Prestashop es uno de los CMS mรกs populares a la hora de crear un ecommerce por lo que es de sobra conocido en ese aspecto. Sin embargo, hay algo que se suele olvidar con relativa facilidad: una tienda online hecha con Prestashop tambiรฉn necesita SEO.
Si bien es cierto que Prestashop tiene algunos mรณdulos interesantes en cuanto al posicionamiento que complementan las funciones que ya de por sรญ integra, tambiรฉn necesita algunos ajustes en otros aspectos para que su rendimiento sea efectivo al 100%. En este post te vamos a explicar cรณmo gestionar el SEO en Prestashop.
Guรญa prรกctica para hacer SEO en Prestahop
Como decรญamos al principio es comรบn ver ecommerce corriendo en Prestashop y por ello creemos necesario ofrecer esta guรญa a todos los usuarios que quieran mejorar el posicionamiento en sus tiendas online y que estรฉn usando este CMS.
Aunque es mucha gente la que piensa que el SEO en un ecommerce no es tan importante como en otro tipo de pรกginas web lo cierto es que no es asรญ. Hay que cuidar el SEO de una tienda online con la misma dedicaciรณn con la que se cuidarรญa el SEO de un blog.
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No solo se trata de que tenga una buena experiencia de usuario sino que tambiรฉn se debe prestar atenciรณn a los detalles que satisfacen a Google. La conjunciรณn de ambos factores y todo lo que abarcan es lo que ayudarรก a mejorar el posicionamiento del ecommerce y al aumento de las ventas.
Por ello, no solo hay que conocer los preceptos bรกsicos del SEO, es decir, los que se aplican a cualquier proyecto web, sino tambiรฉn cuรกles son los detalles especรญficos que hay que cuidar cuando se trata de posicionar un ecommerce.
Optimiza y mejora el posicionamiento con Prestashop
Mejorar el SEO en Prestashop es vital para lograr un buen posicionamiento web en Google y para ello no sirve tan solo atenerse a las directrices bรกsicas sino que hay que tener en cuenta las peculiaridades del SEO en un ecommerce y, en concreto, en un CMS como Prestashop.
Elige un theme amigable con el SEO
Debes ser especialmente cuidadoso a la hora de escoger el theme o plantilla de tu Prestashop ya que no todos estรกn bien optimizados de cara al posicionamiento. De hecho, hay themes que ni siquiera permiten una adecuada gestiรณn de los encabezados o no tienen la opciรณn de aรฑadir contenido a las pรกginas de categorรญas.
Esto no quiere decir que no puedas usar la plantilla que quieras, solo que algunas de ellas te exigirรกn programar determinadas caracterรญsticas, modificar algo de cรณdigo o instalar mรณdulos adicionales para segรบn quรฉ funciones.
Por supuesto, la mejor opciรณn siempre que se encuentre al alcance, es pedir a un programador que diseรฑe un theme segรบn tus gustos y necesidades.
Cuida el title y la metadescription
Lo primero que debes cuidar es el title y la metadescription ya que son los dos detalles que los usuarios van a ver en las SERPs cuando tu URL aparezca en el listado. Por ello, deben ser descriptivos y atractivos y ademรกs, incluir la palabra clave por la que quieres posicionar esa URL en concreto. De estos dos factores dependen en buena parte que los usuarios accedan a tu pรกgina desde los resultados de bรบsqueda de Google.
Para ello, puedes entrar en la pestaรฑa SEO dentro de la ediciรณn de la entrada de cada producto. Si quieres modificar estos valores tambiรฉn en las pรกginas tienes que seguir la ruta Configurar > Parรกmetros de la tienda > Trรกfico y SEO, donde podrรกs poner tรญtulos y metadescripciones por defecto. En este mismo apartado podrรกs modificar tambiรฉn las URL, aunque Prestashop mantendrรก las ID de producto.
ยฟQuรฉ son las ID de producto? Por defecto Prestashop crea URL de este tipo: tutiendaonline.com/pantalones/pantalones-verdes-54. Este รบltimo nรบmero es la ID y se puede colocar al principio o al final, aunque lo mรกs recomendable es eliminarlo (mรกs abajo te explicamos cรณmo).
