Si tuviera que aprender a hablar inglés hoy mismo, intentaría pasar un tiempo en Reino Unido. Creo que es la manera más rápida y efectiva de conseguir resultados.
De igual modo, cuando necesito crear rápidamente una web para un negocio local, sin duda elijo hacerlo sobre WordPress.
Y no sólo porque es una de las plataformas más intuitivas de utilizar y que tienen una menor curva de aprendizaje, sino también porque nos permite trabajar ciertos aspectos del posicionamiento web local que en otras plataformas nos resultarían casi imposibles de realizar.
Al menos sin tener conocimientos más técnicos.
¿Quieres saber cuáles son esas cosas que nos ofrece WordPress para mejorar nuestro SEO local?
En este artículo vamos a descubrirlas juntos. ¿Me acompañas?
¿En qué consiste el SEO Local en WordPress?
Si ya tienes algo de experiencia usando esta plataforma para la creación de páginas web, estoy seguro de que también conocerás muchas de las técnicas recomendadas para optimizar WordPress a nivel SEO.
Ahora bien, ¿debemos hacer algo más si nuestro objetivo es el posicionamiento de una web de negocio local?
La respuesta creo que es evidente: desde luego que sí.
El SEO local tiene ciertas peculiaridades que lo diferencian del SEO tradicional y, por eso, también hay determinadas acciones extra que podemos implementar en nuestro sitio web y que pueden ayudarnos a rankear mejor dentro de las búsquedas locales.
La ventaja que nos ofrece WordPress frente a otras plataformas es que, gracias a su enorme colección de plugins, nos da grandes facilidades para optimizar el SEO local de nuestro sitio web.
Así que, si quieres saber qué estrategias de posicionamiento local en WordPress podemos aplicar y cuáles son los plugins recomendados para ello, lo que viene a continuación te va a resultar de mucha utilidad.
¿Qué debes tener en cuenta antes de preparar tu WordPress para SEO Local?
Antes de optimizar tu sitio de WordPress para SEO local, hay ciertas tareas clave que debes realizar y que son cruciales para lograr un buen posicionamiento en las búsquedas locales. Aquí te dejo un breve recordatorio:
- Analizar la competencia local.
- Hacer una investigación de palabras clave locales relevantes.
- Diseñar la arquitectura de la web.
- Instalar WordPress en el servidor y configurar sus aspectos básicos.
- Diseñar la arquitectura de tu web.
- Crear contenido relevante para el área local.
- Optimizar el SEO On Page de tu sitio.
- Crear tu Google Business Profile y configurarlo correctamente.
Como ves, antes de preocuparte por los aspectos técnicos de WordPress para SEO local, hay varios aspectos que debes trabajar para poner tu sitio web en marcha.
Sé que son muchas cosas, pero te aseguro que son imprescindibles para que tu web acabe posicionándose en Google.
De todas formas, si no tienes muy claro cómo abordarlas, en este mismo blog tienes una guía de SEO para principiantes y otra de SEO local, que seguro te ayudan a resolver tus dudas.
Por cierto, ¿sabes que DinoRANK te ayuda a realizar muy fácilmente casi todas estas tareas?
Además, ahora gracias a su módulo de SEO local, no sólo puedes optimizar tu web para Google, sino también tu Google Business Profile para posicionar en el Local Pack.
Si quieres echar un vistazo a todo lo que te ofrece, te dejo toda la información a continuación.
Optimiza tu sitio web para SEO local en WordPress con estos 5 pasos
Supongamos que has hecho correctamente todos tus deberes, de modo que ya tienes montada tu web en WordPress orientada a SEO local y has creado tu Google Business Profile.
Entonces ha llegado el momento de introducir una serie de tips que te ayudarán a dar un fuerte empujón a tu sitio web dentro de los resultados de búsqueda locales.
¡Vamos allá!
1. Geolocaliza tus imágenes
La principal diferencia del posicionamiento local frente al posicionamiento web tradicional es que siempre se basa en una ubicación.
Por lo tanto, si quieres que tu web sea visible dentro de las búsquedas locales debes dejarle bien claro a Google cuál es la situación exacta donde se desarrolla la actividad de tu negocio.
Esto lo vamos a conseguir en buena medida a través de nuestros contenidos, ya sea por medio del uso de palabras clave locales relevantes o gracias a la introducción de la información del negocio en las páginas de contacto, por ejemplo.
Pero siempre podemos ir un paso más allá.
