SEO Off Page: Qué es y cómo trabajarlo para mejorar el posicionamiento web

Muchísima gente cree que el SEO Off Page es comprar enlaces externos a tope y listo.

Sin embargo, no solo esto es una idea errónea de lo que es el SEO Off Page, sino que es una práctica que hay que llevarla con demasiado cuidado.

En este post te contaré todas las acciones y estrategias que se pueden trabajar de forma externa a tu sitio para conseguir mejorar el posicionamiento del mismo en los motores de búsqueda.

¿Listo para empezar?

¿Qué es el SEO Off Page? Definición

Al SEO Off Page podemos definirlo como todas las acciones, técnicas y estrategias que se realizan fuera de nuestro sitio web, con la finalidad de mejorar los rankings de nuestras keywords principales y el dominio en general.

Estás acciones puedes llevarlas a cabo tu mismo, en algunas ocasiones, como puede ser promocionar tu web en redes o bien pagar por anuncios. Sin embargo muchas de las acciones no dependerán únicamente de ti y precisarás de agentes externos para llevarlas a cabo.

De hecho, el SEO Off Page es una de las 4 grandes áreas o dimensiones en las que se divide el SEO en general.

A este pilar se le suman (según quien lo diga, pero en líneas generales): el SEO On Page, los contenidos y el SEO Técnico.

Todos son sumamente necesarios para poder posicionar cualquier web, por lo tanto es imprescindible que tengas un buen manejo de cada uno si quieres dedicarte al SEO de forma profesional.

¿Para qué sirve y cómo funciona el SEO Off Page?

El SEO Off Page abarca todas las acciones que podemos realizar para darle mayor visibilidad orgánica a nuestros proyectos.

Esto no quiere decir que sea gratuito ni mucho menos, sin embargo las acciones como comprar enlaces de calidad, hacer anuncios, comprar reseñas en podcast o menciones de marca, conllevan de forma indirecta mejorías en las SERP’s.

El SEO Off Page procura realizar estrategias para aumentar la visibilidad de marca,  potenciar la web con backlinks y también conseguir tráfico por distintos canales.

Esto hace que tu sitio se vuelva más conocido y más confiable a ojo de los algoritmos y de los usuarios en general.

Sin SEO Off Page es prácticamente imposible posicionar un sitio web, incluso si el nivel de competencia es bajo, es por ello que resulta fundamental.

Esto no implica, claro está, que debas realizar todas las acciones para conseguirlo, bien puedes potenciar algunas acciones más beneficiosas por sobre otras.

Al final de este contenido espero puedas saber más sobre el tema y tomar mejores decisiones en este apartado.

Diferencias entre SEO Off Page y SEO On Page

El SEO On Page son las acciones y técnicas que puedes realizar dentro de tu web, ya sea corregir errores 4XX, optimizar titles y descriptions, enlazado interno y arquitectura web, optimización de URLs, optimización de imágenes, WPO, y un larguísimo etcétera.

Por su parte, el SEO Off Page, no puede realizarse dentro del propio sitio,  como su nombre indica (fuera de página/sitio), por lo que tus posibilidades de realizar acciones se vuelven más lentas y más dependientes de terceros.

En resumen: SEO Off Page, lo que se lleva a cabo fuera del sitio y SEO On Page, todo lo que se realiza dentro de la propia web.

Acciones del SEO Off Page

A continuación te muestro cuáles son las principales acciones de SEO Off Page que puedes realizar con el fin de salir de posición 50 y pasar a primera página 😄.

1. Link building

Sí, claro que el link building es la estrategia de SEO Off Page más importante, pero también puede ser la más peligrosa.

¿Por qué es la más importante?

Porqué incluso hoy en día nada tiene más influencia a nivel off page que los enlaces de calidad que recibe un sitio web.

Siguen siendo “votos de confianza” muy importantes para Google, a pesar que son mucho menos influyentes que años atrás aun tienen una importancia preponderante en el posicionamiento web.

