Las 7 métricas SEO más importantes para evaluar el rendimiento de tu web

Hemos comentado muchas veces que el SEO es una actividad de largo plazo. Normalmente pasan varias semanas o meses hasta que empezamos a ver los resultados de nuestras acciones.

Pero eso no significa que debas sentarte a esperar con los brazos cruzados. En absoluto.

Durante ese tiempo podemos detectar señales que nos indicarán si vamos en la buena dirección o si, por el contrario, conviene que hagamos algún reajuste en nuestra estrategia.

Y para ver esas señales tenemos que ser capaces de medir el impacto de todo lo que estamos haciendo.

¿Quieres saber cómo mido el SEO?

En este post te hablaré sobre las denominadas métricas SEO y te mostraré cuáles son, en mi opinión, las métricas SEO más importantes para llevar un seguimiento eficiente de tu proyecto web.

¡Empezamos!

¿Qué son las métricas SEO?

Las métricas SEO son indicadores que se utilizan para evaluar y medir el rendimiento de un sitio web, especialmente en lo que se refiere a su posicionamiento dentro de los motores de búsqueda y a los efectos derivados del mismo.

Se trata por lo tanto de una información objetiva sobre la dirección que está tomando tu proyecto web y una base fundamental para la toma de decisiones dentro de cualquier estrategia SEO.

Las principales métricas de SEO que reviso en mi día a día

Existen una gran variedad de parámetros SEO que te permiten valorar diferentes aspectos de tu web.

No hay métricas mejores ni peores, sino que el uso de una u otra dependerá de cuáles sean los objetivos que quieras alcanzar dentro de tu negocio.

A continuación te voy a mostrar las 7 métricas a las que suelo prestar más atención y que mejor me permiten medir la efectividad de mis acciones como SEO.

1. Tráfico orgánico

Empezamos por la métrica que considero más importante de todas: las visitas que recibe nuestro sitio web desde Google.

Al fin y al cabo estamos midiendo los resultados de nuestro trabajo como SEOs, cuyo objetivo no es otro que mejorar nuestras posiciones en los buscadores con el fin de que los usuarios acaben llegando a nuestra web.

Por lo tanto, el valor del tráfico orgánico y su evolución a lo largo del tiempo nos dirán si estamos consiguiendo nuestro propósito o si, por el contrario, tenemos que replantear algún aspecto de nuestra estrategia SEO.

Cómo medir el tráfico orgánico de una web

Existen varias aplicaciones software que nos ofrecen información sobre el tráfico de un sitio web pero, si lo que quieres es el dato más preciso y fiable, lo mejor es acudir siempre a la fuente, es decir, a Google.

Google Search Console (GSC) es la herramienta esencial que todo SEO debería manejar. En su sección “Rendimiento” nos muestra datos reales sobre el tráfico orgánico de nuestro dominio.

Verás una gráfica con los clics totales que ha recibido tu sitio web cada día, además de una tabla con las consultas, URLs, países o dispositivos que han originado dichos clics.

Se trata de información muy valiosa que puedes filtrar y exportar a una hoja de cálculo para trabajarla con más detalle si lo deseas.

2. Impresiones

Las impresiones nos indican el número de veces que alguna de las páginas de tu sitio web se ha mostrado dentro de los resultados de búsqueda de Google para las consultas de los usuarios.

Quizá no sea una métrica tan importante como el tráfico orgánico. El hecho de que una URL aparezca en el buscador no quiere decir que alguien vaya a entrar en ella.

Sin embargo, es un indicador sobre la visibilidad de una web, especialmente útil en los primeros compases del proyecto web.

Lo normal no es que una URL se muestre en el Top 1 de Google a las primeras de cambio, sino que empiece a aparecer en el Top 20, luego dentro del Top 10 y así, poco a poco, vaya ganando posiciones con el tiempo.