Y una manera muy sencilla de hacerlo es a través de nuestras imágenes.
Verás, los formatos de imagen más utilizados en Internet, como JPEG o PNG, permiten añadir a nuestras fotos cierta información descriptiva, que nos ayude a recordar o reconocer más adelante lo que contienen.
Estos datos descriptivos se conocen como metadatos EXIF y tienen una peculiaridad fundamental para nuestra estrategia de SEO local: nos dejan añadir coordenadas geográficas a las imágenes. Aquí tienes un ejemplo:
Ahora bien, ¿cómo podemos incrustar esta geolocalización en nuestras fotos?
Lo mejor de todo es que es muy sencillo. Te voy a dar dos métodos que no tienen ninguna complejidad.
El primero, y más fácil de los dos, es usar la cámara de nuestro teléfono móvil. Por defecto, si tenemos el GPS activado, al hacer una foto el propio smartphone le añadirá las coordenadas del lugar donde nos encontremos.
Fácil, ¿no?
El segundo es utilizar una herramienta como Geoimgr.com, que es gratuita y te permite georreferenciar cualquier imagen con un par de clics.
Como ves, añadir la localización a una imagen no es nada complicado y te aseguro que merece mucho la pena de cara al SEO local.
2. Integra un mapa de tu negocio en tus páginas
Si hay un mecanismo para indicar la ubicación de nuestro negocio que funciona por encima de todos es el uso de un mapa. No sólo ayuda a Google a localizarnos, sino que es una ayuda imprescindible para nuestros clientes potenciales.
Incrustar un mapa en una página de nuestro sitio web de WordPress realmente no requiere utilizar ningún plugin. Basta con abrir la ficha de nuestro negocio en Google Maps, seleccionar la opción de compartir y emplear el fragmento de código que se nos facilita.
Ahora bien, un plugin sí que te ofrece un plus la hora de configurar el mapa que muestras en tu web.
En este sentido, WP Google Maps es uno de los mejores que conozco para crear mapas completamente personalizados que se adapten al diseño web de tus páginas.
Y si lo que quieres es insertar en tu web una vista de Street View con la fachada de tu negocio, también puedes hacerlo, ya sea mediante el código HTML que te da el propio Google para compartirla o a través de plugins como WP Google Street View.
3. Implementa datos estructurados de tu negocio en tu sitio web
Seguimos con la idea de facilitar las cosas a Google, esta vez mediante el uso de los datos estructurados.
¿No sabes a qué me refiero cuando hablo de datos estructurados? No te preocupes, te lo explico a continuación.
Antes hemos hablado de los metadatos EXIF de las imágenes. Pues bien, los datos estructurados son también metadatos que, en esta ocasión, se insertan en el código HTML de nuestras páginas web para informar sobre su contenido.
Ahora bien, para que estos campos tengan utilidad debe haber alguien que defina cómo deben crearse.
De este modo, existe un proyecto colaborativo, denominado Schema.org que se encarga de definir esquemas de datos estructurados en Internet.
Y resulta que han creado un esquema específico para negocios locales, denominado Local Business, así que vamos a aprovecharlo.
La manera más sencilla de completar los datos estructurados de nuestro negocio en WordPress es a través de un plugin.
Para ello, la mayoría de plugins para SEO tienen extensiones que también nos ayudan con ciertos aspectos de nuestra estrategia de SEO local y, más concretamente, a completar el esquema para Local Business.
Ahora bien, tienes que saber que si ya utilizas Yoast SEO o All In One SEO en tu página y quieres aprovecharlo para gestionar el SEO local, no lo podrás hacer de manera gratuita, ya que tendrás que suscribir alguno de sus planes superiores o contratar un módulo extra.
No es así en el caso de Rank Math, cuyo plan gratuito ya te permite usar su módulo de SEO local. Con ciertas limitaciones, eso sí, pero ya te digo que, en los casos más habituales, no vas a echar nada en falta.
De todos modos, si estos plugins para SEO no te convencen, también tienes otras opciones gratuitas que funcionan bastante bien.
Un ejemplo es WP SEO Structured Data Schema, del que te dejo una captura a continuación, y con el que podrás rellenar sin problemas la información esencial sobre tu negocio.
4. Muestra las reseñas de tu Google Business Profile en WordPress
Está claro que una de las partes más consultadas de tu ficha de empresa de Google es la sección de reseñas que dejan los usuarios.
