SEO Local para empresas: Guía para mejorar la presencia de tu PYME en búsquedas locales

La realidad no deja de sorprendernos y muchas veces nos vemos en situaciones que serían impensables hace unos años.

El otro día estaba con mi pareja en la calle decidiendo dónde ir a cenar. Estuvimos mirando el móvil durante 10 minutos hasta que finalmente elegimos un sitio que nos gustase.

Lo cierto es que acertamos. La cena estuvo riquísima y el precio más que razonable. Justo lo que habíamos leído en las reseñas de anteriores clientes.

Lo curioso es que a dos metros del lugar donde nos habíamos quedado consultando el móvil había otro restaurante. No le hicimos ni caso. No salía en Google, así que nunca fue una opción.

Hoy en día, si tienes una empresa local y no estás en Internet, ya estás en desventaja con respecto a tu competencia.

Y no basta con estar en la Web, además debes procurar aparecer por delante de tus competidores. De lo contrario, los posibles clientes acudirán a otros negocios de tu sector que estén mejor posicionados.

Por eso, si tienes una pequeña o mediana empresa creo que este artículo te va a resultar muy útil.

Vamos a ver cómo puedes trabajar el SEO local de tu PYME de una manera sencilla y práctica, con una guía paso a paso que puedes aplicar desde hoy mismo.

De esta forma, lograrás mejorar la visibilidad de tu negocio en Internet y llegar así a más clientes locales interesados en tus productos o servicios.

Por qué el SEO Local será crucial para las empresas en 2025

El SEO local es una estrategia de optimización que ayuda a los negocios a aparecer en los resultados de búsqueda cuando los usuarios consultan por productos o servicios cerca de su ubicación.

Y es que los tiempos en los que dabas un paseo, consultando carteles y escaparates, en busca de un comercio ya han pasado. Ahora todos tenemos un móvil y no dudamos en usarlo cuando queremos encontrar algo.

La buena noticia para las PYMES en lo que se refiere a estas búsquedas locales es que todavía tienen sitio dentro de los resultados de Google.

A diferencia del SEO tradicional, donde las grandes empresas invierten muchos recursos en conseguir ser las primeras en aparecer dentro de los resultados de búsquedas a nivel global, cuando hablamos de búsquedas dentro de una ciudad o un barrio, la competencia es mucho menor. Al menos, de momento.

Por eso, cuanto antes empieces a trabajar el SEO local de tu empresa, mayores serán tus opciones para hacerte un hueco en Google y mantenerlo en el tiempo, adelantando así a tus competidores.

Incluso, muchas veces, aunque se trate de grandes marcas con más capacidad económica que la tuya.

Consideraciones iniciales para implementar el SEO Local

Antes de hablarte sobre tareas concretas que puedes llevar a cabo para mejorar el SEO local de tu negocio, es necesario que comprendas ciertos aspectos clave que resultan imprescindibles si quieres conseguir resultados positivos.

Es posible que algunas de las cosas que te cuente te parezcan obvias, pero no está de más plasmarlas por escrito. Y más aún en una guía que espero se convierta en una de tus principales referencias para trabajar el posicionamiento local de tu empresa.

Configuración de tu Google Business Profile

Cuidar la página web de tu empresa es importante, tanto por imagen de marca como para ofrecer información de utilidad al usuario. De eso no cabe ninguna duda.

Sin embargo, cuando hablamos de SEO local para PYMES, la web de tu negocio no suele ser lo más relevante.

Vamos a hacer un pequeño ejercicio: piensa en un tipo de negocio concreto dentro de una ciudad y búscalo en Google. Por ejemplo, “floristería Madrid”, “cafetería Zaragoza”, “abogado Barcelona”,…

¿Qué te muestra el buscador para esas consultas localizadas?

Estoy convencido de que la gran mayoría de las veces verás un mapa con los 3 negocios más relevantes.

Esto es lo que en SEO llamamos “Local Pack” y es la manera que tiene Google de ofrecerte una respuesta lo más directa posible, para que no necesites seguir investigando.

Y lo cierto es que lo consigue.

Muchos usuarios se quedan aquí y no realizan scroll en la página para ver el listado de sitios web que aparecen más adelante. Directamente hacen clic en los resultados del “Local Pack” para informarse sobre los diferentes sitios.

• ¿A qué distancia está?
• ¿Cuál es su teléfono?
• ¿Qué servicios ofrece?
• Y, sobre todo, ¿qué opinan sus clientes?

Por eso, si quieres que tu empresa tenga visitas desde Google, tienes que hacer todo lo posible por aparecer en el “Local Pack”.

