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¿Qué es el NAP y cómo te ayuda a mejorar tu SEO local?Seo local

¿Qué es el NAP y cómo te ayuda a mejorar tu SEO local?

En este artículo descubrirás todo lo esencial sobre el NAP, uno de los factores más importantes para mejorar la visibilidad de tu negocio en Internet:

Descubrirás qué significan las siglas "NAP" y su impacto en el SEO local de tu negocio.
Aprenderás qué es la consistencia del NAP y cómo aplicarla para evitar errores comunes.
Verás un ejemplo práctico de cómo la incoherencia en el NAP puede perjudicar el posicionamiento de un negocio.

El NAP es un factor crucial para optimizar el SEO local de los negocios en…

El NAP es un factor crucial para optimizar el SEO local de los negocios en buscadores. Sin embargo, es común que su definición no sea clara, y que, sobre todo, no se comprenda la verdadera relevancia que tiene para el posicionamiento local de un negocio en Internet.

Es fundamental garantizar que los diferentes elementos que conforman este factor de SEO local mantengan consistencia y coherencia en todas las plataformas donde aparezca la información de tu negocio: sitio web, ficha de Google, redes sociales, directorios locales, entre otros.

En este artículo, analizaremos todos estos aspectos para que el NAP trabaje a tu favor y te ayude a mejorar tu posición en el ranking de Google Maps a través de tu ficha de Business Profile.

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Pero comencemos por el principio…

¿Qué es el NAP en SEO?

El NAP es un concepto fundamental en el ámbito del SEO local. Comprende datos esenciales que permiten a los usuarios y a los motores de búsqueda identificar de forma precisa una empresa.

El acrónimo NAP se refiere a tres elementos clave: Nombre, Dirección y Teléfono.

Esta información forma la base de la identidad comercial de cualquier negocio.

Cada uno de estos componentes tiene una función específica:
  • Nombre: Refleja la identidad del negocio y es crucial para su reconocimiento.
  • Dirección: Indica la ubicación física, facilitando a los clientes encontrar el establecimiento.
  • Teléfono: Proporciona un medio directo de contacto entre la empresa y sus clientes.

En ocasiones, podemos ver a profesionales hablando del concepto de NAPW en SEO, donde al término protagonista de hoy se le añade la “W” de “web”. De esta forma, indica que la página oficial del negocio también es relevante en este sentido.

De este concepto ya hemos hablado en otros artículos de este blog.

▶️ Y, si además quieres conocer algunos ejemplo prácticos, dale al play a este vídeo:

 

La coherencia en la presentación de estos datos es vital para mejorar la visibilidad online de la empresa.

La información debe ser idéntica en todas las plataformas digitales, incluyendo el sitio web, redes sociales y directorios online.

¿Qué es la consistencia del NAP en el ámbito del SEO?

La consistencia del NAP en SEO local se refiere a la uniformidad y precisión con la que se presenta la información clave de un negocio (Nombre, Dirección y Teléfono) en todas las plataformas digitales donde aparece.

Esto incluye tu página web, la ficha de Google Business Profile, redes sociales y directorios locales online.

Con este factor de SEO local hay una regla inamovible:

Cuando los datos del NAP son consistentes, tanto los motores de búsqueda como los usuarios confían más en la legitimidad y profesionalismo del negocio.

Esta coherencia es fundamental para mejorar el posicionamiento local, ya que Google utiliza esta información para verificar la autenticidad de la empresa y decidir qué negocios mostrar en los primeros resultados, como el Local Pack.

Ejemplo de error al no aplicar bien el NAP:

Vamos con un ejemplo práctico muy sencillo. He buscado en Google “carpintería en A Coruña”. Y de entre todos los resultados, he elegido uno al azar.

Se trata de “Carpintería & Ebanistería Javier Becerra”, en el municipio de Ordes. Veamos cómo tiene este factor.

1. En su ficha de Google Business Profile tiene la siguiente información:

Ficha de GBP con error en el NAP

2. Bien. Ahora nos vamos a un directorio local, concretamente a la sección de carpinterías en A Coruña.

La información se presenta de esta forma:

Paxinas Galegas para el NAP

Ya estamos viendo que, de entrada, el nombre del negocio (la “N” del NAP) aparece de forma diferente en ambos sitios.

