Guía SEO para eCommerce 2025: estrategias y consejos para ganar más dinero posicionando una tienda online

Hoy en día crear una tienda online está al alcance de casi todo el mundo.

Conseguir que sea conocida y que venda, no tanto.

Verás, hace unos meses abrió un nuevo establecimiento en mi calle. Vendía figuritas frikis de personajes de cómic y videojuegos.

¿Una tienda así puede funcionar en un barrio donde la media de edad ronda los 60 años?

Los jubilados que pasaban por la puerta, ni se paraban a mirar. Y la gente más joven, encerrada en su rutina diaria, tampoco le prestaba demasiada atención.

Al final, como no podía ser de otro modo, la tienda acabó bajando la persiana.

Cuando tienes un eCommerce, no basta con tener buenos productos y montar una página web bonita. Lo importante es que seas visible para aquellas personas que están interesadas en lo que ofreces.

Y el SEO es una de las mejores estrategias para lograrlo, ya que te permite aparecer justo delante de tus potenciales compradores cuando más te necesitan.

Así que, si te estás preguntando cómo posicionar una tienda online, esta completa guía SEO para eCommerce que he preparado te va a interesar.

Se trata de un post que no sólo está pensado para los consultores SEO que se quieren especializar en el posicionamiento web de un eCommerce sino también para aquellos dueños de tiendas online que quieren hacer que su negocio se abra un hueco entre los primeros resultados de búsqueda de Google.

¿Qué es el SEO para eCommerce y por qué es importante?

El SEO para eCommerce es el conjunto de estrategias y acciones que persiguen aumentar el tráfico hacia tu sitio web desde Google y otros buscadores web, procurando que tu tienda online aparezca en las primeras posiciones cuando alguien busca en Internet productos como los que vendes o información sobre los mismos.

El objetivo último de trabajar la optimización de motores de búsqueda es atraer a tu web a nuevos clientes potenciales con una alta intención de compra.

Por eso, si no trabajas el SEO de tu tienda online, estarás perdiendo oportunidades frente a otros competidores que sí lo hacen y dependerás casi exclusivamente de campañas de publicidad de pago, algo que a largo plazo suele ser mucho menos rentable.

¿Cuál es la diferencia entre SEO tradicional y SEO para eCommerce?

Te preguntarás qué es lo que tienes que aprender acerca del SEO para eCommerce que no sepas ya en cuanto al SEO en general. Es una duda razonable: una página web, al final, sigue siendo una página web.

Pero aquí es donde te equivocas: la finalidad de un eCommerce es distinta a la de otro tipo de webs y, por lo tanto, su configuración y funcionamiento también lo son, así como sus usuarios y lo que éstos quieren.

Y el conjunto de todos estos factores es lo que hacen que tengas que prestar más atención a unos detalles que a otros cuando estás trabajando el posicionamiento de una tienda online.

Y es que no se trata solo de captar tráfico y conseguir muchas visitas, sino que éstas deben ser visitas cualificadas que se conviertan en clientes, es decir, que realicen una compra.

Como ves, el objetivo no es el mismo que en un nicho Call to Click para monetizar con Google Adsense o en una web informativa. El propósito es mucho más transaccional y está enfocado principalmente a conseguir la rentabilidad económica del negocio.

Cómo hacer SEO en un eCommerce: estrategia paso a paso

¿Cómo posicionar mi tienda online en Google?

Si te estás haciendo esta pregunta, no te inquietes, ahora mismo entramos en faena.

Pero, antes de nada, debo decirte que no existe una estrategia SEO para eCommerce única y absoluta. Lo que sí podemos encontrar son ciertas técnicas concretas que han demostrado su eficacia en múltiples ocasiones a la hora de aumentar el tráfico orgánico de una tienda online.

Y una buena muestra de algunas de estas técnicas las pudimos ver en el evento de SEO para eCommerce que organizamos en nuestro canal de YouTube, donde contamos con grandes referentes del sector.

Así que, aunque ya tengas conocimientos básicos de SEO, es importante que conozcas las peculiaridades que tiene un eCommerce respecto al posicionamiento ya que, si las pasas por alto, puede que te encuentres con una tienda online estancada.

Pero no te agobies: toma asiento y lee con atención esta guía que he preparado. Vamos a ver paso a paso cómo trabajar el posicionamiento SEO para eCommerce de forma práctica, con varios ejemplos.

1. Búsqueda de palabras clave para tu eCommerce

Para comenzar a trabajar el SEO para tu tienda online tienes que empezar por hacer un buen estudio de palabras clave (keyword research). De esta forma podrás descubrir la forma en la que los usuarios están buscando los productos que vendes y podrás ofrecérselos usando su propio lenguaje.

Ahora bien, la principal pregunta que te estarás haciendo, especialmente si es la primera vez que te enfrentas a un keyword research, seguramente sea:

¿Por dónde empiezo?

Pues bien, la mejor manera de comenzar una investigación de palabras clave es coger lápiz y papel para hacer un brainstorming de términos vinculados a tu tienda online. Aquí te dejo un pequeño ejemplo para una tienda de mochilas.

