunas de las posibles categorías serían zapatillas de deporte, zapatos de hombre, zapatos de mujer, zapatos de niño…

Sin embargo y tal como hemos explicado antes, se trata de keywords demasiado genéricas y con un elevado volumen de búsqueda por lo que no te van a servir en si para posicionar.

Lo que acabas de hacer es crear pequeños grupos en los que clasificar las palabras clave long tail en las que vas a trabajar y los vas a trasladar a distintas columnas en una hoja de cálculo. Es un ejercicio de filtrado y segmentación necesario para evitar problemas como la canibalización.

Ahora, toma la lista de tu Keyword Research y coloca cada una de las palabras clave que tienes en la columna de la categoría a la que se corresponda.

¡Ojo! No todas te van a servir así que tienes que ir desechando aquellas que no son útiles. Por ejemplo, en este caso podrías eliminar las que hacen referencia a otras marcas como “zapatos zara mujer” o “zapatos corte ingles“.

Prepárate para el Keyword Research de 2026

Todo cambia y evoluciona y el SEO no es distinto en este sentido. Aunque ciertos conceptos que no van a cambiar, o de momento parece que no tienen intención de hacerlo, es necesario actualizarse en algunos aspectos para no quedarnos atrás.

El Keyword Research que se hacía hace diez años era muy diferente del que se hace actualmente porque las reglas del juego han cambiado conforme lo han hecho los algoritmos de Google.

Hoy día, la intención de búsqueda y la elección de las palabras clave adecuadas son los principales protagonistas en el SEO así que tienes que saber cómo gestionarlos.

Y contar con las herramientas SEO adecuadas es fundamental para hacerte este proceso un poco más llevadero.

Un buen módulo de keyword research como el de DinoRANK no solo te muestra ideas, sino que te ayuda a filtrar por intención, detectar AI Overviews, analizar la dificultad y priorizar oportunidades que de verdad tienen recorrido.

Con esta guía esperamos haberte ayudado a entender cómo hacer una investigación de palabras clave eficaz en el momento actual.

Te animamos a poner en práctica todo lo comentado y a comentarnos tus resultados. Estaremos encantados de conocerlos.