Qué es Pogo Sticking y cómo evitarlo. Tips prácticos

Prácticamente todos podríamos decir cuáles son los principales factores de posicionamiento aunque eso no quiere decir ni que sean los únicos ni que no tengamos que atender a otros, aunque sean secundarios. Uno de estos factores que a veces quedan olvidados es el Pogo Sticking.

En este post vamos a explicar qué es el Pogo Sticking aplicado al SEO para que tengas claro este concepto y puedas incluirlo en tus estrategias de posicionamiento a partir de ahora. Sigue leyendo y no te pierdas nada.

Qué es el Pogo Sticking

El Pogo Sticking es la cantidad de veces que un usuario que ha llegado a tu web desde las SERPs y está navegando por ella retrocede a los resultados de búsqueda para hacer click en otra página.

Cada vez que el usuario retrocede a las SERPs para acceder a otra página web se considera Pogo Sticking y sirve para que Google vaya adjudicando una determinada puntuación a esos dominios desde los que el usuario vuelve hacia atrás. Esta puntuación ayuda al gran buscador a reorganizar las posiciones para esa búsqueda concreta.

Pogo Sticking vs tasa de rebote

Ahora bien, no hay que confundir el Pogo Sticking con el porcentaje de rebote.

Como sabes, el porcentaje o tasa de rebote (Bounce Rate) mide simplemente el abandono de una página sin interactuar con otras secciones.

Y esto es algo que no tiene por qué ser negativo siempre que el usuario no “rebote” de nuevo a los resultados de búsqueda.

Por lo tanto:

Cómo relaciona el Pogo Sticking a la intención de búsqueda del usuario

El Pogo Sticking es una de las mejores formas para saber si un resultado de Google satisface la intención de búsqueda del usuario. Cuanto más se produzca esta acción en tu sitio web, más razones tendrá Google para pensar que tu contenido no es del agrado de los usuarios.

Por ello, siempre tienes que pensar en cómo mejorar tu dominio para satisfacer al usuario en su experiencia de búsqueda y evitar el Pogo Sticking.

Como ya sabrás, lo que te interesa es que el usuario permanezca en tu página el máximo tiempo posible y eso lo consigues creando contenido de calidad que responda a la intención de búsqueda y haciendo la navegación lo más cómoda posible como, por ejemplo, reduciendo la velocidad de carga.

Ejemplo práctico de Pogo Sticking

Un perfecto ejemplo de Pogo Sticking lo realizas seguramente cada día delante del ordenador sin que te des cuenta siquiera.

Imagínate que se te ha roto una camisa y quieres coserla pero no sabes cómo. Abres Google y escribes tu consulta. Entre los resultados escoges aquel que parece responder a tu pregunta y tras un vistazo te das cuenta de que esa información no te sirve o no es completa. ¿Qué haces? Vuelves a los resultados de búsqueda y entras en otra web. Ahí acabas de hacer Pogo Sticking.

Cada vez que retrocedes a los resultados de búsqueda para ver otra web, estás haciendo Pogo Sticking

Para que comprendas hasta qué punto es importante el Pogo Sticking como factor de posicionamiento vamos a ponerte otro ejemplo. Una web recién creada a la que todavía no se le ha aplicado una estrategia de linkbuilding aparece entre los primeros puestos de los resultados de Google, muy cerca de otra web más antigua y con enlaces externos muy bien trabajados.

Sin embargo, esa web recién creada ofrece un contenido que responde mejor a la intención de búsqueda del usuario y, por lo tanto, éste no necesita retroceder a los resultados para buscar más información. La reacción de Google consistirá en ir subiendo de posición esta nueva web mientras que la otra, por muy trabajada que esté en otros aspectos, perderá posiciones debido a que su contenido no ofrece lo que busca el usuario.

¡Ojo! No estamos diciendo que el linkbuilding no sea importante sino que no es un factor único y definitivo, como ninguno en el SEO, realmente.

La importancia del Pogo Sticking en el SEO para IA

Si pensabas que el Pogo Sticking solo tenía que ver con Google, vete olvidando de esa idea.

Con la llegada de la IA el Pogo Sticking es todavía más importante.