Algunos webmaster optan simplemente por mover la ID a la parte final de la URL ya que pierde cualquier tipo de relevancia que pudiera tener y no se preocupan demasiado por eliminarla. ยกOjo! Debes realizar esta configuraciรณn antes de comenzar a crear las URL de producto de tu ecommerce; de lo contrario, tendrรกs que hacer redirecciones.
Las opciones que ofrece Prestashop para la gestiรณn de URL son las siguientes:
- URL amigable. Esta opciรณn debe estar activada para que se habilite la posibilidad de configuraciรณn.
- URL acentuada. Debe estar siempre desactivada ya que no es necesario colocar tildes en las URL en tanto que son indiferentes para los buscadores.
- Redirigir a URL canรณnica. Si vas a tener varias URL con un producto exactamente igual, tendrรกs que marcar la opciรณn 301 para que Google sepa que solo debe indexar una de ellas.
Hay otras opciones relacionadas con Apache pero no te recomendamos tocarlas a menos que tengas ciertos conocimientos de programaciรณn o que la reescritura de las URL te estรฉ dando problemas.
Para optimizar Prestashop y hacer las URLs amigables debes tener en cuenta siempre la conjunciรณn entre el SEO y la naturalidad para poder responder de la forma adecuada tanto a Google como a tus potenciales clientes. Si eres demasiado tรฉcnico los usuarios lo percibirรกn y no estarรกn tan proclives a comprar como si les atraes de una forma mรกs cercana y natural.
Una URL amigable es aquella que no incluye parรกmetros extraรฑos, contiene la keyword que hay que posicionar y evita las stop words
Escribe las descripciones de los productos
La descripciรณn de los productos es uno de los puntos mรกs delicados en el SEO de un ecommerce y, por supuesto, en Prestashop no es diferente. Si no se le dedica un poco de tiempo a la creaciรณn de estas descripciones puede surgir fรกcilmente el problema del contenido duplicado.
Algunos webmasters deciden copiar literalmente las descripciones de los proveedores sin darse cuenta de que estรกn duplicando contenido y que van a ser ellos los penalizados por Google. Lo mejor es crear contenido original.
Ademรกs, tambiรฉn puede aparecer contenido duplicado cuando se hace la descripciรณn de dos o mรกs artรญculos muy semejantes, por ejemplo, dos blusas prรกcticamente iguales excepto en el color.
En este caso tienes dos opciones: usar la etiqueta โrel=canonicalโ en la URL principal para que Google sepa que es la original o introducir un selector de variantes en el producto para evitar crear mรกs URL, es decir, que en una ficha se pueda elegir color, talla, etc.
ยฟQuรฉ hacer con los productos descatalogados?
Otro problema que suele haber con los productos del catรกlogo de una tienda online es que, cuando ya no hay stock, no se puede -o no se deberรญa, al menos- eliminar esa URL sin mรกs que ya estarรญamos creando un error 404 que perjudicarรญa el posicionamiento.
Por suerte, la versiรณn 1.7 de Prestashop incluye una opciรณn en la que puedes asignar distintas pรกginas de redirecciรณn a los artรญculos que son descatalogados:
- Error 404. Como decรญamos no es la opciรณn mรกs conveniente pero si por algรบn motivo la prefieres puedes configurarla como pรกgina de redirecciรณn.
- Redirecciรณn 301. La URL del producto descatalogado puede redirigir al comprador a un producto de similares caracterรญsticas, a la categorรญa o a una selecciรณn de artรญculos.
- Redirecciรณn 302. Si aspiras a volver a disponer de ese producto en un plazo corto de tiempo puedes usar esta redirecciรณn temporal.
Si realmente quieres eliminar esa URL puedes hacerlo pero antes de nada tienes que desindexarla usando la etiqueta โnoindexโ. Una vez que compruebas en Google Search Console que ya estรก desindexada y que, por tanto, los robots de Google no la van a rastrear, puedes borrarla sin consecuencias.
