SEO copywriting (o cómo hacer que Google te ame y tus lectores también)

El SEO Copywriting es la clave para atraer al cliente al que quieres impactar y generar ventas.

Lee lo que voy a contarte y saca tus propias conclusiones.

Porque todos queremos gustar. Quien te diga que no, miente. Salvo que seas un replicante creado por IA, el hecho de saber que te admiran o que te quieren -incluso sentirse amado- es algo que genera muchas endorfinas. Y estas hormonas de la felicidad, cuando de negocios online se trata, se consiguen con el SEO Copywriting.

O lo que es lo mismo, darling, tráfico y ventas.

El SEO se trabaja para que a medio y largo plazo le gustes a Google y con suerte (y pericia) te posicione entre los 3 o 4 primeros resultados en las búsquedas, pero el copywriting persigue gustar a esa gente que pulula en las páginas de resultados de Google en busca de su mejor opción.

Además, un buen copy disminuye las tasas de rebote y aumenta las posibilidades de convertir esas visitas en ventas, por lo que si quieres tener éxito en Internet no basta con que Google te ame… También necesitas el amor de tus lectores.

¿Ahora entiendes por qué el SEO Copywriting es una combinación explosiva?

Piénsalo por un momento, ¿de qué te sirve conseguir posicionamiento y que te hagan caso los robots y algoritmos de Google si después no le interesa a nadie el contenido?

O al revés, ya puedes contar cuál es la fórmula secreta de la Coca-Cola, que como no te llegue tráfico a tu web, no se va a enterar ni tu primo.

Esa acción no siempre tiene que significar “ventas”. Si tienes una buena estrategia y has creado un embudo, puedes perseguir que te dejen sus datos en un formulario, que se suscriban a tu newsletter o que sigan leyendo más contenidos de tu web, para venderles después…

Como dueño o responsable de un negocio online, ¿qué prefieres posicionamiento o conversiones?

Espera, no tienes que contestarme, porque es obvio que quieres ambos: conseguir tráfico orgánico y no dejar indiferente a las visitas.

Y como tus deseos son órdenes, te presento al SEO copywriting.

Para convertir tu negocio online en un verdadero heartbreaker, busca un sitio cómodo para leer esta megaguía. En ella vas a encontrar todas las claves para trabajar el SEO copywriting en tus contenidos y empezar a gustar a todos (los robots y los humanos).

¿Qué es el SEO copywriting o Copywriting SEO?

El SEO copywriting o Copywriting SEO combina las técnicas de posicionamiento en motores de búsqueda con técnicas de persuasión, de manera que se complementan para obtener mejores resultados.

Pero vamos a verlo con más detenimiento:

El SEO copywriting es una manera más de mejorar tu visibilidad en internet, aumentar el número de visitas y lograr que tu contenido sea atractivo, útil y entretenido, generando conversiones efectivas.

Sí, lo sé, parece una carta a Papá Noel, pero ¿Por qué conformarse con menos si puedes tenerlo todo?

El objetivo del SEO copywriting es doble: posicionar una palabra clave y que, como poco, el contenido resulte interesante para que lo lea la mayor cantidad de gente posible.

Y si además consigues convertir, el éxito lo tienes (casi) garantizado. 

Porque no nos engañemos, si logras posicionar una URL para una keyword, con el trabajazo de SEO que eso supone, y resulta que la mayoría de las visitas salen rebotadas en cuanto abren la página, aumentaría tu tasa de rebote general y te estarías penalizando a ti mismo.

Es… como pegarse un tiro en un pie.

Para que eso no ocurra (y nadie salga dañado) están las técnicas de copywriting, que es lo que te ayudará a retener a ese tráfico orgánico que estás metiendo en tu web gracias al SEO.

El objetivo es atraer, ofrecer un contenido que la gente quiera consumir y aprovechar para que cliquen sobre una buena llamada a la acción.

¿Cómo conseguir la habilidad de un SEO copywriter? Sigue leyendo que lo tienes todo en este artículo.

¿Qué hace al SEO copywriting tan especial? O por qué debería importarte

El SEO copywriting es una combinación de técnicas para generar textos que sean valiosos tanto para los lectores como para los buscadores. Vale, pero igual te estás planteando, ¿de verdad es tan importante? ¿O solo habláis de ello porque os dedicáis a esto?

Podría ser, pero no te me adelantes y mejor lee lo que te voy a explicar.

Vamos a compararlo con un negocio del mundo offline:

El SEO se utiliza para mejorar el posicionamiento de tu sitio web. Lo que llevado al mundo offline, sería como tener que elegir entre mostrar tu escaparate en la avenida más transitada de tu ciudad o alquilar el local en un callejón estrecho sin salida.

Dime, ¿en qué lugar crees que la gente sabría de tu existencia?

Exacto. Las probabilidades de que la gente llegue a ti se multiplican si abres un negocio en la Gran Vía y disminuyen si lo haces en el callejón más antiguo del pueblo en el que pasas las vacaciones de verano.

Bueno, quizás exagero, pero el hecho es que cuanta más gente sepa de tu existencia y te vea, más posibilidades existen de que te compren.

Por otro lado, el copywriting se encarga de asegurarse de que tus contenidos sean únicos, relevantes y atractivos para los lectores.

