Hacer una auditoría SEO es el primer paso que tienes que dar cuando te dispones a mejorar el posicionamiento de una web, ya sea que se trate de un proyecto tuyo o la web de un cliente, si eres consultor SEO.
Sin embargo, no es una tarea fácil, en especial cuando quieres profundizar y bucear en todos los aspectos que afectan al posicionamiento de una página web.
Para llevar a cabo un análisis y una buena auditoría SEO es necesario contar con una guía paso por paso. Y eso es justo lo que encontrarás a continuación.
Así que toma buena nota y no te dejes nada en el tintero.
¿Qué es una auditoría SEO?
Vamos a comenzar detallando qué es una auditoría SEO para comprender su importancia y el valor que aporta a cualquiera que pretenda mejorar su página web.
Una auditoría SEO es el análisis que se realiza a una página web para comprobar su estado actual y poder detectar así los errores que hay que corregir así como las opciones a mejora.
Sin embargo, una auditoría SEO no debería quedarse tan solo en el informe que se genera con toda esta información.
Ese análisis debería derivar en una secuencia de trabajo enfocada a corregir los errores descubiertos y aprovechar las posibilidades de mejora.
¿Qué debes tener en cuenta al hacer una auditoría SEO online?
Actualmente no existe una “metodología estándar” para hacer auditorías SEO, pero sí debes contar cuanto menos con la tuya propia para que sea lo más completa posible.
Y sobre todo, ser cuanto más ágil posible.
Aquí DinoRANK te lo pone fácil, al ser una herramienta SEO creada precisamente por consultores SEO.
Por ello, tienes de un solo vistazo y a pocos clics todos los aspectos relativos al On-Page de tu web, para proceder en consecuencia.
Hacer una auditoría SEO online es un trabajo que puede llevar horas, dependiendo de la envergadura de la web que estés analizando.
Por eso, es necesario que tengas este trabajo bien estructurado. Vamos a ayudarte creando una guía o roadmap que puedes seguir paso a paso para hacer una auditoría SEO.
Porque en caso de que el cliente que te haya contratado dicha auditoría, posteriormente quiera que la implementes mes a mes, todo este trabajo lo vas a poder aprovechar para tener una guía en la que apoyarte.
Y así, al convertirse en un cliente recurrente, gracias al Módulo de Informes SEO de DinoRANK, podrás reportarle tus resultados y poner en valor tu trabajo mensual.
La hemos diseñado teniendo en cuenta los dos aspectos SEO que debes considerar a la hora de analizar una web.
SEO On-Page
El SEO On-Page involucra a todos los elementos dentro de una página web que intervienen a la posicionar en Google.
- Los sitemaps y archivo robots.txt
- El contenido
- La arquitectura web de enlaces internos
- Etc
Más adelante veremos en detalle cada uno de estos elementos.
Y lo mejor de todo es que todos estos elementos los podemos auditar en detalle con DinoRANK.
SEO Off-Page
El SEO OffPage se refiere a las acciones externas que afectan al posicionamiento de una web como son, por ejemplo, los enlaces externos.
A la hora de realizar una auditoría SEO no debes dejar de lado el análisis de los backlinks que apuntan hacia esa página, ya que tienen un papel tan importante dentro del posicionamiento como los elementos del SEO OnPage.
Roadmap para hacer una buena auditoría SEO online
A continuación vamos a explicarte en detalle los factores que debes analizar cuando realices una auditoría SEO y qué es lo que debes tener en cuenta al pararte en cada uno de ellos. Recuerda que en una auditoría no debes limitarte a ofrecer datos sin más sino que tienes que interpretarlos y aportar posibles soluciones mediante un método de trabajo. Ahí es donde radica el valor de la auditoría SEO a la hora de presentarla ante un cliente.
- Indexación y rastreo. Lo primero que debes comprobar es si la web, y en concreto las páginas importantes, está correctamente rastreada e indexada por Google ya que, de lo contrario, no aparecerá en los resultados de búsqueda.
- Arquitectura web. Tienes que analizar el enlazado interno de la web para comprobar si los contenidos se relacionan con coherencia de forma que tanto Google como los usuarios puedan comprender con facilidad qué hay en la web.
