Aunque pueda parecer injusto, lo cierto es que no siempre la mejor web es la que tiene más éxito.
Conozco muchas páginas en las que sus creadores han puesto un especial cariño, con estéticas muy bonitas y contenido de calidad que, sin embargo, apenas reciben visitas.
El motivo es simple: se han olvidado de prestar atención al SEO.
En el competido mundo de Internet, si no sigues las reglas del juego tienes pocas posibilidades de triunfar.
Y estas reglas las fijan en buena medida los buscadores web más importantes, que son quienes van a decidir si tu sitio es apropiado para aparecer entre sus resultados o no.
En este artículo vamos a ver qué puedes hacer para optimizar tu web desde el punto de vista SEO y conseguir así que tu página no sólo sea atractiva para los usuarios, sino también para los motores de búsqueda.
Iremos directos al grano, sin rodeos ni explicaciones tediosas. El objetivo es que tengas una guía rápida de referencia con las acciones que mejor funcionan hoy en día y con las que obtendrás resultados con toda seguridad.
¿Qué es optimización SEO?
La optimización SEO es el conjunto de técnicas y estrategias utilizadas para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de un sitio web en los resultados orgánicos de los buscadores, como Google o Bing. El objetivo principal es atraer tráfico cualificado hacia dicho sitio web, aumentando así las oportunidades de conversión.
Ahora bien, el SEO no es algo estático sino que es una disciplina que se encuentra en constante evolución para adaptarse a los continuos cambios de los algoritmos de los buscadores.
Por eso, en esta guía no verás técnicas SEO del pasado, que ya no son efectivas en la actualidad. Todas las prácticas de optimización web que comentaremos a continuación son aplicadas hoy en día por los SEOs a nivel profesional y sus resultados están totalmente comprobados.
Optimización SEO del contenido
Dentro del SEO hay multitud de técnicas y acciones que podemos aplicar, pero nunca debemos olvidar algo: si queremos que los usuarios entren en nuestra web a través de los buscadores, debemos ajustar nuestros contenidos a lo que están buscando.
Por eso, la investigación de palabras clave (o keyword research) es uno de los procesos más importantes del SEO. Gracias a este análisis descubrirás qué consultas hace la gente en Google y qué términos se utilizan con más frecuencia.
De este modo, podrás diseñar una estrategia de contenidos capaz de dar respuesta a las necesidades de los usuarios y eso se traducirá en un mayor volumen de tráfico orgánico hacia tu página web.
- Decide los contenidos que vas a crear en tu web mediante un proceso de keyword research.
- Optimiza los contenidos ya creados, así como los nuevos, tanto desde el punto de vista semántico como en lo que se refiere a su estructura.
- Agrupa tus contenidos en clústeres, para fortalecer tu Autoridad Temática.
Optimización de SEO enfocada al usuario
Mediante la creación de contenidos en base a lo que consultan los usuarios conseguiremos aparecer en más listados de búsquedas y, por lo tanto, captaremos un mayor número de visitas.
Pero, una vez dentro de nuestro sitio web, si el usuario no encuentra una respuesta acorde a sus expectativas, ten por seguro que se marchará en pocos segundos.
Por lo tanto, no basta con crear contenidos ajustados a una serie de palabras clave. Los contenidos deben ser de calidad, atractivos y útiles para quien nos visite.
Además, debemos procurar que los usuarios permanezcan en nuestra página, ofreciéndoles una buena experiencia y facilitando la navegación hacia otras secciones de la web en la que puedan estar interesados.
De este modo conseguiremos aumentar la retención de nuestros usuarios, reduciendo la tasa de rebote y el denominado Pogo Sticking, tan perjudicial para el SEO.
- Crea textos de calidad que resuelvan la intención de búsqueda del usuario.
- Maqueta bien tus contenidos y escribe textos atractivos para los usuarios.
- Ofrece una navegación fácil e intuitiva a través de una arquitectura web adecuada.
- Reduce los tiempos de carga de tus páginas.
- Proporciona una visualización correcta de tu sitio web en los dispositivos móviles (diseño mobile first).
Optimización SEO On Page
Ahora que ya has fijado tu estrategia de contenidos orientada a SEO y que te has preocupado por ofrecer una buena experiencia de usuario en tu sitio web, es el momento de hacer ciertos ajustes que favorecerán la percepción de tu página a ojos de Google.