¿Crees que un negocio local vendería a cascoporro si tuviera a un comercial malhumorado y aburrido atendiendo a los que entran por la puerta del lugar?

A nadie le gusta que le atienda una persona que le trata con exceso de pleitesía o que les presiona demasiado. También se pierden ventas si no se les da a los clientes la información que necesitan para tomar la decisión y sacar la tarjeta de crédito.

Pues bien, si traspolamos esto a las páginas web y a blogs: los textos son como sus comerciales: persuaden, convencen y derriban las objeciones para que esas visitas actúen.

¿Ya ves más claros los beneficios de que el SEO y el copywriting vayan de la mano, my friend? 

Trabajar ambos marca la diferencia entre ganarte la vida o sobrevivir (a duras penas) en el mundo online.

Igual a estas alturas del artículo estás pensando que el posicionamiento en Google es casi misión imposible, que un día estás arriba y al siguiente no te encuentran ni en la quinta página y que no merece la pena tanto esfuerzo por los cambios en el algoritmo.

Pero eso no es del todo cierto.

Y es que Google ha enfatizado en los últimos tiempos en la importancia de la calidad y originalidad de los contenidos; valora, por encima de todo, la experiencia del usuario y busca mostrar resultados relevantes y útiles para las búsquedas de las personas.

Porque aunque Google no revele detalles específicos sobre cómo funciona su algoritmo, la mejor manera de prepararse para cualquier cambio es mantener el FOCO en la creación de contenido de alta calidad, que responda realmente a lo que se está preguntando el lector.

¿Qué diferencia al SEO copywriting de la redacción de contenidos orientados a SEO?

Aunque puedan parecer lo mismo, en realidad hay algunas diferencias entre ambos conceptos.

Lo más destacable aquí es saber diferenciar la redacción de contenidos del copywriting, porque aunque los dos lleven texto, el objetivo y técnicas son distintos.

Por otro lado, la redacción de contenidos orientados a SEO se orienta a la creación de un contenido más informativo que persuasivo. Sí, es cierto, ha de ser valioso para el usuario, pero gira más en torno a las palabras clave que quiere posicionar que a convencer al lector de que haga algo.

En definitiva, tanto el SEO copywriting como la redacción de contenidos orientados a SEO combinan técnicas de posicionamiento y escritura para mejorar el rankeo en los motores de búsqueda.

Pero el SEO copywriting también comprende la persuasión dentro de la estrategia global de marketing de las marcas.

Cuáles son los elementos imprescindibles del SEO Copywriting

A la hora de optimizar los contenidos gracias al SEO copywriting, hay que trabajar una serie elementos que en su conjunto ofrecerán mejores resultados. Centrarse solo en algunos y descuidar el resto es garantía de fracaso.

Por eso, a continuación encontrarás de manera detallada todos los factores que debes tener en cuenta cuando quieras mejorar el posicionamiento de una URL.

Como estamos hablando de dos técnicas que se complementan, primero está la parte del SEO y a continuación la de copywriting. ¡Vamos a ello!

La parte ‘SEO’ del SEO copywriting

Comenzamos con los elementos imprescindibles a tener en cuenta para mejorar el SEO de cualquier sección de una web.

Si tienes conocimientos previos de SEO puedes saltarte esta sección y avanzar directamente a la de copywriting.  Si estás dando tus primeros pasos, no temas, pues te va a resultar muy sencillo de entender y aplicar.

Un único H1 para dominarlos a todos

¿Qué significa esto? Que en la sección de la web o el artículo de blog solo debe haber un título, que se etiqueta con <H1> en HTML. Aunque parezca una obviedad, este fallo lo tienen muchas de las webs diseñadas por no profesionales.

Lo que sí puedes utilizar son tantos subtítulos H2 como necesites para separar los contenidos. Y a su vez seguir empleando subtítulos de los subtítulos (h3, h4) hasta que te aburras… que sea necesario para estructurar bien la información.

El título y subtítulos son partes del código web que proporcionan datos a los robots de los buscadores y su trabajo es analizar y categorizar el contenido.

En la parte de copywriting descubrirás qué cualidades debe tener el título para que guste (también) a las personas.

Metatítulo

El título SEO o metatitle es el enlace clicable y debe ser corto para que se muestre entero (ojo en la versión móvil que este campo es más pequeño, pero a día de hoy es el dispositivo desde el cual se hacen más consultas).

El H1 y el title no tienen que ser iguales, pero lógicamente deben parecerse.

Su única función es lograr que la persona que ha hecho la búsqueda en Google deje de hacer scroll y pinche en tu contenido en lugar de a tu competencia.

Tiene que impactar (no como el del ejemplo que te he mostrado… ¿Acaso tú pincharías en ese título?) 🤔

Metadescripción

Ya has visto en el ejemplo de la imagen anterior cómo es una metadescription. Son un par de líneas de texto adicionales que se muestran en los resultados del buscador. ¿Su función? La de ayudar al usuario a saber si el contenido es relevante para él.

Como el objetivo es que sepas cómo hacerlo bien, voy a mostrar un ejemplo mucho mejor de cómo escribir el metatítulo y metadescription. Aquí toco un punto de dolor con mucho humor.

Atributos en tus imágenes, siempre

Las grandes olvidadas en la redacción de contenidos SEO son las etiquetas ALT de las imágenes.