Posicionar las categorรญas de tu ecommerce
Las categorรญas son las grandes olvidadas en el SEO de un ecommerce ya que por lo general nos solemos centrar mรกs en los productos. Sin embargo, unas categorรญas bien estructuradas deben posicionar igual o mejor que los artรญculos a la venta ya que representan el escaparate de aquello que estรกn buscando tus potenciales clientes.
De hecho, las categorรญas deben indexarse y posicionar por su propia URL y tener una jerarquรญa lรณgica que ayude tanto a Google como al usuario a comprender quรฉ es lo que vendes en tu ecommerce de Prestashop. De cada categorรญa saldrรกn las URL de los productos que se incluyen en ella creando una estructura en forma de pirรกmide.
Por todo esto, tambiรฉn tienes que cuidar los titles y metadescriptions de las categorรญas ya que aparecerรกn en los resultados de bรบsqueda de Google, como te hemos comentado un poco mรกs arriba. Para poder hacerlo tienes que seguir este camino: Ventas > Catรกlogo > Categorรญas.
Por รบltimo, coloca un texto descriptivo en cada una de las categorรญas que te ayude a posicionarlas. Explica quรฉ es lo que hay en esa categorรญa y aprovecha para colocar la palabra clave por la que quieres rankear en las SERPs.
Para no despistar a los clientes te recomendamos una prรกctica bastante usada en los ecommerce: pon un texto breve pero descriptivo a modo de introducciรณn y a continuaciรณn los productos. Debajo de estos puedes colocar un texto mรกs amplio que te servirรก para el posicionamiento pero no molestarรก a los usuarios que quieran buscar un artรญculo.
Sin embargo, no son demasiados los themes de Prestashop que ofrecen estos bloques de contenido para aรฑadir texto en las pรกginas de categorรญas asรญ que tendrรกs que instalar el mรณdulo ContentBox o recurrir a un programador que pueda crearlo a tu gusto.
No debe haber mรกs de tres clicks desde una URL hasta la home
Mejora el rendimiento de tu Prestashop
Las imรกgenes son muy importantes en un ecommerce de Prestashop y eso se traduce en que habrรก una gran cantidad de ellas, mรกs que en una web de otra temรกtica.
Por ello y en vistas al SEO, debes optimizarlas para que no ralenticen la velocidad de carga de tu tienda online y aรฑadir la etiqueta โaltโ, aprovechando para incluir la keyword. Ten en cuenta la bรบsqueda de imรกgenes de Google ๐
Asegรบrate de que tu Prestashop tiene una perfecta visualizaciรณn en mรณviles ya que mรกs de la mitad de las compras online se realizan a travรฉs de este dispositivo y si tu web no se ve bien, los usuarios irรกn a buscar sus artรญculos a otra parte.
Esto nos lleva directamente a hablar del rendimiento, en concreto de la velocidad de carga, un factor esencial en el posicionamiento y las conversiones ya que si tu ecommerce tarda mรกs de lo normal en mostrarse, el potencial cliente se marcharรก.
Para solucionarlo puedes recurrir a las propias opciones de Prestashop. Por un lado puedes activar la Smarty Cachรฉ y ademรกs, tambiรฉn puedes habilitar las opciones CCC: Combinaciรณn, Compresiรณn y Cachรฉ. Te permitirรกn eliminar lรญneas de cรณdigo innecesarias y gestionar el JavaScript y el CSS para que se integren con el resto de la web.
Pon en valor tu ecommerce: blog y link building
Instalar un blog en tu Prestashop tambiรฉn te ayudarรก a posicionar y, ademรกs, a ofrecer contenido de valor a tus usuarios. Escribe textos relacionados con el sector en el que te mueves para retener durante mรกs tiempo a los usuarios y aumentar el tiempo de permanencia en la pรกgina.
Ademรกs, puedes aprovechar estos contenidos para incorporar enlaces internos hacia aquellos productos y categorรญas que te interese promocionar. Prestashop tiene una opciรณn para instalar un blog aunque puede que sea demasiado bรกsico para lo que estamos acostumbrados.