Imagina que un usuario lee un AI Overview en Google, hace clic en la cita que aparece sobre tu página para ampliar información y, en pocos segundos, vuelve atrás para probar otro resultado.

Ese gesto, que antes ya era negativo, ahora tiene todavía más peso.

Significa que tu contenido no ha aportado nada nuevo dentro de la respuesta generada por la IA.

Y si esto se repite, la consecuencia es clara: poco a poco dejas de ser una opción fiable.

Es decir, que tu página pierde papeletas para aparecer como fuente de apoyo en futuras respuestas generativas, porque el sistema busca resultados que realmente cierren la búsqueda, no que obliguen al usuario a seguir investigando.

Y en herramientas tipo ChatGPT ocurre algo muy parecido.

Si la IA recomienda tu contenido como solución y el usuario vuelve al chat diciendo que no le ha servido o pidiendo otra opción, tu web pasa a ser una mala experiencia dentro del flujo de la IA, ya que no ayuda a resolver el problema.

Al fin y al cabo, para un modelo de lenguaje (LLM), ser útil es lo primero. Si tu web se convierte en un obstáculo en la conversación entre el usuario y la IA, es posible que el modelo empiece a buscar otras alternativas.

Por eso, si trabajas el SEO para LLMs, el control del Pogo Sticking es un punto que deberías vigilar muy de cerca.

Descubre cómo reducir el Pogo Sticking con estas 7 técnicas o trucos prácticos

Ahora que conoces la teoría, vamos a ver cómo puedes hacer para que tus visitas no salgan de tu web a las primeras de cambio.

A veces, ajustar un par de cosas en tu página puede marcar una diferencia enorme.

Aquí te dejo 7 técnicas que suelen ayudar a retener a esos usuarios que, de otra forma, volverían a Google a buscar otra respuesta.

1. Vigila la velocidad de carga de tus páginas

La velocidad de carga es el primer filtro que tiene que superar tu contenido, incluso antes de que el usuario lea una sola línea.

Da igual que el texto sea brillante o que hayas trabajado muy bien el SEO.

Si tu página tarda en cargar, el usuario se va.

Y creo que no hay mucho que explicar, ya que estoy seguro de que a ti también te pasa.

Entras en una web, pasan dos, tres, cuatro segundos… y nada.

¿Qué haces?

Exacto: vuelves atrás y haces clic en otro resultado.

Ahora bien, mejorar la velocidad no siempre significa hacer cambios complejos. En muchos casos, basta con revisar algunos puntos básicos:

• Imágenes demasiado pesadas
• Plugins innecesarios
• Hosting lento

No hace falta obsesionarse, pero sí tenerlo bajo control.

2. Resuelve la intención de búsqueda

Éste es el punto más importante para evitar el pogo sticking. Y, de hecho, lo hemos ido comentando a lo largo de todo el artículo.

En la práctica, la clave está en entender qué quiere exactamente un usuario cuando hace una búsqueda y en dárselo directamente, sin marearle ni esconderle la información.

Te pongo algunos ejemplos:

• Si alguien busca información (“qué es el SEO On Page”, por ejemplo), espera un contenido explicativo, fácil de entender y bien estructurado. Un texto informativo debe responder rápido a la duda y luego profundizar.
• Si entra en una ficha de producto, la intención es otra. Quiere ver características, precio, opiniones y, sobre todo, comprar. Si escondes el botón de compra o generas dudas, estás perdiendo al usuario.
• En una landing de servicios, la persona busca confianza y claridad. Quiere saber qué ofreces, cómo le ayudas y qué tiene que hacer después.

Y aquí hay algo de lo que muchas veces no se habla cuando se trata este tema.

Me refiero a las llamadas a la acción.

Los botones y CTAs deben estar en lugares predecibles, bien visibles y alineados con lo que el usuario quiere hacer.

Si alguien quiere contactar, pon el botón de contacto donde espera encontrarlo.

Si quiere comprar, que el botón de compra esté claro desde el primer momento.

Si quiere seguir leyendo, guíalo con enlaces internos lógicos.

Al final, todo se resume en que el usuario no tenga que pensar demasiado. Porque en cuanto duda, vuelve atrás.