Ese texto debe contar, de manera breve y concisa, qué contiene la imagen. Y si incluyes la palabra clave (porque tiene sentido y la imagen representa ese concepto, no pretendas engañar a Google par favaaar), entonces lo bordas.

Long tails, sinónimos y palabras relacionadas

Un error de principiante en esto del SEO es tratar de posicionar palabras clave muy competidas, cortas, que tienen miles de millones de resultados en Google.

Lo ideal es trabajar siempre el posicionamiento de palabras clave largas o long tail keywords, que son la combinación de varias palabras que son mucho más concretas.

Vamos con un ejemplo, que es la manera más sencilla de entenderlo. Supón que quieres vender latas de tomate frito y en tu estrategia de contenidos decides trabajar el posicionamiento orgánico para conseguir tráfico y que se conozca tu marca.

Lógicamente, querrías salir el primero en los resultados cuando un internauta busque “tomate frito”, pero ¿sabes cuántos resultados ofrece Google a esa búsqueda? A mí me salen algo más de 38 millones. 😰No es una long tail aunque tenga 2 palabras.

Sin embargo, si hago una búsqueda para saber “cuál es el mejor tomate frito para macarrones” (una long tail en toda regla), me ofrece 246 mil. ¿Cuál crees que será más fácil posicionar?

Hazte un listado de palabras clave y tras un análisis para determinar qué KW tienen mayor volumen de búsquedas, escoge aquellas que estratégicamente te sirvan para tus objetivos de marketing.

Más adelante te voy a recomendar herramientas que te facilitan esta y otras tareas si vas a trabajar el SEO copywriting, pero deja la impaciencia que aún nos faltan cosis por ver 🙂

Por último, te aconsejo que no cometas el error de llenar tus textos con la palabra clave una y otra vez. Hace mucho tiempo que Google penaliza el uso excesivo de las palabras clave (keyword stuffing).

Esto, además de aportar mucha más claridad a la información, te ayudará a posicionarte en las búsquedas similares, ya que no todos los usuarios de internet utilizan el buscador con palabras exactamente iguales.

En nuestro ejemplo, puede que haya quienes busquen “cuál es el mejor tomate frito casero para macarrones”. Esta sería una KW secundaria y que deberías incluir cuando redactes el copy.

Enlaces relevantes, sí, por favor.

A estas alturas, ya sabes que a Google lo que le importa es poder ofrecer toda la información posible a sus usuarios y que además sea valiosa (cuanto más, mejor). Por eso, añadir enlaces internos, externos  (o recibir enlaces en tus contenidos) es una buena práctica. Te detallo las razones a continuación:

Los  enlaces externos son útiles para dar veracidad a lo que estás contando. Por ejemplo, si haces mención a un estudio realizado por expertos o a una encuesta de una organización de confianza y añades el enlace saliente a esa información, estás demostrando que es una información contrastada.

Sí, te llevas el tráfico fuera de tu sitio web, pero hazlo siempre en una nueva pestaña, y volverán a ti. ¡De nada! 😉

En los casos en los que se opta por añadir enlaces a contenidos internos, hacia otras secciones de tu propia web, es porque se quiere ampliar aún más sobre un tema específico, del que ya tienes recogida toda la información, o porque tienes una estrategia montada para aumentar la conversión.

Y si además, un sitio web de gran autoridad a ojos de Google es el que enlaza hacia tu contenido, le estará diciendo al principal buscador del mundo: “Este contenido es la pera, transfiérele un poquito de mi autoridad, por favor”.

Sobra decir que todos los enlaces tienen que ser relevantes y coherentes con lo que estás escribiendo en esos textos, ¿verdad? Enlazar al tuntún, o que la página donde aterricen las visitas no tengan nada que ver con lo que está leyendo y tu tasa de rebote aumente, te perjudicará a nivel de posicionamiento.

También afectará a la reputación de la marca. Quieres que las visitas te amen, no que se sientan engañadas o que juegas con su tiempo y/o paciencia.

URL bonitas y efectivas

La URL es la dirección que muestra el navegador al entrar en una página web y también la debes optimizar para el SEO. Lo ideal es que sean cortas (y fáciles de recordar). Nada de códigos alfanuméricos impronunciables tipo lkdjs87d6c5vhlash…

¿Cómo optimizar para SEO una URL?

Recuerda, que la URL sea corta, legible, descriptiva y fácil de recordar.

Caña al copy en el SEO copywriting

Llegamos a la parte más “humana” del SEO copywriting, la que se encarga de hablarle a las personas. Voy a empezar por darte unas recomendaciones básicas, centrándome sobre todo en cómo escribir para la lectura digital.

A ver si lo explico un poco mejor… Las personas no leemos de la misma manera en papel que en una pantalla de ordenador o smartphone.

Nuestro comportamiento es muy diferente si leemos un artículo de prensa directamente del periódico que si lo consultamos desde el móvil: en papel leemos de manera más ordenada y tenemos mayor concentración (o menos interrupciones).

En los consejos que te dejo a continuación encontrarás el detalle de cómo debe estructurarse el copy para internet para darle el ritmo adecuado y conseguir mantener la atención de las visitas.