- Pagerank interno. La distribución interna de la autoridad de las URL tiene un impacto directo en el posicionamiento por lo que es importante que compruebes cómo se está transmitiendo esa fuerza de unas páginas a otras mediante los links internos.
- Canibalizaciones. Se habla de canibalización de palabras clave cuando dos URL están compitiendo por una misma keyword de forma que Google acaba por no mejorar el posicionamiento de ninguna de ellas. Por eso es necesario comprobar que no se está produciendo en la web que estás analizando.
- Contenido duplicado. El contenido duplicado está penalizado por Google y se puede dar también dentro de una misma página por errores como las URL espejo, por ejemplo. Corregirlo cuanto antes puede hacer que lleguen a los primeros resultados de Google.
- Errores 404. Si los robots de los motores de búsqueda siguen un link que les lleva a una página que no existe recibirán este error que incomoda tanto a Google como a los usuarios. Una verificación del estado de todas las URL de una web te informará acerca de la existencia o no de errores 404.
- Redirecciones 301. Este tipo de redirecciones indican a Google que una URL se ha trasladado definitivamente a una nueva dirección. Debes asegurarte de que las redirecciones 301 de la web están bien hechas y funcionan correctamente.
- Velocidad de carga. Es un factor básico de posicionamiento ya que una página web lenta será abandonada por los usuarios, lo que indicará a los buscadores que no es óptima y que no les ayuda a resolver la información que están buscando.
- Sitemaps y robots.txt. Es básico comprobar la configuración de estos dos archivos ya que contienen toda la información y directrices que los buscadores y sus robots necesitan para rastrear e indexar tu web de la forma correcta. Muchos problemas de posicionamiento derivan de errores en estos archivos.
- Backlinks. Analiza no solo cuántos enlaces externos recibe esa web sino también la calidad y origen de los mismos. No todos los links entrantes son positivos así que conviene que los analices para poder solicitar la eliminación de los que causen más perjuicio que beneficio.
Y vamos a iniciarla con la parte On-Page. Ya verás lo fácil que resulta:
Cómo hacer una auditoría SEO On-Page paso a paso con DinoRANK
DinoRANK tiene un módulo ideal para este tipo de análisis, con el que de un vistazo vas a poder identificar muchos de los aspectos de tu proyecto que son clave a la hora de hacer una auditoría SEO On-Page.
Además, DinoRANK tiene un precio económico en relación a otras herramientas y sus funciones no solo te van a permitir hacer una auditoría completa sino también trabajar el SEO de una página web en todos sus aspectos.
Sin embargo, es cierto que hay algunos aspectos del análisis, sobre todo los relativos al “Off-Page”, se escapan por ahora de las funcionalidades de la herramienta.
Para ello, al final de este tutorial vamos a usar Google Search Console para complementar la información que DinoRANK nos aporta, que ya de por sí es bastante.
Te invito a que analices tu web a la vez que sigues este tutorial paso por paso:
Entra al Módulo de Auditoría SEO On-Page
Lo primero que tienes que saber es que DinoRANK cuenta con un módulo enfocado en el análisis SEO.
Con tan solo un par de clicks tendrás a tu disposición un informe completo acerca de varios factores de SEO On Page de los que hemos estado hablando a lo largo de este post.
- Estados de URL
- Title, H1 y metadescription
- Meta Robots
- URL lentas
- InLinks
- HTTP vs HTTPS
- URLs espejo
Podrás descargar todos estos datos en un documento en PDF, que puedes utilizar como base para crear los informes que entregarás a tus clientes posteriormente.
Esta función te ahorrará mucho tiempo a la hora de elaborar este tipo de trabajos y también te servirá como hoja de ruta para empezar a trabajar.
Vamos a hacer hincapié en la información de DinoRANK que te ayudará a completar los datos que ya has obtenido de Google Search Console.
Detecta errores 404 en tu web
Una vez que ya has accedido al módulo Auditoría SEO y la herramienta ha rastreado tu proyecto, uno de los apartados con los que te vas a encontrar es “Estados“.
Aquí no solo vas a detectar los errores 404 de la página sino también los 3XX (que indican redirecciones) y los 5XX (que indican fallos en el servidor).
