SEO para PYMES – Posiciona tu empresa en Google y da a conocer tu marca

Uno de los mayores retos para una empresa, especialmente si no es muy grande y está empezando, es hacerse conocida.

Tradicionalmente, la publicidad ha sido la principal vía para conseguir llamar la atención de la gente y atraer posibles compradores.

Un método eficaz, pero muy costoso desde el punto de vista económico.

Con Internet las reglas han cambiado. La publicidad sigue funcionando, es cierto.

Pero hay una estrategia más económica y eficiente si quieres llegar a un gran número de personas: aparecer en las primeras posiciones de Google.

Conseguirlo no es sencillo. De ahí que cada vez son más las empresas que integran en sus plantillas a uno o varios especialistas en el posicionamiento web.

Hoy te quiero hablar del SEO para PYMES, de sus aspectos clave y de la mejor manera de aplicarlo en tu empresa con las mayores garantías de éxito.

Si tienes un negocio y quieres conseguir más clientes, esto te interesa.

Qué es el SEO para PYMES

El SEO para PYMES es el nombre con el que nos referimos al conjunto de técnicas que tienen como objetivo conseguir que el sitio web de una empresa aparezca entre los primeros resultados de los motores de búsqueda para aquellas consultas que tienen interés dentro de su negocio.

Se trata de una de las estrategias dentro del marketing digital más efectivas en el largo plazo y que suele traer un mayor retorno de la inversión realizada.

Pero, la competencia en Internet cada vez es mayor.

Y por eso, si se quiere que los resultados sean duraderos, hoy en día es casi imprescindible para una PYME contar con un profesional SEO que se encargue de diseñar y ejecutar todos los procesos.

Beneficios del SEO para las pequeñas y medianas empresas

Son muchos los motivos que podría enumerar para mostrarte la importancia que puede tener el SEO para una PYME, pero me voy a quedar con los 5 puntos que considero más relevantes.

Imagina por un momento que quieres montar un restaurante en una ciudad. Si te dieran a elegir entre instalarte en una calle céntrica o en una callejuela de un barrio de la periferia, ¿qué elegirías?

Las primeras posiciones de Google son el equivalente digital a esa avenida del centro de tu ciudad por la que pasea multitud de gente a diario, que puede acabar entrando a tu negocio o recordarlo como un lugar al que acudir en un momento dado.

Tu empresa es, por lo tanto, mucho más visible y la marca se hace más conocida.

Volvamos al ejemplo del restaurante. Ahora imagina que se trata de un establecimiento especializado en comida vegana.

La avenida del centro es muy particular y en una acera están todos los asadores de carne, mientras que en la otra se ubican los restaurantes vegetarianos.

¿Dónde te situarías?

Los resultados de los buscadores web responden a consultas muy específicas de los usuarios.

Por lo tanto, tu página no se va a mostrar a cualquier usuario, sino únicamente a aquellas personas interesadas en determinados productos o servicios que ofreces.

Si consigues que tu sitio web se consiga posicionar entre los primeros lugares de esas búsquedas, las visitas que consigas serán altamente cualificadas. Es decir, tendrán interés real por tu empresa y, con toda probabilidad, conseguirás un mayor número de ventas.

Finalmente, el SEO es más estable que una campaña publicitaria.

Un panel informativo en una parada de autobús dura unos pocos días. Tu establecimiento, en cambio, es visible todo el tiempo.

Del mismo modo, con la ayuda de un SEO profesional, tu posición en los resultados de búsqueda seguramente sea mucho más duradera que para los anuncios de pago que puedas contratar.

Procesos que puede desempeñar un SEO para mejorar el posicionamiento web de tu PYME

Ahora que ya hemos visto los beneficios que el SEO para PYMES puede tener para tu empresa, vamos a bajar un poco al terreno práctico y veremos cómo podemos conseguir esto.

En este apartado te cuento 4 de los procedimientos más importantes que un experto en SEO puede llevar a cabo para hacer tu empresa mucho más visible en Internet.

Estrategia de contenidos: posiciona rápido en Google

Si quieres que los usuarios se interesen por lo que vende tu empresa, debes captar su atención ofreciendo exactamente lo que necesitan.

Un experto en SEO puede llevar a cabo un estudio del mercado, de tu competencia y de tu público objetivo, para detectar aquellos contenidos que puedan atraer a clientes potenciales hacia tu página web.

La investigación de palabras clave, o Keyword Research, es un proceso básico en SEO que permite conocer qué consultas hacen los usuarios en Google y cuál es su intención de búsqueda. Además, ayuda a identificar cómo satisfacer esas inquietudes y qué términos específicos abordar primero para obtener resultados más rápidamente, enfocándose en las denominadas keywords de tipo long tail.

Gracias a la aplicación de estas estrategias de SEO para tu PYME podrás crear contenidos que te permitan posicionar más fácilmente tu web en buscadores como Google y obtener así más visitas que generen ventas.

SEO on page: optimiza tu sitio web para los buscadores

No siempre una web bonita consigue posicionarse bien en Google.

Muchas veces las empresas encargan el desarrollo de sus sitios web a empresas que hacen páginas muy vistosas, pero no tienen en cuenta determinados factores esenciales para facilitar el trabajo de los motores de búsqueda.