Las impresiones nos permiten evaluar esta tendencia y comprobar que nuestra web, a pesar de no recibir todavía demasiados clics, está comenzando a hacerse un hueco en las SERPs.

Cómo medir las impresiones de una web

Una vez más, Google Search Console es la mejor herramienta que tienes para evaluar las impresiones de tu sitio web.

Si observas la gráfica anterior, verás que GSC te ofrece además otras dos métricas:

• El CTR promedio, es decir, el porcentaje de impresiones que han generado algún clic.
• La posición media en la que aparecen tus páginas dentro de las SERPs.

Junto con el tráfico orgánico y las impresiones, estas dos medidas son también de gran ayuda cuando analizas el rendimiento de tu web.

3. Ranking de palabras clave

Una de las tareas habituales de un SEO consiste en la realización de una investigación profunda de las palabras clave que más utilizan los usuarios a la hora de realizar consultas en los buscadores.

Sin embargo, difícilmente vas a saber si tu Keyword Research es correcto si no llevas un control de la evolución de las palabras clave que quieres posicionar.

Ya hemos visto antes que Google Search console te muestra las keywords que tienen impresiones y reciben clics. Pero muchas de estas palabras clave seguramente no sean las que más te interese conocer. Varias de ellas incluso las habrás posicionado por casualidad, sin pretenderlo expresamente.

Por eso, si quieres monitorizar tus keywords de manera profesional, lo mejor es recurrir a una herramienta SEO especializada en esta función.

Cómo medir la evolución de las palabras clave de una web

Para hacer un seguimiento detallado de las keywords que me interesa posicionar en cada uno de mis proyectos, la herramienta SEO que utilizo en mi trabajo es DinoRANK.

Gracias a su tracker de posiciones puedo definir cuáles son las palabras clave más importantes de mis sitios web y conocer su evolución día a día dentro de las SERPs.

Además, DinoRANK me ofrece una función muy útil a la hora de evaluar mis palabras clave, que consiste en agruparlas por carpetas y que yo utilizo principalmente para separar las keywords de negocio de aquellas más informativas.

Generalmente, las palabras clave informativas son más fáciles de posicionar, de modo que en las primeras fases de un proyecto suelo centrarme en ellas. Conforme empiezan a rankear y la web va ganando autoridad, las keywords de negocio comienzan a adquirir protagonismo. Es el momento entonces de centrar los esfuerzos en este otro grupo de palabras clave mucho más transaccionales.

Como ves, disponer de la herramienta SEO adecuada no sólo nos permite llevar un control de las métricas, sino también ajustar la información a nuestras necesidades y así poder tomar decisiones focalizadas en unos objetivos u otros.

4. Páginas indexadas

Ten esto muy presente: si quieres que tus páginas posicionen, debes asegurarte de que Google las tiene indexadas.

Y tampoco vale con comprobarlo una vez y olvidarte, ya que Google tiene la manía de desindexar ciertas páginas de vez en cuando.

Por lo tanto, mi consejo es que tengas la costumbre de echar un vistazo a esta métrica cada cierto tiempo. Muy especialmente si notas que tu tráfico o impresiones caen de forma inesperada.

Cómo medir las páginas indexadas de una web

Dentro de Google Search Console puedes consultar fácilmente el estado de indexación de las URLs de tu web.

Verás qué páginas tienes indexadas y cuáles no. Además sabrás el motivo que impide a Google indexar una determinada URL y, si lo deseas, podrás volver a solicitar su indexación para no tener que esperar a que las arañas de Google decidan volver a inspeccionar tu web.

5. Tráfico por URL

Antes hemos hablado sobre el tráfico orgánico y cómo puedes medirlo.

Ahora bien, no es lo mismo que la mayor parte del tráfico venga de una sola URL a que se reparta entre varias de ellas.

Tampoco es igual que las visitas vayan a tus páginas más transaccionales a que casi todos tus usuarios aterricen en artículos informativos que no tienen un objetivo comercial.