Ten en cuenta que tú y tu equipo (si lo tienes) sois probablemente quienes mejor conocéis vuestro negocio y aquello que vendéis. Por eso, vuestra experiencia en el sector os dará una información de partida mucho más valiosa que la que podáis obtener con cualquier herramienta SEO.

¿No tienes demasiada experiencia todavía o te has quedado sin ideas?

Entonces echa un vistazo a tus competidores.

Haz una búsqueda de algunos de tus productos en Google y observa qué tiendas ocupan las primeras posiciones.

Pero no te fijes en las grandes marcas, que cuentan con una gran cantidad de recursos e invierten mucho dinero en marketing y SEO.

Busca eCommerces de tu tamaño, que aparezcan en los resultados del buscador, y entra en sus sitios web. Analiza qué productos ofrecen, cómo los agrupan en categorías, si tienen blog y qué artículos han publicado, etc.

Finalmente, apunta los términos más relevantes que emplean en sus páginas web y completa así tu listado inicial de palabras clave.

Si sigues este proceso, seguro que acabarás teniendo un fichero con un buen número de keywords. Éstas serán tus palabras clave semilla.

Perfecto, ahora es el momento de usar una herramienta SEO, como DinoRANK, que te va a permitir ampliar esta lista con nuevas palabras clave secundarias que buscan directamente los usuarios en Google.

Basta con introducir cualquiera de las keywords de tu listado en DinoRANK y descubrirás otros términos semánticamente relacionados.

💡 Si no tienes DinoRANK, también puedes utilizar el planificador de palabras clave de Google para hacer esta tarea.

En cualquier caso, sea cual sea la herramienta que emplees, repite el proceso con todas tus keywords semilla y, al terminar, contarás con un listado de palabras clave relevantes suficientemente amplio para empezar a plantear los contenidos de tu eCommerce.

Recomendaciones al hacer el keyword research para un eCommerce

Un estudio de palabras clave no consiste simplemente en obtener un listado de términos.

En realidad, este listado es tan solo el comienzo.

Ahora viene la parte más importante: organizar y priorizar los términos, para saber cuáles hay que trabajar y cómo hacerlo.

En el momento de organizar las palabras clave, debes tener en cuenta la intención de búsqueda que se esconde detrás de cada una de ellas.

¿Qué pretende hacer el usuario que introduce una determinada frase en Google? ¿Quiere comprar algo? ¿Quiere informarse?

Comprender esta intención de búsqueda te permitirá agrupar tus keywords y orientar el contenido que debes crear para dar una respuesta apropiada desde tu web.

En cuanto al establecimiento de prioridades, muchas veces nos dejamos llevar por el volumen de búsquedas. Al fin y al cabo, cuantas más personas busquen algo, mayor será el público al que podremos vender, ¿no?

Realmente, esto es un error bastante común y que provoca que a muchos proyectos les cueste posicionar o que directamente no lo consigan.

El motivo es que las keyword más generales suelen estar “acaparadas” por las grandes marcas cuya autoridad las mantiene casi de forma invariable en los primeros puestos de las SERPs.

👉 Es decir, si buscas “mochilas de senderismo” vas a ver a Amazon, Decathlon o El Corte Inglés en lo más alto de los resultados de búsqueda, por lo que tu objetivo deberían ser palabras clave más específicas como, por ejemplo, “mochilas de senderismo para niños 12 años”.

Por eso, en tu búsqueda de palabras clave procura no quedarte con los términos más generales sino buscar keywords long tail (palabras clave LSI), es decir, de dos o más palabras. Aunque tengan menos búsquedas, suelen ser más fáciles de posicionar e incluso podrían atraer tráfico que genere más conversiones, precisamente por ser más específicas.

Finalmente, ten en cuenta que no basta con hacer este keyword research tan solo una vez. Es recomendable comprobar de vez en cuando si aparecen nuevas palabras clave que puedes tratar de posicionar o si, por el contrario, debes desestimar alguna de las que escogiste en una primera investigación.

¿Cómo saber si posicionar una keyword desde una ficha de producto, categoría de producto o desde el blog?

La web de un eCommerce suele tener tres tipos de páginas principales: los productos, las categoría y los artículos del blog.

Por lo tanto, como parte de nuestro keyword research, deberemos identificar mediante qué tipo de página abordaremos cada una de nuestras palabras clave.

Y, para ello, la intención de búsqueda vuelve a ser uno de los factores decisivos a la hora de tomar una decisión.

De este modo, desde las fichas de producto y las categorías de blog se deberían trabajar las palabras más transaccionales, donde hay una clara intención de compra, mientras que desde el blog se atacarán términos más informativos, como guías, comparativas o respuestas a problemas concretos.

Por ejemplo, si pensamos en mochilas de montaña, podríamos tener:

Identificar las keywords para una ficha de producto creo que es la parte más sencilla. Normalmente se trata de términos muy long tail, donde se especifica la marca, modelo o características concretas del propio producto.

Sin embargo, distinguir entre categorías o artículos de blog a veces no es tan obvio. Por eso, en caso de duda, mi consejo es que le preguntes a Google. Realiza tú mismo la búsqueda y analiza los resultados.

De este modo sabrás exactamente qué es lo que está priorizando Google para esa palabra clave principal y, por lo tanto, qué tipo de contenido deberás crear si quieres aparecer en su respuesta.