Solo necesitas un par de clicks para comprobar rápidamente si hay errores de estado en la web.
Redirecciones 301
La importancia de comprobar si hay redirecciones 301 es saber si están funcionando correctamente y si tienen sentido.
Muchas veces se aplican estas redirecciones en momentos de apuro o para solventar un error 404 de forma rápida sin pensar si tiene sentido o si se está haciendo bien.
Además, las redirecciones 301 también tienen relación con el pagerank interno ya que transmiten casi la totalidad de la autoridad de la URL que redireccionan hacia la nueva.
De esta forma, esta última hereda toda esta fuerza interna que le ayudará a mejorar su posicionamiento.
Por eso mismo, las redirecciones 301 también se usan en SEO para pasar Pagerank y tráfico orgánico a la URL que interese .
Para saber todas las redirecciones 301 que tiene una página web, dentro del módulo Auditoría SEO de DinoRANK, haz click en “Estados > 3XX“.
Ahí obtendrás una lista completa de todas las URL con redirecciones y la posibilidad de descargarla en un archivo PDF.
Además, para facilitarte aún más el trabajo de saber qué efecto están teniendo esas redirecciones, puedes hacer click en cada URL para comprobar sus enlaces entrantes y salientes, así como su Pagerank interno.
Titles, H1 y metadescriptions
Sin salir del módulo de Auditoría SEO puedes comprobar los titles, los H1 y las metadescriptions de las URL de la página.
Por un lado, los metatitles y las metadescriptions configuran el aspecto de una URL en los resultados de búsqueda de Google.
Y por otro, el H1 contiene la palabra clave principal e indica al buscador cuál es la intención de búsqueda del contenido.
Haz click en estos apartados para detectar dos supuestos que debes corregir:
- Duplicados. Si cualquiera de estos elementos se repite en la web, se considera como contenido duplicado además del que puedas haber detectado previamente con Google Search Console.
- Sin contenido. Si no hay title ni metadescriptions Google tomará por defecto el H1 y el texto del contenido pero esto puede provocar que la URL tenga un aspecto menos atractivo en las SERPs.
Metarobots
Desde esta sección, vas a poder detectar si algunas de tus URL’s están marcadas como noindex o nofollow, de cara al buscador.
Se puede dar el caso de que tú, manualmente y de forma intencionada, las hayas marcado como tal.
Pero si tu CMS o alguien de tu equipo lo hizo por error, puedes visualizarlas y enmendar dicho error.
URL’s lentas
Por el motivo que sea, puedes estar teniendo páginas a las cuales les esté costando cargar más tiempo del debido.
DinoRANK también detecta las URL’s con esa problemática y te las reporta en un listado como este:
Ya sabes que en SEO se suele considerar una URL como lenta cuando tarda más de 3 segundos en cargar.
Sin embargo, mi consejo es que intentes que no lleguen ni a 2 segundos.
Simplemente, entrando en cada contenido haciendo clic en el botón “Ir a la URL” de la parte derecha, puedes ver y analizar qué elemento le está impidiendo cargar con normalidad.
URL’s espejo
Cuando se habla de contenido duplicado siempre pensamos en los textos pero no se limita solo a eso.
Ya hemos comprobado un poco más arriba que tener titles, H1 o metadescriptions duplicados puede tener efectos negativos en el posicionamiento y ahora toca hablar de las URL espejo.
Las URL espejo son aquellas exactamente iguales solo que una de ellas termina en “/” mientras que la otra no.
Por ejemplo: midominio.com/blog/post y midominio.com/blog/post/
Aparentemente, y así lo entiende mucha gente, se trata de la misma URL y por lo tanto, de un único contenido, pero a ojos de Google esto funciona de forma diferente.
Como aclaración: ni que decir tiene que, en caso de encontrarte dentro de la sección un mensaje como el de la siguiente imagen, estás de enhorabuena, ya que no tendrás ninguna URL de este tipo.
Google entiende que el símbolo “/” es otro carácter más, como si se tratara de una letra, por ejemplo.
- Así que por ello considera que son dos URL diferentes con el mismo contenido, es decir, contenido duplicado.
