Si quieres saber cuál es la mejor herramienta para SEO local que existe hoy en día, déjame decirte que quizá no te estás haciendo la pregunta correcta.
Verás, las necesidades de quienes trabajan el posicionamiento local de un negocio no son siempre las mismas.
El dueño de un establecimiento de barrio, el propietario de una empresa con múltiples sedes o el SEO profesional que lleva los proyectos locales de varios clientes tendrán tareas y objetivos bien distintos.
Y, por lo tanto, el software idóneo para cada uno de ellos seguramente sea diferente en cada caso.
Hoy te quiero presentar un grupo de herramientas que te van a facilitar mucho tus tareas de SEO local y que, en mi opinión, son las mejores opciones que puedes encontrar en la actualidad.
Veremos distintas soluciones con propósitos muy variados, para que tengas diversas alternativas entre las que elegir y puedas seleccionar aquélla que mejor se adapte a tu situación particular.
Mi Top 7 de herramientas profesionales para hacer SEO Local
¿En qué puede ayudarte una herramienta de SEO local? Quizá debas responder a esta pregunta antes de seguir leyendo.
Las herramientas de SEO local te van a permitir ejecutar de manera más rápida o precisa diferentes tareas relacionadas con el marketing digital de tu negocio.
Por ejemplo: hacer una búsqueda de palabras clave locales, analizar tu posicionamiento en Google y en Google Maps, gestionar el perfil de empresa de google, controlar las reseñas de los usuarios, etc.
Pero no todas las herramientas sirven para todo. Cada una tiene su especialización y, por lo tanto, su público.
A continuación te voy a mostrar algunas de las plataformas de SEO local más populares y te comentaré qué puedes esperar exactamente de ellas. También te hablaré de sus precios, un dato que puede ser clave para inclinar la balanza si dos opciones son muy similares entre sí.
1. DinoRANK
Empezamos este listado de mejores herramientas con el módulo de SEO local de DinoRANK.
¿Por qué? Muy sencillo. Es la plataforma que mejor conozco, ya que es mi herramienta de cabecera para trabajar el posicionamiento web de los sitios web de mis clientes.
Y, a partir de ahora, también lo va a ser para optimizar el SEO local.
A pesar de que DinoRANK ya contaba con algunas utilidades para esta tarea, como su tracking de palabras clave geolocalizadas o el análisis de la competencia, acaba de dar un salto cualitativo con su nuevo módulo de SEO local.
De este modo, con DinoRANK vamos a poder conocer cómo rankea la ficha de Google Business Profile (GBP) de un determinado negocio local dentro del mapa de Google.
Vamos a verlo con un ejemplo.
La captura anterior muestra en acción el módulo para un determinado restaurante dentro de Zaragoza.
Este tipo de representación se denomina Geogrid y simula lo que ve un usuario cuando realiza una búsqueda local desde diferentes ubicaciones geográficas.
Así, cada punto en el mapa tiene un número, que indica la posición que ocuparía nuestra ficha de GMB en los resultados si el usuario estuviera situado físicamente en ese punto.
Además, al hacer clic en cada circulito podemos ver, entre otras cosas, el listado de los 10 negocios mejor posicionados y las categorías más utilizadas.
Por otro lado, DinoRANK no se olvida de la búsqueda orgánica, y nos ofrece una pestaña adicional donde podemos ver el posicionamiento del sitio web de nuestro negocio según diferentes ubicaciones del usuario para la palabra clave introducida.
Y, como habrás visto en la imagen, tampoco se ha querido dejar de lado el avance que supone la inteligencia artificial.
De este modo, contamos con un botón que nos permitirá hacer un análisis de los resultados gracias a la IA, facilitándonos gran parte de nuestro trabajo.
Éstas son sólo algunas de las ventajas del módulo de SEO local de DinoRANK. Si quieres conocer más en detalle todo lo que te ofrece, te invito a echarle un vistazo y juzgarlo por ti mismo.
Por último, sólo me queda hablarte de su precio.
El módulo de SEO local está incluido desde el plan Pro de DinoRANK que puedes contratar por 55€ al mes (o 44€, si la contratas de forma anual).
Si lo piensas, es un coste bastante asequible por el que puedes tener una herramienta SEO completa, con funcionalidades para trabajar el SEO local que no tienen nada que envidiar a otras plataformas software más específicas.
- Lo que más me gusta: Es una herramienta SEO todo en 1 muy económica que incluye funcionalidades de SEO local a la altura de otras herramientas especializadas.