2. Diseño de la arquitectura del sitio web

Te confesaré algo: la mayoría de las veces que visito un outlet o un centro de oportunidades vuelvo a casa con las manos vacías.

Y no porque no haya buenas gangas. Simplemente, yo no las encuentro.

Ropa tirada por el suelo, artículos fuera de sitio, secciones sin orden alguno, etiquetas que no corresponden con los carteles de ofertas,… Vamos, un descontrol absoluto.

Así que, a los dos minutos de estar allí, se me cruzan los ojos, me ofusco y dejo de buscar.

Si no quieres que a los visitantes de tu eCommerce les ocurra lo mismo cuando accedan a tu sitio web, debes preocuparte por facilitarles la navegación a través de toda la tienda online. Y eso se consigue gracias a la arquitectura web.

Una estructuración correcta de tu sitio es fundamental para que los usuarios puedan encontrar aquello que están buscando. Pero también es crucial para Google, ya que entiende mucho mejor los contenidos de tu web y es capaz de rastrearla e indexarla más fácilmente.

Hace unos meses hablé en este mismo blog sobre cómo diseñar correctamente una arquitectura web para SEO. En el caso de un eCommerce, lo más habitual es utilizar una estructura de tipo SILO, donde los contenidos se organizan jerárquicamente en categorías y subcategorías, formando pequeños clústeres relacionados, hasta finalizar con los productos, que se sitúan en la base de la pirámide.

Toda esta arquitectura se consigue a través del interlinking. Es decir, al poner un enlace interno desde la home a las categorías, o desde éstas a los productos, estás estableciendo relaciones que tienen sentido para los usuarios y que, a su vez, ayuda a Google a interpretar la estructura de tu eCommerce y conocer los productos que vendes.

Eso sí, lo recomendable es que no haya más de tres clicks desde la home hasta una página de producto o categoría ya que eso supone más dificultad para que accedan los robots de los motores de búsqueda.

Sin embargo, a veces no es posible seguir esta norma debido a la propia naturaleza del catálogo del eCommerce así que, en ese caso, debes procurar que al menos las páginas más importantes, es decir, aquellas que más te interesa posicionar, cumplan esta regla.

Por último, para optimizar tus categorías, tus páginas de producto y su enlazado interno es recomendable optimizar las URL y no dejar que se creen de forma automática pues, a la larga, pueden surgir problemas que te crearán trabajo extra en un futuro.

La estructura correcta de URL para un eCommerce es la siguiente:

• ecommerce.com/categoria

• ecommerce.com/categoria/subcategoria (si la hubiera)

• ecommerce.com/categoria/subcategoria (si la hubiera)/producto

Cuando más concisa y clara sea la URL, más fácil será de leer por los robots de Google pero también para los usuarios. Además, una URL llena de números y letras puede generar incomodidad, e incluso desconfianza, aparte de que da una impresión descuidada.

3. Optimización de las categorías: 3 técnicas de SEO OnPage que realmente funcionan

Las categorías tienen una enorme importancia para el posicionamiento de una tienda online. Piensa que es donde van a estar las palabras clave con más búsquedas.

Por ese motivo, es fundamental trabajar el SEO On Page de las categorías (y subcategorías) de productos, ya que son las URL que, a largo plazo, más visitas pueden traer a nuestro eCommerce.

En el siguiente vídeo, Ismael te cuenta algunas acciones útiles para posicionar una categoría de producto gracias al SEO.

Pero no te voy a dejar sólo con el vídeo. A continuación te comentaré algún detalle adicional sobre dos de estas técnicas de SEO para eCommerce y te explicaré otra más que a mí me ha funcionado realmente bien.

Aprovecha los enlaces internos para facilitar la indexación y la navegación del usuario

Anteriormente vimos cómo la estructura de la web y el enlazado interno están estrechamente relacionados.

En lo que respecta a las categorías lo ideal es que puedas mostrarlas en la home de tu eCommerce para que tanto Google como los usuarios sepan qué vendes en tu tienda online.

La página home de tu eCommerce debe ser como el escaparate físico de una tienda.

Colocando las categorías en la página de inicio de tu tienda online conseguirás que ésta les transmita su autoridad y que, a su vez, las categorías lleven este link juice hacia los productos.

Pero, además de la home y los enlaces jerárquicos entre categorías, subcategorías y productos, también puedes (y de hecho es recomendable) crear enlaces entre categorías que están relacionadas.

Por ejemplo, en un eCommerce deportivo, la categoría de “zapatillas de running” podría tener un enlace hacia “calcetines running” o “mallas running”.

La idea es ofrecer al usuario categorías de productos que pueden interesarle, llevándole a otras secciones de la tienda y procurando aumentar así las posibilidades de compra.

Del mismo modo, los artículos del blog son el lugar perfecto para transmitir autoridad y conducir al usuario hacia nuestra tienda.

Siguiendo con el ejemplo del eCommerce deportivo, si un usuario llega a un artículo de nuestro blog sobre “ejercicios para hacer en casa”, ¿no sería lógico ofrecerle cintas de correr, esterillas o bicis estáticas para que pueda realizar esos ejercicios?