Por eso es importante detectar si una página web tiene URLs espejo y por ello el módulo Auditoría SEO de DinoRANK tiene un apartado dedicado a ello.
Detección de thin content
DinoRANK también te ayuda a detectar el thin content de una web. Esto es, básicamente el contenido que está siendo considerado como ‘pobre’ por Google y que no está recibiendo tráfico web.
Por lo tanto, es perfectamente prescindible.
Para ello, tienes que ir al módulo Thin Content e introducir las fechas entre las que quieres comprobar qué URLs han recibido pocas visitas.
Ahora tendrás que analizar qué ocurre con esas URLs para que estén recibiendo pocas visitas.
Piensa que algunas de ellas serán URLs como la política de privacidad o el aviso de cookies que nadie lee. Además, si se ha publicado contenido en la franja de tiempo que has consultado, será normal que no lo haya visto aún tanta gente como los demás.
- Introduce las URL’s que en principio te puedan ser valiosas para tu estrategia SEO en la Gráfica de visibilidad de DinoRANK
- En caso de que la temática en sí sea interesante, analiza si problema está en que el contenido no está resolviendo bien la intención de búsqueda del usuario, por eso la herramienta la marcó como thin content
- Si es así, cura el contenido en consecuencia, mejóralo y publica los cambios
- Puedes hacer click en cada URL para ir al módulo de Enlazado Interno y ver si esa página quizá no está recibiendo los links adecuados para que el tráfico orgánico llegue hasta ella
- Por último, si realmente ves que se trata de un contenido débil o de poco interés, habría que tratar de mejorarlo, fusionarlo con otra página que hable del mismo tema o parecido
- Incluso hacer una redirección, ya que en estos momentos ese contenido solo está aportando ‘ruido’ a la totalidad de la web
Cómo organizar el enlazado interno dentro de tu Auditoría SEO On Page
La arquitectura y jerarquización web es la que indica a Google cómo están relacionadas entre sí las URL’s de tu web.
Conceptos, categorías, entradas, páginas… deben estar organizadas de forma que transmitan con claridad tanto a los buscadores como a los usuarios qué hay en tu web, además de facilitar el llegar al contenido que se está buscando.
Para tener una visión clara de cómo están interconectándose cada una de las URL que componen en proyecto, DinoRANK tiene dos módulos: el de Enlazado interno y el de Pagerank interno.
Enlazado Interno
Una vez dentro de este módulo y habiendo enviado al bot de DinoRANK a rastrear todo el dominio al completo, podemos comprobar cómo ver Google nuestra web a nivel de enlazado interno.
Será sencillamente toda una “tela de araña” a través de la cual el buscador verá cómo están relacionadas entre sí cada una de las páginas, entradas, etc.
Por si quieres un ejemplo, una forma más o menos ideal de cómo debería verse el On-Page de una web es como te muestro en la siguiente imagen, que es formando un ramillete de flores:
Esto denota que el punto central del ramillete es el contenido pilar o raíz de ese área temática o clúster de contenidos.
Y alrededor de él, “giran” los contenidos hijos, que enlazan de forma recíproca con su repectivo contenido padre.
Analiza qué enlaces está recibiendo una URL concreta
Sin embargo este módulo no se limita tan solo a mostrarte de esta forma tan visual el enlazado interno de una página web.
Te permite además examinar cada URL de forma individual para conocer qué enlaces emite y recibe o a cuántos clicks se encuentra de la home.
De esta manera, te resultará mucho más sencillo detectar errores en la arquitectura de la web así como posibilidades de mejora que ayuden al posicionamiento.
Pagerank interno
En relación a esto último que te acabo de contar, el concepto del número de enlaces internos que recibe una URL determinada, DinoRANK dispone de su módulo de Pagerank interno.
Te permite conocer el Pagerank interno de las URL de la página web que estás analizando.
Esto te ayudará a comprender cómo está funcionando su posicionamiento y qué importancia le estás dando dentro de la totalidad de URL’s que componen el dominio.
Cuantos más contenidos enlacen a una URL, más grande será su bollita correspondiente dentro del módulo. Significará que mayor Pagerank interno tiene.
Además, en vista de la gráfica de Pagerank interno a través de este “juego de bolitas”, será mucho más sencillo tomar decisiones en cuando a la arquitectura web.