Para finalizar y una vez que tengas lista tu tienda online con Prestashop puedes empezar a pensar en tu estrategia de Linkbuilding y la bรบsqueda de enlaces externos que apunten hacia tu web. Recuerda que para ello debes buscar sitios de autoridad y que, a ser posible, estรฉn relacionados con tu sector para que Google los vea con la mayor naturalidad posible.
Ten en cuenta que en cuanto a los links externos la calidad es mucho mรกs primordial que la cantidad puesto que diez enlaces de mucha autoridad podrรกn llevarte mรกs trรกfico y conversiones que treinta links de sitios web sin apenas autoridad.
Y eso no se aplica tan solo al proceso de comprar enlaces sino tambiรฉn al de conseguirlos mediante otras tรฉcnicas como el guestposting, por ejemplo. Ademรกs, si detectas que te han enlazado desde una pรกgina de dudosa calidad es preferible que les escribas y les pidas que eliminen ese link.
รltimos tips para un SEO efectivo con Prestashop y Dinorank
DinoRANK cuenta con varias funciones que te ayudarรกn a mejorar el posicionamiento en Prestashop. Como herramienta All-In-One, te ofrece la posibilidad de gestionar prรกcticamente todo el SEO de tu tienda online desde un mismo lugar.
La funciรณn Keyword Research de DinoRANK te permite buscar las palabras clave con las que posicionar tu Prestashop, tanto sencillas como long tail. Ademรกs, verรกs la evoluciรณn de esas keywords en los รบltimos doce meses para que compruebes cuรกl ha sido su tendencia hasta ahora y si tiene alguna estacionalidad.
Una vez que tengas en marcha tu tienda online podrรกs comprobar los movimientos de tus palabras clave con la funciรณn Tracking de Posiciones para saber cuรกles estรกn funcionando mejor.
Otra funciรณn muy interesante de DinoRANK y que resulta fundamental a la hora de trabajar el posicionamiento en Prestashop es Enlazado Interno, pues gracias a su grรกfico en forma de bolitas y ramilletes podrรกs ver de un solo vistazo cรณmo estรกs enlazando tus productos y categorรญas.
Esta funciรณn se complementa con la de Pagerank Interno que te dirรก cuรกles son las URL de mรกs autoridad dentro de tu tienda online. A partir de esta informaciรณn podrรกs gestionar los links internos para que este pagerank se distribuya de forma coherente por el resto de URLs de tu web.
DinoRANK tambiรฉn te puede ayudar a mejorar tus contenidos gracias a WDF*DF y Prominencia Semรกntica, una funciรณn que te dirรก quรฉ palabras clave aรฑadir a tus textos para que posicionen basรกndose en las keywords que ya estรก rankeando tu competencia.
Sirve tanto para textos que aรบn no estรกn escritos como para mejorar los que ya tienes asรญ que te servirรก para dar un fuerte impulso a los contenidos de tus categorรญas y productos asรญ como a las entradas del blog de tu tienda online, si es que has decidido incluir uno.
Otro apartado muy interesante es el de Canibalizaciones, enfocado directamente a detectar si dos o mรกs URL de tu Prestashop estรกn tratando de posicionar por la misma palabra clave. Este dato es especialmente importante cuando se trata de una tienda online con muchas URLs ya que existe mรกs riesgo de que se produzcan estas canibalizaciones.
En el caso de detectar alguna, DinoRANK te sugerirรก posibles soluciones para que puedas resolver el problema cuanto antes y que afecte lo mรญnimo al SEO de tu tienda online.
Si seguimos explorando las posibilidades de DinoRANK llegamos a la opciรณn de Trรกfico Orgรกnico. Tras sincronizar tu Prestashop con Search Console y Google Analytics podrรกs ver el comportamiento de tus palabras clave: su posiciรณn media, el nรบmero de impresiones y el nรบmero de clicks.
Por รบltimo, puedes hacer una Auditorรญa SEO completa de tu Prestashop en DinoRANK, un informe descargable en formato pdf donde verรกs todos los detalles relacionados con estados de URL, titles, metadescripciones, velocidad de cada URL y otros aspectos a solucionar en tu tienda online.