- Lo que menos me gusta: Por el momento no ofrece la opción de gestionar las reseñas o la información de perfil de empresa de Google.
2. Semrush
Semrush es una de esas herramientas que necesita poca presentación. Si llevas un tiempo haciendo SEO seguro que serás consciente de la gran cantidad de funciones que te ofrece para ayudarte con el marketing digital de tus proyectos.
Eso sí, a un precio que no todo el mundo puede asumir.
Con el SEO local Semrush no hace una excepción y pone a nuestra disposición un completo módulo con el que podremos controlar casi todos los aspectos que afectan al posicionamiento local de nuestro negocio, sin necesidad de salirnos de la herramienta.
De este modo, Semrush realiza un rastreo en más de 150 directorios para comprobar si nuestro negocio está dado de alta y nos avisa sobre oportunidades que no estamos aprovechando o inconsistencias en nuestros datos NAP (nombre, dirección y teléfono).
También centraliza la gestión de las reseñas que nos dejan nuestros clientes en varias plataformas, como Google o Facebook, permitiéndonos responderlas desde un único panel.
Y nos ayuda a monitorizar nuestro posicionamiento, tanto de nuestro sitio web a través del seguimiento de las palabras clave locales de nuestro interés, como de nuestra ficha de Google Business Profile dentro de Google Maps.
Ahora bien, todas estas funciones tienen un precio. En concreto, $20 o $40 dólares al mes (en función del paquete de SEO local que elijas) por cada negocio que quieras gestionar y que deberás añadir a tu suscripción de Semrush, cuyo plan más básico cuesta $139,95/mes.
- Lo que más me gusta: Puedes gestionar todos los aspectos del SEO local desde una misma herramienta.
- Lo que menos me gusta: El precio es muy elevado.
3. SE Ranking
SE Ranking es otra de las grandes conocidas dentro del SEO que, al igual que ocurre con DinoRANK, se ha hecho un hueco en el mercado por ser una de las alternativas a Semrush más económicas.
Y, como no podía ser de otro modo, no se ha olvidado del SEO local.
Lo cierto es que, si revisas las funcionalidades que SE Ranking ofrece para gestionar el posicionamiento web local y las comparas con las de Semrush, no vas a echar de menos demasiadas cosas.
A modo de resumen te diré que con SE Ranking vas a poder:
- Gestionar tus perfiles de Google Business Profile y de otras plataformas, como Facebook o Bing.
- Evaluar la presencia e información de tu ficha de negocio en más de 100 directorios locales.
- Controlar y responder a las reseñas que dejan tus clientes en varias plataformas.
- Auditar tu negocio desde el punto de vista del marketing local.
- Rastrear tu posicionamiento online en las SERPs y en el mapa de Google.
Los planes de precios de SE Ranking empiezan en los 59€ mensuales. Sin embargo, para acceder a sus funciones de SEO local, tendrás que adquirir un complemento adicional, denominado Local Marketing, que incrementará en 21€ tu suscripción por cada ubicación que quieras gestionar.
- Lo que más me gusta: Permite realizar una gestión integral del SEO local de tu negocio.
- Lo que menos me gusta: El paquete de SEO local necesita una suscripción adicional que incrementa el precio de la herramienta.
4. Mangools
Mangools es otra completa herramienta SEO que nos permite, entre otras cosas, auditar nuestro sitio web, examinar a nuestros competidores y realizar estudios o seguimientos de palabras clave.
Precisamente es en este último aspecto, en el análisis y medición de keywords, donde la herramienta resulta más útil a la hora de desarrollar una estrategia de SEO local.
Así, cuando hacemos un keyword research, Mangools nos da la posibilidad de especificar una ciudad concreta y hacer así una búsqueda de palabras clave locales.
Del mismo modo, su módulo para el tracking de keywords también nos permite indicar la localidad de interés para nuestro negocio, de manera que podamos controlar las variaciones de posicionamiento en el ámbito local.
Finalmente, para realizar el análisis de nuestros competidores en las SERPs podemos indicar la ciudad concreta, facilitandonos así el estudio de esta información a nivel local.
En cuanto a sus precios, hay que decir que Mangools es una herramienta bastante asequible, con planes que comienzan en los 49€ al mes y que dan acceso a todas sus funcionalidades.
- Lo que más me gusta: La facilidad que nos brinda para hacer una investigación de palabras clave locales muy completa.
- Lo que menos me gusta: No tiene funciones para controlar el rendimiento de tu ficha de GMB.