Como última recomendación te diré que no es necesario que uses constantemente las mismas keywords como anchor text cuando planifiques el interlinking de tu eCommerce.

Google es cada vez más semántico así que puedes usar distintas variaciones para que el resultado sea más natural tanto ante el buscador como ante la persona que está navegando por la web.

No descuides los textos de tus categorías de productos

Algo que mucha gente suele hacer cuando monta un eCommerce, especialmente si no tienen demasiados conocimientos técnicos, es dejar sus páginas de categorías como un mero listado de productos.

Esto es un error garrafal desde el punto de vista SEO.

💡 Casi nadie añade texto en las categorías de su eCommerce: aprovéchalo para tomar ventaja sobre la competencia

Como te he comentado antes, las categorías son las URLs desde donde se deberían posicionar las palabras clave más generales de tu web, que tienen mayores volúmenes de búsqueda.

Si Google entra a una categoría de tu web y sólo ve enlaces a productos, lo más probable es que considere que su contenido tiene poco valor (Thin Content) y no la muestre entre sus resultados de búsqueda.

Por eso, es muy importante que en tu keyword research identifiques todas las palabras clave que están semánticamente relacionadas con cada una de tus categorías, con el objetivo de añadir textos de utilidad para los usuarios que además faciliten el posicionamiento de la URL.

Términos relacionados con la compra (precio, ofertas, dónde comprar, etc), con sus características (qué es, qué incluye, beneficios o ventajas, por qué comprar, etc) o guías de compra (cómo escoger, preguntas frecuentes, etc) son ideales para dar contenido a tus categorías de productos.

Añade marcado de datos estructurados a tus categorías

La última recomendación que me gustaría darte para mejorar el posicionamiento de las categorías es que le pongas a Google su trabajo lo más fácil posible.

Y una de las mejores maneras de hacerlo es a través de los datos estructurados. Gracias a ellos ayudas a Google y a otros motores a entender mejor el contenido semántico de las páginas, potenciando así su rastreo e indexación.

Por eso, si quieres aprovechar esta estrategia en tu web, te recomiendo echar un vistazo a este post donde te contamos cómo puedes implementar datos estructurados en WordPress de manera sencilla.

Ahora bien, debes saber que Schema.org no ha definido todavía un esquema de datos estructurados específico para las categorías de productos de un eCommerce.

Pero eso no quiere decir que no puedas añadirlos. En Schema.org sí que existe el tipo CollectionPage que representa una página que contiene una colección de elementos (de cualquier tipo), organizados en una lista.

Así, el esquema CollectionPage, aunque puede usarse para otros muchos casos, nos va a permitir marcar las páginas de categorías de eCommerce cuando presentan una colección clara de productos.

Aquí te dejo un ejemplo de uso.

¿No te parece que este esquema encaja a la perfección para las categorías de un eCommerce?

Como puedes ver, estás dejando claro a Google de qué trata tu categoría y cuáles son los productos que engloba.

4. Optimización de las fichas de producto: otras 3 técnicas SEO que te harán destacar en Google

Una vez vistas las estrategias para optimizar una categoría, vamos con el otro tipo de páginas más importante de tu eCommerce.

Aquí te dejo 3 recomendaciones que estoy seguro de que te ayudarán a posicionar tus productos en los principales motores de búsqueda.

Añade marcado Schema a tus productos

Si en el caso de las categorías los datos estructurados eran importantes, cuando hablamos del SEO para las fichas de producto, todavía lo son más.

De hecho, en este caso, Schema.org sí que ha definido un esquema específico, denominado Product, para este tipo de páginas web. A continuación te muestro un ejemplo.

Este esquema nos permite documentar aspectos como:

De esta manera, además de facilitar a Google la comprensión del contenido de tus fichas de producto, puedes conseguir que los destaque en sus resultados, gracias a los fragmentos enriquecidos (Rich Snippets) del buscador, aumentando así las posibilidades de que los usuarios entren a tu web.

Utiliza las migas de pan para situar al usuario

Las migas de pan (breadcrumbs) son un elemento crítico tanto para el SEO técnico como para la experiencia de usuario (UX), especialmente en fichas de producto de eCommerce.

Gracias a ellas, cuando un usuario llega a nuestra web, posiblemente desde un buscador web, puede conocer rápidamente dónde se encuentra dentro de la estructura de tu sitio y retroceder fácilmente hacia los niveles superiores (categoría, home, etc.) para consultar qué otros productos tenemos disponibles en nuestra tienda.

Además, contribuyen a la indexación de la web y a distribuir la autoridad de las páginas, ya que envían enlaces internos hacia las categorías y subcategorías desde cada ficha, lo que refuerza la arquitectura jerárquica del sitio.

Y hablando de enlaces internos, ¿recuerdas los consejos que te comenté para el enlazado de las categorías?

Pues bien, muchos de estos consejos son perfectamente aplicables para las fichas de productos.

No dudes por tanto en enlazar los productos entre sí siempre que tenga sentido y estén relacionados, así como desde otros puntos como las páginas del blog. No solo guiarás a los motores de búsqueda por tu web sino que podrás mostrar sugerencias al potencial comprador para que encuentre lo que está buscando.