3. Coloca la información más importante en el Above the fold

Este punto va de la mano con lo que hablábamos de la intención de búsqueda. El Above the fold es, básicamente, todo lo que el usuario ve nada más aterrizar en tu web, sin tener que mover ni un dedo para hacer scroll.

Esa primera impresión que causa tu página es fundamental para que el usuario decida si está en el lugar correcto o debe irse a otro sitio.

Un ejemplo que suele funcionar muy bien es lo que hacemos en los posts de DinoRANK. Nada más empezar, te encuentras con un pequeño resumen o un “overview” de lo que vas a aprender. Así, puedes saber al segundo si te interesa la información o no.

Pero esto no solo se aplica a blogs o artículos informativos, ni mucho menos:

• En una tienda online, el nombre del producto, el precio y el botón de comprar deben estar ahí arriba. Si tengo que bajar tres pantallas para saber cuánto cuesta, me voy.
• En una web de servicios, lo ideal es que se vea claro qué haces y para quién es. Una frase directa y un botón de contacto valen oro.
• En una herramienta o SaaS, un titular que resuelva el beneficio principal y un botón de “Prueba gratuita” es lo que el usuario espera encontrar.
• Incluso en páginas corporativas, ese primer impacto puede ser decisivo. Un titular claro, una propuesta de valor entendible y una llamada a la acción visible ayudan a que el usuario siga navegando en lugar de abandonar.

Piensa en el Above the fold como en tu escaparate. Si lo que hay a la vista es lo que el usuario necesita, lo normal es que se quede a ver qué más tienes que ofrecerle.

4. Haz que tu texto sea escaneable y fácil de leer

Nadie quiere un tocho de texto sin saltos de líneas y que le ocupe toda la pantalla.

Si tu contenido cuesta leerlo, el usuario no lo va a leer

Cuando entramos en una página no vamos leyendo palabra por palabra, sino que buscamos señales rápidas que nos indiquen que ahí podemos encontrar la respuesta que estamos buscando.

Por eso, hacer tu texto escaneable no es un detalle estético, sino un requisito en el Internet actual.

¿Cómo se consigue? Con cosas bastante sencillas:

• Párrafos cortos
• Subtítulos claros
• Negritas en las ideas clave
• Listas cuando ayudan a ordenar

En definitiva, todo aquello que haga que el texto respire y ayude al lector a encontrar fácilmente la información que desea.

Y todo esto también beneficia a la IA.

Los modelos del lenguaje y los buscadores generativos no solo leen tu contenido, también interpretan su estructura. Un texto bien organizado, con respuestas directas y lenguaje sencillo, facilita que la IA entienda mejor lo que estás explicando y te tenga en cuenta como fuente.

5. Genera confianza

Google y la IA quieren mostrar contenidos en los que merezca la pena confiar, no solo textos bien escritos. Aquí entra en juego el famoso E-E-A-T (Experiencia, Expertise, Autoridad y Confianza).

Y es que además hay un factor que cada vez empieza a tener más importancia: diferenciarse del contenido generado por IA.

Pero ya no solo de cara a Google y a otros buscadores.

Los usuarios también están empezando a detectar ese tipo de textos, por lo que si tu web parece creada con IA, sin aportar ningún valor adicional frente a lo que les responden plataformas como ChatGPT, Perplexity o Gemini, no tienen realmente ningún motivo para elegirte.

¿Y cómo se transmite esa confianza?

Una de las formas más potentes es la experiencia personal. Cuando cuentas algo que has probado, vivido o aplicado, el contenido gana credibilidad automáticamente.

No suena igual un texto genérico que uno donde explicas qué te ha funcionado (y qué no).

También influye mucho quién está detrás del contenido.

• Un autor identificado, con nombre y trayectoria, genera más confianza que una página anónima.
• Comentarios de usuarios reales aportan señales sociales muy valiosas.
• Imágenes propias o capturas reales refuerzan la sensación de autenticidad.

Y una vez más, esto no solo afecta a los artículos informativos.

En un eCommerce, por ejemplo, las opiniones de clientes, fotos reales del producto o detalles claros sobre envíos y devoluciones pueden ser decisivas para que el usuario acabe llenando el carrito.

O en una web de servicios, mostrar casos reales, testimonios o ejemplos de trabajos realizados ayuda a que el usuario confíe y dé el siguiente paso.

