Cómo hacer una redirección 301 con WordPress rápido y con un solo click

Ejecutar redirecciones 301 es una tarea fundamental en el SEO. Y de eso te vamos a hablar aquí.

Aprende cómo hacer una redirección 301 rápido y por qué debes dominar su ejecución en tu día a día para que no perjudique al SEO de tu web.

¿Nos acompañas? Empecemos por lo básico.

¿Qué es una redirección 301?

Si una página web ha cambiado y se está mudando a un nuevo sitio web, puede ser difícil avisar de ello a todos los usuarios sobre el cambio y aún más difícil hacer que lo recuerden.

Un redireccionamiento 301 resuelve el problema al desviar todo el tráfico de la URL antigua a la nueva de forma automática. Por lo tanto, los usuarios que accedan al sitio antiguo llegarán al nuevo, aunque las URLs sean diferentes, gracias a esta redirección de tipo permanente.

Puedes agregar redirecciones 301 para páginas individuales o dominios completos. Incluso puedes utilizarlo en imágenes, por ejemplo, redirigiendo una imagen al artículo donde está incrustada.

Dato de interés: Cómo solucionar errores 404.

El siguiente código para redirecciones es el 302 pero solo se usa en el caso de que estés haciendo una redirección temporal, por lo que el mensaje que le mandas a Google es distinto.

Al redirigir una URL con el código 302 le estás diciendo a Google que la redirección es puntual y que en algún momento, la URL volverá a ser la de siempre, cosa que no ocurre con la redirección 301.

¿Por qué podrías necesitar hacer redirecciones 301?

Hay muchas situaciones en las que se tiene que realizar un redireccionamiento 301. Estos son algunos de los motivos más comunes:

1. Estás cambiando todo tu dominio a uno nuevo.
2. Deseas reorganizar las páginas, cambiando o eliminando un directorio.
3. Han enlazado una página del sitio web y han escrito mal la URL, generando un error 404 que hay que eliminar.
4. Dos páginas están rankeando por una misma keyword, pero una de ellas está mejor optimizada y tiene más tráfico.

Pondremos un ejemplo para que veas cómo funcionan las redirecciones 301.

Supongamos que tu página web tiene la estructura de enlaces permanentes así:

Es la estructura que WordPress permitía y consideraba como la más «bonita» hasta hace unos años.

Blogs como WWWhatsNew tienen este tipo de estructura, pero es complicada de recordar y al final es demasiado larga; por eso se buscan direcciones URL más cortas y amigables, del tipo:

Si cambias la estructura de enlaces permanentes cuando ya tienes páginas publicadas, todos esos contenidos antiguos pasarán a convertirse en enlaces rotos; éstos a su vez generarán un error 404 cada vez que un usuario intente ingresar en uno de ellos (puedes detectar estos errores en Google Search Console)

En consecuencia, estarás dando una mala usabilidad de tu sitio web, el cual también podrá ser penalizado por Google.

¿Cómo lo solucionas? No es práctico avisar a todos los suscriptores. Estas cosas a nadie le interesan, ni las recuerda. Por no hablar de la carga de trabajo que supone hacerlo así.

Además, así también avisas a los buscadores de que tu sitio web tiene una nueva estructura de enlaces permanentes, y de este modo, “transfieren” el SEO logrado a la URL nueva.

Otro ejemplo destacado de redireccionamiento 301 son las webs que tienen su blog en un directorio tipo www.mipagina.com/blog y desean moverlo al dominio principal.

Como ves, son muchas las situaciones que conllevan el tener que realizar redirecciones 301, desde las que solo conllevan una URL a las que implican redireccionar el dominio entero.

¿Por qué son importantes las redirecciones 301?

Una duda muy extendida es si las redirecciones 301 afectan al SEO y, en consecuencia, si restan o no tráfico orgánico a las páginas redirigidas.

La respuesta más sencilla es que si lo haces bien, no tiene por qué pasar. Pero en el SEO no hay nada sencillo, como tampoco hay respuestas tajantes.

Hasta 2013, Google decía que una redirección 301 perdía el 15 % del SEO logrado en la URL anterior; el mismo porcentaje que cuando se enlazaba de una página a otra.

Pero las redirecciones no pierden nada de SEO desde que Google dijo que premiaría a las páginas web que implementaran un certificado SSL.

De hecho, hoy día, tener el certificado SSI instalado puede ser un obstáculo bastante grande a la hora de posicionar.

Ojo aquí, porque Google no miente, pero tampoco dice toda la verdad y nos explicamos.

Cómo evitar que las redirecciones 301 afecten al SEO

Sí, Google no miente: una redirección 301 no afecta al SEO. Pero debes saber que esto es solo uno de los cientos de factores que Google tiene en cuenta para posicionar una página.

