Cómo mejorar tu SEO Local en 2025: 10 estrategias que funcionan para posicionar tu negocio local

Hacer SEO local no es lo mismo que hacer SEO.

Cuando queremos posicionar la web de una tienda o de un negocio para las búsquedas que hacen los usuarios desde una ciudad concreta, las estrategias que usamos tradicionalmente en SEO no son suficientes.

¿Prepararías un torneo de tenis igual que entrenarías para un maratón?

Ambos son deportes, pero estarás de acuerdo conmigo en que no puedes ejercitar cada disciplina de la misma manera.

De igual modo, el SEO local juega en una liga diferente al SEO tradicional.

Comparte muchas cosas, sí. Pero también tiene ciertas peculiaridades y si no las tienes en cuenta jamás conseguirás hacer visible tu negocio en los resultados de Google para tu ubicación.

En este artículo quiero compartir contigo algunas técnicas que me han dado excelentes resultados cuando he necesitado desarrollar una estrategia de SEO local y que creo que seguirán funcionando muy bien durante varios años.

Tanto si gestionas webs de clientes locales como si tienes un negocio en una ciudad y quieres mejorar su presencia online, estoy seguro de que estos tips te van a ser de gran utilidad.

Beneficios del SEO Local para tu negocio

¿Todavía no tienes muy claro si merece la pena dedicar tiempo y recursos a trabajar el SEO local de un negocio como parte de tu estrategia de marketing digital?

Para ayudarte a despejar esas dudas, a continuación te muestro algunos de sus principales beneficios y por qué deberías prestarle mucha atención.

Cómo mejorar el SEO Local de tu sitio web: 5 consejos que puedes aplicar desde hoy mismo

Si quieres mejorar el posicionamiento de tu web para un ámbito local concreto debes empezar por lo más básico: dejarle bien claro a Google cuál es la ciudad de interés para tu negocio.

Así, en el SEO local es fundamental asegurarse de que los diferentes elementos que componen una web hacen referencia al lugar geográfico donde se ejerce la actividad.

Y para conseguir esto, ten en cuenta que deberás apoyarte en herramientas potentes de SEO local que te den información pormenorizada.

Por otro lado, no te olvides de tus usuarios. Quienes visitan tu web interesados en una localización específica suelen tener unas necesidades de información muy concretas y tu web deberá estar adaptada para facilitarles la navegación.

¿No sabes cómo hacerlo? No te preocupes, aquí te dejo 5 técnicas que te ayudarán a geolocalizar tu web y dejarla preparada para quienes te visitan desde tu localidad.

1. Incluye tu ciudad o provincia en las palabras clave

Uno de los primeros pasos se basa en el SEO On Page, es decir, el SEO básico que funciona a través de las palabras clave. El hecho de que te enfoques en el SEO local no quiere decir que tengas que prescindir de los aspectos más básicos del posicionamiento web como es la investigación de palabras clave (o keyword research).

Una vez que ya tengas la lista de keywords de tu sector tendrás que agregar la ciudad o provincia en la que quieres captar a tus clientes.

Por ejemplo, si tienes un gimnasio en Valladolid y una de tus palabras clave es “fitness para principiantes”, la long tail que deberías utilizar es “fitness para principiantes en Valladolid”.

Es fácil, ¿verdad? Potencia el posicionamiento en tu ciudad con SEO local usando este pequeño detalle y verás cómo llegan nuevos clientes a tu negocio.

Para mejorar el SEO local de tu dominio incluye de forma natural el nombre de tu ciudad en el contenido de tu página web

Si vives en un sitio pequeño y crees que las búsquedas no te van a favorecer puedes emplear el nombre de la ciudad grande más cercana o incluso de la provincia.

Si tienes un almacén de madera en un pueblo pequeño cerca de Madrid, por ejemplo, quizá te convenga posicionar por “comprar madera en Madrid” si crees que nadie va a buscar en concreto el nombre de tu localidad.

Pero además de definir tus palabras clave locales, debes añadir también tu localización en el header o en el footer, así como en el apartado Contacto.

¿De qué sirve posicionarse como el mejor gimnasio de Valladolid si después los clientes no saben exactamente su localización? Eso sí, los textos se deben ver naturales tanto a ojos de los usuarios como de Google.

Si tienes varios locales incluye las direcciones de todos ellos en tu página web y asegúrate de que, desde el móvil, se puede hacer clic sobre el número de teléfono para que los clientes te puedan llamar en ese mismo momento.

De esta manera, pones las cosas más fáciles al usuario ya que no tendrá que salir de una aplicación para meterse en otra y poder llamar.

