Cómo hacer un Keyword Research local

Hay cosas que parecen lo mismo, pero no lo son en absoluto.

No es igual conducir un coche que un autobús.

Jugar al tenis o al pádel son dos experiencias bien diferentes.

O hacer una chuleta a la brasa no tiene nada que ver con cocinarla vuelta y vuelta a la sartén.

Del mismo modo, es posible que alguna vez hayas realizado un estudio de palabras clave para una web pero, si quieres que funcione para el SEO local, no puedes pretender hacerlo de la misma manera.

Es cierto que tendrás mucho ganado, ya que son procesos similares. Pero deberás cambiar algunas cosas si quieres conseguir que funcione.

En este artículo vamos a ver cómo hacer un keyword research para SEO local y te mostraré algunos trucos para encontrar esos términos que mejor pueden conectar con los clientes de tu zona.

¡Vamos allá!

¿Qué es un Keyword Research localizado?

Un keyword research localizado es el proceso de encontrar las palabras clave que tus clientes potenciales utilizan para buscar servicios o productos específicos dentro de tu área geográfica.

Así, lo especial del keyword research localizado es que las palabras clave comunes de tu sector se acompañan con términos específicos de tu ubicación: barrios, calles, puntos de referencia e incluso expresiones locales que la gente usa en tu zona.

Por ejemplo, si tienes una papelería en Bilbao, no te interesa tanto aparecer cuando alguien busca “papelería” en general, como si buscan “papelería en Bilbao” o “venta de periódicos casco viejo bilbao”.

Estas búsquedas contienen una intención geográfica clara que puedes aprovechar para captar a aquellos clientes más orientados hacia tu negocio.

Por qué localizar keywords es importante para tu negocio

Como idea general, podemos decir que los buscadores están cada vez más enfocados en ofrecer resultados basados en la ubicación exacta del usuario.

Por eso, si optimizas tu sitio web mediante palabras clave localizadas le estarás dejando claro a Google dónde se encuentra exactamente tu negocio y que ofreces aquello que las personas están buscando.

¿No te parece motivo suficiente? Vale, en ese caso, aquí te dejo algunas otras razones de peso.

Cómo encontrar keywords locales con DinoRANK

Ahora que ya conoces la importancia de hacer un estudio de palabras clave locales, vamos a meternos en faena y pasar a la acción.

Te voy a contar cómo puedes hacer un keyword research para tu negocio local.

Y para ello voy a utilizar DinoRANK, ya que es la herramienta que empleo en mi día a día para controlar el SEO y las estrategias de SEO local de mis proyectos.

Verás que el proceso no es complicado. Tan sólo necesitas seguir los 5 pasos que te explico a continuación y aplicar un poco de sentido común.

Paso 1: Elabora un listado de palabras clave semilla

Se trata de hacer una lluvia de ideas o brainstorming, para definir los términos más relevantes para tu negocio.

Aquí no te queda otra que echar mano de tu imaginación y de los conocimientos que ya tienes sobre tu sector profesional.

A continuación, te dejo un ejemplo para un negocio de odontología.

Mi recomendación es que te centres en los servicios que ofreces y en las necesidades que pueden tener los clientes para acudir a ti, ya que son los términos que tienen una intención más transaccional.

Paso 2: Identifica las palabras clave locales

¿Ya tienes tu borrador de ideas? Perfecto, ahora es el momento de pasarlas una a una por el módulo de keyword research de DinoRANK.

Con esta acción podemos identificar:

1. Otros servicios relacionados con tu negocio para ampliar tu listado. Por ejemplo, “dentista urgencias” o “dentista 24 horas”.
2. Palabras clave informativas para los artículos de tu blog, como “cuanto dura la anestesia del dentista”, “el dentista de la seguridad social cubre los empastes”, etc.

¿Y las palabras locales? Ya vamos con ellas.