Lo de parar las interrupciones no está en nuestra mano, pero el resto, sí:

Un titular con gancho, sí o sí

El titular, que es la primera frase que van a leer, tiene un único objetivo: llamar la atención y despertar más curiosidad que los cotilleos en un patio de vecinas.

De hecho, todo el contenido debe ser pensado para que mantenga la atención del lector. Cada frase o párrafo te han de llevar irremediablemente a querer seguir leyendo más. Esto tiene un nombre, el efecto tobogán de Sugarman.

Joseph Sugarman, célebre copywriter americano, dedica en su libro The Adweek Copywriting Handbook el capítulo 8 a este efecto (The Slippery Slide), en el que explica que cada elemento de tus copys debe ser tan convincente que te sea imposible parar hasta que llegas al final del texto, como cuando te deslizas por un tobogán.

Decirlo es fácil, conseguirlo, ya no tanto, my friend. Ahí se la juega la destreza del copywriter y sus dotes de persuasión.

Dale ritmo a la escritura

Tus textos necesitan Rock ’n’ Roll, salseo, un poco de sugar. Llámalo como quieras.

¿Y cómo logras esto? Pues olvidándote de escribir largas parrafadas, alternando frases cortas con otras más largas y eliminando formalismos.

Te lo explico con un ejemplo: ¿has leído algún documento legal alguna vez? ¿Entero? Salvo por extrema necesidad, ya sabes que no es una lectura agradable. Están llenos de frases con palabras rebuscadas, latinismos, y no van directos al grano, sino que dan muchos rodeos para contar algo sencillo.

Además, los párrafos suelen ser enormes.

Si eso ocurre en general, independientemente del formato que elijas para leer (normalmente en papel), imagina tener que hacerlo en una pantalla…

Echa un vistazo a esta sección y tendrás un buen ejemplo.

Los bullet points

Cuando estés escribiendo un texto y tengas que enumerar una serie de elementos, características, beneficios, etc., aprovecha para hacerlo en formato listado; preséntalo con bullet points.

Son fáciles de interpretar de un solo vistazo por los lectores, recogen en pocas palabras mucha información. Eso gusta a los usuarios y Google lo sabe, por eso también lo “premia”.

¿Cuándo usar bullet points?

• Para resumir una serie de datos.
• Si tienes una lista.
• Como recopilatorio de ideas o conclusiones.

¿Cómo usarlos? Así 👆,  en formato lista numerada o incluso con emojis. Como quieras, ¡pero que no falten!

Naturalidad

En plena época del postureo y el boom de los TikTokers, voy y te pido naturalidad, jajaja. Sí, no me he vuelto loca: tienes que tratar de explicar las cosas como se las contarías cara a cara a una persona.

Llevándolo a los negocios, al igual que no hay dos personas que se expresen de la misma manera, lo mismo ocurre con las marcas.

Hilando un poco con el ejemplo que puse hace un par de subsecciones, aunque tu negocio sea un bufete de abogados, tienes que utilizar un lenguaje cercano, que tus clientes comprendan sin tener que contratar a un abogado para que se lo descifre… Se entiende, ¿no?

Por muy “serio” que sea tu negocio, tienes que ponerte en los zapatos de tu cliente y ser claro, directo y sonar cercano.

EscaNEAabilidad (sí, me inventé la palabra)

Pero enseguida vas a entender a qué me refiero. En internet no se lee solo de izquierda a derecha y de arriba hacia abajo de forma continua. Lo cierto es que lo más habitual es pegar saltos, utilizar el scroll para echar un primer vistazo a todo el contenido y después decidir si te interesa leer tooooodo el contenido.

A ese comportamiento se le dice escaneo. Y créeme, la mayoría somos escaneadores natos. Eso significa que leemos en una especie de “F”. Es decir:

1. Primero leemos el título (recuerda lo que hemos contado sobre él para que sea efectivo). Este gesto representa el trazo horizontal superior de la letra F.
2. Después bajamos un poco para seguir viendo cómo está estructurado el contenido (recuerda el uso de los H2, h3, etc. y los bullet points).
3. A continuación, nos vamos a detener en aquellas frases o estructuras más llamativas (no olvides negritas y las imágenes o GIF). Esto es el segundo palito horizontal de la F.
4. Y bajaremos al final buscando el CTA.

Si lo que hemos visto escaneando la página nos ha generado curiosidad, nos ha dado pistas de que va a resolver nuestra duda (según nuestra intención de búsqueda en Google), o nos resulta atractivo, volveremos al inicio del contenido y dedicaremos nuestro tiempo (el oro del siglo XXI) a leer todo lo que está escrito.

Y hasta aquí he llegado detallando cuáles son los elementos imprescindibles del SEO Copywriting. Como soy consciente de que son muchos, te voy a dejar un checklist al final de este artículo para que no olvides ninguno cuando estés escribiendo tus contenidos web.

Los 10 mandamientos del SEO Copywriting

Dando un paso más allá, además de los recursos que ya tienes para trabajar el SEO, que aumentará el tráfico a tu sitio web, y el copywriting, que se encarga de retenerlos y optimizar la conversión, te voy a hablar de los grandes pilares del SEO copywriting. Tenlos siempre en mente cuando te sientes a escribir tus contenidos.