Evita el contenido duplicado

Muchas tiendas online sucumben a la tentación de utilizar las descripciones de los proveedores en las fichas de producto.

💡 Es decir, si en tu eCommerce vendes zapatillas Nike no deberías usar en la descripción de tus fichas de producto las mismas que tiene Nike en su página porque estarías generando contenido duplicado, algo que Google penaliza sin piedad.

Pero el contenido duplicado puede aparecer en un eCommerce de formas menos evidentes y de las que tienes que estar pendiente.

Por ejemplo, si incluyes un mismo producto en distintas categorías el CMS que estés utilizando puede duplicar la URL. Por suerte, la forma de solucionarlo es sencilla ya que solo tendrías que añadir la etiqueta “noindex” a la ficha que no quieras que aparezca en las SERPs.

Los filtros de búsqueda también pueden generar contenido duplicado ya que los resultados crean distintas URL para acabar mostrando un mismo producto.

Si buscas zapatillas rojas, zapatillas de deporte o zapatillas para mujer puede aparecer el mismo producto en las tres ocasiones ya que responde a los tres filtros, y cada resultado tendrá una URL distinta.

La forma de evitar que Google detecte contenido duplicado en este aspecto es colocar la etiqueta “rel=canonical” en la página original del producto. Así, el buscador sabrá que esa es la URL correcta y que no debe tener en cuenta las demás.

5. Revisión del SEO técnico

Has hecho un keyword research, has diseñado una arquitectura web bien pensada y has creado los mejores contenidos para tus categorías y tus productos.

Sin embargo, aún faltan algunas acciones por realizar, quizá un poco más especializadas, pero que se trata sin duda de pasos que no te puedes saltar.

A continuación te cuento los 2 aspectos de SEO técnico más importantes que deberías controlar si quieres que tu tienda online tenga el mayor éxito posible en las SERPs.

Indexación y rastreo

Una de las principales acciones que debes revisar como parte del SEO técnico es el rastreo, es decir, permitir y facilitar que los robots de búsqueda accedan a tu página y sepan lo que hay en ella.

Ahora bien, ¿sabías que Google dedica sólo un tiempo concreto a examinar tu web?

Es lo que se conoce como presupuesto de rastreo y, siento decirte que, cuanto menos importante seas para Google menor será el tiempo que pase recorriendo tu eCommerce.

Por eso, una vez más, debes facilitarle las cosas y llevarle a los lugares que más te interese de tu sitio.

Pero en el caso de los eCommerce, la cosa se complica un poco más.

Resulta que las páginas de búsqueda de nuestra tienda online o los filtros que se pueden aplicar para seleccionar productos suelen generar miles de URLs redundantes que muchas veces los buscadores intentan recorrer.

¿Te das cuenta del tiempo que supone eso dentro del presupuesto de rastreo que te asigna el buscador?

Para evitar que Google se entretenga en páginas que no te interesa indexar, debes subir un archivo robots.txt y configurarlo para que los robots ignoren páginas como el carrito, las búsquedas, las ordenaciones o los filtros. Aquí te muestro un ejemplo:

Ten en cuenta que es un fichero bastante genérico, así que no lo copies directamente. Entiende cómo funciona y adáptalo a tu situación particular.

Finalmente, sólo te queda decirle a Google qué es lo que quieres indexar exactamente. Esto lo puedes conseguir gracias a un buen uso de la etiqueta index dentro cada página y, muy especialmente, mediante la creación de un fichero sitemap XML que permita a los buscadores conocer cuáles son las URLs indexables de tu web, sin que tengan que recorrer para ello todos los enlaces del sitio.

Velocidad de carga

Siguiendo con los detalles técnicos, no olvides revisar la velocidad de carga de tu web. Piensa que cuanto más tarde en visualizarse la página de tu eCommerce, más posibilidades hay de que el usuario se vaya a otra web en busca de lo que necesita.

Además, ¿te animarías a introducir tu tarjeta de crédito en una web lenta o con problemas de rendimiento?

Yo, desde luego, desconfiaría bastante.

Por eso, si quieres vender con tu eCommerce, procura que la web ofrezca una experiencia satisfactoria a los usuarios.

Intenta instalar el menor número de plugins posible, escoge un hosting de calidad, busca un theme SEO friendly… En fin, evita todo aquello que sobrecargue de forma innecesaria tu web.

💡 Puedes comprobar si tienes problemas gracias a la herramienta que te ofrece el propio Google, PageSpeeds Insights.

Por otro lado, no descuides las imágenes. Los eCommerce se caracterizan por tener un gran número de imágenes por lo que debes optimizarlas antes de subirlas a la web para que no tengan demasiado peso y así carguen más rápido.

Se trata, por lo tanto, de pequeñas acciones que individualmente quizá no tengan un gran impacto pero que todas juntas contribuyen a un mejor funcionamiento de tu eCommerce.

6. La importancia del blog en una tienda online

Aunque no es estrictamente obligatorio, tener un blog en tu ecommerce puede ayudarte no solo a posicionar gracias a los contenidos del mismo sino también porque te servirá para mostrar a los usuarios tus conocimientos sobre el sector que trabajas.