5. Local Falcon
Todos somos conscientes de la importancia que tiene la ficha de Google Business Profile dentro de cualquier estrategia de SEO local profesional. Se podría decir que su visibilidad dentro del mapa de Google es casi más importante que el posicionamiento de la propia web del negocio en las SERPs.
Local Falcon es una herramienta que se enfoca precisamente en controlar en este aspecto: los rankings de tu negocio en Google Maps.
Y lo cierto es que las funcionalidades que tiene para ello son realmente impresionantes. Aquí te enumero las más destacadas:
- Rank tracking de tu ficha de GMB.
- Visualización mediante Geogrids configurables en número y en distancia.
- Estudio de competidores en Google Maps.
- Programación de análisis recurrentes.
- Obtención de informes de varios tipos.
- Creación de campañas para controlar el SEO local de diferentes ubicaciones.
- Análisis y recomendaciones basadas en IA.
- Monitorización de rankings en Apple Maps.
Todo ello para el número de localizaciones y palabras clave que desees, lo que la convierte en una herramienta ideal si tienes varios negocios, diferentes sedes o si eres un profesional que se dedica a gestionar el SEO local de tus clientes.
Con respecto a su precio, el plan más básico cuesta $24 al mes, un coste nada disparatado si tenemos en cuenta todo lo que ofrece.
- Lo que más me gusta: El número de localizaciones y de palabras clave que podemos analizar es ilimitado. Ideal para gestionar varios negocios.
- Lo que menos me gusta: Todos los planes funcionan a base de créditos, por lo que su uso está restringido.
6. BrightLocal
BrightLocal es una herramienta concebida exclusivamente para trabajar el SEO local. No tiene otras pretensiones más allá de este objetivo y precisamente es ahí donde reside su grandeza.
Todas y cada una de las funcionalidades de BrightLocal se orientan a mejorar el posicionamiento local de tu negocio, de modo que puedas controlar todos los aspectos relacionados con el SEO local sin salir de la propia herramienta. Por ejemplo:
- Monitorización de palabras clave, tanto en las SERPs como en Google Maps.
- Visualización de rankings sobre un mapa en formato de grids.
- Auditorías SEO de la web y de la ficha de negocio de Google.
- Gestión de reseñas.
- Gestión de menciones locales e identificación de oportunidades.
- Programación de publicaciones.
- Generación de informes personalizados.
- Y mucho más.
BrightLocal ofrece 3 planes diferentes de precios. El más económico cuesta $39 al mes. No obstante, si quieres acceder a todas las funciones que hemos comentado, no te quedará más remedio que contratar el plan más avanzado, cuyo precio asciende a los $59 mensuales para una sola localización.
- Lo que más me gusta: Gestión integral de todos los aspectos del SEO local.
- Lo que menos me gusta: Si necesitas gestionar varios negocios o diferentes localizaciones, el precio puede ser algo elevado.
7. GeoRanker
GeoRanker es otra plataforma especializada en el posicionamiento local, aunque quizá algo compleja de utilizar si no tienes muchos conocimientos tecnológicos. En mi opinión, está más orientada a las agencias de marketing y profesionales del SEO local y no tanto a los propietarios finales de los negocios.
Entre sus funciones, destaca la monitorización de palabras clave, que te permite ver cómo posiciona tu web para las búsquedas locales. Hay que decir que la precisión de la herramienta es excelente, gracias a un sistema que utiliza más de 50.000 IPs locales repartidas en todo el mundo para recolectar la información.
Por otro lado, GeoRanker ofrece análisis de las SERPs en ubicaciones concretas, tanto para resultados orgánicos como de pago (SEM), junto con representaciones en forma de mapas de calor de tu competencia.
Y no hay que olvidar el análisis de menciones en directorios locales, con recomendaciones sobre aquellos lugares donde podrías aparecer porque tus competidores ya lo están haciendo.
En cuanto a su precio, tengo que advertirte de que no se trata de una plataforma SEO especialmente barata. Sus planes empiezan en los $99 mensuales, por lo que no es un software apto para todo el mundo.
- Lo que más me gusta: La precisión de los datos de su keyword tracking local.
- Lo que menos me gusta: No es una herramienta económica ni sencilla de utilizar.
Mis Top 3 de herramientas de SEO Local gratuitas del mercado
Es posible que en estos momentos no puedas (o no quieras) invertir dinero en una opción de pago para trabajar el SEO local.
Si éste es tu caso, no te preocupes, aquí te dejo algunas herramientas gratuitas con las que podrás obtener muy buenos resultados sin necesidad de gastarte un solo euro.