Conocerás a tu buyer como a ti mismo

Quien dice buyer dice tu avatar, tu cliente ideal, tu público objetivo, como te apetezca llamarle. La historia es que te interesa que te lea un perfil de persona y no todo el mundo. Esto es importante porque, de lo contrario, acabarás hablando sobre marketing y la insoportable levedad del ser a partes iguales.

Establecerás tus objetivos por sobre todas las cosas

Antes de escribir una sola palabra, lo primero que tienes que hacer es decidir qué objetivo persigues con cada uno de los contenidos. Vas a invertir tiempo en contar algo, ¿sobre qué quieres escribir? Y lo más importante, ¿por qué? ¿Es relevante para tu audiencia? ¿Querrán consumir ese tipo de contenidos y en ese formato?

Son un montón de preguntas, ya lo sé. Pero es vital saberlo para no empezar la casa por el tejado.

Analizarás de forma exhaustiva a tu competencia en Google

No solo para saber de lo que está hablando, sino para ver qué nuevos enfoques podrás aportar tú.

Es decir, es una estupenda idea ver qué tipos de contenidos le funcionan bien a tu competencia, puesto que eso significa que son relevantes para tu buyer. Sin embargo, si vas a contar lo mismo, ni se te ocurra perder el tiempo.

Inspírate, pero aporta siempre algo más, tus matices, un extra no tenido en cuenta, apreciaciones valiosas que den más valor.

Más adelante te hablaré de qué herramientas pueden serte útiles para este análisis 🙂

Honrarás la intención de búsqueda del usuario

Asegurarse de que la palabra clave esté presente en el contenido y se ajuste lo máximo posible a las intenciones de búsqueda del usuario es importante, pero aún lo es más que el contenido que se encuentren las visitas resuelvan esa consulta.

No hay nada peor que no cumplir las expectativas. Esto aplica tanto en SEO copywriting como en el amor. 💕

No duplicarás contenido

Parece mentira que a estas alturas de siglo XXI haya que recordar esto, pero… los contenidos duplicados son como las “meigas”, haberlas haylas.

Algo que a nivel de SEO perjudica ¡y mucho! Puesto que el algoritmo de Google es capaz de detectarlos y penaliza a los más recientes (considera que el original es el primero que se subió a la red).

No escribirás solo para los algoritmos…

Y hablando de algoritmos, aunque a lo largo de este contenido te he hablado de técnicas SEO para ganar posicionamiento, trabajando la estructura, palabras clave, atributos y metaetiquetas, entre otros, nunca olvides que quienes van a leer tus contenidos son personas, que como tú buscan respuesta a sus dudas, inquietudes, curiosidad, etc.

Después de todo, el lector final es quien decide si el contenido le sirve o no y los algoritmos de Google saben detectarlo perfectamente.

Según el comportamiento de las visitas, les resulta muy sencillo valorar si tienen que rankear mejor o, por el contrario, enterrar el contenido mandándolo a posiciones a niveles del infierno de Dante.

Estructurarás tu contenido de manera clara, coherente y sexy

No hace falta que te despelotes. De hecho, es mucho más atractiva una mente brillante que un cuerpazo de gimnasio sin materia gris.

Aunque quizás las Kardashian no opinen lo mismo.

En cualquier caso, lo que quiero decir es que tienes que afilar los lápices y aplicar a todos tus textos las técnicas de copy que ya te he explicado y algún otro consejo que te dejaré más adelante.

Utiliza las secciones, los listados y bullet points, olvídate de explicaciones farragosas, argumenta tus afirmaciones, simplifica los textos siempre que sea posible.

Ofrece contenido coherente que dé respuesta a la intención de búsqueda y sobre todo, no olvides resultar entretenido, atractivo y enganchoso (sí, creo que también me inventé esa palabra).

Recuerda siempre el tobogán de Sugarman.

No harás keyword stuffing

Si te estás preguntando, ¿key-qué?, te lo explico: hacer un uso excesivo de la palabra clave a posicionar.

La densidad dentro de un texto de la keyword no debería ser muy elevada. ¿Cuánto exactamente? Nadie lo conoce con exactitud, pero por encima de un 7% casi seguro que se considerará como spam.

Si ya sabes de qué se trata, e incluso si lo has utilizado en el pasado, debes saber que este tipo de prácticas ya no funcionan. Hace mucho tiempo que el algoritmo de Google lo penaliza porque los textos no tienen sentido para los humanos, suenan repetitivos, aburridos…

¿Cómo evitarlo y aun así aumentar el rankeo?

Muy sencillo, alterna el singular y el plural, emplea palabras con la misma raíz (por ejemplo, las diferentes conjugaciones de un verbo) y utiliza sinónimos. Créeme, el algoritmo es muy inteligente y también los reconoce.

Lo de marcar con negritas la palabra clave cada vez que aparece en el texto y sin una justificación evidente trata de evitarlo, porque puede llegar a perjudicarte.

Cuidarás del enlazado interno y externo

Esto de los enlaces está argumentado más arriba, es uno de los elementos imprescindibles del SEO Copywriting. ¿Por qué insisto? Porque lo que quiere Google es ofrecer contenido de valor a sus usuarios, y si tú remas a favor de ese objetivo, no habrá tormenta que pueda con tu posicionamiento SEO.