Para ello, escoge palabras clave para posicionar los post de tu blog y aprovecha para incluir en ellos enlaces hacia las categorías y productos de tu ecommerce que tengan relación con los contenidos.

Si tienes una tienda online de ropa y escribes acerca de las últimas tendencias de otoño, puedes colocar links hacia determinadas prendas de ropa.

Procura que los post estén bien estructurados mediante encabezados H1, H2 y H3 y maquétalos de forma dinámica y que facilite la lectura y la comprensión al lector. Incluye imágenes, videos, tablas comparativas y todo aquel recurso que sea de utilidad para el usuario.

Piensa que es la parte más creativa de tu ecommerce.

Además, si logras escribir contenidos atractivos, aumentarás el tiempo de permanencia en la página ya que los usuarios no solo buscarán productos para comprar sino que se quedarán leyendo algunos artículos de tu blog que también son de interés.

💡 Por ejemplo, si en tu ecommerce vendes libros, un post acerca de las mejores novelas del siglo XIX podría atraer a los usuarios ya que encontrarán ideas para nuevas compras. Si, en cambio, vendes zapatos, no estaría mal escribir acerca del origen de los zapatos de tacón o sobre los zapatos más raros del mundo.

Se trata de aprovechar los intereses de tus usuarios para crear contenido de valor que esté relacionado con los productos que vendes.

Para esto, como imaginarás, es necesario que conozcas muy bien a tus potenciales clientes, es decir, las personas a las que van dirigidos tus productos, y que te dirijas a ellas en tus contenidos.

7. SEO OffPage y Link Building en un eCommerce

La búsqueda de enlaces externos debe realizarse una vez que ya has completado el resto de pasos en la creación de tu eCommerce. Por supuesto, no sería lógico que, teniendo aún cosas pendientes por hacer, atrajeras usuarios a tu tienda online que queden desencantados al ver una página a medias.

Es importante que no hagas una estrategia demasiado agresiva ya que no resultaría natural y Google podría fijarse en que está ocurriendo algo extraño en tu eCommerce, algo que no quieres. Por ello, es preferible ir consiguiendo los enlaces externos poco a poco.

Recuerda además que es preferible conseguir 10 links externos de buena calidad que 50 enlaces de sitios que apenas te van a transmitir autoridad ni el tráfico que estás buscando, es decir, usuarios que se conviertan en clientes.

Por ello, no cedas a las supuestas ofertas de muchas plataformas de link building en las que se ofrece un gran número de links a precios económicos ya que nunca sale bien.

¿Y a qué llamamos links de calidad? Principalmente a aquellos que proporcionan webs de referencia y que, a ser posible, tengan relación con tu sector.

Esos son los enlaces que te van a proporcionar lo que necesitas para aumentar tus ventas y tu posicionamiento.

También puedes ofrecerte a escribir como autor invitado en blogs o páginas donde te interese colocar un enlace. Es una práctica muy habitual a la que tendrás que dedicar algo de tiempo para buscar y contactar con aquellos sitios que te interesen pero que da muy buenos resultados.

Por ejemplo, si vendes libros puedes ofrecerte a escribir en un blog relacionado con los niños un artículo sobre las mejores novelas infantiles e incluir un link hacia esa categoría.

Además, puedes realizar búsquedas en la web y si ves que mencionan tu eCommerce en alguna web de tu interés pero sin incluir un enlace, tienes la opción de contactar con su webmaster para pedirle que ponga un link.

Link Building de Categorías

A la hora de adquirir enlaces externos hacia las categorías tendrás que ser más concreto que cuando los estés buscando para tu eCommerce en general.

Eso sí, debes mantener un patrón de naturalidad y anchor text que tengan relación con la categoría hacia la que apunte el enlace.

Puedes utilizar las mismas tácticas que hemos comentado en el apartado anterior pero siendo más específico.

💡 Si en tu tienda online sobre productos para bebés tienes una categoría que habla de cunas tendrás que buscar contenidos relacionados directamente.

Siguiendo el ejemplo anterior podrías pedirle un enlace a un bloguero que tenga un post en el que habla de cunas, ya que es la keyword principal de esa categoría.

Link Building de Productos

Esta parte del link building externo de tu eCommerce es muy importante ya que es la que va a llevar tráfico directamente hacia las páginas de producto para que el usuario compre tan solo con un click.

Esto quiere decir que debes conducir hacia los productos a los usuarios que ya estén en la fase de comprar, que sepan lo que quieren.

Una estrategia que podrías intentar, además de las que ya hemos comentado antes, es la de buscar asociaciones con productos complementarios a los tuyos pero que no supongan competencia directa para tu eCommerce.

Seguimos con el ejemplo anterior: quizá podrías conseguir un link externo desde una web que venda leche materna en polvo hacia tu pack de biberón y dosificador de leche en polvo.

Particularidades SEO de los CMS más populares para montar una tienda online

Bien, ya ha quedado claro que hacer SEO en un eCommerce tiene algunas diferencias respecto a otro tipo de páginas web.

Ahora, para seguir buceando en el mundo del posicionamiento de las tiendas online, verás que este trabajo también depende del CMS o gestor de contenidos en el que se haya instalado el eCommerce.