2. Geolocaliza tus imágenes

Nunca hay que descuidar las imágenes cuando hablamos de SEO y es algo en lo que seguiremos insistiendo porque es un aspecto que se suele dejar de lado más allá de escoger imágenes atractivas.

Además de las medidas o el peso, en el caso del SEO local tienes que geolocalizarlas.

¿Cómo geolocalizar o georreferenciar una imagen?

Para ello tendrás que acceder a la herramienta gratuita Geoimgr. Una vez allí, sube la foto en cuestión y coloca el marcador del mapa en la ubicación adecuada de tu negocio, para seleccionar los valores numéricos de longitud y latitud.

Ponle un nombre al documento, a ser posible que incluya la palabra clave, el nombre de tu ciudad o ambas, y agrega una descripción. Toda esta información quedará geolocalizada.

Una vez hecho esto, ya puedes descargarte la foto y subirla a tu página web aportando todos esos datos de geolocalización a tu página web. Tendrás que hacer el mismo proceso para las imágenes que quieras subir a Google Business Profile.

3. Incrusta el código de Google Maps en tu web

La ubicación geográfica es importante en el SEO local así que, sin lugar a dudas, esta es una de las acciones que más van a agradecer tus clientes.

Se trata de buscar tu negocio en Google Maps para después incrustarlo en tu página web mediante el código HTML que te proporciona.

De esta forma, desde tu propia web los clientes pueden hacer clic en el mapa y recibir más información acerca de la localización de tu negocio.

Si están más cerca o más lejos, cómo llegar y todo tipo de datos que hayas incluido en Google Business Profile (más abajo hablamos de esto).

Un mapa de Google embebido en tu página web hará que los clientes encuentren tu negocio con mucha más facilidad

La ubicación de tu negocio en Google Maps es algo primordial para darle un buen empujón al SEO local de tu negocio así que no lo dejes de lado a menos que ralentice demasiado tu sitio web y te cause problemas.

4. Trabaja los datos estructurados de tus páginas

Ya sabemos que Google es muy inteligente y es capaz de entender prácticamente cualquier contenido que subamos a nuestra web, pero ¿y si le facilitamos un poco más las cosas?

Los datos estructurados son fragmentos de código que podemos incluir en el HTML de nuestras páginas para añadir metadatos que describan el contenido y ayuden a los motores de búsqueda a interpretarlo mejor.

Trabajar bien los datos estructurados no sólo facilita la indexación y el posicionamiento de nuestra web, sino que además nos puede permitir aparecer en los fragmentos enriquecidos (o “Rich Snippets”) de Google, aumentando así la visibilidad de nuestro negocio.

¿Y sabes otra cosa? Schema.org, la comunidad que se encarga de definir y mantener esquemas de datos estructurados, dispone de un esquema que ya está preparado para el SEO local.

Se trata de LocalBusiness, donde puedes completar todos los datos imprescindibles de tu negocio. Desde el nombre y la localización, hasta el horario de apertura si lo deseas.

Para rellenar estos datos estructurados en tu web, tienes la opción de utilizar una herramienta online, como Schema Markup Generator, que te genera el fragmento de código que debes incluir en tus páginas HTML.

Alternativamente, si usas WordPress también puedes instalar un plugin que te facilite toda la gestión, como puede ser Rank Math SEO.

5. Revisa el comportamiento de tu web en dispositivos móviles

No te sorprenderá que te diga que la gran mayoría de las búsquedas de un negocio local provienen de dispositivos móviles.

Piénsalo bien. Acabas de llegar a Madrid, es mediodía y buscas un sitio para comer cerca de la estación de Atocha. ¿Qué haces?

Casi todos nosotros sacaremos nuestro smartphone y buscaremos qué restaurantes hay por la zona.

Si además podemos consultar el horario, menú y disponibilidad del lugar, antes de desplazarnos hasta allí, tendremos la decisión casi tomada.

Éste suele ser uno de los comportamientos más habituales de los usuarios de SEO local.

Por lo tanto, es primordial que te asegures de que tu web funciona correctamente si alguien la visita desde un móvil. Una web lenta o cuyos elementos no se muestran adecuadamente puede causar una primera impresión nefasta que te hará perder muchos potenciales clientes.

Es cierto que si utilizas WordPress para construir tu sitio web este aspecto suele estar bastante bien resuelto, ya que los temas y plantillas más populares vienen perfectamente adaptados para su visualización en dispositivos móviles.