¿Por qué son peligrosos?

Comprar enlaces es una práctica que escapa a las buenas prácticas recomendadas por Google, por lo tanto los sitios web que realizan esta acción de forma poco natural pueden ser castigados con penalizaciones automáticas o manuales.

Sin embargo, el link building no solo implica comprar enlaces per se, sino también hace referencia a la ganancia de backlinks para un sitio web.

Y como bien sabes, comprar no es la única forma de conseguirlos.

Más adelante te cuento qué tener en cuenta a la hora de potenciar tu web con enlaces externos, y algunas estrategias para conseguirlos de forma gratuita y paga.

2. Redes sociales

Los perfiles en redes sociales son otra de las herramientas más potentes para, de forma indirecta, aumentar el posicionamiento web de tu sitio.

Con ellas puedes derivar tráfico hacia tu web o contenidos principales, promocionar tu marca, dar soporte, generar comunidades y tantas otras estrategias que a la larga te ayudarán a potenciar tus rankings.

En lo personal utilizo mucho Twitter, y es una fuente extra de ingresos, a la par que me ayuda a promocionar contenidos y atraer tráfico hacia NichoSEO.

3. Podcast

Promocionarte en un podcast puede ser también, igual o más influyente que un enlace externo.

Sin dudas, no tendrá el poder de un enlace, pero dependiendo el podcast puede atraer tráfico constante hacia tu web.

Todo está en saber elegir la temática o el podcaster correcto para llevar a cabo la promoción de tu sitio o producto.

4. Content marketing

El marketing de contenidos es otra herramienta fundamental para potenciar tu SEO.

No solo contenidos dentro de tu sitio, que ya entraría más del lado del on page, si no tus guest posts (como este mismo que hago para DinoRANK), tus contenidos promocionados en otros sitios web o periódicos, así como contenidos que sean compartidos fuera del ámbito digital.

Los contenidos hablan de ti y son la marca registrada de tu branding, es por ello que donde quiera que se muestren deben siempre tener una calidad y un nivel que apunte a la excelencia.

5. Branding y reseñas

Todas las acciones de branding online y offline que realices afectaran a tu sitio web en mayor o menor medida.

Tanto el networking, como la aparición en exposiciones, los premios conseguidos, así como las conferencias, el trabajo en tu local y las reseñas o menciones que consigas tendrán un fuerte impacto.

Claro, no siempre el impacto es inmediato pero más temprano que tarde notarás estás incidencias en tu web (si es que han sido acciones de calidad).

Estrategias del SEO Off Page

Vamos ahora con algunas estrategias para mejorar el Off Page:

1. Conseguir enlaces externos de calidad

La idea de conseguir enlaces externos porque si, no es válida a la hora de potenciar tu estrategia SEO.

Conseguir un backlink, si es que no sabes que es, hace referencia a cuando un sitio externo añade un enlace hacia alguna parte de tu sitio web.

Pero hay mucho más que tener presente a la hora de realizar esta técnica.

Estos enlaces deben ser útiles, potentes y que no conlleven mayor peligro.

Para conocer si un backlink es útil y de calidad hay que fijarse en varios factores para evitar que el enlace sea contraproducente.

Una herramienta ideal para esto es la propia DinoRANK.

Me gusta observar “la nube de anchors”  de los dominios para ver si son semánticamente similares a mi nicho. Con eso me basta.

Por supuesto que si pasa esta primera prueba, luego le echo el ojo más al detalle.

¿En qué fijarme para encontrar backlinks potentes?

Existen decenas de factores que analizar antes de ir a comprar-intercambiar-generar un enlace externo.

Los más importantes a continuación.

1. Relevancia semántica

Esto es fácil de entender. Si tienes una web sobre mecánica automotriz de nada te servirá un enlace que hable de medicamentos para la piel.