¿Cuál es mejor y cuál es peor? En realidad, ninguno de ellos, la elección depende del tipo de tienda online que se quiere crear y de las preferencias personales por lo que te puedes encontrar con cualquiera de ellos a la hora de trabajar.

A continuación, vamos a ver cuáles son las características más importantes de los principales CMS para para tiendas online que tienes que considerar a la hora de trabajar el posicionamiento de la tienda online que alojan.

Shopify

La enorme popularidad de Shopify se basa en su sencillez de uso, que hace de este CMS muy apropiado para negocios pequeños y sin demasiada experiencia en la venta online. Sin embargo, entre sus carencias destaca precisamente lo relacionado con el posicionamiento web.

Si haces SEO en Shopify deberás estar atento al contenido duplicado y al exceso de links internos que genera al duplicar URLs de productos. Estas URLs además tienen una estructura poco amigable.

Por otro lado, Shopify tiene un sitemap limitado ya que solo permite crear cuatro categorías (productos, web, colecciones y blog) y lo que quede fuera de ellas, como las imágenes, será difícilmente indexado por Google.

Tampoco podrás modificar el archivo robots.txt si no es desde las opciones internas de Shopify, con bastantes limitaciones.

Woocommerce

El plugin WooCommerce para WordPress es, junto a Shopify, una de las opciones más utilizada para montar tiendas online. Vamos a ver qué puedes encontrarte si quieres optimizar el SEO de esta plataforma.

Uno de los detalles que debes atender son las URL predeterminadas que crea para los productos ya que no suelen resultar demasiado amigables. Para ello puedes ir a Ajustes – Enlaces Permanentes – Opcional y cambiar el predeterminado “categoría-producto” por lo que quieras (muchos usuarios ponen “comprar”). También puedes eliminar esa parte de la URL usando el plugin SEO Rank Math y la opción “quitar categoría base”.

Además, si quieres personalizar las páginas de categorías de WooCommerce tienes que saber que no es posible en cualquier plantilla de WordPress así que, si es tu intención, deberás encontrar un theme compatible con esta función.

Finalmente, WooCommerce tiene marcado schema, pero es muy limitado. Por eso, te recomiendo utilizar plugins especializados que te permitan completar con un mayor detalle tus datos estructurados.

Prestashop

En cuanto a Prestashop es posible que te encuentres con un problema relacionado con los themes que puedes usar y es que muchos de ellos no están bien configurados para el posicionamiento o tienen algunas deficiencias.

Al igual que en WooCommerce, Prestashop te permite personalizar las URL de los productos en Configurar – Tráfico & SEO – SEO & URLs. Desde allí puedes añadir o eliminar partes de las URL.

Eso sí, Prestashop crea de forma predeterminada ID numéricos para los productos. Los puedes eliminar, pero quizá tengas problemas con las redirecciones, así que quizá sea mejor que los muevas al final de la URL y no los modifiques.

Magento (Adobe Commerce)

Si vas a trabajar el posicionamiento de una tienda online en Magento tendrás que tener ciertos conocimientos técnicos y dedicarle tiempo. Por suerte, este CMS, al contrario que otros, sí que está muy bien optimizado para SEO.

Permite configurar el sitemap XML, crear un archivo robots.txt, gestionar las redirecciones, añadir schema básico de productos (Product) o colocar etiquetas canonical, entre otras cosas.

También podrás personalizar las URL para hacerlas más amigables y especificar el encabezado de la tienda online, tanto el título como la meta descripción, al igual que en los productos y otros contenidos.

Consejos extra: 5 mejoras SEO (y no SEO) para optimizar las ventas de tu eCommerce

Si has seguido con atención todo lo comentado hasta ahora, ya conoces los conceptos fundamentales que te permitirán hacer SEO en tu eCommerce y obtener resultados en el medio plazo.

Ahora bien, recuerda que tu objetivo final no es ser el primero en los rankings de Google.

Tu objetivo es vender.

En un post anterior ya te hablé de diferentes estrategias para aumentar las ventas de tus productos pero, en esta ocasión, quiero ser todavía más específico y centrarme en el caso concreto de las tiendas online.

A continuación te dejo 5 técnicas que he aplicado en los eCommerces de diferentes clientes y que personalmente me han dado muy buen resultado. Espero que a ti también te sean útiles.

Focaliza tus esfuerzos en optimizar las URLs que te generan mayores ventas

En un eCommerce es muy habitual que el número de URLs se dispare. Entre productos, categorías y artículos de blog, es fácil que alcances pronto el centenar de páginas y que esta cifra no deje de crecer conforme vayas añadiendo nuevos contenidos.

Está claro que, en una situación así, no puedes prestar la misma atención a todas tus páginas. Sería una pérdida de tiempo y, posiblemente, de dinero.

¿Recuerdas el principio de Pareto?

El 20% de los esfuerzos producen el 80% de los resultados

Por eso, entre todas las URLs de tu sitio, lo más productivo es centrarse en aquéllas que funcionan mejor, para potenciarlas y aumentar todavía más su impacto.

Y para conocer cuáles son estas URLs que debes trabajar no te queda otra que medir y analizar el rendimiento de tu web.