No obstante, si realizas algún desarrollo a medida o instalas varios plugins en tu web es posible que algunas cosas se desajusten.

Por eso, mi recomendación es que siempre pruebes tu web en diferentes dispositivos móviles y confirmes que todo funciona correctamente antes de publicarla.

Las 5 estrategias de SEO Local que mejor funcionan para aumentar la visibilidad de tu negocio

Preparar tu página web para las búsquedas locales es sólo una parte del SEO local.

Muchos usuarios seguramente no lleguen a tu negocio desde el buscador, sino que lo hagan a través de los mapas de Google, de sitios de reseñas o recomendados por usuarios de redes sociales.

De ahí que si ya en el SEO tradicional es importante trabajar tanto el SEO On Page como el SEO Off Page, en el ámbito del SEO local esta última parte todavía alcanza una mayor relevancia.

A continuación veremos 5 estrategias que puedes aplicar fuera de tu web y que hoy en día resultan imprescindibles si quieres promocionar tu negocio local de forma orgánica.

1. Optimiza tu perfil de empresa en Google para el posicionamiento SEO local

Al igual que en otros tipos de SEO existen herramientas clave para el posicionamiento local. Una de ellas es Google Business Profile (GBP) y, como podrás suponer, no es algo opcional sino prácticamente obligatorio si quieres que tu negocio posicione en tu ciudad.

¿Te has fijado en que, al buscar negocios o servicios en una ciudad, en los resultados de Google aparece una especie de ficha en el lado derecho? Ahí es donde tienes que aparecer tú.

Suponiendo que no lo hayas hecho ya, debes hacer una ficha de tu negocio en Google Business Profile procurando que todos los datos coincidan perfectamente: nombre, dirección, número de teléfono, etc.

Con esto no solo conseguirás que tu negocio aparezca en Google Maps sino también en los resultados de búsqueda locales, tal como te indicaba antes.

Además de estas fichas de negocio en los resultados de búsqueda también existe el llamado “3-pack” o “Local Pack”, es decir, el mapa de Google con los tres negocios relacionados más cerca de la ubicación del usuario.

Es más, incluso aunque el usuario no indique la ciudad donde busca ese servicio o producto, a través de su IP Google le mostrará los resultados más cercanos al lugar desde el que está haciendo la búsqueda.

Si el usuario se encuentra en una ciudad pero busca algo determinado en otra (por ejemplo, buscando un hotel para irse de vacaciones), Google dará preferencia a lo que se indique en la búsqueda por encima de la IP desde la que se realiza.

Regístrate en Google Business Profile con el mismo correo que utilizas para Google Analytics y Google Search Console.

Google Business Profile te permite hacer publicaciones a modo de red social. De esta forma, puedes indicar a Google que tu negocio está activo aprovechando esta funcionalidad para promocionar productos y servicios, anunciar ofertas o cualquier cosa que te pueda resultar de utilidad.

Pero eso no es todo. Con GBP podrás saber cómo encuentran los usuarios tu negocio, qué palabras clave son las que les han llevado hasta ti, cuántas llamadas mensuales recibes gracias a Google Business Profile, qué alcance tienen tus publicaciones…

Toda esta información, como puedes imaginar, tiene un gran valor para que puedas comprobar cómo está funcionando tu estrategia SEO local y si necesitas mejorarla.

2. Invita a tus clientes a que dejen reseñas en tu ficha de Google Business Profile

Seguro que más de una vez has leído las reseñas de algún negocio de tu ciudad para terminar de decidir si vas a ir allí o no, así que comprenderás la importancia que tiene el hecho de que tus clientes hagan lo mismo por ti.

Cuando un cliente quede satisfecho invítale a que deje una reseña en Google Business Profile ya que todas las opiniones positivas que puedas acumular son pequeños empujones para tu negocio. Además, también pueden subir fotografías. Y, en algunos casos, las fotografías son muy reveladoras.

Por ejemplo, una buena imagen de la fachada de tu negocio ayudará a que futuros clientes te encuentren con más facilidad.

Si los clientes suben fotos del interior de tu negocio o de tus productos te estarán haciendo una buena publicidad gratuita que atraerá a más gente a tu local. Además, cuantas más reseñas tiene un negocio, más confianza inspira a los posibles clientes.

Hay negocios que incluyen en su web un link a las reseñas de clientes de Google Business Profile.

Siempre existe el riesgo de recibir comentarios negativos, aunque si ofreces productos o servicios de calidad es bastante improbable. Sin embargo, si en algún momento recibes comentarios negativos acerca de tu negocio lo mejor es que los respondas con educación y cordialidad para ofrecer una imagen profesional.