Es claro, si hay alguien que te enlaza de algo que no tiene nada que ver con tu web, entonces ¿Cómo puede ser tenido en cuenta por Google?

Sucede lo mismo en la vida real.

Si me dedico a vender zapatos, de nada sirve la recomendación de un experto en sushi en Japón con el que no me conecta absolutamente nada.

Lo mismo es con tu web, busca enlaces relevantes y qué tenga sentido común enlazarse.

Si eres vendedor de zapatos, un sitio relevante puede ser un blog de moda, una zapatería de la competencia o amiga, un blog personal de un diseñador de moda, un periódico que hable de moda, una tienda online de ropa o bien sitios afines.

2. Autoridad

El siguiente punto a tener presente es la autoridad del dominio del que serás enlazado.

No es lo mismo que teniendo un taller de autos te enlace Mercedes Benz o Ford, a que lo haga Jaime el mecánico del taller de la esquina.

La autoridad es muy tenida en cuenta por Google, y cuanta más autoridad tengan los sitios que te enlacen, más confiable será tu web y más arriba estará.

3. Dofollow/nofollow

Los enlaces dofollow son los que realmente traspasan autoridad a tu sitio web.

Sin embargo, no quiere decir que los nofollow no sean útiles. ¡Sí lo son!

Te ayudan a dar variedad a tu perfil de enlaces haciéndolo más natural, a la par que pueden derivarte tráfico.

Dicho esto, nadie gastaría dinero en un enlace nofollow (o casi nadie).

Si el enlace ofrecido es dofollow, entonces si vale la pena invertir tiempo y dinero en él.

Y si es nofollow, quizás si ocupa poco tiempo, no viene mal conseguirlo.

4. Salud del sitio

Otro punto a indagar es la salud del sitio web desde donde saldrá el backlink.

Aquí también hay varios puntos claves.

Deberás revisar si no es un sitio spameado que recibe enlaces de sitios que no tienen que ver con su temática principal, que pueden ser temáticas no amistosas como viagra o porno, o bien de sitios en otros idiomas.

También tendrás que corroborar que la web está siempre activa, que no vive caída y que se puede navegar fácilmente.

5. Tráfico del dominio y de la URL

El tráfico del dominio es importante, ya que habla de su autoridad y de su salud también.

Si el enlace sale desde una URL con tráfico es posible que te derive buen tráfico.

Si es un dominio que apenas recibe visitas, entonces del tráfico te podrás ir olvidando.

6. Localización del enlace

Cuanto más arriba un enlace mejor. Siempre se dice eso y es cierto.

Cuanto más contextualizado y dentro del contenido principal esté, mejor también.

Si no comparte enlaces con otros sitios en ese contenido en particular, mejor aún.

7. Precio

Finalmente otro punto importante es el precio que tengas que pagar por él.

Tendrás siempre varias opciones sobre la mesa, y no siempre la más cara será la adecuada.

De hecho, muy buenos enlaces te pueden costar cero si sabes bien como conseguirlos.

Algunas ideas a continuación.

Outreach: La búsqueda de los prospectos adecuados

Las campañas de email en frio son ideales para armarte una lista de prospectos de sitios web de los cuáles quieres un enlace, y enviarle a sus administradores emails automatizados para intercambiar o pedir un backlink.

Resulta sumamente efectivo y, dependiendo lo que ofrezcas, podrás conseguir enlaces de calidad que serán muy difíciles de conseguir para tu competencia.

Hay muchas herramientas que sirven para esto, mis preferidas son Snov.io y Hunter.io de las que te hablaré más adelante.

La idea es simple.

Seleccionas una lista de sitios que ya analizaste previamente y de los cuáles te interesa el enlace.

Con estás herramientas podrás conseguir el email de sus administradores y podrás crear campañas de correo automatizadas para preguntar por precio o intercambio de enlaces.

Pocos responderán, pero si pescas en altamar seguro consigues una cantidad más que aceptable, y a un precio inferior que en los marketplaces; incluso gratis.