1. Suite de herramientas de Google
Si hablamos de software gratuito para ayudarte en tu estrategia de SEO local debemos empezar comentando la propia suite de aplicaciones de Google.
Y es que Google ya cuenta con herramientas que, por sí solas, te permiten analizar, medir y gestionar diferentes aspectos relativos al posicionamiento web de tu negocio.
Por supuesto, dentro del SEO local, la joya de la corona es tu ficha de Google Business Profile. Si quieres que tu negocio tenga visibilidad en el buscador y en el mapa de Google sí o sí debes familiarizarte con esta herramienta.
Así, Google Business Profile no sólo te permite configurar los datos de tu negocio y contestar a las reseñas, también te ofrece toda una sección de estadísticas para conocer cuál es el comportamiento de tu ficha y poder tomar decisiones para mejorar.
Otra herramienta de Google que te será de utilidad en el SEO local es el planificador de palabras clave (Google Keyword Planner).
Esta aplicación gratuita te ayudará en tu proceso de keyword research, más aún si tenemos en cuenta que podemos configurarla para que nos sugiera palabras clave geolocalizadas.
Finalmente, no podemos olvidarnos de Google Analytics y Google Search Console, dos herramientas indispensables en la vida de todo SEO y, por extensión, en la de cualquier profesional que se preocupe por el SEO local.
- Lo que más me gusta: Los datos tienen la máxima fiabilidad, ya que son proporcionados directamente por Google.
- Lo que menos me gusta: La forma de presentar la información no es la más amigable e intuitiva en muchos casos.
2. Local Pichón
Local Pichón es una herramienta gratuita de SEO local que te permite conocer el posicionamiento de tu perfil de empresa de Google.
Su funcionamiento está basado en Local Falcon (de ahí también su nombre) y realmente no puede ser más intuitivo. Simplemente, introduce el nombre de tu negocio y una palabra clave y la herramienta te mostrará un Geogrid con el posicionamiento de tu negocio en Google Maps.
Local Pichón forma parte de la web OpenSERPs, un proyecto con sello español donde puedes encontrar otras muchas utilidades gratuitas para ayudarte con ciertas tareas de SEO.
- Lo que más me gusta: Tienes a tu disposición un analizador de posiciones para negocios locales en Google Maps totalmente gratuito.
- Lo que menos me gusta: En ocasiones da errores y, por el momento, sólo funciona para negocios en España.
3. Localo
Localo es otra herramienta de SEO local que, a pesar de ser de pago, ofrece un plan gratuito con opciones muy interesantes para controlar tu posicionamiento web local.
Y son precisamente estas funcionalidades que vamos a poder utilizar completamente gratis las que voy a comentar a continuación.
La primera y más importante es el verificador de rankings locales. Al introducir el nombre de tu empresa y las palabras clave de tu interés podrás ver un mapa con el lugar que ocupas en función de la localización de los usuarios.
También puedes hacer lo mismo con tus competidores, con lo que tendrás una imagen global sobre la situación del mercado en tu zona.
Además, el plan free de Localo te permite monitorizar las 5 palabras clave más importantes para tu negocio, de modo que podrás estar informado sobre las variaciones en sus posiciones.
Y, por último, Localo no se olvida de la gestión de tu ficha de Google Business Profile. La cuenta gratuita te da la posibilidad de realizar una auditoría en busca de mejoras y protege tu perfil ante acciones no deseadas.
En definitiva, si estás empezando con el SEO local y no dispones de recursos para adquirir herramientas profesionales más completas, echa un vistazo a Localo. No te defraudará.
- Lo que más me gusta: Funcionalidades muy útiles que bien podrían ser de pago.
- Lo que menos me gusta: Limitado a un perfil de negocio.
Conclusión
En este post hemos visto diferentes herramientas para ayudarte a trabajar el posicionamiento local de tu proyecto, negocio o empresa. Desde plataformas SEO todo en 1, con funciones específicas para el SEO local, a opciones más especializadas y enfocadas en esta tarea.
También te he comentado algunas alternativas gratuitas, que pueden ayudarte cuando estás empezando, y te he mostrado la herramienta que yo suelo utilizar en todos mis proyectos.
Ahora te toca a ti el trabajo de analizar y seleccionar la opción que más se adapte a tus necesidades. Te recomiendo aprovechar los descuentos, períodos de prueba y cuentas gratuitas que muchas de estas herramientas te ofrecen para verlas en funcionamiento y sacar tus propias conclusiones.
¿Estará tu próxima herramienta de SEO local en esta lista? Te invito a contárnoslo en los comentarios.