Santificarás las llamadas a la acción

Siempre, siempre, siempre (¿he dicho siempre?) tienes que incluir una llamada a la acción (CTA) en tus contenidos.

Después de leer el contenido, o durante la lectura incluso, ¿qué acción esperas por parte del lector? ¿Quieres que lean algún otro artículo relacionado aumentando así el tiempo de permanencia en tu web? ¿Tienes documentación extra para complementar la información ? ¿Vas a pedir que te dejen un comentario?

Si lo recuerdas, el segundo mandamiento era “establecerás tus objetivos por sobre todas las cosas”. Voy un poco más allá, haz que tu CTA esté siempre alineado con tus objetivos y con tu estrategia de marketing. Amén.

TOP 7 herramientas SEO Copywriting para que Google te dé su amor

Para evitar que colapses por la cantidad de cosas que tienes que tener en cuenta, si quieres sacarle partido al SEO copywriting puedes usar algunas herramientas que te harán más fácil la labor (¡gracias al cielo!).

En este listado no están todas las que son, pero he seleccionado las más sencillas de usar y que además no te costarán un ojo de la cara.

• Google Drive: aprovecha Google Docs para escribir tus contenidos y como el contenido se guarda en la nube evitarás perder tus borradores si te falla el ordenador (la pesadilla de todo redactor). También puedes sacarle partido a Google Sheets para hacer tu calendario de contenido o para analizar los datos que vas a exportar del resto de herramientas.
• LanguageTool: para evitar errores ortográficos y gramaticales. No es infalible, pero si te instalas la extensión de Chrome te avisa en el momento e incluso te propone alternativas.
• Lorca Editor: va un paso más allá y revisa incluso el estilo, repeticiones, legibilidad… De los mejorcitos revisores online.
• Google Search Console y Google Analytics: analizan el rendimiento, y te van a proporcionar un montón de información (gratis) sobre las visitas, para analizar qué está funcionando y así saques conclusiones de qué puedes mejorar.
• Google Trends: en concreto, lo más interesante de esta utilidad gratuita es que te muestra el volumen de búsquedas de la palabra clave y puedes compararla con otra. Con unos sencillos filtros para que lo analices por países, por categorías, etc.
• Simulador de SERP online: si lo buscas en Google vas a encontrar un montón de ellos. Te ayuda a escribir los metatitle, metadescription para que controles su longitud y veas cómo queda en el buscador tanto en vista de escritorio como de móviles.

Hay muchas más, pero para empezar te sirve. Ahora bien, a poco que te vayas a tomar en serio esto del SEO copywriting, vas a necesitar herramientas que ahonden en la parte más técnica del SEO y que, además , sean fáciles, intuitivas, amigables…

¿Whaaaaaaaat? ¿Existe una herramienta de SEO que sea sencilla de utilizar, eficaz y que no cueste un pastizal?

Aunque parece una pregunta trampa, ¡existe y te aseguro que Mr. Dean no me está pagando por promocionarla! Ni siquiera me ha enviado un ejemplar firmado de su libro…

¿Lo has visto, Dean?

Ajá, (redoble de tambores) te presento….

DinoRank la herramienta de SEO hasta para los que no saben de SEO

DinoRank es la opción más asequible, independientemente del nivel de conocimientos SEO que tengas, para trabajar a fondo y muy en serio el SEO.

De hecho, si lo tienes, ya puedes olvidarte de casi todas las herramientas que te acabo de recomendar para optimizar el SEO copywriting.

Además, está diseñada para que hasta los perfiles menos técnicos a nivel de SEO sean capaces de utilizarla. Y con flexibilidad en sus planes para que sea accesible a cualquier bolsillo.

Pero como esta megaguía es sobre SEO copywriting, me voy a centrar en las funcionalidades más interesantes para los redactores SEO y copywriters. Es decir, las que te van a ayudar a implementar todos los consejos recogidos en este artículo, a golpe de clic y en cuestión de minutos:

• Análisis de SERP: conocer cuáles son las KW por las que estás posicionando y cómo están rankeando, su evolución… ¡Una pasada!
• Para hacer una investigación de palabras clave y definir tu calendario de contenidos: fundamental.
• Detectar canibalizaciones: para que evites tratar de posicionar una KW con dos o más contenidos en tu web. Algo que a nivel de SEO no es nada recomendable.

Vamos a verlas con detenimiento porque no tienen desperdicio.

Keyword Reseach con DinoRank

Supersencilla de utilizar: introduces una palabra clave y en unos segundos tienes el volumen de búsqueda por país, el CPC (coste por clic medio en Google ADS), cuáles son tus principales competidores, un listado con palabras clave relacionadas y un gráfico con el volumen de búsquedas a lo largo del tiempo.

Te sirve para saber si tiene búsquedas suficientes como para que te merezca la pena y cuánto podría costarte meterle publicidad (con lo que también te puedes hacer una idea aproximada de la dificultad para posicionar en orgánico).

Además, te ofrece directamente cuáles son los 10 primeros resultados en Google por ese término, de manera que sabes con quién estás compitiendo en el ranking y puedes ver cómo lo han hecho:

Algo que también es muy interesante es que te muestra otras ideas de keywords a trabajar, tanto keywords long tail de la palabra clave buscada, como KW relacionadas que según Google se relacionan semánticamente aunque no contengan a la palabra original. ¡Un filón!