Networking

Hacer networking en eventos o plataformas en línea, te servirá para generar sinergias con otros webmasters.

Esto facilitará después los intercambios de enlaces y las menciones gratuitas hacia tu marca.

Es un trabajo de hormiga pero que rinde excelentes frutos a la larga.

Además conoces gente valiosa de tu sector.

Contenidos más allá de lo básico

Crear contenidos de sumo valor, a los que le agregas un plus como infografías, obsequios, descargables o lo que fuere, suelen tener mucho potencial para compartirse.

Esto hace que la cantidad de backlinks que reciben sean muy buenos, de sitios semánticamente parecidos y de forma orgánica.

Los contenidos de calidad suelen recibir enlaces, y sin tener que pagar nada por ellos.

2. Hacer branding

Hacer branding es un concepto sumamente amplio.

En definitiva, se puede englobar casi todo en lo que a hacer branding se refiere.

Sin embargo, a continuación las acciones más destacadas que potencian tu marca y a la postre el SEO de tu sitio.

Reseñas y menciones

Nada más valioso para una marca que recibir reseñas y menciones de parte de sus usuarios.

Claro, si estás son buenas.

Si son malas, estamos ante un problema difícil de revertir.

Las reseñas en otros sitios, en fichas de negocio, en redes sociales, o bien por otros canales como YouTube por ejemplo, son muy valiosas y tenidas en cuenta por las personas en general.

Si las reseñas son buenas, es esperable que poco a poco nuestra marca se potencie y gane la confianza de Google.

Social media

Las redes sociales propias de tu negocio también son sumamente útiles.

No hay marca gigante, grande o mediana que prescinda de ellas, ya que son medios alternativos para conseguir tráfico, ganancias, interacción y branding.

Pueden ser muy útiles para derivar tráfico, hacer comunicados, o bien solucionar problemas de clientes disconformes.

Anuncios

Realizar anuncios no tiene que ver con el SEO en sí, sin embargo de forma indirecta aumentará el conocimiento sobre tu marca, podrás derivar tráfico y maximizar tus ganancias.

Y todo esto impactará en tu web de manera más o menos directa.

3. Campañas de marketing de contenidos

Los artículos de invitados, artículos promocionados en períodicos o bien otras estrategias de contenidos en otras redes son muy valiosos para dar a conocer tu marca y potenciarla.

Siempre que un contenido tenga máxima calidad y sea atractivo, verás como tracciona tráfico a tu sitio, y esto, sumado al backlink, a la larga beneficiará al SEO de tu web.

Herramientas para trabajar tu SEO Off Page

A continuación algunas de las mejores herramientas para trabajar el SEO Off Page de tu sitio web.

1. DinoRANK

DinoRANK me gusta mucho, debido a que en primer lugar es una herramienta de SEO All in One que cuenta con todas las funciones que necesito para trabajar mis proyectos.

En segundo lugar, es una herramienta sumamente económica, 5 o 6 veces más económica que una Ahrefs o Semrush en sus planes más accesibles.

Por último, hace ya un tiempo se agrego la función para encontrar enlaces externos, y ofrece además del listado de sitios que enlazan e información sobre cada enlace, una nube de anchors que se ven a simple vista y me sirven para darme cuenta si es un sitio semánticamente afín al mío.

Con esto y a simple vista puedo descubrir si un enlace será de calidad o no.

Por supuesto, también analizo el tráfico, la autoridad del mismo y todo lo que te conté previamente.

Todo o casi todo sin salir de DinoRANK.

2. Snov.io

Snov.io es un email finder y creador de campañas de cold email que me fascina.

Con él he conseguido resultados maravillosos, no solo buscando correos para luego enviarles mi mail frio, sino también para realizar ahí mismo las campañas de mailing automatizadas que me harán conseguir backlinks de calidad.

Es una herramienta muy potente y eficaz a la hora de encontrar correos electrónicos. También lo es a la hora de enviar los correos a los prospectos.