Sabrás qué URLs cuentan con más pagerank interno y, por tanto, pueden transmitirlo a aquellas que son más débiles.
La home se representa con una bola negra, para ser detectada con más facilidad.
Y el resto de bolas se agrupan en distintos colores según la estructura de su URL. Justo debajo de este gráfico encontrarás una lista con todas las URL de la web y con más información:
- Porcentaje de pagerank interno
- Número de clicks hasta la home
- El estado
- Y un acceso directo al módulo de Enlazado Interno para poder comprobar sus enlaces
Los módulos de Pagerank Interno y Enlazado Interno se complementan perfectamente, para que puedas elaborar una arquitectura web basada en la transmisión de la autoridad interna a través de enlaces.
Esto repercutirá en mejoras sustanciales en tu auditoría de SEO On Page.
Cómo gestionar el enlazado externo dentro de mi auditoría SEO
Aunque el módulo de Auditoría SEO analiza los aspectos del SEO OnPage, DinoRANK también te permite analizar elementos SEO Off Page, es decir, los backlinks.
Algo que también es importante a la hora de realizar una buena auditoría SEO.
Hemos visto que Google Search Console te puede ayudar a obtener información acerca de los links externos que recibe una web pero puede resultar insuficiente a la hora de profundizar cuando elaboras un informe SEO.
- Uno de ellos es Enlazado Externo y te ayudará a obtener el listado de enlaces que recibe cualquier página web, algo con lo que no cuenta Google Search Console ya que solo te dice los dominios, no la URL exacta en la que se encuentra el link hacia la página. Una vez que ya has conseguido la lista de backlinks, la cual puedes descargar en un archivo csv.
- Es el momento de acudir al módulo de Gestión de Enlazado Externo. Una vez allí, tienes que hacer click en “Agregar nuevos enlaces” para introducir los links. Una vez que lo has hecho, DinoRANK te ofrecerá todo tipo de estadísticas relacionadas con los enlaces externos que debes analizar para ver el impacto que pueden estar teniendo en el posicionamiento de una página web.
La información se presenta en forma de tabla con números y porcentajes exactos y también a modo de gráficos circulares que permiten una visualización muy rápida de los datos.
Debajo de estos gráficos tienes el listado total de los links que has incluido de forma manual.
En este listado tienes accesos directos tanto a links externos como a las URL enlazadas así como el anchor text que se ha utilizado en cada enlace y si éste es dofollow o nofollow, lo que marca la diferencia entre si está transmitiendo autoridad o no.
Es importante que analices con detalle este listado para detectar posibles incoherencias.
Por ejemplo, imagina que una URL de la web que habla de zapatos de mujer recibe un enlace de una web dedicada a la venta de electrodomésticos.
Tendrías que comprobar el contexto en el que se ha incluido este link para ver si tiene sentido y si no, lo mejor es solicitar la retirada porque Google podrá captar cierta falta de naturalidad.
Esto también se puede aplicar a los anchor text, que por lo general deberían ser palabras clave, términos relacionados con el contenido y temática general de la web o el propio nombre de la marca.
¿Por qué el anchor text de un link que habla de coches deportivos es “ensalada de tomate”?
Si notas cosas así debes investigarlas, ya que pueden estar perjudicando la página.
Últimas recomendaciones para hacer una auditoría SEO online
Como ves, una auditoría SEO lleva mucho trabajo, aunque hay herramientas como DinoRANK que te pueden ayudar a aligerar una parte de ON-Page.
Gracias sobre todo a su Módulo de Auditoría SEO On-page y a la sencillez con la que se presenta esta funcionalidad dentro de la herramienta puedes detectar de manera rápida los principales errores y problemas de tu web o la de tu cliente.
Por ello, te recomendamos que organices primero la hoja de ruta a seguir, para proceder paso a paso y tenerlo todo claro conforme vayas avanzando.
Recuerda que no se trata de recopilar una serie de datos y presentárselos ante tu cliente: debes analizarlos, sacar conclusiones y ofrecer soluciones para que la auditoría SEO cumpla su función.
Y tú, ¿cuáles son tus tips para hacer auditorías SEO?