3. Date de alta en directorios locales

Google Business Profile es la base del SEO local pero no olvides que existen en Internet varios directorios locales de los que te puedes beneficiar para el posicionamiento de tu negocio.

Debes seleccionar aquellos que sean importantes para tu sector y también los que Google considere más relevantes. Por ejemplo, si tu negocio es una peluquería no te interesa darte de alta en un directorio de reformas. Si tienes un restaurante o un hotel deberías estar en TripAdvisor.

Algunos de estos directorios son Yelp, Foursquare, Páginas Amarillas… La mayoría son gratuitos por lo que no te costará nada registrarte y dar de alta tu negocio.

Nunca olvides mencionar el NAP=name, address, phone, es decir, nombre, dirección y teléfono

Te recomiendo que dediques un rato a esta acción y que procures que los datos coincidan siempre con los de Google Business Profile para que puedan coordinarse correctamente.

Finalmente, tus clientes podrán dejar sus reseñas en estos directorios y ello mejorará también el posicionamiento de tu negocio dentro de los mismos.

4. Saca partido a tus perfiles en redes sociales

Hoy en día las redes sociales son una de las principales vías que existen en Internet a la hora de informarse y buscar recomendaciones de productos, experiencias o servicios. Es más, en ciertos sectores de la población han ganado ya la partida a los buscadores tradicionales.

Por eso, si quieres amplificar la visibilidad de tu negocio local, deberías tener presencia en redes.

¿Pero en cuáles? ¿Hay que crear un perfil en todas las redes sociales?

Desde luego que no. Aparte de ineficiente, sería una tarea casi imposible de gestionar.

Como en cualquier negocio, debes hacer siempre una investigación de mercado y conocer cuál es tu público. Sólo entonces podrás determinar qué redes sociales utilizan mayoritariamente y trabajar tus perfiles en esos lugares.

Si no lo tienes muy claro, aquí te dejo algunas ideas:

5. Trabaja tu EEAT

El EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, y Trustworthiness) es un concepto que Google valora cada vez más a la hora de valorar si un sitio web merece ser tenido en cuenta o no entre sus resultados de búsqueda.

Por eso, quienes nos dedicamos al SEO somos conscientes desde hace tiempo de la importancia de trabajar el EEAT de nuestros proyectos.

Ahora bien, si en el SEO este concepto es importante, para el SEO local todavía adquiere un papel más relevante.

A fin de cuentas, cuando un usuario busca un negocio local es porque tiene una intención casi inminente de gastar su dinero en un producto o servicio determinado.

Y dentro de ese proceso, la credibilidad que le ofrezca toda la información que encuentre en Internet sobre el negocio en cuestión será clave a la hora de tomar su decisión final.

Todas las estrategias que hemos comentado anteriormente contribuyen en buena medida a mejorar el EEAT de una web de negocio local. Pero no son las únicas.

Existen otros mecanismos para mejorar tu EEAT. Por ejemplo, podrías crear contenidos específicos en tu web orientados a la audiencia local. De este modo ganarás una mayor confianza a ojos de quienes viven en esa zona.

Es el caso de un bufete de abogados local que escribe artículos sobre las leyes específicas de la región o casos legales comunes en esa jurisdicción. O el de un veterinario que ofrece consejos sobre cómo cuidar a las mascotas en función del clima o condiciones locales.

Por otro lado, también puedes intervenir en foros de discusión o responder preguntas en otras webs locales relacionadas con tu temática. Así conseguirás que la gente te conozca y te ubique como un referente en tu sector.

Éstas son solo unas ideas. Con un poco de imaginación y sentido común seguro que a ti se te ocurren muchas otras que te ayudarán a mejorar tu credibilidad como profesional y ganarte la confianza de tu comunidad.

Es hora de poner en práctica estas estrategias de SEO local en tu negocio

En este artículo hemos visto una combinación de estrategias innovadoras y buenas prácticas que hoy en día resultan fundamentales si quieres mejorar el posicionamiento seo local de tu negocio.

Cada uno de los 10 tips que hemos comentado a lo largo del post puede marcar la diferencia en tu visibilidad online.

La clave está en sostener siempre un enfoque local, mantener tu información actualizada y ofrecer un contenido de calidad que responda a las inquietudes más relevantes de tu audiencia.

De ese modo, no solo mejorarás tu presencia en los motores de búsqueda, sino que también te ganarás la confianza de tus clientes locales, asegurando el crecimiento y éxito de tu negocio a largo plazo.