Y para conseguirlo deberás crearte un perfil de empresa en Google y configurarlo correctamente.

Si todavía no tienes el tuyo, dentro de nuestra guía de SEO local encontrarás una explicación muy fácil sobre cómo hacerlo.

Así que, antes de seguir, crea tu Google Business Profile. Más adelante te contaré cómo puedes optimizarlo para conseguir mejorar su visibilidad en el mapa.

Importancia de la consistencia de NAP en el SEO Local para PYMES

Imagina que encargas un lote de tarjetas de visitas y, por un fallo de producción, no son todas iguales.

Resulta que unas llevan impreso el teléfono móvil y otras el fijo. Además, el logo también varía, ya que hiciste un cambio de diseño hace poco.

Aunque la imprenta te las regalase, ¿las utilizarías?

Yo, desde luego, no. La imagen que podrían percibir tus posibles clientes si se dieran cuenta es la de una empresa poco seria y no del todo confiable.

Lo mismo ocurre cuando los datos de contacto de tu empresa son diferentes en aquellos lugares de la Red donde aparecen.

Si la información de tu negocio en Internet no es coherente acabará afectando a la reputación de tu marca.

Por lo tanto, es imprescindible que te preocupes por conseguir que cuando se mencione a tu empresa en Internet se haga siempre del mismo modo.

Es decir, que su nombre, dirección y teléfono (datos conocidos como NAP, del inglés, name – address – phone) se mantengan en todos los sitios donde se utilicen y coincidan con lo que hayas puesto en tu Google Business Profile.

De lo contrario, crearás confusión y recelo en los usuarios. Pero además Google sospechará de tu empresa y puede que no la considere digna de ocupar un lugar preferente entre sus resultados.

Definición de tu público objetivo

El último punto que quiero comentarte no es exclusivo del SEO local para empresas, sino de cualquier acción de marketing en general.

De hecho, es muy probable que ya lo hayas trabajado al realizar tu plan de empresa, así que creo que no te resultará complicado aplicarlo en este contexto.

Me estoy refiriendo a la definición de tu cliente ideal (o Buyer persona), es decir, a esa representación ficticia de tu audiencia que te ayuda a diseñar el producto o servicio que vas a ofrecerle, así como la manera en la que vas a dirigirte a ella.

Dentro del SEO local, conocer a tu público objetivo es fundamental, especialmente a la hora de planificar tus contenidos y decidir los canales más efectivos para captar su atención.

¿Necesitas un perfil en LinkedIn para vender patinetes? Probablemente consigas mejores resultados con un canal de TikTok.

¿Utilizarías un lenguaje coloquial en tu web de abogado penalista?

Seguramente un tono más formal cause una mayor sensación de profesionalidad en una materia tan seria.

En definitiva, conocer a tus clientes te da una información clave para diseñar tu estrategia de marketing digital y planificar aquellas acciones que pueden acercarte a tus potenciales clientes locales de la manera más efectiva.

Tutorial paso a paso para implementar una estrategia de SEO Local para pequeñas empresas

Ahora que ya hemos dejado claros algunos conceptos clave, ha llegado el momento de pasar a la práctica. Vamos a detallar cómo puedes llevar a cabo una estrategia de SEO local para tu PYME.

Verás que no hace falta complicarse demasiado. Con una serie de acciones bien ejecutadas puedes conseguir resultados mucho mejores que los de tus competidores.

Además, no vas a necesitar aprender a manejar un gran número de herramientas, un aspecto que echa para atrás a mucha gente. Especialmente a quienes no les gusta demasiado la tecnología.

Todos los pasos que te voy a explicar los voy a realizar exclusivamente con DinoRANK, la herramienta que yo mismo utilizo en mi día a día y que tiene todo lo necesario para trabajar el SEO local de tu negocio.

Así que, no me enrollo más y vamos allá.

1. Optimización de la información de tu negocio en el perfil de empresa de Google

Empezamos esta guía de SEO local para empresas por el elemento que, como ya te he comentado antes, va a tener un mayor impacto en el rendimiento de tu negocio: la visibilidad de tu Google Business Profile.

Con DinoRANK vas a poder observar cómo está posicionada tu ficha de negocio en Local Pack de Google y hacerte así una composición de lugar que te permita tomar decisiones para mejorar en los rankings. Vamos a ver cómo funciona.

En primer lugar, cuando accedes al módulo de SEO local de la herramienta vas a ver 4 campos en los que tienes que indicar:

Una vez completados los campos, pulsamos el botón Buscar y observamos el resultado.