Conocer cuál es el destino exacto del tráfico que captas de Google te permitirá decidir con criterio las acciones que debes tomar para mejorar tus resultados.

Así, si dentro del conjunto de URLs que estás trabajando hay un grupo que están posicionando por encima de la media y pertenecen a un clúster o una categoría específica, es posible que te interese profundizar más en dicho clúster a nivel de contenidos, porque es una temática para la que Google ya te está dando autoridad.

Del mismo modo, si conoces qué páginas te traen más visitas, puedes intentar mejorar el enlazado interno y el copy de tus artículos para dirigirlas a las secciones más comerciales, con el objetivo de incrementar tus ventas.

Cómo medir el tráfico por URL de una web

Aunque en Google Search Console puedes aplicar filtros para conocer el comportamiento de cada página individualmente, lo cierto es que no me parece la herramienta más cómoda para ello.

Por eso, este análisis lo suelo hacer a través de DinoRANK. Su módulo de tráfico orgánico recopila los datos de GSC y los muestra de una manera mucho más amigable y fácil de analizar.

6. Fuentes de tráfico

Seguimos hablando del tráfico, esta vez desde un punto de vista algo diferente.

Si trabajas el SEO, es posible que la mayor parte de tus visitas procedan de Google, ya que las principales técnicas en posicionamiento web se centran en este buscador.

Aun así, también puedes recibir tráfico de otros motores de búsqueda, como Bing o Yahoo. Además de enlaces directos desde otras web, redes sociales o anuncios pagados.

En definitiva, el origen de tu tráfico puede ser muy variado y, según tu estrategia, te podría interesar enfocarte más en unos medios u otros.

Cómo medir las fuentes de tráfico de una web

Para ver las fuentes de tráfico de tu web, la herramienta más efectiva es Google Analytics 4 (GA4). Dentro de la sección de informes encontramos una opción denominada “adquisición de tráfico” que nos ofrece los datos de visitas agrupados en función de su origen.

Para ver la información más claramente te recomiendo configurar la tabla para que muestre las filas en base al criterio “Fuente/medio de la sesión”, tal y como te señalo en la imagen anterior.

7. Velocidad de carga

La última de las métricas a la que suelo prestar más atención es la velocidad de carga de las diferentes páginas de mis webs.

Ahora bien, procuro no obsesionarme demasiado con este tema.

Si bien es cierto que el rendimiento de un sitio web, expresado por Google a través de los Core Web Vitals (CWV), es tomado por el buscador como un factor de posicionamiento, la experiencia me ha demostrado que no es un factor determinante.

Una cosa es que a tu web le cueste cargar una infinidad y otra es dedicar todo tus esfuerzos en tener una puntuación perfecta en PageSpeed.

Hay que buscar un término medio. Yo me conformo con ofrecer una buena experiencia al usuario y procuro que la web cargue rápido, pero no aspiro a batir récords en velocidad.

Cómo medir la velocidad de carga de una web

A la hora de analizar la velocidad de mi web suelo utilizar el módulo auditoría SEO de DinoRANK, que me indica las URLs más problemáticas en cuanto a lentitud de carga.

Una vez determino las páginas que requieren mi atención, realizo un análisis más exhaustivo con otras herramientas especializadas, como Pagespeed Insights o GTMetrix, que me dan más información sobre los aspectos concretos que debo mejorar.

Conclusiones

Hasta aquí mi listado con las métricas SEO que más utilizo habitualmente.

Ahora bien, estas mediciones por sí solas no sirven de mucho. No basta con recolectar datos cada cierto tiempo, mirarlos durante un rato y después olvidarte de ellos. Debes interpretarlos correctamente y actuar en consecuencia.

Si observas que alguna métrica está por debajo de tus expectativas, investiga las posibles causas y realiza los ajustes necesarios para mejorar la conversión desde la óptica SEO. De este modo irás puliendo tu estrategia y comprobarás cómo tu web va mejorando en los rankings progresivamente.