A fin de cuentas, todos buscamos un mínimo de seguridad cuando necesitamos comprar algo o contratar un servicio. Por eso, conocer las opiniones de quienes ya han tenido esa experiencia es un factor decisivo a la hora de tomar nuestra decisión final.
Esta reputación y confianza que podemos generar gracias a las reseñas de Google Business Profile podemos también aprovecharla dentro de nuestro sitio web.
Con plugins como Widgets for Google Reviews o Plugin for Google Reviews podemos incrustar fácilmente las valoraciones que los usuarios nos dejan en Google dentro de cualquier página de nuestro sitio web en WordPress.
Además podemos configurar ciertos aspectos, como el tipo de comentarios que queremos mostrar o el estilo del widget.
Estos plugins son gratuitos, aunque también cuentan con una versión de pago que te permitirán personalizar mucho más su comportamiento e incluso conectar con otras plataformas como Facebook o Yelp para mostrar sus reseñas dentro de tu sitio web.
5. Publica contenido frecuentemente en tu Google Business Profile
¿Sabes lo que es el freshness? Es un término que utilizamos en SEO para referirnos a la frecuencia de actualización de los contenidos de un sitio web.
A Google no le suelen gustar los sitios que no tienen actividad. Por ese motivo, si creas una página web y no la tocas durante varios meses ten por seguro que, antes o después, los motores de búsqueda dejarán de hacerle caso y le harán bajar posiciones en sus rankings.
Y algo parecido ocurre también con las fichas de Google Business Profile.
Cuanto mayor movimiento tenga tu perfil de negocio, más señales estarás dándole a Google de que tu negocio es algo vivo y que hay alguien detrás que se preocupa por ofrecer novedades e información relevante para los clientes locales.
Así que, ¿qué te parecería matar dos pájaros de un tiro? Es decir, actualizar tu web y tu ficha de empresa de Google con una misma acción.
Esto es lo que puedes conseguir gracias a plugins como Post to Google My Business o Auto Publish for Google My Business.
Estos complementos de WordPress pueden configurarse para hacer que, cada vez que publiques un post en tu blog, se cree una publicación en tu Google Business Profile con ese mismo contenido.
Una manera sencilla y práctica de mantener el efecto freshness para SEO local.
Recopilación de los plugins para SEO Local de WordPress mencionados en la guía
En el apartado anterior hemos ido comentando varios plugins que te pueden ayudar a mejorar el SEO local de tu sitio web en WordPress.
En el siguiente cuadro simplemente voy a enumerarlos de nuevo, para que así los tengas más visibles y no necesites revisar todo el texto para localizarlos cuando los vayas a necesitar.
- WP Google Maps. Para crear mapas personalizados e incrustarlos en tus páginas web.
- WP Google Street View. Para insertar vistas de Google Street View en una web.
- Rank Math SEO / Yoast SEO / All In One SEO. Para configurar aspectos básicos de SEO y también completar el esquema de tu negocio para SEO local (la mayoría de pago).
- WP SEO Structured Data Schema. Otra opción para completar los datos estructurados (y en concreto, el esquema Local Business).
- Widgets for Google Reviews / Plugin for Google Reviews. Para mostrar las reseñas de Google Business Profile dentro de tu sitio web.
- Post to Google My Business / Auto Publish for Google My Business. Para publicar tus post automáticamente en tu ficha de empresa de Google.
Consejos finales
Ya conoces varias técnicas que puedes aplicar a tu WordPress para mejorar el SEO local, generalmente gracias al uso de determinados plugins.
Ahora bien, aunque estos trucos pueden ser una pequeña ayuda en el posicionamiento local de tu sitio web, no son una solución mágica.
El uso de plugins específicos facilita ciertos trabajos técnicos, sí, pero no debes perder de vista que hay otras muchas estrategias de SEO local que pueden ser claves a la hora de posicionar. Además, algunas de las más efectivas, como las reseñas, las redes sociales o las menciones locales, no se llevan a cabo dentro de tu sitio web.
Por eso, mi recomendación es que no te obsesiones con utilizar todos los plugins de WordPress para SEO local que te he nombrado en este post, ni los que se puedan lanzar en un futuro.
En lugar de eso, enfócate siempre en construir una presencia local sólida: optimiza tu Google Business Profile, consigue reseñas auténticas y crea contenido de utilidad para los usuarios locales.
La suma de estos esfuerzos, más allá de cualquier plugin, es lo que realmente hará que tu negocio destaque en las búsquedas locales y atraiga a más clientes de tu zona.