Para esta tarea puedes utilizar Google Search Console y Google Analytics, pero estarás de acuerdo conmigo en que extraer esta información a partir de las herramientas de Google no es sencillo, ni mucho menos intuitivo.

En DinoRANK somos conscientes de ello y por eso hemos desarrollado un módulo de negocio enfocado a conocer las conversiones de un eCommerce.

Mediante esta utilidad, que ha sido creada a partir de las sugerencias de varios propietarios de tiendas online, puedes observar cómo está funcionando tu embudo de ventas.

¿Cuántas visitas llegan a tu web? ¿Cuántas de estas visitas añaden algún producto al carrito? ¿Cuántas finalizan la compra?

Toda esta información, que se toma directamente de tu cuenta de Analytics, se muestra de manera gráfica para ayudarte a tomar decisiones.

Ahora bien, aunque esta parte es quizá la más vistosa del módulo de negocio de DinoRANK, en mi opinión, la sección más útil viene justo a continuación.

Aquí podemos ver una tabla con el listado de URLs que están trayendo visitas a tu web desde Google y cómo están funcionando.

De esta manera puedes ver de forma rápida qué URLs te generan mayores ventas y cuáles debes trabajar para optimizarlas.

Y si no sabes cómo trabajarlas, no te preocupes: al hacer clic sobre cada URL puedes solicitar a DinoRANK que te ofrezca diferentes recomendaciones para mejorar el posicionamiento de dicha URL en base a los datos que tiene recopilados sobre ella.

Como ves, gracias a DinoRANK puedes tener una visión muy detallada e intuitiva sobre cómo funcionan las conversiones de tu web, sin necesidad de pelearte con los informes de Google Analytics, ni tener que recurrir a otras herramientas adicionales.

¿Te gustaría echarle un vistazo? Aquí te dejo toda la información.

Módulo de Negocio de DinoRANK

No descuides el diseño web en un eCommerce

Es cierto que estamos hablando de SEO y posicionamiento y por eso puede parecer que no tiene cabida hablar del diseño de tu eCommerce aquí. Pero, en realidad, tiene más importancia de lo que parece dado que está directamente relacionado con la experiencia de usuario.

Es muy sencillo: puedes crear la arquitectura web más eficaz y escribir los mejores contenidos para tus productos que si todo esto no está presentado de una forma limpia y sencilla, no va a servir de mucho.

Se trata de que logres integrar todos estos elementos con la imagen de marca que quieras ofrecer a tus usuarios.

Es decir, no tienes por qué renunciar a colores, logos o cualquier otro tipo de elementos que te identifiquen sino de que todo resulte en un eCommerce ágil y de aspecto diáfano en el que el potencial comprador se sienta cómodo.

¡Ten cuidado con los productos descatalogados!

Por lo general, cuando un producto se elimina del catálogo de la tienda online, la gente tiende a eliminarlo sin más, sin darse cuenta de que esa acción estará creando un error 404 que perjudicará el posicionamiento de la web.

Puedes solucionarlo de varias maneras. Aquí te resumo algunas de las técnicas más habituales:

Aumenta tu visibilidad con Google Merchant Center

Google Merchant Center es una plataforma de Google que permite a los eCommerce subir sus catálogos de productos para promocionarlos.

Aunque una parte de esta herramienta está orientada a la publicación de anuncios de pago, también cuenta con varias utilidades gratuitas que te van a permitir promocionar los productos de tu tienda en el propio buscador.

¿Quieres saber cómo puedes sacar provecho de esta utilidad? Ismael te cuenta los detalles en el vídeo que te dejo a continuación.

Trabaja el EEAT

He dejado este consejo para el final, pero podría ser perfectamente el primero de todos.

En el SEO actual, si no trabajas el EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) es muy difícil que obtengas resultados duraderos en el tiempo.

Y en un eCommerce, este hecho es todavía más importante.

A fin de cuentas, las tiendas online están hechas para vender. Es decir, para que la gente gaste su dinero. Una cualidad que les mete de lleno dentro de la categoría YMYL (Your Money Your Life) para las que el EEAT es imprescindible.

¿Y no es suficiente con aplicar las estrategias de link building que hemos comentado antes?

No, no lo es.

Sin duda, un enlazado externo de calidad ayuda mucho a aumentar la autoridad de un sitio web. Pero no lo es todo cuando hablamos de EEAT.

Además debes generar confianza, tanto en tu web como en ti mismo y en tu equipo.

Pero eso merece una explicación mucho más amplia que un simple apartado de un post. Por ese motivo, si quieres aprender más sobre este tema, te invito a leer el siguiente artículo sobre cómo trabajar el EEAT de una web, que contiene bastantes técnicas y consejos que son totalmente aplicables a un eCommerce.

En resumen

A lo largo de esta guía, hemos visto los pilares esenciales del SEO aplicados a un eCommerce, desde el keyword research inicial hasta las particularidades de las plataformas más utilizadas, pasando por técnicas útiles para optimizar cada tipo de página o la importancia creciente de EEAT en las tiendas online.

Ahora es tu turno.

¿Has aplicado algunas de estas técnicas en tu tienda y quieres compartir tus resultados con nosotros?

Te invito a dejar tus preguntas o experiencias en los comentarios.