DinoRANK nos muestra una malla de puntos sobre un mapa.

El punto central corresponde con la ubicación que hemos indicado para nuestro negocio y la cantidad de puntos variará en función del tamaño de la matriz que hemos seleccionado.

Además, verás que cada circulito tiene un número. Se trata de la posición que ocupa nuestro Google Business Profile dentro del Local Pack, si el usuario que hiciera la búsqueda estuviera situado físicamente en ese lugar.

Al pulsar en cada punto puedes ver el detalle de los 10 resultados que mejor rankean.

Esta representación se llama GeoGrid y nos da una información muy valiosa sobre el rendimiento de nuestro perfil de empresa en Google.

Por ejemplo, si analizamos la imagen anterior, podemos concluir que tiene mucho margen de mejora, ya que la ficha no se muestra en varias posiciones cercanas a su ubicación pero sí aparece en otras más alejadas.

Google de alguna manera está dando autoridad al negocio a nivel global, pero en ciertas búsquedas locales encuentra otras fichas que quizá estén más trabajadas.

Para realizar un análisis más exhaustivo tenemos que hacer un poco de scroll en la página de DinoRANK. Entonces veremos una tabla con información desglosada de los negocios mejor posicionados en el GeoGrid.

Aquí podemos encontrar varias cosas interesantes. Por ejemplo:

Como ves, a partir de los datos de la tabla puedes sacar muchas conclusiones de utilidad.

Pero, por si no se te da muy bien esta tarea, DinoRANK te pone las cosas mucho más sencillas y te permite obtener un análisis detallado de la situación gracias a su Inteligencia Artificial.

Tan sólo tienes que pulsar un botón y esperar unos segundos para ver el resultado.

¿Qué te parece el módulo de SEO local de DinoRANK? ¿Todavía tienes dudas sobre cómo utilizarlo? En ese caso, aquí te dejo un vídeo donde creo que te quedará todo mucho más claro:

2. Investigación de palabras clave locales

Ahora que ya sabemos cómo analizar el comportamiento de nuestra ficha de Google, vamos a trabajar el posicionamiento local de nuestra página web.

No sé si has reparado en una pestaña que aparece en el mapa del módulo de SEO local de DinoRANK denominada “Orgánico”.

Pues bien, esta opción nos permite ver otro mapa que, en esta ocasión, no hace referencia al posicionamiento de nuestro perfil de empresa en el Local Pack, sino de la web de nuestro negocio en Google.

Así, si pulsamos los diferentes marcadores del mapa podremos ver las páginas web mejor posicionadas, para la palabra clave que hemos indicado, en función de la localización del usuario.

Ahora bien, ¿cómo trabajamos este posicionamiento de nuestra web?

Aquí entra en juego el SEO más tradicional, junto con algunas estrategias de SEO local que también puedes aplicar.

En cualquier caso, el pilar principal para posicionar un sitio web siempre es el mismo: partir de un buen estudio de palabras clave.

Para ello, utilizaremos de nuevo DinoRANK, además de una pizca de imaginación.

Porque, no nos engañemos, las herramientas están muy bien, pero el conocimiento que podemos tener nosotros sobre nuestro negocio es una ventaja adicional que tenemos que aprovechar.

Empezaremos por hacer una tormenta de ideas sobre conceptos relacionados con nuestro negocio. Por ejemplo, si tenemos una peluquería, podrían tener sentido palabras clave como “peluquería”, “peluquero”, “pelo”, “estilistas”, “barbería”, etc.

Una vez tenemos nuestro listado, pasaremos uno a uno todos estos términos por el módulo de keyword research de DinoRANK, añadiéndoles el nombre de nuestra población (“peluquería zaragoza”, “peluquero zaragoza”, “pelo zaragoza”,…).

De este modo sabremos cuál es el volumen de búsqueda de estas palabras clave para las búsquedas locales, además de descubrir otros términos relacionados que pueden tener sentido para nuestro negocio.

• ¿Y qué pasa si no tenemos ideas?
• ¿Qué hacemos si sólo se nos ocurren una o dos palabras clave?

En ese caso, una estrategia que funciona muy bien es echar un ojo a nuestros competidores.

Para ello, tan sólo necesitas conocer los sitios web de otros negocios de la zona y pasarlos por la gráfica de visibilidad de DinoRANK para descubrir cuáles son las palabras clave que mejor les están funcionando.