Análisis de SERP con DinoRank

El SEO no es algo que se trabaje una sola vez y que puedas despreocuparte. Eso está claro, ¿no?

Necesitas hacer un seguimiento periódico de cómo van rankeando tus URL, por lo que esta funcionalidad te viene como anillo al dedo, tanto para el análisis de la palabra clave que quieras posicionar creando un nuevo contenido, como si ya lo tienes creado y quieres optimizarlo para mejorar su posicionamiento.

Te ayuda a encontrar las palabras relacionadas para posicionar una KW, analizar las páginas que mejor la están posicionando y conseguir un listado de las palabras que tienes que incluir en tu contenido.

¿Algo más? Sí, te va a entregar la tabla con la estructura de encabezados de la competencia y su puntuación de prominencia para la KW.

Te enseño un pequeño fragmento para que te hagas a la idea. Esta información te ahorrará horas de investigación o de corta y pega, de cara a mejorar lo que ya está publicado (que es el objetivo de todo contenido).

 Evita canibalizaciones con DinoRank

Hasta los SEOs más pro necesitan monitorizar este tema de las canibalizaciones.

No es raro encontrarse con más de una URL en una web que está orientada a la misma intención de búsqueda. Esto provoca que el algoritmo de Google no tenga claro cuál debe posicionar. Es como si te estuvieras haciendo la competencia a ti mismo…

Para analizarlo, basta con que sincronices DinoRank con Google Analytics y Google Search Console y te muestra las canibalizaciones ordenadas por importancia según el número de impresiones, indicando la posición media según la KW y también incluye algunos consejos para evitarlo (automáticos, así que aplica tu sentido común antes de modificar nada).

Hay muchas otras funcionalidades interesantes y que te van a servir para trabajar el SEO copywriting de manera sencilla e intuitiva por menos de 30 € en su plan básico:

• Tracking de posiciones.
• TF*IDF y prominencia.
• Auditoría SEO on page.
• Pagerank interno.
• Enlazado interno.
• Tráfico orgánico.
• Canibalizaciones.
• Visibilidad y competencia.
• Detección de thin content.
• Link building.
• Gestión enlazado externo.

Como puedes comprobar, tienes en un solo software todas las herramientas que necesitas para poner en práctica todos los consejos de SEO copywriting de esta megaguía. En tiempo récord y asequible económicamente para cualquiera.

Ejemplos de SEO, copywriting y SEO copywriting explicados for dummies

Los ejemplos son la mejor manera de entender cómo trabajan de la mano el SEO y el copy y que son el complemento perfecto, por eso voy con unos ejemplos reales muy sencillos que te ayudarán a sacar tus propias conclusiones y a despejar dudas definitivamente.

Esto es SEO puro y duro

Como ya sabes, el objetivo principal del seo es posicionar, por eso voy a hacer una búsqueda por una palabra clave con intención de compra para mostrarte un ejemplo de una ficha de producto y otra de una página de servicios.

Te mostraré los resultados que no tienen ni una pizca de copy y, por lo tanto, son cero sexys para el humano.

Ejemplo de una página de nicho posicionada gracias al SEO

Al hacer una búsqueda por la palabra clave “aspiradora silenciosa” y entrar en el primer enlace no patrocinado (busco resultados orgánicos) me encuentro con la típica página de nicho que ha comprado el dominio miaspiradora(punto)com.

Te voy a enseñar solo el comienzo del contenido para que te des cuenta de que lo único en lo que se han centrado es en el SEO trabajando, repitiendo la KW en un texto menos atractivo que un alemán en verano con sandalias y calcetines.

Creo que es tan obvio que sobran las explicaciones.

Ejemplo de página de servicios posicionada gracias al SEO

En este caso, voy a buscar por la palabra clave “servicio SEO”. Vas a ver que siendo su especialidad lo tendrán bien trabajado y será muy competida.

Para empezar, el término SEO se repite 95 veces en la URL y tiene una extensión bastante larga, que siempre ayuda.

Sin embargo, detecto cero empatía con las visitas. Me explico centrándome únicamente en el above the fold (lo primero que se ve nada más clicar):

1. No tienen en cuenta al buyer, salvo para meterle el dedo en la llaga nada más empezar y de mala manera. Decir que “estás perdiendo oportunidades para tu negocio” a bocajarro y sin datos más específicos te aseguro que NO es un buen copy.
2. A continuación hablan ya de “nuestro servicio SEO” o de “presupuesto para SEO”, que si bien está trabajando el posicionamiento orgánico con la palabra clave, el lector aún no está preparado para querer que le vendas.

Podría seguir, pero con esto ya te habrás hecho una idea clara.

Así se trabaja el copywriting (sin SEO)

Vamos a ver ejemplos en los que no se ha tenido en cuenta para nada el SEO y sí las técnicas de persuasión.

Ejemplo de una ficha de producto molona gracias al copywriting

Es de una marca de café de Zaragoza de la que vas a caer in love incluso si lo tomas solo por conseguir un chute extra por las mañanas antes de ponerte a currar.

No se limitan a hacer una descripción de cómo sabe y huele con la que ya apetece, sino que también dejan claro que es para tomar con leche y además se atreve a ponerte en situación y a tocar emociones (recuerdos, amigos).