Por eso, más allá de optimizar para SEO, merece la pena trabajar la parte humana.

Porque si ofreces algo original reducirás sin duda el Pogo Sticking.

6. Introduce elementos para fomentar la retención

Cuanto más tiempo se quede el usuario contigo, menos probabilidades hay de que vuelva al buscador. 

Y para conseguir ese tiempo extra, el texto por sí solo muchas veces no basta. Necesitas apoyarte en elementos que hagan el contenido más atractivo y fácil de consumir.

Por ejemplo:

• Vídeos que amplíen o refuercen la explicación
• Imágenes reales o capturas que acompañen el contenido
• Tablas comparativas que simplifiquen decisiones
• Infografías que resuman ideas complejas de un vistazo

Este tipo de recursos ayudan a que el usuario entienda mejor la información y, sobre todo, a que no se canse de leer.

Por lo tanto, no se trata de añadir cosas sin sentido, sino de acompañar el contenido para que el usuario quiera quedarse un poco más.

7. Enlaza tus contenidos entre sí

Si alguien llega a tu web y le ofreces un camino para seguir aprendiendo, lo más probable es que se quede contigo.

Aquí es donde entra en juego el enlazado interno.

La idea es ir guiando al usuario dentro de tu web, llevándolo de un contenido a otro que pueda ser interesante para él según lo que esté buscando.

De esa forma, si el usuario quiere profundizar, no necesita volver a Google.

Además, este tipo de estructura tiene doble beneficio:

• Para el usuario: mejora la navegación y resuelve sus dudas
• Para Google y la IA: refuerza tu autoridad temática, porque ve que cubres un tema en profundidad

Pero recuerda que los enlaces deben ser naturales y útiles. No se trata de meter enlaces sin sentido, sino de anticiparte a lo que el usuario puede necesitar después.

Cómo descubrir y medir el Pogo Sticking en tu web

El Pogo Sticking no aparece como métrica directa en ninguna herramienta, pero sí puedes detectarlo si cruzas bien algunos datos.

La idea está en combinar lo que pasa antes del clic con lo que ocurre después.

Por un lado tienes Google Search Console, donde puedes ver el CTR (porcentaje de clics) de tus páginas en los resultados de búsqueda. Si una URL tiene buen CTR, significa que su posicionamiento, junto con el título y la descripción funcionan.

Pero claro, el clic no lo es todo.

Y ahí entra Google Analytics. Con esta herramienta puedes analizar el tiempo de permanencia, la tasa de rebote o la interacción del usuario dentro de la página.

Así, si una URL tiene mucho CTR pero poco tiempo de permanencia, suele ser una señal bastante clara de Pogo Sticking.

Ahora bien, igual piensas que es un lío tener que andar cruzando datos de dos herramientas distintas. Y tienes toda la razón, lleva su tiempo.

Por eso, en DinoRANK hemos diseñado a Copilot, nuestro chatbot de IA, para que haga el trabajo sucio por ti.

Copilot tiene acceso a toda la información de tu proyecto, incluyendo las gráficas de GSC y GA4. Puedes preguntarle directamente y te ayudará a detectar esas URLs que están fallando en retención, sin tener que revisar informe por informe.

Queremos que dediques tu tiempo a las tareas SEO más estratégicas y no a pelearte con hojas de cálculo.

Por eso, dejar que la tecnología detecte estos patrones puede ayudarte mucho a tomar decisiones rápidas antes de que tus rankings se resientan.

¿Qué grado de importancia dar al Pogo Sticking en el SEO actual?

Recuerda que el Pogo Sticking es cuando el usuario retrocede de tu sitio web al buscador de Google, tal como hemos explicado más arriba, así que la solución es satisfacer su intención de búsqueda para que encuentre lo que quiere y no se vaya a buscar a otro sitio.

En el ejemplo que te hemos puesto antes queda en evidencia que la importancia del Pogo Sticking está directamente relacionada con la intención de búsqueda.

Dado que Google y las plataformas de IA se orientan a satisfacer al usuario, está claro que no puedes perder de vista el Pogo Sticking.

Es tan fácil como ofrecerle al usuario el contenido que está buscando 😉