Además, la dirección física (“A” de Adress) en su ficha de Google Business Profile contiene la designación “o-Conde” y en el directorio no aparece.

Y aquí se indica que el negocio está en la “Parcela 38”, cuando en la ficha se asegura que es “S/N” (sin número).

3. ¿Y en su sitio web? Pues aquí podemos ver la inconsistencia en el NAP, donde en la zona del footer de su página principal aparece la información que te señalo en la captura:

Inconsistencia del NAP en un negocio

Seguimos teniendo falta de consistencia con el NAP, concretamente con el teléfono (“P” de Phone), ya que en este caso sí que no coinciden ambos números de la web con el que aparecía en el directorio local y en la ficha de Google.

Impacto del NAP en el SEO local de tu negocio

Acabamos de ver un ejemplo de cómo no deberíamos indicar esta información corporativa en Internet.

Es probable que dentro de su municipio, para algunas keywords locales, sí que pueda aparecer, ya que ciertamente el NAP no es el factor más importante en SEO local.

Sin embargo, sí es un factor que suma para dar credibilidad y confianza.

▶️ Justo del uso de palabras clave en SEO local te hablo en este vídeo:

La correcta gestión del NAP es vital para el posicionamiento local de las empresas.

El impacto que este elemento tiene en la visibilidad y la credibilidad de un negocio resulta determinante a la hora de atraer clientes y mejorar su rendimiento en los motores de búsqueda.

Mejora de la visibilidad online

Un NAP coherente y actualizado es fundamental para aumentar la visibilidad online de un negocio.

Cuando los datos de NAP son precisos y se mantienen constantes a través de distintas plataformas, se facilita la indexación y visualización del negocio por parte de los motores de búsqueda.

Esto se traduce en una mejor clasificación en las búsquedas locales, lo que es esencial, dado que un gran porcentaje de las búsquedas se realizan desde dispositivos móviles.

Una visibilidad mejorada resulta en un incremento de la posibilidad de que los usuarios encuentren el negocio en Internet cuando buscan servicios o productos locales.

Coherencia en la información

La consistencia de la información del NAP es un factor que ‘suma puntos’ para Google a la hora de que tengas éxito con tu SEO local.

Además, ya has visto que únicamente se trata de mantener una coherencia en todos aquellos lugares en donde aparezcan las señas de tu negocio.

Variaciones en el nombre, la dirección o el número de teléfono en diferentes plataformas pueden generar confusión no solo para los buscadores, sino también para los usuarios.

La coherencia en la información ayuda a Google a validar la existencia de un negocio y su relevancia en un área determinada.

Una presentación uniforme del NAP permite al motor de búsqueda asociar correctamente todos los datos con un único ente de negocio, lo que fortalece su capacidad de ser encontrado por los usuarios.

Aumento de la credibilidad y confianza

Un NAP consistente contribuye significativamente a la credibilidad de un negocio.

La confianza que los usuarios depositan en un establecimiento puede incrementarse al observar que la información proporcionada es clara y uniforme a través de diversas plataformas.

Cuando un negocio presenta datos inconsistentes, puede despertar dudas sobre su profesionalidad y autenticidad.

En este sentido, un NAP bien gestionado actúa como un indicador de fiabilidad, fomentando una relación de confianza con los clientes potenciales.

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Mejora el NAP de tu negocio para darle una consistencia real

Una optimización cuidadosa de la ficha de Google Business Profile, alineada con un NAP coherente, refuerza la presencia online del negocio y mejora su posicionamiento en resultados de búsqueda local.

Espero que hayas tomado nota de los consejos que has visto en este artículo, junto al ejemplo de inconsistencia que te puse más arriba.

Ismael Ruiz
Consultor SEO, especialista en Gestión de Blogs Corporativos desde 2016. Vive obsesionado con conseguir que los clientes a los que ayuda aparezcan n°1 en Google gracias al SEO y a Estrategias de Blogging. Además es el fundador de la Agencia SEO “Imparables Agency” y comparte su conocimiento en la Academia de Blogging ismaelruizg.com
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