Los problemas que puede haber al hacer este tipo de redirecciones son otros y esos sí afectan al SEO. Y es que el hecho de cambiar la estructura de tu página web puede generar errores 404, redirecciones en bucle, etc.

Esto le pasó a Wired, una de las publicaciones online más importantes del mundo. Cambió sus URL para implementar un SSL (de http a https) y perdió tráfico de un día para otro.

Ojo, no es lo mismo que una redirección 310: aprende aquí sobre la diferencia.

Es posible solucionar problemas de redireccionamiento, pero la caída de tráfico que suponen puede condicionar las ventas de una tienda online en esos días, por ejemplo, y traer pérdidas.

En este caso concreto podrías utilizar plugins de WordPress como Really Simple SSL.

Por eso aquí te dejamos algunos consejos para evitar que te afecten en tu posicionamiento:

1. Asegúrate de que la redirección 301 vaya donde debe ir.
2. Elimina las páginas redirigidas de tus sitemaps.
3. Elimina cadenas de redireccionamiento (Página 1 a Página 2 a Página 3) y redirige directamente a la URL final.
4. Detecta y soluciona redirecciones a enlaces rotos (Página 1 (301) > Página 2 (404)).
5. Redirige las páginas con error 404.
6. Busca páginas con redirección 301 que reciban tráfico orgánico y revisa si hay algún error. Los errores no deben aparecer en los resultados de Google.
7. Busca errores de escritura que hagan que las redirecciones 301 funcionen mal.

Si haces todo esto, no tendrás ningún problema.

Si usas WordPress, hay plugins que realizan todo esto de forma automática. Es cuestión de buscar uno que te funcione y corregir de forma periódica los errores que vayan surgiendo.

¿Cómo hacer redirecciones 301 con WordPress?

El objetivo de esta guía es explicar cómo crear de forma fácil y rápida una redirección 301, pero había que entender primero qué es una redirección 301, cómo puede afectar en tu sitio web y cuándo utilizarla.

Es muy tedioso si tienes que hacer muchas redirecciones y requiere de conocimientos técnicos que no todo el mundo posee.

Si utilizas WordPress lo tienes fácil, pues como dijimos, existen plugins que lo hacen con un solo clic.

Veamos cuáles son los mejores y cómo funcionan.

#1 SEO by Yoast Premium: Leer tutorial de la herramienta

SEO by Yoast es, quizás, el plugin de SEO más utilizado por WordPress desde hace años. Y algo que sus usuarios reprochan es que el módulo de redirecciones se haya pasado a la versión premium del plugin.

Este módulo es genial, porque detecta cualquier cambio en tu sitio web que requiera un redireccionamiento y te lo notifica preguntando qué deseas hacer: una redirección 301 o una redirección 410 (esta le dice a Google que el contenido ha sido eliminado).

Tiene un precio de 99 € al año por sitio web, aunque tiene opción gratuita.

La forma de utilizar la opción de redirecciones de Yoast SEO es muy sencilla, aunque recuerda que solo dispondrás de ella si tienes la versión premium del plugin.

Solo tienes que seguir los pasos que ves en la imagen:

1. Selecciona el tipo de redirección. En esta ocasión hablamos de la redirecciones 301 pero si abres el desplegable verás que este plugin te permite hacer muchos otros tipos.
2. Escribe la URL antigua, es decir, en la que el usuario hará el click.
3. Escribe la URL nueva, es decir, hacia la que va a ser llevado el usuario.

Como puedes ver, gracias a Yoast solo tardarás un minuto en hacer tu redirección 301 y evitar los problemas de los que hemos hablado más arriba.

#2 Rank SEO Math: Leer tutorial de la herramienta

Este plugin es nuevo, pero ha llegado con mucha fuerza al mercado. El módulo de redirecciones es casi el mismo que el de Yoast, pero con vitaminas y esteroides. Es un «monstruo».

Con él puedes:

1. Detectar cuándo necesitas redirigir.
2. Tiene consola para redirigir con un clic.
3. Redirigir páginas que contengan una o más palabras o prefijos.
4. Exportar o importar redirecciones.

Es gratuito y de los mejores plugins SEO de WordPress. Para más opciones, cuentas con planes de pago desde $4.92 al mes.

Para usar esta opción, lo primero que debes hacer es ir al panel principal de Rank Math seleccionando Rank Math SEO -> Escritorio en el menú de la izquierda y, después, activar el módulo de las redirecciones.

Ahora, verás que en el menú de la izquierda, dentro del apartado de Rank Math SEO, ya te sale la opción Redirecciones. Haz click ahí y, en la nueva página, haz click en Añadir nuevo.