En las búsquedas anteriores podemos aplicar un filtro. Así pues, introducimos el nombre de nuestra población (ej: Zaragoza) y así podemos ver posibles keywords localizadas para nuestro negocio.

Al quedarnos con las palabras locales no sólo conoceremos su volumen de búsquedas, sino que podemos descubrir algunas cosas. Por ejemplo, que:

• Hay usuarios que incluyen también el nombre del barrio al buscar.
• Los nombres de las compañías de seguros con las que trabajamos también pueden ser una fuente de tráfico.

Paso 3: Agrupa las palabras clave locales por intención de búsqueda

En este punto ya deberíamos contar con un listado bastante extenso de keywords para la web de tu negocio local.

Ahora bien, no podemos empezar a crear contenidos a lo loco para cada una de esas palabras clave. Es un error desde el punto de vista SEO, ya que podemos provocar las temidas canibalizaciones.

Lo que tenemos que hacer es analizar la intención de búsqueda que hay detrás de cada palabra clave y agrupar todas las keywords que tienen la misma intención

Por ejemplo, si buscamos en Google “dentista zaragoza” y “odontólogo zaragoza” podemos ver que los resultados son casi idénticos. Por lo tanto, en nuestra web deberemos crear un único contenido que incluya ambos términos.

Paso 4: Estudia a tu competencia

¿Todavía crees que tienes pocas palabras clave? En ese caso, lo mejor es echar un vistazo a lo que hacen tus competidores.

Analiza cuáles son las web mejor posicionadas para tu sector en tu localidad y pásalas por el módulo de visibilidad de DinoRANK. Verás cuáles son las keywords que les traen más tráfico y podrás utilizarlas en tu propio sitio web.

Paso 5: Prioriza tus keywords

Genial, ya tienes una lista de contenidos para tu web. Pero, ¿por dónde empiezas?

Las palabras con mayor volumen de tráfico son sin duda las más jugosas, las que más rentabilidad pueden dar a tu negocio. Por eso son también las más difíciles de posicionar, ya que hay mucha más gente compitiendo por ellas.

Si has trabajado alguna vez el SEO, sabrás la importancia que tienen las llamadas palabras clave de cola larga (long tail keywords). Son esos términos que apenas tienen búsquedas pero que, precisamente por ello, tienen muy poca competencia y son más fáciles de posicionar.

De este modo, tu sitio web empezará a aparecer en Google y, poco a poco, irá ganando visibilidad y relevancia.

Cómo monitorizar tus keywords locales con DinoRANK

Cuando ya tengas publicados los contenidos de tu web de acuerdo con el keyword research que realizaste, no te puedes quedar ahí.

Debes saber si tu trabajo ha merecido la pena y está dando sus frutos. Y, para ello, vas a tener que controlar cuál es el comportamiento de tus palabras clave en las SERPs.

Si tenemos DinoRANK, esta monitorización es bien sencilla. Gracias a su módulo de tracking podemos conocer día a día la evolución de nuestras palabras claves localizadas.

Y si queremos tener un seguimiento geolocalizado de nuestras keywords, es decir, donde la ubicación geográfica no aparece explícitamente en la palabra clave, sino que viene dada por las coordenadas GPS del usuario, DinoRANK también nos lo permite.

Así, en el tracker de la herramienta podemos indicar la ciudad concreta desde la que se hacen las búsquedas, de modo que tendremos una visión mucho más local de las palabras clave que deseemos.

Conclusión

Las palabras clave localizadas son un elemento esencial dentro del SEO local. No sólo aumentan tu visibilidad en las búsquedas locales, sino que además son de gran utilidad a la hora de planificar la estructura y los contenidos de tu web.

En este post te he mostrado cómo puedes hacer este proceso paso a paso.

Ahora la pelota queda en tu tejado. ¿Te animas a aplicar este pequeño tutorial para obtener las keywords localizadas de tu negocio? Cuéntame tus resultados en los comentarios y si quieres ir más lejos, prueba este curso de seo local en video 100% gratuito.