Lamentablemente no es una herramienta gratuita, pero la pago con gusto. También tiene una prueba gratuita si decides probarla.

3. Hunter.io

Similar a Snov.io pero un poco más cara.

Hunter.io tiene hasta 25 búsquedas de correos por mes de forma gratuita y a la par de Snov.io ambas funcionan muy bien con su extensión para Chrome.

Sin embargo, Snov.io me sigue pareciendo más potente.

De hecho, utilizo ambas en ocasiones, ya que lo que no encuentra una puede encontrarlo la otra y viceversa.

4. Metricool

Metricool es muy útil para gestionar tus redes sociales, publicar automáticamente contenidos de tu WordPress y ver analíticas valiosas de tus perfiles sociales.

Sin hacer mucho podrás publicar tus nuevos contenidos de forma automática en los perfiles integrados a tu cuenta y recibir visitas a tu web.

No es mágico ni te hará subir posiciones de 100 a 1 en días pero es un pequeño plus para aumentar tus rankings.

Consejos finales acerca del SEO offPage

Algunos últimos consejos para trabajar tu SEO Off Page antes de llegar a las conclusiones.

Si bien en lo personal el apartado de link building no es de los que más me atrae, reconozco que es algo sumamente importante. Siempre lo ha sido, pero hoy en día el tema de los backlinks se ha puesto mucho más puntilloso.

No sirve hacer enlaces a lo loco, tampoco sirve pagar 200 euros por enlaces que te aportarán poco o nada, y tampoco sirve comprar enlaces de calidad de forma esporádica.

Se requiere de un presupuesto y una estrategia detrás.

No malgastes tu dinero si no estás listo para ponerte a analizar dominio a dominio y armar tu estrategia.

No recomiendo otra forma de hacerlo.

También, siempre se dijo que el mejor enlace es el que no puede tener tu competencia, y en esto coincido totalmente.

Por lo tanto, enviar correos en frio, hacer networking o tratar de crear contenidos únicos y muy shareables es una idea más que interesante para conseguirlos.

Evita también ser muy denso a la hora de pedir enlaces ya que esto puede caer muy mal en los webmaster de los otros sitios.

Por último, evita comprar enlaces o de caer en enlaces que se ofrecen en ciertas plataformas de freelancers.

Si te ofrecen 20 links de calidad a 100 euros yo ni siquiera miraría a ver de que se trata.

Si es demasiado bueno para ser cierto desconfía.

Guía SEO OffPage: conclusiones

Antes de continuar me gustaría agradecerte a ti y a Dean por permitirme escribir nuevamente en este maravilloso blog.

Como vimos el SEO Off Page es uno de los 4 pilares que hacen al posicionamiento en los motores de búsqueda.

¿Es el más importante? No, no lo es. Todos son sumamente importantes.

Tanto el SEO Off Page, el SEO On Page, el apartado técnico y los contenidos y keywords, son sumamente ncesarios a la hora de posicionar un proyecto.

Una mesa con 3 patas puede que se mantenga estable pero nunca tanto como una de cuatro.

Sin el SEO Técnico y On Page ni siquiera tu web sería fácilmente rastreable o indexable por los motores de búsqueda, por lo que no sería posible posicionarla.

Sin contenidos y atacando las keywords correctas, no estarías logrando aumentar tu caudal de palabras claves, por tanto el tráfico que podrías recibir sería muy poco.

Por último sin el SEO Off Page no podrías hacer despegar casi que ningun proyecto, y entonces tu sitio estaría perfecto para el usuario pero nadie accedería de forma orgánica al mismo.

Como ves, son áreas que se deben trabajar conjuntamente para que el posicionamiento de tus keywords y dominio ascienda a los primeros lugares de los buscadores.

Espero que este contenido te haya sido muy útil y te vayas sabiendo aunque sea un poco más sobre SEO Off Page.

Nos vemos en la próxima!