Como ves, DinoRANK es la herramienta SEO mรกs completa para gestionar el posicionamiento de tu ecommerce ya que prรกcticamente no necesitarรกs salir de su panel de control para obtener los datos que necesitas.
Mรณdulos SEO para Prestashop
Las ventajas que ofrece el SEO en Prestashop pueden parecer algo limitadas pero existen algunos mรณdulos adicionales que puedes instalar para ayudarte con el posicionamiento.
Son mรณdulos tanto gratuitos como de pago, cada uno con sus ventajas e inconvenientes pero todos ellos con utilidades que te pueden facilitar la gestiรณn del SEO de tu ecommerce.
- ContentBox. Se trata de un mรณdulo que te permite incluir bloques de contenido en las pรกginas. Como te hemos indicado un poco mรกs arriba, algunos themes de Prestashop no cuentan con esta opciรณn asรญ que gracias a este mรณdulo puedes solucionarlo.
- TinyPNG. Dada la cantidad de imรกgenes que hay que subir a una tienda online puede ser tedioso tener que comprimirlas todas. Este mรณdulo para Prestashop se encarga de hacerlo por ti.
- SmartBlog. Este mรณdulo te permite instalar un blog en Prestashop con mรกs opciones de las que tiene el CMS por defecto. Otra opciรณn es que instales un WordPress dentro de tu hosting, en una carpeta, para tener un blog mucho mรกs completo.
- Google Sitemaps. Viene por defecto en Prestashop (Mejoras > Mรณdulos > Gestor de mรณdulos > Google sitemap) por lo que no necesitarรกs instalar ninguno adicional para gestionar tu sitemap.
- SEO Expert. Te permite crear patrones en base a las distintas categorรญas de tu catรกlogo para que los titles y las metadescriptions de tus productos se creen de forma automรกtica. Es especialmente รบtil si tienes una tienda online con muchas URL.
- Pretty URLs. Este mรณdulo elimina las ID de las URL de los productos y realiza las redirecciones necesarias para evitar errores 404, ya que la opciรณn Enlaces Amigables de Prestashop mantiene las ID. Ten en cuenta que segรบn algunos webmaster puede no ser demasiado recomendable prescindir de las ID.
- Page Cache Ultimate. Como hemos visto Prestashop cuenta con sus propias opciones para gestionar la cachรฉ y el resto de WPO de tu ecommerce pero algunos webmaster recomiendan este mรณdulo.
- PSCleaner. Es mรณdulo se encarga de limpiar toda la โbasuraโ que se genera en tu Prestashop: ficheros que ya no se usan, carritos abandonados, usuarios que se dan de bajaโฆ Te ahorrarรก mucho trabajo aunque es recomendable hacer un barrido manual de vez en cuando por si acaso.
- Canonical SEO. Muchas veces se crean contenidos duplicados ante productos que son exactamente iguales pero cambian en color, talla, etc. Este mรณdulo crea URL canรณnicas de forma automรกtica para evitar penalizaciones.
La necesidad de algunos de estos mรณdulos y otros para realizar algunas operaciones bรกsicas relacionadas con el posicionamiento es lo que ha hecho que muchos negocios acaben eligiendo otros CMS para crear tus tiendas online.
Sin embargo, al final cada usuario es el que debe decidir cuรกl es el CMS que mejor se ajusta a las necesidades de su ecommerce. A fin de cuentas, otros CMS tambiรฉn requieren de addons o plugins para complementar sus funciones por lo que Prestashop no es el รบnico en este sentido.
Conclusiรณn
Posicionar un ecommerce en Prestashop no se diferencia demasiado de posicionar cualquier tienda online aunque por sus caracterรญsticas hay que tener en cuenta algunos detalles que no deben ser pasados por alto.
Uno de ellos son las opciones que ofrece el propio Prestashop para mejorar el SEO y el rendimiento y otro, la posibilidad de apoyar con mรณdulos externos estas funciones.
Y tรบ, ยฟusas Prestashop en tu ecommerce? ยฟQuรฉ haces para mejorar el SEO de tu tienda online?