Una auditoría SEO llevada a cabo por un profesional ayudará a optimizar el sitio web de tu PYME, corrigiendo aquellos errores que impiden su correcta interpretación por parte de los buscadores.

Un experto en SEO para empresas también será capaz de identificar y efectuar mejoras en la arquitectura web, la visualización para dispositivos móviles, el enlazado interno o la velocidad de carga, que ayuden a dar un impulso a la web en los rankings de búsqueda.

SEO off page: aumenta la visibilidad de tu marca en otros medios

Un plan de marketing online no puede quedarse sólo en la mejora de tu sitio web. Además hay que darse a conocer a través de otros medios.

La construcción de enlaces externos (link building) es todo un arte en SEO y una de las tareas más complicadas de hacer de manera efectiva.

El objetivo último no son los enlaces, como mucha gente cree, sino la construcción de una imagen de marca y la derivación del tráfico desde sitios de calidad especializados.

Por eso, un experto en SEO puede detectar los medios online más importantes de tu sector en los que merece la pena que se nombre a tu empresa y conseguir enlaces que te ofrezcan el mayor retorno posible a tu inversión.

Y, por último, complementar esta estrategia SEO mediante publicidad, por ejemplo a través de Google o Facebook Ads, para llegar a un público más amplio.

SEO Local: sé un referente en tu ciudad

Te habrás dado cuenta de que Google no siempre muestra los mismos resultados para una misma búsqueda.

Dependiendo de tu historial de navegación anterior o de tu ubicación geográfica te ofrece una respuesta u otra.

Cuando alguien necesita un restaurante, una peluquería, un taller o una pastelería, es muy habitual que consulte su teléfono móvil.

Por eso, si el ámbito de tu PYME es una ciudad, es vital que Google muestre tu negocio antes que el de tu competencia.

Para ello, necesitarás aplicar técnicas de SEO Local, una estrategia mucho más específica que te permitirá convertir tu empresa en un referente dentro de la localidad donde se ubica.

En estos casos, contar con un profesional que lleve el SEO de la marca es fundamental para que todo sea coherente.

El especialista en SEO Local se encargará de gestionar tu ficha en Google My Business, asegurarse de ofrecer una información precisa y actualizada, así como a posicionar tus páginas web para búsquedas del tipo “palabra clave + ciudad”, entre otros aspectos.

Preguntas frecuentes sobre el SEO para PYMES

Si todavía te quedan dudas sobre la utilidad o características del SEO para una PYME, aquí te muestro las respuestas a las consultas que recibo más habitualmente.

¿Qué pasa si una empresa no tiene un SEO?

Si una empresa no tiene en cuenta el SEO, ocurrirá lo mismo que si descuida otras partes de su negocio: estará perdiendo oportunidades.

Irá uno o varios pasos por detrás de aquellos competidores que sí incluyen a un experto SEO dentro de su estrategia de marketing digital.

Tendrá más dificultades para que su marca sea reconocible y, en consecuencia, menos potencial de venta.

¿Cuánto se le paga a un SEO?

Por dar una cifra orientativa, te puedo decir que, en España, el puesto de responsable SEO, cuando está integrado dentro de la plantilla de una empresa, puede oscilar entre los 35.000 y los 55.000 euros al año.

No obstante, es difícil cuantificar el sueldo de un consultor SEO para PYMES, ya que depende de muchos factores, como el tamaño de la empresa, la experiencia del SEO o las funciones atribuidas, entre otros aspectos.

¿Cuánto tiempo tarda el SEO en dar resultados?

El SEO es un proceso lento que suele tardar varios meses en ofrecer resultados.

Es una tarea que debe realizarse de manera constante en el tiempo, sin pausa, ya que si paras corres el peligro de perder buena parte del camino recorrido.

Por eso es conveniente dejarla en manos de un profesional que sepa las acciones prioritarias que debe ejecutar en cada momento.

¿Qué hay que estudiar para ser un experto en SEO?

Desde DinoRANK hemos realizado siempre una labor divulgativa para popularizar el SEO.

Fruto de ello tienes el máster de SEO de DinoRANK, nuestra formación más especializada, con contenidos actualizados, impartida por grandes profesionales de renombre en el sector como Álex Serrano, Rafa Sospedra, Marta Romera… entre otros.

Cómo elegir un experto SEO para tu PYME con total garantía

A la hora de buscar un SEO para tu empresa tienes varias alternativas.

Puedes contratar un consultor SEO freelance a quien puedas encargar ciertas tareas.

También tienes la opción de acudir a los servicios de una agencia SEO.

Y, cómo no, puedes publicar una oferta de empleo para integrar un perfil SEO de manera estable en tu plantilla.

Pero, ¿cómo dar con el profesional SEO adecuado?

En DinoRANK llevamos varios años trabajando con especialistas en SEO y formando a profesionales en esta rama.

Esta experiencia nos da un amplio conocimiento sobre las necesidades de cada tipo de empresa y de las opciones existentes para mejorar su posicionamiento web.

Por eso, si tienes una PYME, déjanos echarte una mano y cuéntanos tu caso.

Estamos convencidos de que podemos ayudarte a mejorar la presencia en Internet de tu empresa.