No deja indiferente, está escrito para enamorar a las personas y no se ven palabras claves que claramente les ayuden a posicionar.

Ejemplo en una web con buen copy y cero SEO

Vas a ver cómo se toca un punto de dolor de manera sutil y se hace una promesa única que resulta irresistible para todos aquellos que quieren estar en forma, pero que les da un perezón enorme el mundo fitness y los gimnasios.

 

La solución para quienes quieren cuidarse sin pasar por el gimnasio y además dedicando 8 minutos a la semana. ¡Brillante!

El resto de la URL te aseguro que no tiene ni pizca de SEO, pero es de esas que no puedes parar de leer hasta el final, precisamente lo que se considera un BUEN copy.

Su estrategia para captar tráfico está claro que no es el posicionamiento orgánico. Quizás le vaya bien a través de la afiliación, los referidos, etc. Y todo apunta a que el nurturing y cierre de la venta lo hace a través del email marketing.

Esto es SEO Copywriting (la combinación que mejor funciona)

Te voy a mostrar un ejemplo de un post que, al momento de escribir este artículo, estaba en la pole position con la KW “copywriting para linkedin”. 🥇

Y si lees hasta el final de este apartado, te cuento un salseo divertido.

Imaginarás que siendo copywriter he trabajado la persuasión, he creado un contenido que resuelve toooodas las dudas de las visitas (por eso es tan extenso), está estructurado, los párrafos tienen ritmo, muestro ejemplos, utilizo GIFs y, en definitiva, todos los tips que tienes en esta guía completísima de SEO copywriter.

¿Con qué herramientas trabajo el SEO? Creo que ya quedó claro, que con DinoRank (y eso que Dean sigue sin mandarme el jamón de jabugo como agradecimiento por esta confesión).

Te dejo aquí un pequeño fragmento del texto:

¡Qué! ¿Buscas el cotilleo? Te cuento… la segunda posición es un guest post escrito también por mí para Metricool. 🥈

3 consejos finales de copywriting SEO para que despegues en Google (y te mantengas arriba)

La verdad es que tiene mucha tela que cortar lo del posicionamiento y la persuasión, y no quiero que esta guía se convierta en un libro de esos que se ponen debajo del monitor del ordenador para darle altura…

Por eso, he extraído 3 consejos que son básicos para tu creación de contenidos. Como el santo grial del SEO copywriting.

No escribas por escribir

Antes de teclear una sola palabra, tómate tu tiempo para:

Utiliza KW semánticamente relacionadas para enriquecer tu contenido

Recuerda que lo de escribir para robots ya no funciona. Es algo en lo que, además, aún falla la inteligencia artificial (aviso para quienes están pensando en ahorrarse el esfuerzo de escribir los contenidos).

La palabra clave hay que usarla, pero las KW relacionadas posicionan igualmente y son imprescindibles para que el lector perciba que es un contenido escrito con naturalidad (y de paso evitar que la tasa de rebote se te dispare).

Actualiza y optimiza tus publicaciones cuando estas lo requieran: (o sea, no escribas y dejes tu blog olvidado)

Esto se ha comentado antes en el artículo, pero tiene una especial relevancia, por eso lo he querido destacar como un consejo fundamental.

Ya que vas a trabajar el SEO para alcanzar las primeras posiciones en Google y el copywriting para enamorar a las visitas, tienes que saber que puede que un día estés arriba y lo logres y de repente tu rankeo baje y pases a la segunda, tercera o decimoquinta página de Google.

Como en toda relación amorosa, lo difícil es mantenerla, puesto que la competencia en SEO es brutal.

Así que, aprovecha DinoRank para hacer un seguimiento de tus contenidos dedicando apenas unos minutos al mes de manera sencilla. Fin de la publi. 😉

Checklist de copywriting SEO para que tus contenidos JAMÁS pasen inadvertidos

Por último, te voy a facilitar la tarea para que no se te olvide nada. Antes de publicar un contenido que hayas escrito con mimo y en el que hayas trabajado las técnicas de SEO copywriting, comprueba que no olvidaste nada con este listado superpráctico.

ELEMENTOS IMPRESCINDIBLES DEL SEO COPYWRITING

• • Estoy trabajando una long tail y no canibaliza.
  • Solo tiene un H1.
  • Metatitle: contiene la KW.
  • Metadescription: KW + curiosidad.
  • Atributos en imágenes.
  • Utilizo sinónimos y palabras relacionadas.
  • Tiene enlaces internos.
  • Y enlaces externos.
  • La URL sencilla, corta y sin caracteres raros.
  • El titular tiene gancho.
  • Los párrafos tienen ritmo, alterno frases largas con otras más cortas.
  • Uso bullet points y listados siempre que puedo.
  • Está escrito con naturalidad (para humanos).
  • Le gustará a los escaneadores natos y acabarán leyendo el contenido por interesante.

Como has podido comprobar, esto del SEO copywriting da mucho juego, pero es que no hay una pareja que funcione mejor para que tus contenidos destaquen, Google te ame y tus lectores también.

Aunque en el marketing digital durante años se han considerado rivales los SEO y los copywriters, en el fondo somos como Tom & Jerry, no pueden vivir el uno sin el otro.