3. Creación de contenido de ámbito local

Si has seguido los pasos del punto anterior ya deberías tener un listado de palabras clave de interés dentro de tu sector y de la zona geográfica donde tu empresa lleva a cabo su actividad.

Ahora tan sólo te queda crear los contenidos de tu web.

Aquí tienes dos opciones: redactarlos a mano o aprovecharte de la Inteligencia Artificial para ello.

Si eliges hacerlos tú mismo, o a través de un redactor profesional, estoy seguro de que la calidad será muy buena, pero también te costará mucho más, ya sea en tiempo, en dinero o en ambas.

Ahora bien, si decides utilizar la IA para redactar tus textos, no caigas en la tentación de utilizar la primera opción gratuita que se te presente. Mi recomendación es que dediques un tiempo a probar varias herramientas de redacción de texto con inteligencia artificial, compruebes qué resultados te dan y entonces elijas la que mejor se adapte a tus necesidades.

En este sentido, debes saber que DinoRANK incluye un módulo de IA llamado DinoBRAIN.

No te voy a decir que es la mejor herramienta de IA del mercado. Cada software tiene su público y su campo de aplicación.

Lo que sí te diré es que DinoBRAIN tiene la peculiaridad de que los artículos que genera están perfectamente optimizados para posicionar en Google.

Al tratarse de una IA integrada dentro de una herramienta SEO, hace uso de muchas de sus funciones para dar las instrucciones precisas a la IA que le permitan obtener textos adaptados a las exigencias de los motores de búsqueda.

Y sólo por eso, creo que merece la pena que le eches un vistazo. Si te interesa, aquí te dejo toda la información.

4. Monitorización de tus palabras clave principales

Una vez creados tus contenidos y publicados en tu web es el momento de analizar qué tal funcionan. Y para ello debes conocer cuál es el comportamiento de tus palabras clave en los resultados de búsqueda locales a lo largo del tiempo.

Gracias a DinoRANK vamos a poder realizar muy fácilmente este seguimiento, con una ventaja muy especial: su módulo de keyword tracker nos permite configurar el área geográfica concreta para la que queremos analizar nuestras palabras clave.

Así, al introducir en la herramienta el listado de keywords a monitorizar podremos ver una casilla donde indicar la localidad exacta para la que queremos conocer la información.

De este modo, tendremos una visión diaria de la evolución de nuestras palabras clave en los resultados de búsqueda de Google para las consultas realizadas por los usuarios desde la localidad que hemos especificado.

Se trata de una información fundamental para saber si nuestro trabajo está dando sus frutos o, por el contrario, necesitamos cambiar la estrategia de SEO local de nuestra empresa.

5. Mejora de la autoridad de tu sitio web

El último paso para mejorar la visibilidad de tu empresa en Internet es aumentar el número de sitios web que mencionan a tu empresa.

Ya sea a través de los directorios locales, las redes sociales, los foros u otras páginas web, cuanto más referencias haya de tu empresa más posibilidades tienes de que los usuarios te conozcan y de que Google te dé una mayor importancia.

Pero tampoco te vuelvas loco y empieces a dar de alta los datos de tu empresa en cualquier lugar.

De nada vale que tu peluquería de Zaragoza aparezca en una web especializada en temas de motor o en un directorio de empresas de Colombia, por ejemplo.

Las menciones deben ser útiles para los usuarios y estar íntimamente relacionadas con tu actividad empresarial. De lo contrario sólo crearán ruido y Google podría incluso penalizarte por considerar que haces Spam.

¿No sabes dónde tiene sentido conseguir estas menciones? Veamos lo que hacen nuestros competidores.

Con el módulo de Link Building de DinoRANK puedes descubrir los backlinks más relevantes que apuntan a cualquier sitio web. O, en otras palabras, lugares de Internet que mencionan a una web de tu competencia.

Analiza estos resultados, selecciona los más relevantes e investiga si tú también puedes colocar una referencia a tu sitio web.

Repite el proceso con las páginas web de diferentes competidores y tendrás una lista completa de sitios de calidad que pueden mencionar a tu empresa.

Conclusión

Hoy en día el SEO local es una herramienta fundamental para que las pequeñas y medianas empresas ganen visibilidad en su comunidad y atraigan a clientes potenciales cercanos.

En esta guía hemos visto cómo puedes optimizar tu Google Business Profile y el sitio web de tu empresa para mejorar su posicionamiento en Google para las búsquedas locales.

¿Estás listo para empezar a trabajar el SEO local de tu PYME? Ponte en marcha cuanto antes y consigue que tus clientes te encuentren cuando más te necesiten.