Para ello, una auditoría SEO nos indicará todos esos errores técnicos que debemos corregir, así como otro tipo de mejoras que beneficiarán la comprensión de nuestra web por parte de los motores de búsqueda.
No obstante, tengo que reconocer que la cantidad de acciones que puedes realizar para optimizar el SEO On Page es realmente amplia y puede llegar a ser abrumadora para quien se inicia en esta actividad.
Por eso, aquí te dejo una pequeña checklist con las principales optimizaciones que siempre deberías revisar dentro de tu proyecto web.
- Evita el contenido duplicado, las canibalizaciones y el thin content.
- Corrige los errores 404 y revisa tus redirecciones.
- Comprueba la indexación de tus páginas, así como los ficheros robots.txt, Sitemap y el uso de las etiquetas index y follow.
- Configura unos títulos y meta etiquetas adaptados al SEO.
- Utiliza datos estructurados en tus páginas para ayudar a Google a entender tus contenidos.
- Optimiza tus enlaces internos para transmitir autoridad entre tus páginas y facilitar la navegación del usuario.
Optimización SEO Off Page
Cuando hablamos sobre las acciones que se pueden realizar fuera de nuestro sitio web para optimizar el posicionamiento web casi siempre nos solemos referir a la construcción de enlaces, es decir, al Link Building.
Ahora bien, el SEO Off Page es mucho más que crear unos cuantos enlaces. Consiste en lograr que nuestra web sea conocida y, por lo tanto, que se hable de nuestra marca en Internet.
De esta forma, Google considerará que somos relevantes y nos premiará con un mejor posicionamiento entre sus resultados de búsqueda.
Dentro de este proceso es cierto que los backlinks constituyen una parte esencial, pero no nos puede valer cualquier enlace, ni mucho menos podemos olvidarnos de otros mecanismos con los que impulsar también la visibilidad de nuestro proyecto web.
- Aplica estrategias de Link Building que funcionen.
- Consigue enlaces externos de calidad por tus propios medios.
- Si compras backlinks, hazlo en plataformas de compra-venta de enlaces de confianza.
- Potencia tu SEO Off Page a través de las relaciones públicas.
- Orienta siempre tu SEO Off Page a mejorar tu EEAT.
¿Necesitas pagar por alguna herramienta SEO para optimizar tu web?
Una de las primeras cuestiones que suelen plantearme quienes se empiezan a interesar por el mundo del SEO es cuánto deben gastar en herramientas.
Mi respuesta siempre es la misma: empieza con cero euros.
Sinceramente creo que puedes realizar una buena optimización web de tu sitio para posicionarlo en los buscadores sin necesidad de gastar tu dinero en herramientas, ya que tienes a tu disposición un montón de software gratuito para hacer SEO que puedes utilizar.
Así, con el planificador de palabras clave (Google Keyword Planner) y Google Trends puedes hacer una investigación de palabras clave más que decente.
Con Google Search Console y Google Analytics tienes de sobra para medir los resultados de tu web en cuanto a su posicionamiento en el buscador y las visitas recibidas.
Con herramientas como Google Page Speed o GTmetrix puedes controlar el rendimiento de tu web.
Incluso existen software profesional, como Screaming Frog, que puedes utilizar sin coste con ciertas limitaciones.
¿Quiere decir eso que no hay que pagar por herramientas SEO?
Como te he dicho, no es necesario, pero evidentemente ayuda. Una solución de pago te facilita mucho la vida cuando realizas diferentes tareas SEO, ya que te permite tener todas tus herramientas en un único lugar y te ofrece utilidades que no sueles encontrar en las opciones gratuitas.
Ahora bien, tampoco hace falta irse a las opciones más caras, como Ahrefs o Semrush. Hoy en día puedes optar por un software SEO profesional y de garantías, como DinoRANK, que te permite realizar todas las tareas que necesitas para optimizar el SEO de tu web por un precio que está al alcance de todos los bolsillos.
Como ves, no necesitas realizar una gran inversión para empezar en el SEO. Basta con entender los principales conceptos y comenzar a aplicarlos cuanto antes.
Sólo así, gracias a la práctica, conseguirás mejorar tus resultados cada vez más y observarás los beneficios que una correcta optimización SEO de los motores de búsqueda tiene sobre tu proyecto web.