Ahora te saldrá una pantalla como la siguiente. Es posible que te abrumes al ver tantas opciones y apartados pero te lo explicaremos punto por punto para que puedas completarlo.

1. URL de origen. Aquí es donde tienes que poner el link que pulsará el usuario.
2. URL de destino. En este recuadro tienes que colocar la URL de la página a la que quieres que llegue el usuario.
3. Elige el tipo de redirección.
4. Elige el código de mantenimiento. Eso es opcional. Si marcas el 410 le dirás a Google que ese contenido ha sido eliminado para siempre (el de la URL antigua), por lo que ya no lo rastreará ni lo tendrá en cuenta. El 451 advierte de contenido retirado por motivos legales.
5. Coloca la redirección en una categoría. Es opcional pero puede ser útil si tienes que hacer demasiadas redirecciones y resulta incómodo gestionarlas una a una.
6. Activar o desactivar.
7. Programar. Combinando estos dos últimos apartados puedes decidir cuánto se activa o se desactiva una redirección, lo que te evita estar pendiente. Por ejemplo, si vas a activar una nueva promoción aprovechando el link de una oferta antigua puedes programar en qué momento quieres que empiece. Si lo que vas a hacer es una oferta limitada, podrás programar su desactivación el día y la hora que termine.

Aunque veas muchas más opciones que en Yoast SEO, en realidad los pasos más importantes son los mismos, es decir, los 3 primeros, así que solo te llevará un minuto crear tu redirección 301.

#3 Redirection

Es uno de los mejores plugins para crear redirecciones 301 en WordPress. Es muy sencillo de utilizar. Tiene una consola para crear redireccionamientos y te muestra sus estadísticas.

Pero hace más que eso, monitoriza todos los errores 404 para que hagas un redireccionamiento a otra página y solucionarlo. También te permite crear una redirección 301 condicional a ciertos factores.

Puedes controlar todas tus redirecciones, exportarlas y hacer todo lo que desees.

Aunque este plugin tiene opciones avanzadas como crear grupo de redirecciones, exportar el listado, rastrear errores 404 y otros detalles mucho más técnicos, aquí te mostramos la parte que te interesa que es la de añadir una nueva redirección.

Como ves, solo tienes que indicar la URL de origen y la de destino para llevar al usuario hacia la página que quieres.

#4 Simple 301 Redirects

Muchos comienzan a hacer blogs en plataformas de blogs de terceros, como Blogger. Pasado un tiempo, quieren dar el salto y profesionalizarse, para lo cual necesitan migrar a una plataforma auto-hospedada.

En ese caso, encontrarás que este complemento es muy útil, porque podrás resolver el problema estructural de las URLs y establecer un redireccionamiento 301 permanente, de forma natural y sencilla.

Para utilizar este plugin tienes que hacer click en Add a New Redirect Rule

Al hacerlo, se despliegan las opciones que ves arriba. Las dos primeras casillas son opciones y sirven para que le pongas un nombre a la dirección y a qué parte de la web afecta. Esto es útil, como decíamos antes, si tienes muchas y te resulta difícil gestionarlas.

A continuación solo tienes que poner el URL antigua en Old URL y la nueva en New URL y, después, hacer click en Save All Redirect Rules.

#5 WP 404 Auto Redirect to Similar Post

Este plugin de redireccionamiento de WordPress funciona con el problema 404 común, pero tiene una característica que lo hace notable.

Creo que ya tienes una idea de este complemento leyendo su nombre. Está desarrollado para detectar las páginas de error 404 del sitio web, y redirigirlas a las publicaciones o páginas más similares.

Todas estas acciones son creadas por el plugin de manera natural. Ya no tienes que usar tu tiempo para rastrear y redirigir de forma manual los enlaces rotos de tu sitio web.

Tienes que decirle al complemento qué tipo de redirección (301 o 302) deseas. Después de eso, el plugin se hará cargo del resto.

Otra cosa importante es que, si el plugin no encuentra ninguna publicación o página similar para redirigir un enlace roto, establecerá una redirección 301 a la página de inicio para esa página 404.

La parte buena es que solo tienes que instalar y activar el plugin, a menos que necesites especificaciones más concretas como que excluya determinados tipos de contenidos, categorías, etiquetas, etcétera.

Conclusión

Las redirecciones 301 son elementos clave que debes saber manejar para mantener una buena salud de tu sitio web. Si tu sitio es grande y con cierta antigüedad, lo necesitarás aún más y deberás ir con más cuidado.

No hemos mencionado ni una sola línea de código porque no es necesario. Los plugins hacen el trabajo de forma automática y tú solo te encargas de revisar que la estructura y su funcionamiento sean correctos.